環球影城開業，迪士尼怕了麼？_風聞

作者丨照川

編輯丨貝爾

上小學五年級的小表妹打來電話，點名想要一隻星黛露，最好是中秋節穿漢服的那款。

她説的“星黛露”，是一款迪士尼出品的紫色兔子玩具，在00後圈子裏熱度極高。誰要能擁有一隻中秋限量款星黛露，那可太有面兒了，簡直是青少年世界的社交貨幣！

星黛露誕生於2017年，外形為一隻紫色兔子，是迪士尼小熊達菲的“朋友”，自推出以來便廣受歡迎。有多受歡迎呢？今年8月初，上海迪士尼度假區宣佈上架“星黛露中秋系列毛絨玩具”，短短3天便宣告售罄。隨後，原價359元的迪士尼中秋星黛露玩偶，在二手平台上炒出了999元的高價。

圖源：微博平台關於#上海迪士尼中秋星黛露炒至上千元#話題的討論

星黛露、雪莉玫、傑拉多尼等都屬於達菲小熊家族，是迪士尼的大IP之一。比起傳統的米奇米妮、艾莎公主（冰雪奇緣），達菲小熊家族算是迪士尼超級IP裏的“新人”。

受疫情影響，迪士尼曾一度陷入困局，主題樂園業務更是虧損嚴重。此次專供中國市場的中秋款“星黛露”火爆脱銷，是迪士尼集團中興的前兆：迪士尼2021財年第三季度財報發佈，顯示其線下主題樂園業務已由虧轉盈，實現營收43.41億元，同比增長308%。

更給力的，是迪士尼目前最為看重的流媒體業務。財報顯示Disney+付費用户數達1.16億。迪士尼三大流媒體平台Disney+、ESPN+ 和 Hulu 的付費用户數總計，更是達到了1.74 億。

慶祝好消息的同時，迪士尼樂園面臨的挑戰也在升級。最近，位於帝都東南角的北京環球影城已開啓遊客內部測試。這個擁有哈利波特、小黃人、侏羅紀公園等大IP的遊樂場，即將成為迪士尼樂園在國內的新晉強力競爭對手。

後疫情時代遊客線下游覽積極性高漲，迪士尼能憑藉自己的大IP+流媒體優勢，在全球的樂園經濟中實現“中興”，保持領先地位嗎？

圖片來源：迪士尼官方微博

1.“黑寡婦暴打米老鼠”

吵起來了！吵起來了！

不管是大明星還是00後，總要有人免不了為迪士尼IP而吵架（打官司）。

00後的戰爭是關於達菲家族的“飯圈炒娃”。在他們眼裏，“星黛露”、“雪莉玫”們，可不止是個玩具娃娃，而是要拼死保護的超級愛豆。

“蹭流量都蹭到露露身上了，你禮貌嗎？”

“我粉傑拉多尼，多才多藝的小畫家貓才是頂流，星黛露迪士尼皇族實錘了！”

“天啊！黃牛們在想啥呢？不賣玫瑰賣露露？”

很多不熟悉迪士尼玩具設定的圍觀羣眾，都一頭霧水且難以置信：孩子們居然真的可以為幾隻迪士尼娃娃的高下之分吵起來，且爭論得面紅耳赤、上綱上線。同時也由衷感嘆，迪士尼的虛擬人物IP營銷確實手段高明，能讓Z世代產生自我代入感，和虛擬玩偶形成共情。

這樣一來，上海迪士尼的中秋限定款星黛露能上架三天就賣到脱銷，繼而二手被黃牛炒到上千元，也就不足為奇了。原價359元的迪士尼玩偶，居然被一幫00後搞成了“理財產品”。不少人都攥在手裏捨不得出手，理由是“價格還會漲，現在出手太虧”。

這一波“飢餓營銷”，讓迪士尼新一代大IP達菲家族在Z世代中實現了飯圈化。在米老鼠、小飛象、各種王子公主逐漸帶貨乏力的時代，完成了迪士尼中興大任第一步。今年9月，上海迪士尼專門推出了“達菲月”，安排了線下樂園達菲家族主題演出。不少粉絲都表示：“沉迷達菲玫玫，買各種周邊，後遺症特別大。”

圖：迪士尼達菲家族演出

星黛露的暢銷，自然給迪士尼貢獻了一部分收入。但更大頭的是Disney+流媒體收入的大漲。

受疫情影響，電影發行的方式從過去的院線上映變成流媒體Disney+與影院同步上映的混搭發行模式。2021財年第三季度財報顯示，僅三季度迪士尼的Disney+流媒體收入就達1.25億美元，佔全球累計票房3.67億美元的三分之一。尤其在“漫威”等大IP的加持下，漫威宇宙的《洛基》、《黑白魔女庫依拉》和《夏日友晴天》在Disney+流媒體播放，成了帶動迪士尼集團中興利潤增長的大頭。大IP推動迪士尼由虧轉盈，實現2021財年第三季度淨利潤11.23億美元，遠超去年同期虧損的47.21億美元。

豐厚的利潤，也惹得出演過迪士尼大IP的超級明星們跟迪士尼打起了官司。

“寡姐”斯嘉麗·約翰遜和迪士尼的罵戰，已經持續了數月，且將進一步升級。這一幕被看熱鬧的網友笑稱為：“黑寡婦暴打米老鼠”。

斯嘉麗·約翰遜因為迪士尼方面把其主演的漫威宇宙系列《黑寡婦》影片放在流媒體上播放，一紙訴狀把合約方迪士尼告上了法庭，控訴其違反了《黑寡婦》的發行合同。

2.環球影城開業，“對打”迪士尼

疫情之後，迪士尼還沒過上幾天好日子，“對手”就來勢洶洶。

**據央視新聞報道，8月24日北京環球影城內測結束，將於9月1日正式開啓試運行。**消息一出，環球影城概念股和文投控股都備受關注。

圖源：央視新聞

環球影城吸金模式跟迪士尼如出一轍——靠深入人心的大IP打造線下樂園和周邊商品，再通過流媒體做線上推廣和宣傳。

北京環球影城背後是美國NBC環球公司，旗下也有一批大有影響力的IP，比如小黃人、功夫熊貓等。迪士尼在全球有6家，環球影城全球有5家，迪士尼的賺錢模式，NBC環球完全可以全盤複製。但環球影城的優勢在於，它除了自有IP，還獲得了其他影視公司（比如派拉蒙）的影視IP授權，於是環球影城擁有了哈利波特、變形金剛、侏羅紀世界等超大流量IP。

**北京環球影城從去年就展開了一系列“土味營銷”，今年8月內部壓力測試正式開始後更是一票難求。**最讓遊客激動興奮之處在於，逛大型遊樂場不必再大老遠買票趕到上海或香港的迪士尼，北京環球度假區（環球影城）的景點、娛樂設施、演出和餐飲服務等主題公園體驗，一點都不輸迪士尼。

剛剛去過北京環球影城的90後美少女邱晨，跟霞光社講述了她在內部測試遊覽中的體驗：

“不同風格嘛，一個是卡通，一個是科技。”邱晨去過香港的迪士尼樂園，她説，“這種內測沒啥人不需要排隊，那體驗感特別棒。”

圖源：受訪者供圖

**迪士尼主題樂園更偏向於唯美、可愛和夢幻，特別能滿足女孩子的少女心，但相比之下環球影城就更加現代和富有科技感。**她覺得環球影城“和迪士尼的模式基本上一模一樣，就是主題不一樣。”從這方面看，兩者不分高下。

但在娛樂方面，環球影城給了她不一樣的遊樂場感覺。“有小黃人、侏羅紀公園，還有一箇中國戲劇館，我覺得小黃人就挺好玩兒的。”她説。

當然，迪士尼的周邊、禮物店和高價飲食，環球影城也來了個翻版。環球影城最大限度地應用了哈利波特的IP，專門為哈迷粉絲打造了一個全仿製的實地場景。

“就是哈利波特里的那種小鎮，跟電影裏面一模一樣，裏面也有賣東西的，全是哈利波特周邊。”她非常喜歡哈利波特系列小説和電影，所以對線下的體驗印象深刻。

圖源：受訪者供圖

“裏面飲食的價格，確實比外面貴。”邱晨説，不過只買水的話還好，“一瓶水在裏面十塊錢。”這個價格或許還覆蓋了部分內測折扣。雖然北京環球影城一杯奶昔98元的高價餐飲，已經被不少遊客吐槽，但比起迪士尼的400元景區餐，或600-2000元的“迪士尼餐廳城堡晚餐”，這也只不過是“拉齊”而已。

無論是上海迪士尼，還是北京環球影城，對普通消費者來説都絕對是一筆“大消費”。

不久前，上海迪士尼公佈門票漲價消息：從明年1月9日開始，上海迪士尼樂園門票要漲到769元一張。

這已經是上海迪士尼開業5年來的第3次漲價了。據貝殼財經估算，如果把門票漲價考慮在內，加上機酒、餐飲、紀念品，去一趟上海迪士尼低配一日遊要花到1700-2700元，高配兩日遊可能會花掉1萬多元人民幣。北京環球影城的門票價格也一樣不低，據內部消息稱，未來樂園正式開放後票價可能會定在1000元左右，只要遊客流量足夠，環球影城也能吃到和迪士尼一樣的大IP紅利。

圖：北京環球影城小黃人樂園

3.搶佔中國市場

據中國經濟網報道顯示，北京環球影城從2016年就開始籌備投資，當時的環球影城項目整體計劃投資預算就達到了1000億人民幣以上。其中，一期工程的總投資額大約是350億，佔地面積有1.59平方公里。正式開放後，預計將達到8萬-10萬人的遊客訪問量，能為北京的餐飲行業，帶來30億到50億元的年淨增長。

上海迪士尼樂園和北京環球影城一南一北，試圖包攬國內線下樂園賽道。

圖：北京環球影城“哈利波特之三強爭霸賽”VS迪士尼頂流“中秋漢服鞦韆星黛露”

隨着疫情緩解，旅遊行業逐漸放鬆，迪士尼線下樂園業務已由虧轉盈，準備明年1月起上漲門票價格。剛開業的環球影城也在佈置入園客人健康篩查和園區清潔消毒，調試娛樂設施，做好了迎接遊客的準備。

**北京環球影城無疑會分流部分上海迪士尼遊客，尤其是一些喜愛哈利波特、侏羅紀世界和小黃人等影視IP的懷舊派。**很明顯，環球影城沒有在童真夢幻上和迪士尼做過多比拼，而是發力在聲光電的科技感和園內沉浸式體驗上。不少南方城市的遊客，也有北上環球影城打卡的計劃。曾有消息稱，環球影城原本計劃選址上海浦東新區三林鎮，合作伙伴將會是上海外高橋集團和錦江集團，最終才決定要“落户北京”。知道這一消息的南方遊客表示：“哭了，去哈利波特城堡還要坐高鐵！”

**即便如此，迪士尼仍然擁有其獨特的IP優勢。達菲家族的形象和周邊，明顯更受00後和Z世代的歡迎。**哪怕上海迪士尼宣佈了門票漲價，也有無數“星黛露”和漫威的粉絲願意買賬。在線下樂園轉盈的基礎上，迪士尼已大踏步進入“流媒體時代”。迪士尼手中還有受年輕人喜愛的流媒體大殺器：Disney+的《旺達幻視》、《洛基》、《鷹眼》，以及迪士尼旗下的漫威宇宙和星戰系列，都能為其保駕護航。

新開業的環球影城，同樣面臨許多挑戰。一方面，環球影城需要拓展更多IP，實現樂園在國內的本土化。例如日本環球影城計劃建設的超級瑪麗主題的園區，以及《鬼滅之刃》主題的遊樂項目。有消息稱環球影城二期園區建設也即將開始，或將發展成一條貫穿北京東南的文旅線。

另一方面，環球影城的宣傳營銷力度和周邊商品完善程度，相比迪士尼還有一定差距。目前在各大社交APP上搜索，都能看到迪士尼元素的打卡記錄和官方活動，還有優惠券和禮包的領取。而北京環球影城的遊客打卡目前僅存在於部分內測遊客的小紅書和朋友圈中，大量過山車和科技感的體驗內容，都無法準確通過社交媒體傳達。

圖源：某社交平台迪士尼官方賬號

北京環球影城的開業，必將對迪士尼客流量造成稀釋。但短時間內，迪士尼依然是國內線下樂園中的“頂流”。