千億規模的小家電市場，小熊電器還站得住嗎？_風聞

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作者 | 麥子  編輯 | 北淵

8月26日下午，小熊電器發佈2021年半年度財報，報告顯示，小熊電器上半年營收共計16.33億元，相較去年同期的17.17億元，營收同比下降4.89%；歸屬於上市公司股東的淨利潤，從去年的2.54億元降到了1.39億元，同比下降45.30%。

值得注意的是，2021年半年財報顯示，小熊電器在營銷上的支出為2.46億元，與之相對的研發費用，卻只有6千萬左右，也就是説，小熊電器的營銷費用高出研發費用4.1倍。

重營銷輕研發問題，直接導致產品質量遭到嚴重投訴，而這個問題，早在2019年和2020年，就有所體現，2019年和2020年的營銷費用分別為3.96億元和4.4億元，營銷費用的營收佔比分別為14.73%和12.2%，營銷費用高出研發費用的5.14倍和4.2倍。

據悉，小熊電器主營業務是小家電的研發和生產，目前有超過60個產品品類、500多款產品型號對外銷售。企業在2020年，一度成為資本追捧的對象，“創意小家電第一股”的名號不脛而走，去年7月，股價一路飆升至165.9元相較於發行價的34.25元，增長迅猛。

然而，時間回到2021年8月26日，在小熊電器發佈半年財報後，股價一路跌停，截至稿件發佈，小熊電器股價已跌至48.4元，這似乎也驗證了不少業內人士的猜測，也就是2021年的資本市場，對於小熊電器的熱情已逐漸消退。

從市場環境來看，2020年小家電市場受疫情推動，部分小家電企業的產品和股價，均呈現出翻倍增長的現象，小熊家電就是在這波紅利中異軍突起的代表，旗下不少產品，一度成了網紅款。

但這樣的風口不常在，2021年疫情逐漸穩定，人們對於小家電的需求回落，市場迴歸常態之後，小熊家電的股價也隨之下跌，加上2021年原材料價格不斷上漲，在營收下降的同時，小熊家電的利潤空間也遭遇重大挑戰。

小家電企業所需的塑料原料、五金製品、電子電器、電機、聚烯烴、玻纖、瀝青、陶瓷、玻璃、包材等原材料，均在不同程度上出現價格上漲。

據相關媒體分析，對於小家電來説，上游原材料價格上漲，勢必意味着品牌的成本增加，但品牌方受市場競爭影響，並不能由此調整產品價格，即便調整，也只能是小幅度的增加，這樣來看，薄利多銷似乎成了小家電的最好出路。

與此同時，大量同類企業不斷湧入，反映到市場，就會出現同款產品，在一家發售後，就會有同款同功能的產品，可以在短時間內，迅速上線的現象。所以不難看出，小家電市場的技術壁壘以及進入門檻都相對低下，這對一些品牌來講是機會，對小家電市場來講，也是弊病之一。

按照這個思路來考慮，小熊電器目前的業務結構，很難撐起業績的持續發展，企業想要突出重圍，最終還是要回到打造核心技術的根本問題上，重營銷而輕研發的問題得不到改善，最終只會將自己的路越走越窄。

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