國潮品牌持續升温，海瀾之家上半年營收101億，淨利同比增長74%_風聞

8月26日晚，海瀾之家（600398.SH）披露中報，公司上半年實現營收101.35億元，同比增長25%；歸母淨利潤16.5億元，同比增長74%；每股收益0.38元，同比增長73%。

公司表示，受益於宏觀經濟的持續恢復以及去年服裝行業消費的低基數，2021年上半年服裝行業消費持續復甦，與此同時，行業發展亦呈現新格局、新趨勢。

一方面，近年來國貨品牌着力提升品牌力、產品力，消費者對國貨產品認可度不斷提升，疊加今年新疆棉事件，國貨消費情緒升温，本土品牌迎來新的發展機遇；另一方面，線上消費佔比持續提升，直播銷售渠道爆發式增長，消費習慣發生變化。同時，線上渠道更加多元化，傳統電商平台流量紅利減弱、獲客成本上升，更多服裝品牌開始把握抖音、快手等新興平台的流量紅利機會，重視多渠道佈局，迎合新世代消費者偏好。

市場人士分析認為，我國男裝市場穩定擴容，在整體消費增速放緩的大環境下依然保持了穩定的成長性，並且形成了獨具特色的產業集羣，成衣工藝也有了大幅提高。從企業層面看，運營更加多元化、專業化，國際化程度已有明顯提高。

從歐睿國際和華泰研究發佈的中國男裝市場CR10市佔率來看，自2014年上市以來，海瀾之家已經連續7年取得中國男裝市場佔有率第一。門店遍佈全國，具有大量的用户基礎。據2021年二季度報顯示，海瀾之家品牌目前在全國擁有直營店571家、加盟店及聯營店4977家。財報顯示，海瀾之家品牌二季度實現營收79.9億元，同比增長26.03%。

今年以來，海瀾之家在品牌提升方面做了很多工作，包括年初對央視春晚的贊助等，這也被認為是上半年業績增長的一個重要原因。5月17日，海瀾之家正式成為中國國家男子足球隊獨家正裝合作伙伴。在天問一號登陸火星之際，海瀾之家推出全新的“海瀾之家X中國航天·太空創想”聯名系列，登上了熱搜。

渠道方面，據海瀾之家方面介紹，公司根據終端營銷渠道的升級和變革，不斷優化線下門店的渠道佈局，加大購物中心門店的拓展力度，加速線上線下全渠道的互通。

海瀾之家線上主要在天貓、京東、唯品會、微信小程序以及抖音、快手等電商渠道實現銷售。財報顯示，海瀾之家二季度線上渠道營收12.95億元，同比增長71.55%；線下渠道營收85.14億元，同比增長18.98%，線上佔比提高至13.2%。

華創證券指出，海瀾之家目前正處於行業成熟期，服裝行業競爭激烈。行業競爭處於全國領先龍頭地位，企業護城河主要由品牌和商業模式構成。