《哥哥》情懷殺、去油膩、佛系交友，芒果系綜藝不失靈_風聞

文 | 何西窗

“一公定生死”，這是所有選秀競演類節目心照不宣的規則。而這周迎來首次公演舞台的《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》），處在不成功便成仁的關鍵時刻。

週四（8月26日）《哥哥》一公舞台終於曝光。前兩期節目中承擔大部分笑點的“大灣區”五人組，成功以一首《3189》從“香港回憶殺代表”變成了“魔性喜劇人”；被稱為“最佳顏值組合”的李承鉉部落，雨中《Yellow》將“滾圈”樂隊特質發揮到了極致，《MMA》張晉挑戰高音C5，公眾關注的林志炫與李響最終還是在《愛》上達到了和解。

節目播出兩天，《哥哥》累計播放量達到12.1億，#3189舞台好歡樂##張淇高音#等相關話題登上微博熱搜。節目選擇曲目、哥哥們的造型設計到舞美設計、鏡頭剪輯等均引起粉絲市場關注，有網友評價，“因為一公舞台而晚睡，不得不説芒果台做綜藝絕”。

這種輿論走勢，並不讓人意外。8月12日《哥哥》第一期播出，聚集演藝圈、搖滾圈、説唱圈、武術圈、舞蹈圈等各圈層32位男明星，節目初舞台以香港“古惑仔”重聚、言承旭演唱《流星雨》、黃貫中彈唱《不再猶豫》等情懷牌迅速完成熱度累積，首期節目播放量達到了1.4億，超過芒果TV平台所有綜藝。

第二期節目哥哥們完成分組，準備首次公演，宿舍合住與表演練習的真人秀部分成為節目亮點，林志炫與李響產生矛盾，哥哥們之間開不開空調都登上了熱搜。

如果説《姐姐》成功把握住年齡焦慮、女性困境等社會議題，以女性舞台與社交處世衍生出“姐學”。那麼《哥哥》目前呈現出來的則是成熟男性面對社會規則的另一種哲學。觀眾能夠從哥哥們的相處日常與舞台表演中感到愉快，從激烈的社會環境裏抽離出來。

情懷、舞台、少年感，哥哥們能否“正向出圈”？

公眾已經察覺到了，目前《哥哥》三期節目呈現出來節目內容，與同系列的《姐姐》有着已定的差異性。

在賽制上，《姐姐》系列初舞台就需要被評委進行評分分級，整個節目中“成團”是一個關鍵性概念。30位年齡30歲以上的成熟女藝人，經過五場公演，投票篩選出7名女藝人成團。姐姐們之間的相處與對決映射着成人社會的生存法則，從社交方式與舞台表現裏的細枝末節、溝通交流裏出現的語言藝術到人氣上位者與下位者之間的協同分配等，營造出一個看似和諧但實則暗潮洶湧的角鬥場，而同時，這個角鬥場又有着女性關係特有的温情視角、共情感與旖旎的夢幻泡影。

可以説，這個封閉環境與殘酷的叢林生存戰，讓《姐姐》在選秀競演內容之外，被動釋放自己的個性，而個性碰撞與價值傳導的過程裏，節目有了更多的可看性與討論話題，引發觀眾共鳴。

**而《哥哥》賽制發生了改變。**節目沒有強調成團，將分組的概念替換成了部落，對於節目存在的淘汰制度也是温柔的提示“有離開的危險”。而哥哥們的初舞台沒有評委評級打分環節，表演內容也主打情懷牌，大家展現的都是相對穩妥的“傳統技藝”，舞劍、説唱、跳舞、古典彈鋼琴，打造出一個質感與人情味並存的舞台。

**而哥哥們參與節目的心態也與姐姐不太相同。**姐姐們對於能力展現、舞台內容乃至通過節目重新出發的願望都表示出了相當的在意，而哥哥們更加遊刃有餘。

**《哥哥》節目的氛圍與傳遞出的情緒也不同。**哥哥們在節目中一起熬夜看球，彈吉他唱歌，偷看彼此舞蹈練習，你教我吉他大師的正確姿態，我給你送熱水壺與人形抱枕，鋼琴家沉迷遊戲機，炫酷rapper變成老實小弟。

哥哥們似乎迴歸了一種純真的少年狀態，沒有社會刻板印象中的油膩感，展現的成熟男性的放鬆面，對於競爭、淘汰這類讓人焦慮的話題，他們表現得有些佛系。第一場公演，哥哥們雖然逐漸有了緊張情緒，團隊溝通之間出現了摩擦，但是節目整體是和諧自然的。

也是基於此，《哥哥》目前更像一檔音樂+真人社交綜藝，成熟男性聚集在一起，反而展現出一種簡單的快樂。

於是值得思考的問題就出現了，《哥哥》的“快樂哲學”與“非典型成團”，是否能夠如《姐姐》系列一般燃起現象級熱度？

這個問題的答案現在還不能確定。《哥哥》一公結束，有網友評價道，“非男團形式其實是一種成功。男團組合也可以做出各種風格，可以美輪美奐，也可以復古俏皮，可以炸裂，可以安靜，但不僅僅是唱跳。舞台有創意，期待接下來的每一台演出。”

《姐姐》系列成為商業市場香餑餑，《哥哥》呢？

實際上，影視市場對於《哥哥》的期待，不僅僅在於綜藝內容，還在於這檔節目能夠形成的商業轉換。

《姐姐》系列創造了一個新紀錄。在芒果超媒公佈2020年年度業績快報之時，芒果超媒董秘吳俊對媒體介紹，《姐姐1》播放量超51億次，報告期內，芒果TV會員、廣告、運營商均實現快速增長。有證券機構預估，《姐姐1》的廣告收入規模在4.55億左右，節目對會員收入的拉動在5億左右，《姐姐1》帶來的商業收入規模預計可達10億左右。

而CSM59城數據顯示，《姐姐2》第一期收視率達到2.478%，位列同時段首位。《姐姐2》合作品牌達到了15家，包括了金典、VIVO、美團優選、唯品會、德芙、美的、力士、有道精品課等各類頭部內容上常見的商業品牌。

值得注意的是，近日芒果超媒發佈了2021年半年報。財報數據顯示，芒果超媒今年上半年實現營業收入達到78.53億元，同比增長36.02%。營收的增長，主要源於芒果TV 廣告和會員收入的增加。而《姐姐2》創上半年單項目招商金額之最。

數據顯示，**上半年芒果TV會員收入依舊處在增長狀態。**上半年，芒果TV實現會員收入達到17.45億元，同比增長23.05%。只是這個增長速度，放在芒果TV近四年的數據裏，並不突出。根據此前財報披露的數據估算，自2019年至2020年的4個半年度中，芒果TV會員收入增速最低也超過了80%。　　

而會員收入增速有所放緩原因，主要是由於2020年同期在《下一站是幸福》等熱播劇集大幅增加了會員收入，縮小了上升空間。 今年下半年《哥哥》播出，在《姐姐》系列基礎上進行觀眾圈層擴容，不僅僅是女性觀眾，更多男性用户關注內容，對哥哥完成自我投射，產生情感共鳴，而這或將挖掘出新的用户增量。

從IP層面看來，《哥哥》的相關數據或許已經不是最重要的了。在《姐姐》系列完成了IP打造與熱度爆發之後，**《哥哥》需要做的是擴大《姐姐》系列綜藝品牌的生命力，讓這款綜藝IP內容可持續發展。**而《哥哥》也做到了，在節目本身和會員尊享版之外，《哥哥》上線了衍生綜藝《哥哥的少年時代》，儘可能擴大《姐姐》《哥哥》系列的邊界。

更重要的是，《哥哥》的出現讓綜藝市場熱度升級，在《這就是街舞4》《脱口秀大會4》等一眾系列綜藝中完成突圍，讓公眾意識到了芒果TV的綜藝製作實力。

在《姐姐》系列之後，公眾已經意識到不能憑藉一個舞台或者一個話題判斷一檔節目的意義與價值，行業也不能從數據瞭解一個內容IP擁有的可能性。《哥哥》才剛剛開始，我們不能確定這羣男明星們將創造多少可能，可是不管是節目還是哥哥、姐姐們，都在講述更精彩的故事。