美國最火的籃球視頻平台，是怎麼煉成的_風聞

下一位NBA選秀狀元，會是誰？這是籃球迷們在休賽期津津樂道的話題。目前看來，切特·霍姆格倫和伊莫尼·貝茨顯然是狀元競爭中的領頭羊。

2021屆高中球員排名第一的霍姆格倫，在剛剛結束的國際籃聯U19世界盃上奪冠並拿下MVP，本週還在賈馬爾·克勞福德的Crawsover聯賽砍下35分17板的大號兩雙，新賽季將為岡薩加大學披掛上陣的他被寄予厚望；同為五星高中生的貝茨則在本週宣佈將加盟孟菲斯大學，接受NBA名宿「便士」哈達威的教導。身高近七尺，球風酷似杜蘭特的他，已經是全美備受矚目的00後球星。

眼尖的球迷可能注意到，不少霍姆格倫和貝茨的高光集錦裏都有着Ballislife標記，它也常常出現在網上流傳的各種美國高中籃球和街球視頻中。而在剛剛結束的NBA夏季聯賽中表現亮眼的那些年輕人：康寧漢姆、格林、薩格斯、「二球」鮑爾曾經更是此類視頻的主角，並從中獲得大量關注，成為熱門潛力股。

這不是巧合，作為美國籃球視頻網站的先行者，這家名為Ballislife的公司，也成為了如今年輕人最為認可的體育自媒體平台之一。

文/ 傅皓南

編輯/ 殷豪男

「You’re watching Ballislife！」

標誌性的開場白，簡潔的logo。然後節奏鮮明，風格各異的BGM響起，約翰·沃爾、凱里·歐文、特雷·楊、傑森·塔圖姆、鮑爾兄弟、Zion…一屆又一屆的天才高中球員在視頻中大展身手，過人、隔扣、妙傳等鏡頭被精心剪輯，最終合成為一段段視覺衝擊力強烈、迎來上百萬點擊率的視頻。

這，就是Ballislife賴以成名的視頻產品——Mixtape集錦。

在2019-2020年，Ballislife被Shareablee評為全美前25的觀賞性運動媒體公司。他們在各大社媒平台上發佈的視頻，在2021年的第二季度播放量高達15億，在自己的網站上也有年均2500萬的播放量。他們的內容還多次出現在ESPN、紐約時報等各大平台的報道中。

此外，Ballislife已經組織了9屆自己的獨家聯賽，有着自己的服裝和潮流品牌。在籃球視頻網站中，他們無疑是最受歡迎，最為成功的典例之一。

那麼，Ballislife是如何從當年幾個油錢都得自己湊的籃球愛好者創立的網站，走到這一步的呢？

2005年，馬特·羅德里格茲和喬納森·德頓兩名普通的籃球愛好者在加州灣區創建了Ballislife.com網站。

此前，兩人一直在關注AND1等街球聯賽，為其他網站和組織拍攝比賽內容。相遇後，他們決定乾脆自立門户，去全美各地拍攝比賽，上傳自己錄製的視頻，純粹出於愛好。

但是，「籃球即生命」聽上去很美好，現實卻很殘酷。

在當時並不發達的互聯網環境下，Ballislife內容曾一度無法為其創始人團隊賺夠飯錢。

羅德里格茲回憶道：「那時候我們辛辛苦苦幹幾個月，最多隻能賺到幾百美元，這些錢我們都用來投入到公司當中了。」心灰意冷的羅德里格茲等人，已經做好了放棄Ballislife的心理準備。

然而，一條突然火起來的視頻，讓他們看到了希望，和未來的方向。

2006年，球風勁爆的德里克·羅斯還在西米恩高中，除了芝加哥地區的球迷，基本沒有人看過他打球。於是，「風城玫瑰」的聯賽集錦效果非常震撼，在Ballislife網站上引來了空前的4萬播放量，服務器最後直接崩潰。羅斯也由此聲名大噪，在進入大學之前便成為全美關注的球星。

這條視頻，讓Ballislife抓住了成功的第一個秘訣：新鮮感和獨家性。

球迷們通過他們的網站，能看到全國各地的天才高中球星的實戰表現，甚至有一種目睹未來之星誕生的快感。這就是Ballislife最初的賣點。在自媒體尚不發達的00年代，他們迅速成為了球迷們瞭解高中籃球的獨家渠道。

羅德里格茲的團隊高度關注着全美高中生排名、高中勁旅賽程等等信息，不停地尋找最出色的球員和最精彩的對決，然後拍攝、製作成一條條十分有觀賞性的視頻。人們不需要觀看整場比賽，便能得到高光集錦帶來的即時滿足，同時認識更多天賦異稟的年輕球員。

2007年，Ballislife登陸YouTube後流量開始直線上升至數十萬、數百萬。Ballislife的集錦捧紅了德馬爾·德羅贊、布蘭登·詹寧斯等高中球星，讓他們獲得職業球探的注意，成為選秀熱門球員。

回憶起自己初出茅廬時，德羅贊和詹寧斯都承認Ballislife幫他們打出了名氣，為他們衝擊NBA提供了不可忽視的助力。

德羅贊感嘆道：「他們的平台讓你看到很多那些平時在本地不為人知，來自其他州乃至東海岸的高中球員，這非常酷。我很榮幸成為了Ballislife最初的元老之一，現在身為職業球員還會通過他們的頻道去看看高中的潛力新人們。」詹寧斯也説：「多虧他們的炒作，人們才開始關注年輕球員們的表現和成長。」

雖然一次財務糾紛，導致Ballislife的剪輯師尼爾·瓦格納憤然離去，帶走了大量視頻內容並建立自己的視頻平台Hoopmixtape，與老搭檔們競爭。但羅德里格茲和德頓也迅速找到了對策：擴大自己的素材範圍，製造更多樣性的獨家內容，並充分利用社交媒體提高影響力。

於是Ballislife開始擴展到全美各個地區——東岸和西岸、南方和中西部，招募各地的籃球愛好者並設立團隊，全方位覆蓋各種級別的聯賽。上到職業球員參與的野球賽事，下到初中、小學級別的AAU聯賽。

2011年的NBA勞資糾紛停賽期間，Ballislife更是藉機上傳了杜蘭特等賦閒NBA巨星們的「打野球」集錦，吸引來了前所未有的流量，實現突破性發展。

在NBA休賽期，人們依然想看到巨星們的最新動態，無論是他們親自披掛上陣，還是作為觀眾去看後輩們的比賽：當勒布朗·詹姆斯和卡梅隆·安東尼出現在場邊時，一場高中比賽自然會得到額外的關注。Ballislife也會很合時宜地做「標題黨」和「封面黨」，用這些NBA球員炒作視頻。

事實上，除了高中生球員，在如今的視頻時代，一些職業球員也成為了Ballislife推廣效應的得益者。

近日，「地表最強175」以賽亞·托馬斯迴歸NBA的呼聲越來越高，尤其是在他參加克勞福德的The Crawsover聯賽集錦發佈後，砍下81分的小托馬斯又一次成為了籃球界的焦點人物，包括湖人在內的多支NBA球隊，考慮簽下這名老將的傳聞也愈演愈烈。

而Ballislife為小托馬斯製作的視頻，也收穫到了該話題內容在所有籃球自媒體中最高的流量。他們從多年前就開始記錄克勞福德和西雅圖的職業野球賽，現在已經變成了球迷們心中的「權威」媒體。

**Ballislife獨家性的另外一面，是各類自制的專題欄目。**他們在發掘各地的潛力新星和高中勁旅的同時，也會圍繞着他們打造獨家報道。

比如「Day In Life」系列，除了球技外，球員們的成長故事、日常生活和性格、愛好等等也對球迷們有着巨大的吸引力。是什麼讓他們與眾不同？他們與普通籃球愛好者能產生什麼共鳴？

這類內容，其實又抓住了Ballislife最初的賣點：「目睹一名未來巨星的誕生。」

同時，Ballislife在Twitter、Facebook、Instagram等社媒平台上也十分活躍，各個賬户均有數十萬乃至上百萬的粉絲。這也是他們的策略之一：面向更廣泛的觀眾，而不是僅限於YouTube和自己的門户網站。

Ballislife在籃球視頻界的成功，建立了他們的品牌，為他們後來的轉型奠定了基礎。

到了2010年代中期，Ballislife已經成為籃球新媒體界的領頭羊。

但是，羅德里格茲等人知道，光靠YouTube上的廣告收入是不足以支撐公司的。他們必須將BIL打造成一個品牌，而消費者自然還是年輕人。

畢竟，「籃球即生命」涉及的不僅是場上表現，這個平台還體現了籃球極具青春魅力的一面：**用自己的實力打出高光時刻，用籃球來表達自己的個性。**這，就是Ballislife的球員和粉絲們形成的文化核心所在。

Ballislife品牌的起源是服裝，這也是他們至今最具代表性的周邊產品。職業扣將肯尼·多布斯為BIL的品牌推廣起到了至關作用，他在2010年拍攝的花式扣籃視頻中穿了一件Ballislife的T恤，並在參加世界各地的扣籃大賽時也會穿着相同的衣服，就此開啓了新潮流。

於是，Ballislife趁熱打鐵，逐漸推出了帶着logo的短褲、帽衫等一系列產品。無數高中球員在場上穿着BIL的服裝，對着鏡頭説：「Shoutout to Ballislife!」

這，就是對平台最好的廣告宣傳。

就這樣，BIL品牌在自己平台的受眾中有機成長，慢慢風靡籃球界。那極具辨識度的「b」標誌，不僅象徵着「籃球即生命」的態度，也代表着草根中的精英籃球和個人主義，得到了廣大年輕人的認可。

值得一提的是，當昔日的天才高中生成長為NBA全明星後，他們也沒有忘記Ballislife，特雷·楊和扎克·拉文就是其中的代表。成為職業球員後他們依然會出現在BIL的鏡頭中，楊更是Ballislife多年的夏季視頻流量支柱。

在另一方面，BIL也打造出了自己的賽事IP。

美國以往最著名的高中生賽事是芝加哥的麥當勞全明星賽，以及紐約的喬丹經典高中籃球邀請賽，西海岸的許多球員曾因曝光度有限和地理原因無緣這兩大舞台。因此，來自加州灣區的羅德里格茲，決定為他們打造屬於自己的全美明星賽——Ballislife All-American Game。

BIL全美明星賽上的米切爾

**第一屆BIL全美明星賽於2011年舉行，目前已經舉辦了9屆。**過往陣容中不乏我們耳熟能詳的一些名字：多諾萬·米切爾、郎佐·波爾、安東尼·愛德華茲……

隨着該賽事的影響力日漸增長，其邀請的球員也擴大到全國範圍，並吸引到美國陸軍、邁克達威、Eastbay等的贊助。例如USA Today等傳統體育媒體，也在報道這一賽事。

為什麼白手起家的BIL能舉辦受到全美關注的高中全明星籃球賽？答案依然是他們的獨家性，以及緊抓年輕觀眾羣體。

傳統的美國高中全明星賽，背後是麥當勞、耐克、喬丹這樣的大資本公司，參考的排名也由受到地域侷限性影響的媒體專家編輯撰寫。而BIL篩選陣容的過程，更多參考的是自己平台上的內容，以及社交媒體上球迷們的共識。顯然，這更對Z世代的胃口，也讓BIL品牌建立了與眾不同的形象。

2021屆高中籃球球員ESPN排名

如今創立已16年的BIL，在同行裏其實已算是老牌公司了。他們的歷程，也為資本催化新媒體平台提供了藍圖。

例如，2016年創立且註冊上市Overtime——從框架到產品都可以説是BIL的進化版。他們得到了貝索斯、Drake、杜蘭特等巨頭上千萬美元的投資，目標是建立一個能與ESPN匹敵的體育傳媒網絡。

**但是，這不代表Ballislife象徵的草根籃球視頻平台將就此沒落。**羅德里格茲在去年的採訪中提到，BIL涉獵的領域只會繼續拓展，例如正在策劃進軍的籃球電競。

同時，BIL的視頻內容也愈發的專業化，不僅有更多的職業球員訓練視頻，還請來拉希德·華萊士和邦茲·威爾斯這樣的NBA名宿，來主持節目。

不過，BIL也沒有忘本。事實上，他們最近一年主打的內容便是請來YouTube上的網紅野球手組隊去東、西海岸的球場「踩場」，將這些野球對決做成集錦。這其實是回到了羅德里格茲做籃球視頻網站的起點：當年他跟團隊正是通過AND1街球的DVD集錦受到啓發，才走上了這條路。

**而如今，在民間賽事遍地開花，草根籃球愈發吸引人的中國，也湧現出眾多與Ballislife異曲同工的平台。**而「路人王」等民間賽事，也同樣抓住了草根籃球的魅力，利用獨家籃球內容，藉助抖音等短視頻平台的力量，讓創造者能通過製作視頻集錦，收穫粉絲與流量。

國內的校園籃球從賽事到球員，其實也充滿了與BIL內容相似的素材。在微博、B站、抖音、微信視頻號等平台上，CUBA官方號、船新起航、秋迪時間、北美籃球社等賬號，也一直在產出關於CUBA明星集錦、NCAA華裔球員集錦、中外職業球員訓練視頻等內容，獲得數量可觀的流量，並讓年輕球迷認識更多中國籃球的潛力新星。

**不要忘記，羅德里格茲等人在創建Ballislife前也只是普通的籃球愛好者，並沒有外來的資本贊助等資源。**因此，國內的籃球視頻界，實際上是具備孵化Ballislife這種平台的條件。

而如今，Ballislife已經不僅是一個視頻平台或者一個運動品牌，而是成長為了以籃球為本的「青年文化」，風靡全美乃至全球。

那麼，如何將在中國籃球的生態環境下，凝聚出這樣一股力量呢？在自媒體高度發達的時代，從零開始，野蠻生長到今天的Ballislife對我們最大的啓示，或許就是：保持初心，但同時別忘了與時俱進。