進口片重啓將帶動大盤迴暖，但市場需要的遠不止這些_風聞

作者 / 小巴

暑期檔的末尾終於有了些回暖的意思，《失控玩家》將於本週五（8月27日）上映，《蜘蛛俠：英雄無歸》今早發佈預告即將引進，同時業內近來也熱議紛紛《沙丘》《明日之戰》等影片都即將宣佈檔期，在國產大片嚴重缺失的檔期，進口片重啓為市場帶來新的希望。

受多地疫情反彈的影響，今年暑期檔後半程磕磕絆絆，大片退位，內容供給不足，影院人心惶惶，市場熱情低迷，上週工作日大盤只在三千萬徘徊，就算週末的單日票房也尚未突破七千萬，市場之冷更讓人心寒，原本來寄予厚望的暑期檔還真的是讓人失望了。

低谷之後，也到了市場迎來回温的時候，且和去年復工階段一樣，進口片再次充當影市復甦的先鋒角色。從6月底就開始被壓制的好萊塢進口分賬大片，也將迅速湧入市場，目前已經有10餘部好萊塢分賬片處於擠壓狀態，而在未來四個月內，依舊還有近20部好萊塢分賬片等待公映。

相信隨着進口片重啓熱潮，電影市場眼下的清冷之態也將得到改善。

進口片撐起半邊天

展望即將上映的進口片，重點項目包括《失控玩家》《沙丘》《毒液2》《007:無暇赴死》《壯志凌雲2：獨行俠》《蜘蛛俠：英雄無歸》等幾部大片，總體而言，這幾部影片都是已定檔／確定引進／引進可能性較大的，且這幾部影片在內地市場有相對紮實的觀眾基礎和較高的觀影熱情，其上映後對於大盤的帶動能力也更強效。

例如將於本週五上映的《失控玩家》，影片由“死侍”瑞安·雷諾茲主演，《博物館奇妙夜》《鐵甲鋼拳》導演肖恩·利維執導，艾美獎視後”小變態"朱迪·科默、喬·基瑞、“塔導”塔伊加·維迪提、查寧·塔圖姆等羣星出演。講述一個“類似《楚門的世界》”的故事：一個孤獨的銀行櫃員發現自己其實是大型電遊的背景人物，並且他是唯一能拯救所處世界的人。

和迪士尼自家的項目可以選擇院網同步不同，迪士尼收購福斯之後，福斯的遺留項目只能進行院線單發，而本片也是今年福斯的第一部作品，其票房表現也值得好萊塢發行商們研究觀察。在中國內地因為沒有高清資源的影響，其票房預期也是所有6-8月好萊塢倉庫片中最高的。

又如確定引進待定檔的《沙丘》，同樣是未來市場的熱門選手之一，影片改編自弗蘭克·赫伯特的同名經典科幻小説《沙丘》，故事圍繞未來世界展開，除了“甜茶”提莫西·查拉梅，主演還包括贊達亞、“滅霸”喬什·布洛林、“海王”傑森·莫瑪、麗貝卡·弗格森、奧斯卡·伊薩克、哈維爾·巴登、“毀滅者”戴夫·巴蒂斯塔、英國老戲骨夏洛特·蘭普林、瑞典老戲骨斯特蘭·斯卡斯加德以及中國明星張震，影片配樂也由作曲大師漢斯·季默操刀，如此陣容可謂相當受內地觀眾歡迎了。

另外，雖然目前該片的北美檔期在10月22日，但是海外從9月17日那一週就已經陸續公映，早早就確定引進的《沙丘》，如果能夠趕得上9月17日的中秋節檔期，或將會有一個相對不錯的票房發揮。

此外又如《蜘蛛俠：英雄無歸》，其隸屬於索尼的漫威蜘蛛俠宇宙，未來，索尼蜘蛛俠宇宙會繼續壯大，甚至有望超越DC宇宙，成為目前第二活躍的電影宇宙。而全明星陣容加盟的《蜘蛛俠：英雄無歸》，也是目前片單中，唯一有希望對《速度與激情9》的進口年冠地位發起衝擊的影片。不過考慮到影片12月17日的檔期，除非能夠提前北美1-2周公映，否則就只能等到明年1月中才能夠最終引進了。

至於其他影片，包括直接上線流媒體的《明日之戰》《蜜熊的音樂奇旅》，以及院網同步的《寶貝老闆2》《黑寡婦》《空中大灌籃：新傳奇》《叢林奇航》《追憶迷局》《汪汪隊立大功》目前都已經釋出了資源，對於影片的內地院線發行會形成一定衝擊。

值得注意的是，同樣屬於迪士尼旗下並且更早在海外公映的《黑寡婦》《叢林奇航》目前都沒有官宣確定引進，甚至《黑寡婦》內地公映的幾率較低。不過幸運的是，原本並不抱引進希望的《尚氣》本週開始也開啓了內地公關工作，具有一定的希望公映。而該片在確定引進以及定檔之後的口碑輿論戰，也是一大看點。

另外，派拉蒙的《特種部隊：蛇眼起源》也在今日確定引進。不過考慮到該片的窗口期僅有28天，目前已經釋出了高清資源，目前內地口碑較差，或許對開畫會造成一定的影響。考慮到9月17日中秋節檔期之前，只有827、903、910三個普通週末了，進口分賬還有7-8部等待定檔，按照這種定檔速度的話，勢必會有不少分賬片失去引進機會或者延期到10月中旬之後再公映了。

總體而言，包括《失控玩家》《沙丘》《蜘蛛俠：英雄無歸》在內的多部大片積極的宣傳動作以及即將上映，無疑讓眼下的電影市場逐漸熱鬧起來，也更加充滿希望。

國產大片才是最被需要的

進口片重啓為市場帶來熱度與希望，但電影市場的復甦和發展所需要的遠遠不止這些。回看這個暑期檔的慘淡，也正是在疫情繼續影響下大片缺失造成的，尤其是重點國產大片。結合近年來的市場情況也可以看到，好萊塢大片力量式微，國產大片崛起，且對於國內電影市場來説，本土大片的成長爆發也才是市場長存的根基所在。

進口片從2018年開始就已經進入瓶頸期，這一情況在2019年更是達到頂峯，這其中，每年佔據進口片份額超過80%的好萊塢電影表現得最為顯著。雖然一方面《復仇者聯盟4》票房突破40億，大幅度將此前進口片的票房量級提升，但與此同時，隨着《我和我的祖國》《中國機長》票房紛紛突破28億，目前內地影市票房前十名，也僅剩下《復聯4》這一支獨苗。

從內容、市場等緯度，國產影片都具備優勢，但是今年暑期檔卻也體現出對於檔期的猶豫和迷信，就算是全年中週期最長、體量最大檔期，但暑期檔因為沒有節假日加持，加之疫情反彈的特殊因素，這個檔期反而讓不少影片望而卻步，許多原本定在這個檔期要上映的影片紛紛後撤。

究竟是影片跟着檔期跑，還是檔期因影片而被選定，這可能是橫亙在所有片方和宣發人員內心的問題。對於院線、影城和觀眾來説，這部分羣體能夠選擇的範圍很小，儘管他們在某種層面可以影響左右排片配比。

在票補沒有大面積普及的時代，即便是重點檔期上映的影片數量也很有限，2013年春節檔《西遊·降魔篇》獨領風騷，雖然這天上映新片有五部，但純粹意義的頭部影片只有這一部。

近年重點檔期的頭部影片實現常態化落位，通常情況下重點檔期內將實現2部盈利、2-3部持平、多部陪跑，整體會有5-8部影片上映，基本都是內地龍頭公司的頭部作品，也是一些新類型的衝擊目標作品。

受到製作環節、融資能力、審查制度等條件的制約，內地電影一般很少會提前半年以上提檔，這就造成一種幾乎所有影片都是非常突兀的出現然後匆忙定檔的“假象”，即便這些信息在行業內部早已不是秘密，但對於受眾而言，大部分影片的出現也很倉促。

檔期的依賴性不僅僅存在於片方和宣發，在整個行業也是一種普遍心理，特別是重點檔期內，片方在宣發方面大筆投入也更容易吸引到媒體和公眾的注意。每到重點檔期時，標題屢現的“史上最成功XX檔期”還是非常吸引大家眼球的。

對於製片方而言，普通都希望自己所有的項目都有好的盈餘，畢竟在市場化的格局下，實現收益對於行業健康發展是非常必要的。但觀眾有空閒和精力看電影就那麼固定的一些時段，在優質的黃金檔內，能夠獲得持續和更長久的曝光度，這是非黃金檔期所不能做到的。

不過伴隨着市場更多元化的發展和觀眾層次的進一步擴寬，觀眾對於影片類型勢必會變得更寬容。儘管到目前為止，僅有像《少年的你》《芳華》《超時空同居》《無名之輩》《無問西東》等少數幾部影片不過多依賴黃金檔期的優勢實現票房突破。

但這也表明觀眾對於優質內容的渴望是可以突破檔期的要求，有好的內容觀眾是可以克服一些時間上的困難去主動觀影。

因而，在進口片重啓的同時，市場更需要的是國產大片的加入，畢竟它們才是帶動市場的更核心力量。市場的復甦和發展需要源源不斷的有生力量，因此我們也再次呼籲國產影片的積極登場，雖然錯過了夏天的百花齊放，但秋天依然值得期待一場豐收。