「未來驚喜主播」集結，登陸抖音新潮好物夜_風聞

描述：抖音的直播電商生態也在一系列主播的帶動下呈現出更加繁榮的景象。

伴隨着抖音818新潮好物節的高潮到來，抖音電商和湖南衞視共同打造的——“抖音新潮好物夜”在8月17日晚19:30，在湖南衞視正式播出，當晚就收穫了多個平台熱搜。

其中頗具看點的是包括戚薇、塗磊、鄭建鵬&言真夫婦等多個超級頭部主播在本次「抖音新潮好物夜」晚會上的互動直播環節，除了與眾多明星們互動外，近期走紅的奧運冠軍們也來夢幻聯動。

這場跨界盛會背後，一定程度上折射着抖音生態與頭部主播的合作現狀。在抖音平台之外，抖音正在為優秀頭部主播開拓更多平台，二者正在探索新的價值點，並最終相互成就。抖音的直播電商生態也在一系列主播的帶動下呈現出愈加繁榮的景象。

「抖音新潮好物夜」送“未來驚喜主播”出道

 晚會邀請了各個類型的一線明星藝人，包括陳偉霆、蕭敬騰、黃明昊、周深、劉宇寧、楊丞琳、楊千嬅、THE9、硬糖少女303等，再加上湖南衞視超一線的製作團隊，為觀眾們帶來了一場視聽盛宴。超酷的舞美、極燃的視聽以及衝擊力十足的國潮力量，在抖音新潮好物夜的舞台上，這些元素全部集齊了。

而且不僅如此，有趣的是，這場晚會除了傳統的歌曲、唱跳節目，更意在打造一個超級沉浸式互動空間，送當晚集結的“未來驚喜主播”團出道。

當晚，戚薇以主播的身份入駐了現場直播間，與主持人進行連線互動，這樣的互動形式，相當於把直播間搬到了晚會舞台上。而同樣作為抖音超級頭部主播，塗磊、鄭建鵬&言真夫婦、張沫凡、朱瓜瓜等人也進入了直播間在現場進行主題直播互動。

戚薇登台演繹《超快感》，並與塗磊、鄭建鵬&言真夫婦組成“新潮福利團”，為觀眾們送福利。朱瓜瓜、張沫凡分別代表代表“美妝/服飾”兩大行業與何炅、娜扎等互動，配合直播間上鍊送福利。

通過主持人與好物推薦官的互動，將鏡頭在現場主舞台與主播直播間進行切換。這些來自不同領域的抖音頭部主播，搭配抖音的新潮好物，就組成了“未來驚喜主播”團，並通過新潮好物夜這個特殊的舞台，集結“成團”。

不僅追求好看，也要為社會奉獻更多的價值。當晚非遺京西皮影戲傳承人王麗娟和95後湖南新農人曾慶歡受邀登台。王麗娟是非遺京西皮影戲的傳承人，她在晚會現場展示了自己製作的“嫦娥妹妹”皮影，呼籲大家關注非遺技藝與傳承。95後湘妹子曾慶歡作為富域新農人登台，與《中餐廳》廚師林述巍一起，向廣大觀眾介紹家鄉特色好物神仙豆腐、紫米飯和臘肉蒸豬血粑。

此外，蘇繡手藝人楊雪繡制的團扇、非遺制香技藝傳承人趙秋實製作的香囊，也在當晚的《國風舞蹈秀》節目中亮相，受到網友的關注。

如此設計的晚會，也用數據證明了觀眾們的認可。據統計，當晚，實時直播累計看播人數突破8000w，同時段收視率Top1。

在抖音，頭部主播迎來事業新高峯

一個生態的繁榮，始終離不開人的作用。

據今年5月抖音電商聯合巨量算數發佈的《2021抖音電商生態發展報告》顯示，抖音電商作者數以及收入增長規模數據可觀：抖音電商創作者和人均收入規模持續高速增長，2020年下半年較上半年GMV同比增長了588%；截至2021年1月，獲得電商收入的主播已超百萬。

肉眼可見的變化是，隨着平台基礎設施的完善，主播們開始在抖音獲得穩定的收入。其中，有不少主播更通過將重心轉至抖音，而躋身頭部陣營。

一個較為明顯的羣體是明星們，包括戚薇、塗磊、黃聖依、賈乃亮在內的明星藝人，在抖音電商帶貨中都取得了亮眼的成績。例如，剛加入抖音不久的賈乃亮就在最近連續兩場直播成交破億，在抖音，破億已經不是難得一見的場景。

去年，隨着疫情對影視行業的影響，就有不少明星藝人跑步進場直播帶貨。但現實情況是，帶貨也並非一件簡單的事情，更加不是擁有粉絲就能完成轉化。

明星們想要脱穎而出，需要的是逐步走向職業化發展道路，保證穩定、持續的直播頻率，同時擁有較強的供應鏈水平。在這一點上，抖音電商都可以予以支持。

不過，明星們選擇抖音電商還有另一重關鍵的原因。那便是抖音擁有的獨特短視頻內容生態，讓明星不僅可以做電商主播，更加可以通過多元化的內容形式展現自我，做真正的自己。通過摘掉明星濾鏡，抖音可以展現更加真實、有趣的明星，這對於想要破圈的明星有着十足的吸引力。

除了明星陣容外，達人則是抖音電商另一股重要勢力。

最為典型的，就是鄭建鵬&言真夫婦、張沫凡、朱瓜瓜，他們都在抖音電商有着很好的銷量情況。

達人們選擇抖音電商的原因也不難理解。基於系統推薦的機制設計，抖音一直在支持更多素人創作，達人們在最初也是從素人起步的。經過長期的經營，積累屬於自己的粉絲羣體，被更多大眾認識。

對於主播們而言，背靠抖音6億流量，外加豐富的供應鏈資源，以及更多有力的營銷活動。讓其擁有更好的帶貨成績，最終也促成其與抖音更多的合作拓展。而這一次登上湖南衞視的舞台，就是一次好的例證。

目前，抖音電商仍在源源不斷的覆蓋更多豐富的服務商資源、品牌資源及各類扶持政策，給主播們繼續提供成長的空間。

抖音為什麼總有吸引力？

2021年4月8日，抖音電商總裁康澤宇在抖音電商的首屆生態大會上首次提出了一個全新的概念——興趣電商。這在後來也成為抖音電商的重要發力方向，在抖音方面看來，興趣電商是對新電商形態最好的詮釋，它的核心是主動幫助用户發現潛在需求。

此後，圍繞這一定位，抖音電商也展開了自身的生態建設。其核心是將帶有人格屬性的商品內容與潛在的海量用户聯繫起來，並用豐富的內容激發人們的消費需求，促進轉化。

這也意味着，相較傳統電商平台而言，興趣電商對人的依賴性更高。

實際上，在任何領域，“頭部”對於一個平台的價值和意義都不言而喻，他們不僅是核心活躍度的重要貢獻者，也為一個新生事物的發展提供更多可行性範式。

頭部主播作為電商平台關鍵的力量，也是現階段抖音電商最為看重的羣體。豐富的達人矩陣，也是抖音電商激發生意增量的重要“武器”。在此，商家們也和眾多達人建立了聯盟合作關係。並且隨着這一生態的不斷完善，商家的增長空間也將越來越大。

或許是看到了抖音電商的增長前景，一個明顯的趨勢是，自去年開始，就有大量的主播將重心遷移至抖音平台，且目前這一趨勢還在進行中。

通過營銷一體化模式，抖音電商也在嘗試為主播們提供更多爆發轉化場域，通過大型活動的打造促成交易，助力他們拿下更多好的帶貨成績，而抖音818新潮好物節就是個中代表。從這些角度看，開拓新模式，抖音電商是帶貨主播從業者最值得關注的陣地之一。