微博：不存在花錢撤熱搜、壓熱搜！_風聞

   今日（8月23日），微博管理員官博發佈微博熱搜管理規則，就近日網友對微博熱搜榜單管理和細則產生的誤解作出回應，消除疑惑，澄清“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等不實傳言。

官方原文如下：

近日，部分社會熱點事件受到網友廣泛關注和討論，有網友對微博熱搜榜單管理和細則產生誤解。熱搜設立至今，始終致力於提供最新鮮、最熱門的資訊，提升用户發現微博熱點的效率。如今，社會各界和廣大網友對熱搜提出了更高的期許，有關熱搜的惡意揣測和謠言屢禁不止。為消除疑惑，澄清“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等不實傳言，現將站方有關熱搜的相關規則公佈如下：

一、產品規則：熱搜榜單是如何形成的

微博熱搜根據微博用户的真實行為進行計算，實時發現微博平台內正受到廣泛關注的熱點內容，並形成實時榜單。

1、被大量網友搜索和討論的關鍵詞或者話題詞，都可能成為熱搜詞；熱搜詞條由網友搜索行為和討論行為產生，或者由話題主持人產生。

2、算法機制會計算所有熱詞的綜合熱度，包括搜索量、發博量、互動量、閲讀量等數據指標，每分鐘計算一次，取前50名展示。

3、榜單算法中包含嚴格的排水軍和反垃圾機制，以確保公正客觀。

二、計算公式：熱搜詞的熱度是如何計算的

熱搜詞的熱度計算公式：（搜索熱度+討論熱度+傳播熱度）×互動率

1、搜索熱度指搜索量，包括手動輸入搜索和點擊跳轉搜索，反映用户對熱點的關注和探索的程度。

2、討論熱度指討論量，包括原創發博和轉發討論，反映用户熱議和參與的熱情。

3、傳播熱度指閲讀量，反映熱點在微博體系內的傳播情況。

4、互動率指熱搜結果頁互動率，反映用户消費內容的意願。

三、產品歷程：熱搜經歷過哪些變革

1、2014年，熱搜在客户端上線實時榜，用每十分鐘一次的更新速度，讓用户能隨時隨地看到最新熱點資訊。

2、2017年，實時熱搜榜提速至分鐘級更新，創行業先河，為用户提供更實時新鮮的熱點內容。

3、2018年，熱搜全面升級算法，在搜索熱度基礎上，將熱點的討論、傳播、互動數據一併納入計算，更全面客觀地反映微博熱點排行。同年，熱搜開設置頂位和要聞榜，放大主流聲音，加強平台正能量傳播氛圍。

4、2020年，熱搜建設同城榜單，讓更多的區域熱點也能被發現和關注。

四、生態治理：平台是如何優化熱搜產品機制的

為促使榜單生態更加健康，內容更加多樣化，上半年我們將“減少娛樂佔比”作為主要調控目標，並將繼續從以下維度進行調控：

1、設置正能量推薦位(熱搜置頂)，加大對正向內容的宣推力度。

2、涉及重大社會負面新聞、突發性應急事件，以官方媒體報道為準；為防止在熱搜榜密集展示，適度進行位置調控。 

3、同一社會負面事件，或者同一明星的娛樂話題，在榜單前列只保留一條，超過時及時調控位置；同時，對榜單前列明星娛樂類話題總數也進行適度調控。

4、被政府部門、權威媒體確認為謠言或者嚴重不實信息的上榜內容，將做立即下榜處理。

5、上榜話題的落地頁一旦出現較多引戰互撕、宣揚抵制、攻擊謾罵或者明顯違背公序良俗的內容時，將及時進行調控。

五、廣告投放：熱搜榜中的廣告位置有哪些

1、熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，一個在第3位熱搜詞之下，一個在第6位熱搜詞之下。其中商業廣告會展示“商”標籤。廣告資源位不參與熱搜排序競爭，也不會影響其它詞的熱度計算。

2、熱搜排序中，不存在任何商業售賣位置。長期以來，熱搜堅決打擊黑灰產偽造熱點熱度、污染熱點生態、謀取不正當流量或經濟利益的行為，持續升級熱搜防刷機制，為用户提供更良性的熱點生態；歡迎大家監督舉報，站方將依據事實情況作出相應處理。

今後，站方將通過對熱搜機制算法的不斷打磨和升級，加強對熱搜榜單的規範化運營，完善細則，為用户提供更精彩的熱點內容。本着開誠佈公的原則，及時發佈熱搜半年報告，接受監督，為社會大眾提供一個良好的熱搜環境。

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