瀘州老窖負面事件上熱搜，銷售公司領導班子調整釀連續失誤？_風聞

近日，瀘州老窖頻繁遭遇品牌負面事件衝擊，相關事件一度上了微博熱搜。銷售公司領導班子新舊交替醖釀的失誤或是主因，有部分外界分析認為瀘州老窖品牌公關團隊太過死板，從而導致了負面輿情的進一步擴散。

瀘州老窖近日頻遭品牌負面事件

瀘州老窖近日頻繁遭遇品牌負面事件，甚至一度上了熱搜，其品牌直播也一度不得不關停。

8月18日，有網友舉報瀘州老窖旗下的短視頻賬號“國窖1573”在2020年5月3日發佈的一條視頻中，以動畫的形式將共青團團徽貼在酒瓶上，質疑該公司違規使用共青團團徽進行商業推廣。

對此，瀘州團市委工作人員表示，經調查“國窖1573”賬號發佈涉事視頻時，是希望用給酒瓶戴團徽的這種活潑、形象的方式去表達公司全體青年員工不忘初心、堅持奮鬥的精神追求，當時這條視頻發佈是在五四青年節來臨之際，並沒想過以此做產品宣傳。在網友指出後，瀘州老窖已經第一時間刪除了視頻。且在視頻刪除前，播放量大概為200。

不過，也有網友給出的頁面截圖顯示，該視頻點贊量就達342次，評論互動量81條。瀘州老窖方表態視頻約200的播放量大概率是虛假數據。

目前，共青團中央相關部門負責人表示，此舉違規，已着手調查。

瀘州老窖近日遭遇的最大爭議是“女子因視頻配樂被判賠瀘州老窖7萬”的事件。

事件源於湖南長沙網友張女士在去年12月21日發佈的一條抖音視頻，內容為一隻貓舔裸露腳趾，並配有“你能品味的歷史436年，國窖1573”廣告語及“國窖1573”廣告音樂。後瀘州老窖將張女士起訴，法院認定該視頻貶損侮辱了瀘州老窖產品名譽，並據此判決張女士道歉並賠償人民幣7萬元。

法院的判決當然沒有問題，但是當8月16日張女士發佈向瀘州老窖道歉聲明後，網友以及數家媒體紛紛表示瀘州老窖格局太小，還有不少網友在瀘州老窖京東直播間、股吧、抖音和微博等平台發表了負面評論，瀘州老窖京東直播間和抖音直播都因此一度關停，事件在微博平台上相關話題也一度衝上熱搜。此次事件對瀘州老窖品牌形象造成了較大沖擊。

略早些的8月8日，瀘州老窖在微信上推廣自家白酒廣告，該廣告配有文案：點擊一下即刻破“冰”贏國窖1573小酒，享崔健同款冰白酒。上述廣告被一些網友批評為“惡意營銷”，認為其是對阿里女員工被侵害事件和所謂“破冰文化”趁熱點。

考慮到所謂“破冰廣告”製作及投放週期因素，上述網友的批評應屬於誤解，但事件也確實對瀘州老窖品牌造成了一定的不利影響。不過，在阿里女員工侵害事件鬧得人盡皆知的情況下，瀘州老窖相關工作人員沒有意識到“破冰廣告”內容的負面預期，或也存在工作失誤。

銷售公司領導班子新舊交替釀連續失誤？

瀘州老窖近期連續遭遇品牌負面事件衝擊，或與其銷售公司領導班子新舊交替有關。據《北京時間財經》報道，兩個月前，兼任瀘州老窖銷售公司總經理六年之久的林鋒卸任，瀘州老窖銷售公司領導班子進行了調整交替。

在這一輪新舊交替中，原瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪出任瀘州老窖銷售公司總經理，原瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區總經理的董虎傑出任瀘州老窖銷售公司常務副總經理，原瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司中南大區總經理的張良出任瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理。

值得注意的是，在近日連續曝出的負面事件中，有部分外界分析認為瀘州老窖品牌公關團隊太過死板，或沒有跟上新媒體時代輿情的正確分析策略，從而導致了負面輿情的進一步擴散。（內容來源：大華觀察）