2021下半年網綜盤點：競演多元化，文體兩開花_風聞

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文丨郝澤宇

編輯丨張風屹

2021年是網綜的“轉型之年”。

圍繞近兩年出現的多類爆款綜藝，以騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV為頭部力量的網綜平台進入激烈角逐：

以《乘風破浪的姐姐》為起點，在一年內各個平台已經衍生出包括《追光吧哥哥》《奮鬥吧主播》《五十公里桃花塢》《元氣滿滿的哥哥》等羣像式綜藝。

這類綜藝以超過10人的多職業、跨年齡段嘉賓陣容為特徵，逐步從競演類真人秀向遊戲競技、社交觀察等方向彌散，成為綜藝新寵；

其次則是情感類、推理類真人秀等垂直賽道的拓展。由芒果TV打造的“我家那”系列使得情感觀察類節目突破單一的戀愛線，包括家庭、代際、育兒乃至離婚在內的多維視角成為創作來源；

推理類真人秀則與劇本殺市場的異軍突起密切相關。半年之內，《萌探探探案》和《奇異劇本鯊》先後登場，《密室大逃脱》和《明星大偵探》系列綜藝迎來新一季探險之旅。

但這還不是今年網綜進化的“終極形態”，除了勢在必行的競演類節目調整，由歐冠、美洲盃、世預賽、東京奧運會、北京冬奧會串聯起來的“超級體育賽事年”讓體育競技類綜藝拿下“入場券”。

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競演升級，專業優先

此前，包括愛奇藝、騰訊視頻、優酷在內的三大平台一直保持每年產出一款偶像養成節目的速度，截至發稿前，《偶像練習生》《創造營》《以團之名》《少年之名》等節目均已在市場立穩腳跟。

甚至在今年年初，各平台還官宣了旗下新一輪的偶像養成類綜藝名單：

優酷打造的《亞洲超星團》面向全亞洲，練習生、導師、訓練師均來自跨國團隊。然而，繼今年2月宣佈節目延期至8月後，有關節目的訊息便再無跟進。

據悉，不少參與《亞洲超星團》的選手在個人微博發佈了疑似告別節目的動態，使得這檔節目的開播之謎也漸漸明晰。

由愛奇藝和樂華娛樂聯合出品的《下一站出道》也歷經調整，這檔廠牌造星真人秀先是改名為《發光的名字》，後又傳出從競演類真人秀改為練習生行業觀察綜藝的消息。

即便是看起來與偶像養成毫無關係的《中國好聲音》也一度暫停海選進程，並將節目類型改為“音樂評論節目”，行業遇冷之境地，可見一斑。

養成類競演節目失蹤了，但並沒有完全失蹤。一方面，是面向年輕選手的競演節目進一步增強專業性和規範度；另一方面是競演對象逐步從選手變為成名藝人。

劇焦一線整理的綜藝清單顯示，下半年待播或已播的《中國潮音》《舞蹈生》《少年説唱企劃》《後浪之歌》等節目分別從國風、舞蹈、説唱、原創音樂等維度着手，使得競演的可看性和多元性進一步增強。

從各家儲備來看，愛奇藝腦洞最大，儲備最多。不僅備有常規的説唱（《少年説唱企劃》）、舞蹈類（《舞蹈生》）節目，更有國內首檔宇航員選拔真人秀《地球百子》、虛擬偶像競演《跨次元新星第二季》和《一年一度喜劇大賽》這樣的喜劇節目；

騰訊視頻目前已有的競演類節目《明日創作計劃》《脱口秀大會》已經上線，而優酷除《草莓星球來的人》和《中國潮音》外，兩檔“這！就是系列”節目並不屬於嚴格意義上的競演節目。

在2021年第二季度實現淨利潤同比增長超過32%的芒果TV，一邊以《披荊斬棘的哥哥》覆蓋多年齡段的知名藝人，一邊在《説唱聽我的》中通過以老帶新的方式增加年輕藝人曝光度。

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情字當頭，文以載道

今年上半年，情感觀察類綜藝要佔據網綜的“半壁江山”，為了成為觀眾心裏的“知心節目”，不同平台使出渾身解數來講新故事，乃至是相同的故事。

《同一屋檐下》看似把話題擴大到青年人的情感、就業、家庭問題，但實際上與《心動的信號第四季》無異，均是單身男女戀愛觀察類綜藝；

《怦然心動20歲》略顯不同，將戀愛潛藏在年輕人的畢業旅行中，與其名字相似的《怦然再心動》則是聚焦女明星的“老大難”問題。

看了這麼多情感類綜藝，説到“問世間情為何物”，仍要到下半年的網綜裏尋找答案。打頭陣的《再見，愛人》直接撕下戀愛的糖果外衣，上演年度虐心大戲，目前該節目的豆瓣評分遠勝其他同類節目，達到8.6分。

此外，劇綜交互成為新看點，《平行時空遇見你》與《戀戀劇中人》均為劇綜交互綜藝，前者出自騰訊視頻，已於今年2月完結；後者則來自愛奇藝，其待播的情感類綜藝還包括《我的岳父大人》《我的小尾巴2》。

而優酷出品的《容我sa個嬌》《我要的幸福》頗有向《再見，愛人》看齊的勢頭，把目光轉向婚姻中的女性羣體，其中《容我sa個嬌》就擬定了容祖兒、鍾欣潼、蔡卓妍為嘉賓。

此前公眾號劇焦一線統計的觀察類真人秀清單顯示，在眾多觀察類真人秀當中，芒果TV已有的儲備較多，《新生日記》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》《我家那閨女》等作品均已發展為綜N代，這使得芒果TV搭建起自己的情感觀察類矩陣和穩定的招商體量。

今年下半年，芒果TV除了專心出品多個綜N代以外，還將推出類似《五十公里桃花塢》的社交實驗節目《島上友人》，職場觀察真人秀《敲開老闆的門》和新的情感觀察類節目《33天限定戀人》。

2021年以來，台網兩端的泛文化類綜藝節目進入穩定的產出期，《探世界》《還有詩和遠方》《鏗鏘三人行》《經典詠流傳》等節目不僅收穫了大量口碑，也進入了新一季的創作階段。

其中，《圓桌派第五季》《登場了！洛陽》《奇遇人生第三季》等高分節目即將回歸，《中國潮音》《拿來吧！小芒》《鮮師總動員》《念念青春》等創新嘗試則不斷拓寬文化類節目的視野和形式，如《中國潮音》專注國潮音樂，《拿來吧！小芒》是一檔素人知識競答節目，而《念念青春》則邀請張艾嘉紀錄青春文化。

事實上，對文化、知識類節目的倚重不僅體現在節目主旨上，8月上線的《這！就是街舞第四季》在街道佈置、編舞主題和舞蹈風格上均傾向於傳統文化與世界潮流的碰撞，而《閃閃發光的少年》則以“少年民族樂團養成類”限定民族、國風的節目偏向。

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賽事重啓，競技扎堆

據不完全統計，在今年年初由“優愛騰芒”公佈的綜藝片單中，仍有12部體育競技類作品尚未播出。

考慮到今年下半年仍有殘奧會、全運會、青運會、大學生運動會乃至明年年初的冬奧會接力召開，上述體育競技類節目有望與賽事相呼應，實現“文體兩開花”。

這種呼應並不是空穴來風，愛奇藝推出的冬日滑雪度假體驗治癒系真人秀《冬日滑雪屋》，芒果TV推出的冰雪挑戰類真人秀《熱血少年》以及騰訊視頻打造的《超星運動會冬季版》均屬“冬日限定款”。

向賽事靠攏也是平台的策略之一。此前，愛奇藝曾就賽事版權與新英體育達成合作，並將新英體育APP正式更名為愛奇藝體育。

僅歐洲盃相關節目，愛奇藝體育就策劃出《歐羅巴足記》《歐洲盃日報》《歐洲盃之路》《逐鹿歐羅巴》《烽火歐洲盃》多款，並邀請演員倪大紅、盤尼西林樂隊小樂、《中國新説唱》歌手楊和蘇、劉炫廷、主持人劉語熙等嘉賓作為“西甲開賽使者”。

而騰訊視頻更是憑藉新鮮的奧運版權推出近16檔體育內容綜藝，覆蓋短視頻、直播、紀錄片、長綜藝等多種形式。

即便沒有賽事的“照顧”，體育內容仍然是綜藝節目中有待挖掘的“富礦”，今年，體育內容的種類已經從往年扎堆的籃球競技類走向多元化。

愛奇藝的《夏日衝浪店》將在今年迎來第二季，優酷推出的《拳力以赴的我們》已經官宣嘉賓陣容，而騰訊視頻旗下的賽車類綜藝《轟轟轟》則直接將體育競技的綜藝呈現提升到一個新維度。

與拳擊、衝浪、滑雪等門檻較高的運動門類相對應的，是《大肚男》《誒呀好身材》《加大碼美麗》等健身、減肥類綜藝，這類綜藝沒有指向特定的體育項目，但卻具有一定互動性和參與性，未嘗不是綜藝新模式的一種探索。

今年8月以來，騰訊、愛奇藝、優酷所屬的阿里巴巴以及芒果TV所屬的芒果超媒紛紛發佈新一季財報。

從財報披露的信息來看，騰訊視頻強調了其在體育內容方面的優勢和成果。

“在2020年東京奧運會舉行期間，其提供了覆蓋微信、QQ、騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞及其他廣告資源的整體營銷解決方案”，“視頻付費會員數達1.25億，同比增長9%，騰訊表示主要是受惠於體育、動畫片、劇集及電影等多元化內容”，在體育競技類綜藝上的探索或將為騰訊視頻帶來更加立體的內容版圖。

在今年下半年的未播綜藝當中，愛奇藝存貨相對較多，品類也更加多元，在競演類真人秀、情感觀察類真人秀等門類上尤其具有競爭力，或將拉動運營增長，使得15%的虧損率進一步縮小。

優酷披露的數據較少，但仍然指出其在劇、綜方面的優質口碑，《亞洲超星團》雖然缺席，但只要把握好“這！就是”系列的兩大王牌，優酷的綜藝成績單不會太差。

此外，芒果TV不僅連續實現淨利潤增長，還靠《披荊斬棘的哥哥》提前交上年度爆款答卷，骨朵影視數據顯示，目前該檔綜藝的全網播放量已經超過8.7億次。

“披荊斬棘”之後，芒果TV下半年的重心將放在多個劇本殺項目和情感類綜藝。

綜合來看，各平台並不存在絕對的優勢綜藝，“女性向”內容雖然以芒果TV居多，但愛奇藝有迎頭趕上之勢，騰訊視頻雖然在賽事版權上握有高度話語權，但在節目產出上，四家平台均處於同一起跑線。

可以肯定的是，在類型化綜藝、綜N代創新乏力的情況下，劇本殺、情感觀察、體育競技等新類型將成為綜藝內容的創作源泉，進而驅動整個綜藝市場的轉型升級。