“國民應用”短視頻的樂與愁_風聞

今天，CNNIC公佈了第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。

報告統計了國內互聯網的基本情況，包括我國網民規模已達10.11億，互聯網普及率達71.6%等等。但其中關於短視頻的一組數據，透露出一些值得關注的信息。

《報告》中顯示，截止2021年6月，國內短視頻行業的用户規模已經達到8.88億。也就是説，在國內10.11億的互聯網用户羣體中，已經有近9成網民均是各大短視頻平台的用户。《報告》首次對短視頻行業下了定義：作為基礎的用户表達和內容消費形式，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用。

從用户體量上來看，短視頻類平台已經成為「國民級」應用。《報告》內容顯示，短視頻在國內互聯網用户羣體中的普及程度，僅次於即時通信，位列第二名。短視頻甚至超越了網絡支付、網絡購物、搜索引擎等這些在互聯網時代必不可少的支柱性應用，足以看出短視頻應用在國內互聯網市場上的影響力。

從用户粘性上看，短視頻類應用的用户使用時長“一騎絕塵”，提速全行業第一。短視頻飆升的不僅僅是使用時長，使用率也在節節攀升，國內互聯網用户在短視頻類應用的使用率從2018年6月的74.1%提高至2021年6月的87.8%。並且，據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2021年3月短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘，53.5%的短視頻用户每天都會看短視頻節目。

從這些數據中可以看出，《報告》對於短視頻「互聯網基礎應用」的定位十分精準。短視頻應用已經成為互聯網內容產業的絕對王者。在爭奪流量、吸引用户方面的能力，獨樹一幟。

互聯網競爭的本質，就是爭搶用户的時間和注意力。行進至此的短視頻行業，也開始了新的嘗試。

從短視頻應用的基本盤來看，短視頻在一段時間內會繼續成為主流形式，逐漸從娛樂、生活、萌寵，擴散至新聞、科普等內容，從信息傳遞到全民參與，從生活實用到資訊普及，短視頻形成了全新的傳媒業態和文化現象。視頻化成為互聯網內容生態的大趨勢。

從短視頻的整個生態來看，短視頻流量見頂，中視頻也成為短視頻平台開闢的新戰場。隨着短視頻應用的加速滲透，對用户時長的擠佔進一步加劇，傳統視頻平台的流量被進一步搶奪，長、短視頻平台對用户的爭奪日趨激烈。面對競爭，長、短視頻平台開始相向而行，平台發力中視頻內容，以適應用户多變的消費場景和多元的內容需求。2020年以來，中視頻內容日益多元化、專業化和精品化，湧現眾多製作精良、口碑不俗的優質作品，成為被業界普遍看好的文娛產業新風口。在中視頻內容生態系統中，與微綜藝、微紀錄片、知識科普類視頻等內容相比，微短劇市場用户關注度較高且商業模式清晰，吸引眾多平台進入。《報告》預測，微短劇預計將成為繼網絡劇、網絡綜藝、網絡電影和網絡動畫後的又一主要內容賽道。

不論未來競爭格局發生怎樣的變化，短視頻將在很長一段時間內對互聯網內容生態形成統治地位。與這樣高速發展的“樂”相比，短視頻平台暴露出來的“愁”同樣不容忽視。

首先，和眾多互聯網產品一樣，短視頻應用同樣面臨着「沉迷」的問題。近日QuestMobile發佈了一組數據數據：2021年6月，每天移動互聯網用户總時長為3654.5億分鐘，其中：短視頻佔888.4億分鐘，佔比約24%；手機遊戲佔228.8 億分鐘，佔比約6%，也就是説短視頻用户時長佔比，是手遊的4倍。

前不久，字節跳動公佈了一組關於抖音的最新數據，據抖音2021年第一季度日活數據顯示，抖音日活平均值超6億，抖音、抖音極速版、抖音火山版合計日活峯值約7億。從用户畫像來看，抖音用户年齡段分佈十分廣泛。其中小於19歲的青少年羣體約佔7%。按照6億大基數的日活用户數量估計,抖音短視頻中青少年羣體的日活也能達到4200萬。

面對龐大數量的未成年人用户，短視頻平台卻並沒有足夠的適合未成年人觀看的內容，未成年內容的短缺是短視頻平台亟需解決的一大問題。6月，抖音發佈青少年模式數據報告。在青少年模式下，動畫成為了最受用户喜愛的內容，其次則為繪畫手工、玩具、才藝，以及科普內容的相關視頻，其中奧特曼則是用户搜索量最高的關鍵詞。

但尷尬的是，各大平台的青少年模式均有較為明顯的年齡斷層，當前內容更加適合幼兒、少兒時期，對於12歲以上的未成年用户並不友好。反之，部分不利於未成年人的視頻和賬號在大量滋生。4月13日，抖音在青少年保護開放日上公佈數據，2020年，抖音共封禁針對未成年人的惡意賬號20多萬個，下架違規視頻200多萬條。

除此之外，短視頻平台算得上手機中「最懂用户」的app，這其實是利也是弊。根據用户的點贊、評論等日常操作，利用大數據和算法為用户實現精準匹配，簡單看來似乎是短視頻平台的獨有優勢。但是智能推薦帶給用户的更多是同質化的海量信息。在算法的影響下，用户無法跳出「信息繭房」、走出平台對用户的標籤和定義，只能獲取日漸同質化的信息。從表面上看，算法滿足了用户的關注點，節約了過濾篩選無感信息的時間，但實際上，卻讓用户失去了內容選擇的主導權，逐漸侷限於數據分析和程序算法給出的推送中，無法自拔。

巧合的是，也就是在今天上午，國家互聯網信息辦公室就關於《互聯網信息服務算法推薦管理規定（徵求意見稿）》公開徵求意見，《意見》中明確算法推薦服務提供者不得利用算法虛假注、非法交易、操縱用户賬號，或者虛假點贊、評論、轉發等；不得利用算法屏蔽信息、過度推薦、操縱榜單或者檢索結果排序、控制熱搜或者精選等干預信息呈現。並且，相關規定也明確了算法推薦服務提供者應當向用户提供不針對其個人特徵的選項，或者向用户提供便捷的關閉算法推薦服務的選項。

這樣規定的出台，暴露了短視頻應用平台的最大「短板」，當過於依賴算法留住用户的路最終無法走通，短視頻平台如何繼續做那個最懂用户的app？當用户不在被無限推送某一種類的洗腦上頭視頻捆住手腳，短視頻是否還能維持無人能匹敵的高增長？

這些都是短視頻平台不得不面對的新問題。也許，快速航行的短視頻巨輪，也是時候該停下整備，再重新出發了。