從“一頓飯”到“一場局”，迭代的《拜託了冰箱》與不迭代的温情_風聞

　　作者|謝明宏

　　編輯|李春暉

　　當每年與“冰箱”來一場約會，已經成為不少“冰箱貼”的夏日限定，《拜託了冰箱》轟趴季的改版更顯得尤為大膽。

　　要不是有“何爾萌”組合迴歸，不少老粉可能會覺得自己走錯片場了。當一層廚房及演播室，變成了三層樓的轟趴舉辦地，空間擴充和內容形式升級後，質疑和批評也接踵而至。

　　曾經重中之重的開冰箱環節，變成了開盲盒；温暖陪伴的聊天下飯綜藝，也變成了鬧哄哄的遊戲battle；還沒有找到狀態的INTO1的劉彰和高卿塵，作為助理體驗官更是被質疑在湊數。

　　其實不難看清《拜託了冰箱》轟趴季改版的出發點：想將棚內談話場景拓展至“轟趴館”，通過“美食遊戲”的形式還原年輕人的社交聚會場景，在社交眾生相中展示他們的社交態度和生活方式。

　　但如此大的改版，當然是要面臨陣痛的。不得不説，新一季的疼痛係數相當高。

　　好在《拜託了冰箱》能夠陪伴觀眾走過6年時光，及時吸納觀眾意見調整的能力還是值得肯定的。老牌綜藝的底子並不在於對內容形式的路徑依賴，而是它們總能快速洞察觀眾需求，無論是淺層的娛樂體驗還是深度的情感撫慰。

　　從第六期到第十期，《拜託了冰箱》轟趴季竟然上演了“漸入佳境”的魔術。觀眾不僅找回熟悉的味道更接受了新模式裏的社交元素，可見有點東西。

　　而在這場逆轉局的背後，我們更想知道的是：老牌綜藝的自我更新之路究竟該怎麼走？節目面對質疑如何快速調整？《拜託了冰箱》轟趴季顯然提供了一套完整的模式。

　　冰箱收官，温暖不收官

　　何炅哽咽着説：“只要有這個家的存在，有這麼一個小小的地方，你記得可以每年回來坐一下，吃一頓暖暖的飯，和朋友聚一下，你就會覺得生活還可以繼續，我們還是很幸福的。”

　　《拜託了冰箱》轟趴季的第十期收官夜，那種老粉熟悉的温情再次湧上心頭。天台照片牆滿是回憶，有單車KTV裏吳磊騎車發電趙麗穎唱歌，有李雪琴和papi醬“成功女性”的會晤，還有毛不易、馬頔、許魏洲的宅家音樂會……

　　如果説往季的《拜託了冰箱》都是以當期主咖為中心的“見自己”，那麼以party為框架的《拜託了冰箱》轟趴季，則是以眾多嘉賓為輻散的“見眾生”。社交的眾生相，在節目中得到多元化呈現，照見了真實的年輕人社交天地。

　　何炅和李維嘉已經到了“各自為王”的狀態，雖然不常見面，但只要對方真切需要，仍然會相伴左右；趙麗穎慢熱的性格，隨着轟趴氛圍不斷升温，最終收穫了與吳磊和其他嘉賓的友誼。

　　許魏洲、馬頔、岳雲鵬、毛不易組了一場音樂局，音樂理唸的碰撞讓他們相見恨晚。毛不易逐漸卸下了鎧甲，馬頔也能在面對負面評價時更從容；楊天真的悦己與虞書欣的悦他形成互補，社交理念不同並不妨礙成為好友。在過盡千帆的楊天真眼中，虞書欣年紀小卻很大氣成熟。

　　通過轟趴的形式，節目深入到了社交生活的細微角落。盲盒和青年社交理念極大地貼合了當下熱門元素，遊戲、聊天、做飯等環節營造的輕鬆氛圍更容易自然地生成社交話題，形成承載多元價值的擬態環境。盲盒的未知感，無形中體現着年輕人對社交驚喜的期待。趣味十足的遊戲環節，往往是打破社交隔閡的利器。趙麗穎捉迷藏時，每個人躲藏的位置將個性體現得淋漓盡致，暖心的三石弟弟，最後自曝位置輸給姐姐；射擊挑戰的遊戲中，張彬彬在問答時暴露的中二少年瑪麗蘇氣質遭遇一眾調侃……在你來我往中，人際關係迅速破冰，這些笑料儼然成為了大家的社交貨幣。

　　相比一頓飯，年輕人的社交不只是怎麼吃、跟誰吃，他們也很在意過程中怎麼玩。當《拜託了冰箱》轟趴季無限貼近年輕人的社交常態，也就擁有了引發深度價值共鳴的可能。

　　低開高走，回暖有玄機

　　如果綜藝的口碑，可以預先挑選劇本，那麼《拜託了冰箱》轟趴季無疑是七季裏最驚心動魄的。覆盤節目的口碑曲線，會明顯發現第六期的風評開始回暖，隨後的第七期到第十期更是漸入佳境。

　　直接原因，當然是節目及時聽取了觀眾意見做出了針對性的調整，因時制宜的改變使得節目慢慢找到了準確的定位。但更深層次的原因，恐怕是觀眾也逐漸認可了《拜託了冰箱》轟趴季的探索，由抗拒到逐漸沉浸。

　　**本季大刀闊斧的改版，的確是冰箱前期口碑受挫的主因。不少觀眾表示節目弱化了冰箱和做菜比拼環節，沒有過去內味兒了。**新加入的冰箱家族，也因為有一段磨合期導致觀眾接受程度不高；策劃官陳梓銘，起初的緊張生澀直接寫在臉上；小九也因為語言問題，需要學習的地方很多。

　　林林總總的現象表明，《拜託了冰箱》的改版雖然取得了煥然一新的觀感，但也需要及時調整儘快將觀眾代入新模式。這就像社恐患者從小型社交局轉移到大型社交局，面對更寬闊的社交場域難免會有些焦慮。

　　在不丟失“透過冰箱看生活”的主旨下，可以明顯看到節目對觀眾意見的接納。在聽取觀眾意見方面，可以看到具有爭議性的遊戲環節努力往趣味向轉變，還給了冰箱和廚房更多的空間，聊天變得更加有深度，減少了不必要的場面話。

　　當冰箱家族又開始細細介紹冰箱裏的美食，“冰箱貼”眼中的《拜託了冰箱》才真正迴歸了。“裝備黨”楊天真的參與，讓觀眾可以一窺明星冰箱裏的獨特煙火氣。為了做法國吐司，黃油都冷藏了好多種，這才是“有料”冰箱呀。

　　在保留主打特色的同時，節目始終堅持以社交羣像解構年輕人的內心世界。默契考驗呈現出了神仙友誼，冰箱開啓引出了更豐富的社交話題。汪蘇瀧與公司的身材管理博弈如同脱口秀段子，劉宇和隊友吃完甜品又後悔不已的心態是硬糖君本人了！

　　《拜託了冰箱》轟趴季的調整效果，直觀地反映在了第六期到第十期的口碑反饋裏。“不要忘了初心，不要捨棄優點，相信可以做到十季乃至更多季”（不止你，大張偉盼着節目百年呢）、“本來都已經快放棄了，看了第六期原地復活”、“汪蘇瀧和趙露思這期，堪稱本季最好的一集”……

　　不僅更好笑了更下飯了，社交理念的傳遞也更自然了。第六期汪蘇瀧和趙露思為了雞蛋發生的小學生吵架，勸架的何老師宛如家長調解頑皮兄妹；第七期的天台音樂播出效果相當療愈；第八期的papi醬帶來育兒心得涉獵節目此前沒有過的全新話題場域。堅持主打理念改版調整，同時吸取部分觀眾意見，《拜託了冰箱》轟趴季的改版做到了既有主見又不失靈活性。

　　跳出舒適圈，靠攏觀眾深層需求

　　從用户思維出發，是互聯網時代綜藝節目創新的必然之路。要想克服觀眾審美疲勞和不斷上升的閾值，離不開內容安排與用户體驗的革新。

　　市場環境與觀眾審美期待的流變，導致《拜託了冰箱》轟趴季的創新改版更像是一次跳出舒適圈不破不立的大膽探索。下飯綜藝的輕鬆娛樂元素仍在，但在挖掘觀眾深層情感需求上則邁出了彌足珍貴的一步。

　　隨着節目的更新迭代，探討的話題數量也從“多而泛”逐漸轉為“小而精”，話題探討層面也深度垂直於某個生活側面或emo瞬間。可以説，《拜託了冰箱》轟趴季對社交話題的呈現，接近於制導式的“一擊即中”。

　　周九良性格看起來外向熱鬧，但實際生活中很怕麻煩被人，真切體現了#性格外向卻又社恐是什麼體驗#。不同的人在不同社交場合的儀式感不盡相同，許魏洲是打個底，何炅是戴隱形眼鏡，岳雲鵬是重要場合穿大褂也直指#出門見朋友的儀式感等級#這個話題。飯桌談話聊到#成年人該不該向父母報憂#的時候，岳雲鵬婚禮酒後吐真言的故事也讓大家淚目。

　　過去六季，《拜託了冰箱》多借助食物講述生活之道。而《拜託了冰箱》轟趴季，則是藉助社交填補觀眾對深度的需求。遊戲的嬉笑怒罵之下，美食的百味紛呈之中，透露的是年輕一代的生活觀念和價值取向。

　　**在社交的眾生相里，藏着年輕人的愛與怕，勇氣與怯懦，堅韌和頹喪。**當毛不易開始寫歌給更多的人聽，當王嘉爾鼓勵INTO1劉彰邁出第一步，當岳雲鵬坦言一直沒有放棄音樂，當大張偉談自己低谷期在節目中得到的救贖，觀眾收穫的是難以量化的社交能量。

　　**綜N代改版是大勢所趨，變者存不變者亡。**當以下飯綜藝馳騁多年的《拜託了冰箱》主動靠攏觀眾的深層需求，也就取得了娛樂性與深度社會性之間的最大公約數。

　　所謂的“冰箱文化”，其內涵也在《拜託了冰箱》轟趴季的不斷探索中擴大。除了八卦暢聊的樂趣，更注重話題深度和審美廣度。在觀眾與節目的情感連接中，這種“規定情境”下的理念交流和精神補劑，不只是夏日限定，更是來日方長。

　　從“一頓飯”升級為“一場局”，新鋭的改版實踐和眾生相社交樣本，讓深度的價值表達成為可能。轟趴的社交百態中，不僅令年輕羣體代入自身產生共鳴，更能刻錄社會觀念在大時代的變遷痕跡。走出廚房擁抱真實社交生活，也讓這檔老牌綜藝的來路更加天空海闊。

　　一季十期，一期一會。《拜託了冰箱》轟趴季的改版嘗試，無疑是先抑後揚的協奏曲。前期的嘗試新鋭大膽，中期吸取觀眾意見的調整靈活及時，後期口碑的回暖也就在意料之中了。

　　過去綜N代總在糾結下一季怎麼改，《拜託了冰箱》轟趴季則更進一步實踐了每一期怎麼改。有此誠意革故鼎新，綜N代自然可以跳出日久而衰的週期律。