這屆年輕人，不再相信學英語能改變命運了_風聞
首席人物观-首席人物观官方账号-纵观TMT风云人物，读懂时代商业逻辑2021-08-25 15:53
作者：大雨
編輯：江嶽
01
“我們掉海里了”。
1993年播出的電視劇《北京人在紐約》裏，女主角郭燕剛剛落地紐約機場，就被淹沒在陌生的英語環境裏，手足無措。
那是人人嚮往出國的年代。有人想去鍍金，有人想去撈金。語言，成為他們需要邁過的第一道坎。
早在80年代，中國就掀起過英語學習熱潮。1984年，國家開放自費留學，此後五年間，參加托福考試的人數從285上升到18000，漲了63倍。1990年，中央正式確定留學工作方針：支持留學、鼓勵回國、來去自由。出國，變得更加炙手可熱。
英語好的國人們，跑在了更前面。
演員陳沖在19歲拿下百花獎影后，1981年，20歲的她拋下一切，去美國留學。這個勵志故事的背後，是她成長於醫學世家，爺爺和外公都是醫學博士，有豐富的英美進修工作經驗，父母都是醫學院教授，曾受邀去紐約，擔任客座教授。英語，對於陳沖而言，就是從小就使用習慣的一門工具而已。
但對於大多數人，紐約所代表的西方世界，是遙遠的，神秘的，有着致命吸引力的。
後來出任微軟（中國）董事長的唐駿1986年從美國回國時，親戚朋友和同學包了一輛大巴從常州來到虹橋機場迎接，雖然只是一個留學生，但場面隆重得如同奧運運動員回國。
而演員洪晃在美國讀完高中大學歸國後，總帶着驕傲，“從國外回來的人剛開始都有點優越感，走在王府井茫茫人海中，我們總覺得比別人高一截”。
通過出國改變命運甚至社會，現實世界裏的成功故事，比《北京人在紐約》更精彩：
1991年，北大畢業生李彥宏收到了美國布法羅紐約州立大學的錄取通知，1999年帶回了百度；張朝陽在麻省理工讀到了物理博士，對互聯網一竅不通，1995年，決定把雅虎照搬到中國，起個仿名叫搜狐；同一年，馬雲沒有留學，但去了西雅圖參觀，帶回了阿里巴巴。
馬雲的學歷沒有前兩位高，但他英語好，十幾歲就能在西湖邊跟老外談笑風生。
不過，並非所有具備英語能力的人，都能實現出國的夢想。錢，是另一個關鍵問題。
1990年，農民的孩子俞敏洪因為私自開培訓班，被迫離開月薪120元的北大，他拉着一三輪車行李，在中關村二小附近的小巷裏，找到一處會漏雨的20平米小房子，創辦了新東方。他的目標是掙到10萬塊，其中6萬用於出國留學。
結果學校辦到年底，他就掙到了30萬，沒捨得收手，到1994年時，營收直奔千萬。之前聯繫過的美國大學，再次發來通知書，這次許諾全獎，但俞敏洪已經毫不心動了。
1995年，俞敏洪終於出了國，但不是留學，而是拜訪昔日好友。音樂碩士徐小平找不到工作，被俞敏洪邀請到了新東方，後來，在貝爾實驗室拿着7萬美元年薪的王強也被邀請過來。
2006年9月，新東方在紐交所上市，成為中國第一家在美國上市的教育公司。俞敏洪身價16億，躋身教育首富，王強和徐小平，也都成為了億萬富翁。再後來，徐小平和王強成立了真格基金，新東方架起出國橋樑，真格基金投資歸國人才，三位老搭檔，做起了人才輸入輸出的閉環生意。
一個叫羅永浩的年輕人，曾經也立於閉環之中。
在經歷過兩次試講失敗後，他給俞敏洪寫了那封廣為流傳的求職信，“給我個機會去面試或是試講吧，我會是新東方最好的老師，最差的情況下也會是‘之一’。”
那是2000年。充滿傳奇躁動的90年代剛剛終結，更多人加快腳步，擁抱現實。羅永浩身上，摻雜着兩個時代的味道。
中年危機即將襲來的28歲，他開始在暢銷書區看起《快速致富法》，隨後聽説新東方這家培訓學校“有百萬年薪”，他決心加入。但他又不是一個只想掙錢的年輕人，“老羅語錄”之所以流行，並非因為淺薄的幽默，而是價值觀，更有90年代氣質的、充滿理想主義的價值觀。
當然，“老羅語錄”是後來才火的。在90年代，最具人氣的英語老師，是李陽。在徐小平的記憶裏，瘋狂英語一度是新東方追趕的目標。
1994年，李陽從廣東人民廣播電台辭職，憑藉曾經全校第二的四級成績，他決心推廣一套瘋狂英語學習法。他很快風靡全國。他現身的演講場所，像巴黎聖母院一樣，“裏面已經鎖住了，外面還有幾百上千人。”
1999年，李陽在北京太廟做了一次演講，那天陽光燦爛，他站在台上對台下大吼：
“從小教育你的小孩，學英語的目的就是兩個字——Make！Money！”
“攻克英語，振興中華！”
台下萬人與他一起振臂高呼，成為那個時代裏，英語學習熱潮的最閃耀註腳。
02
2000年前後的北京CBD，很符合國人對紐約的嚮往。
聳入雲霄的高樓，大廈入口銘牌上金光閃閃的跨國公司名字，裝扮精緻的年輕白領。這年，國貿商城一樓開了中國第一家星巴克，自此，來自西方的“白領”概念，被更加具象地展現在國人面前：
穿西裝打領帶，捧着星巴克，與同樣裝扮的同事談笑風聲，其中，可能還有一兩位外國人。
這幅圖景已被中國人豔羨了十年。90年代，中國改革開放力度加大，大批外企如微軟、摩托羅拉、IBM紛紛進駐中國，一個普通崗位的工資，能達到國內同行的10倍，
那時候有很多這樣的故事。
曾任西門子大中華區財務總監的唐奮為，畢業後在發改委工作，每個月只能拿120元，跳槽到外企之後，三個月工資就漲到了1000塊。
曾任聯合利華大中華區副總裁的曾錫文，1993年剛到聯合利華工作，就能拿到3000月薪，那時候被認為風光的機關處級幹部，也不過1000元工資。
而流傳到民間，則變得更加聳人聽聞，例如某翻斗車工，因為流利的英語，變成了某外企的一個總經理，類似這樣的無從考證但又言之鑿鑿的故事經久不息。
2000年5月，華爾街英語也在國貿商城開了第一家店，對外的口號是：改變你的未來。
次年，中國申奧成功，主持人楊瀾用英語做的申奧最終陳述引起轟動，她也一躍成為“國寶級”主持人。中國申辦2000年奧運會時，她就入選了代表團，重要原因就是，眾多主持人之中，她的英語最為流利。
這年的另一樁大事，是中國成功加入WTO。舉國振奮，年輕人更是如此——更大的世界，在他們頭頂緩緩展開。而想要進入它，英語，似乎就成了那步最堅實的天梯。
爬上去的人，才能有機會。
英語培訓機構迎來了黃金時代。英孚、韋博、華爾街、美聯四家，逐漸成為頭部玩家。
其中，華爾街英語和英孚英語都不是本土企業。公開資料顯示，華爾街英語由李文昊(Luigi.T. Peccenini)在1972年創立於意大利，2000年進入中國。而英孚英語由Bertil Hult於1965年成立於瑞典，1993年在中國開了第一家店。
1998年，上海交通大學計算機系畢業生高衞宇，嗅到職場英語培訓的商機，於是辭去交大的教職，在上海創辦了韋博英語。
創辦初期，韋博英語就採用了連鎖店經營模式和明亮的裝潢，彼時多數補習班還在簡陋的出租房裏，韋博英語營造出的高級感，讓很多有經濟實力的人趨之若鶩。
但風光沒能持續太久。2000年進入中國的華爾街英語，憑藉更高端的裝潢設計、外教資源和營銷手段，奪去了韋博英語的風頭。內卷由此開始，此後，豪華的前台大廳、國際感十足的宣傳圖，穿着正裝，化精緻妝容，説着流利美式口音英語的銷售，成為英語培訓機構的標配。
這一切，都是為了烘托一個氣氛：貴。
03
“你現在不開始學英語，過幾年你一年的工資可能還沒我一個月多”。
小雅被這句話刺痛了。
2018年，小雅剛畢業，被推銷人員帶進了華爾街英語門店裏。一位叫Selina的課程顧問接待了她。Selina看上去不到30歲，談吐文雅、氣質不凡，一番推銷後，原本沒打算報班的小雅參加了測試，得出的結果是：等級較低，只能理解日常詞彙，做簡單的自我介紹。
（華爾街英語自創的英語分級體系）
Selina告訴她，學英語非常重要，她的某某學員學完之後跳槽去外企，很快就年入百萬。隨後，她不斷誇小雅有語言天賦，鼓勵小雅報課，可以申請折扣，只需要7萬8千元。
小雅被數額嚇到，連連拒絕。Selina 沒有就此放棄，在得知小雅剛找到一份月薪4000的工作時，她表情誇張地説道：“天哪，你一個月的工資還不夠我買水果。”隨後，她告訴小雅，如果英語不夠好，將來的升職空間會十分有限，一年工資可能都沒有她一個月多。
為了不被時代拋下，小雅報了課。
事實上，2018年時的華爾街英語，已經墜入被時代拋下的陰影之中。越來越多的年輕人，開始在線上學英語，那是更便利、也更便宜的選擇。
2013年起，拓詞、百詞斬等英語學習軟件陸續出現，後來的 51Talk、滬江英語等線上英語學習App，更是直接威脅了華爾街英語等老牌英語機構的城池。
其中，價格是最有力的殺手鐧——華爾街英語的普通版，學費動輒2萬起步，VIP班8萬起步，VVIP班甚至可以達到數十萬一年。而 51Talk 這樣的線上平台，一節一對一的外教課，平均費用在70到80元左右。
新冠疫情，讓這場迭代來得更加兇猛。
越來越多的線下培訓機構被推向生存邊緣。華爾街英語在全國有39個學習中心，幾乎都位於城市的中心、人流量密集的商場，這意味着高昂的成本。它緊急開拓線上教育，但顯然入局已經太晚。
資本早早站好了陣營。 據黑板洞察研究院統計，2007年到2020年，成人英語培訓行業的已融資項目中，涉及線下業務的機構近有六家，佔比19.35%。但項目表中，沒有一家單純的線下機構。
2019年，韋博英語暴雷，今年8月，華爾街英語暴雷，當年的“四強”之中，剩餘兩家也岌岌可危。英孚出售中國市場業務，美聯英語股價跌至0.5美金，2020年資產負債率146%，資不抵債。
日子不好過的，並非只有線下生意。
英語流利説和51talk，曾經是成人英語學習App的兩大標杆。前者在2018年8月上市，連年虧損，如今市值已縮水超9成，即將進行私有化退市；後者在2016年6月上市，直到2019年第四季度才實現首次盈利——主要原因是，它從成人英語逐漸轉型到了青少年、K12在線英語。
艾瑞諮詢2020年8月11日發佈的《2020年中國成人英語市場研究報告》顯示，預計2020年成人英語市場規模將縮水37.6%左右，降至595億元。
這一切如同大夢初醒。
究其根本，是這屆年輕人不再相信學英語能改變未來了。
04
在很大程度上，互聯網的興起，確實拉平了世界。
舊日，精通英語就能形成信息不對稱的優勢，在互聯網普及的今天，這已經不再可能。 英語教育的普及，讓年輕人的英語水平普遍提高，再借助互聯網工具，足以應對多數場合。
美國、歐洲不再是“天堂”。經濟崛起的中國，讓這一屆年輕人有了更多的文化自信。2021年《財富》世界500強排行榜中，中國有135家企業入榜，連續兩年位居榜首，而美國僅122家。
留學的意義在被重新討論。花費數十萬甚至上百萬留學，回國後，發現就業競爭力甚至比不上國內研究生，因為後者在國內有更多實習機會，相當於提前拿到了企業敲門磚。
外企的金光已經褪去。
早在《2016年中國大學生就業報告》中，外企就業的比例就從2013屆的11%下降到2015屆的9%，而2018年發佈的“應屆大學生擇業傾向”報告，外企排在最後了一位。
對於這一代大學生，想要“穩定”會選擇國企、事業單位，想要“發展機會大”就去互聯網大廠，外企被尷尬地夾在了中間，穩定比不上國企，晉升空間也比不上BAT，TMD。
在知乎“學英語會改變人生嗎？學好英文可以改變平庸的人生嗎？”的問題裏，置頂的回答是“不可以，別學了”。微博上，幾年前有人調侃，當代年輕人想改變自己就會開始健身和學習英語，現在，這個段子變成了“現在看來只能健身了”。
華爾街英語的倒下，成為一種歷史的必然。
在更快速的時代節奏裏，所有的時間付出，都要計算成本和回報。當英語不再是通往更美好未來的必要工具，年輕人們轉向了新的學習場。
花了7萬8千塊報名華爾街英語的小雅，這兩年一直很後悔。她發現在職場裏，英語好並不能提升業績、得到更多機會。如今，她更願意去學習視頻剪輯。
有太多這樣的例子：papi醬靠短視頻爆火，最終成立了自己的MCN機構；北郵大二學生何同學，在B站上傳一則關於5G技術的視頻，成為最有名氣的科技博主，後得以採訪雷軍、與庫克對話。即使不談這些網紅博主，在抖音，也有太多素人靠短視頻，獲得頗豐的收入。
某Python培訓機構，也打出過“學英語不如學Python”的廣告。
2021年，全國程序員的平均月薪是14926元，而在北上廣這種大城市，畢業起步2萬月薪是常見的事，每年的漲幅也在10%~20%之間。在脈脈的交流區裏，外企已經等同於工資低。
相似的成功模板，在新時代裏，變成了不同的主角。 今年五月有一則新聞走紅，97年的中專生温學貴，本來是深圳電子流水線上的工人，但靠自學代碼，成為在豪華的辦公樓裏月薪上萬的程序員。
關於英語的幻想，在很多年輕人心中已然破滅。
《中國日報》曾經報道，2001年，僅在北京，就有20萬人參加英語培訓。有網友回憶，當年父親早出晚歸，不是因為加班，而是為了去學英語，工資的大半都用在了報班上。引用某位成功長輩的故事教育孩子時，父母們會説：
“你要像他一樣，好好學好英語。”
20年後，這樣的對話，大概是很難再出現了。
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