真人秀會成為Netflix下一個內容發力點嗎？_風聞

8月9日，美國流媒體平台Netflix發佈官方聲明，續訂了此前倍受歡迎的《圓環》（The Circle）《印度媒婆》（Indian Matchmaking）《美國燒烤對決》（The American Barbecue Showdown）等一系列真人秀節目，並推出新節目《Roaring Twenties》。

與此同時，Netflix發佈了有史以來規模最大的一次真人秀選角。

美國、加拿大、英國和愛爾蘭18歲以上的成年人，可以在Netflix專門建立的網站上提交一分鐘的視頻，就有機會被選入節目。通過這種方式，Netflix將大規模擴大其真人秀佈局。

從曾經的DVD租賃公司，到如今流媒體行業的巨頭，Netflix似乎並不滿足於在電影和劇集上取得的成就。此番大舉進攻真人秀領域，Netflix試圖在激烈的流媒體競爭中彎道超車。

Netflix真人秀的擴張之路

北美真人秀電視節目歷史已久。

從1971年美國電視史上第一檔真人秀節目《一個美國家庭》播出以來，真人秀就受到觀眾的廣泛喜愛。據Job Monkey統計，2002年FOX廣播公司推出的《美國偶像》吸引了市面上一半的電視觀眾，連續十一年高居季度收視統計榜單前列，被譽為“美國真人秀之王”。21世紀初家喻户曉的真人秀如《Joe Millionaire》《倖存者》《美國偶像》的收視率經常超過同時期的《老友記》和《犯罪現場調查》。一項2000年在英國的調查也顯示，70%的人（4– 65歲+）偶爾或經常收看真人秀。

《美國偶像》

但流媒體平台對於真人秀的佈局尚且在起步階段。

2017年，Netflix上線了一檔由大衞·布魯姆和史泰龍聯手打造的運動闖關類節目《終極馴獸師》（Ultimate Beastmaster），併為六個國家制作了本地化版本，這是流媒體第一次在全球範圍內播出真人秀節目。

一年後，Netflix又推出了重製版《粉雄救兵》（Queer Eye）和美食節目《菜鳥烘焙大賽》（Nailed it!），收穫了口碑與播放量上的雙豐收。

嚐到了甜頭的Netflix開始大舉進軍真人秀領域。《悉尼先驅晨報》2020年報道，Netflix的原創真人秀節目在過去兩年內飆升了700%，無腳本內容爆炸式增長。流媒體服務指南 Reelgood認為無腳本（Unscripted）內容包含真人秀、紀錄片、競賽節目和脱口秀。

據Morning Consult去年7月的統計，Netflix總計提供了超過400檔無腳本節目。

美國主要流媒體平台上提供的有腳本（Scripted）和無腳本（Unscripted）內容比例（圖源：Morning Consult）

但Netflix無腳本和紀錄片部門的副總裁Brandon Riegg在接受《Vulture》雜誌採訪時表示，Netflix連無腳本模式的第一階段都還沒走完。

據Riegg介紹，Netflix在真人秀立項時並無偏好，而是試圖覆蓋所有訂閲會員可能會喜歡的題材。

現在其流媒體平台上大火的有約會節目《欲罷不能》（Too Hot to Handle），美食節目《菲爾來蹭飯》（Somebody Feed Phil），競賽節目《岩漿來了》（Floor is Lava），以及旅行、裝修、探險、時尚、競賽、社會觀察，甚至汽車和紋身這樣的小眾題材。

除了題材之外，Netflix在播出策略上也做了一些創新。不同以往一次性放出整季劇集的大手筆，對於一些熱度較高的真人秀節目，如《嘻哈星節奏》（Rhythm + Flow）,《圓環》和《愛情盲選》（Love Is Blind），一週僅播放2到5集。

這使得Netflix有更多的宣傳和營銷時間，也能使節目熱度在社交媒體上更好地發酵。

在真人秀節目上，Netflix也延續了全球策略，如去年大火的《欲罷不能》很快推出了巴西篇，《粉雄救兵》也為日本製作了《霓虹國請多關照！》特別版本。

《粉雄救兵：霓虹國請多關照！》

隨內容井噴一起飆升的是投資。據Deadline報道，Netflix目前在真人秀上的投資規模無人能敵。這種方式看似粗放，但在流媒體的邏輯中，只要多樣化的題材能夠吸引更多潛在會員，就是一種成功。

Netflix一直以來做的都是燒錢的生意，內容成本居高不下，但相比於劇集，真人秀的成本要低的多。據Variety報道，高端有線電視和流媒體平台生產劇集的成本大約是每小時5百萬到7百萬美元，而Digiday的分析顯示，無腳本內容每集的製作成本不超過50萬。

相對較低的成本提升了Netflix的試錯空間。由於成本不高，如果有些真人秀節目收視率低迷，及時砍掉就行了。

這顯然是一筆劃算的生意。Riegg表示，Netflix下一步的計劃是繼續嘗試更多的真人秀題材。

真人秀會成為流媒體的下一個戰場嗎？

對Netflix來説，發力真人秀意味着在流媒體競爭中搶佔先機。

雖然Netflix以2.09億訂閲量位居全球第一，但其訂閲增長已顯露疲軟之勢。據7月發佈的第二季度財報，今年前兩季度，Netflix共增加了550萬用户，這與去年同時期增加的2500萬相去甚遠。並且，北美的訂閲量出現自2019年第二季度以來的首次下降。

事實上，Disney+已經以6910萬的訂閲量打敗Netflix（6680萬），成為美國的流媒體服務首選項。

除了虎視眈眈的流媒體，還有傳統電視和YouTube在搶佔用户的注意時間。Netflix聯合創始人、董事會主席Wilmot Reed Hastings就曾直言，（相比於Disney+），傳統電視和YouTube才是最大的競爭對手。

2021年6月，美國電視時間的平台分佈

對Netflix而言，真人秀是一項相對性價比較高的競爭領域，而這也在成為其他流媒體的共識。

根據上述MorningConsult的調查，美國140個流媒體平台總共提供了超過16000檔電視節目，其中有68%是有腳本的，32%是無腳本的。有説法認為，今天，無腳本內容正在迎來“咆哮的二十年”（the “roaring20s of non-scripted”）。

Amazon Prime Video入局真人秀更早於Netflix，在2016年就面向日本推出烹飪節目《慄原晴美的廚房》（Harumi’s Kitchen）。其自制節目數量豐富，許多人預測它可能是Netflix無腳本佈局的最大競爭對手。但它似乎並沒有找到正確的門路，口碑較好的節目只有2016年首播的《大世界之旅》（The Grand Tour），豆瓣評分全四季都在9.5以上。2020年自制時尚節目《Makingthe Cut》已經續訂了第二季，但IMDb評分僅6.6，難以與Netflix的時尚節目《Next In Fashion》（7.3分）相比。

《Makingthe Cut》第二季

而迪士尼流媒體矩陣的Hulu上幾乎播放着最多的熱門真人秀節目，如《愛情島》（Love Island (U.K.)）《90 Day Fiancé》《Are You the One? 》《Married at First Sight》《與卡戴珊一家同行》（Keeping Up with the Kardashians）等。但其原創節目卻寥寥無幾，Hulu預計在下半年推出三部真人秀。

Paramount+上線了美國經典真人秀節目《老大哥》（Big Brother）和《倖存者》（Survivor）。它藉助MTV娛樂集團的跨平台資源，推出了《The Real World Homecoming》和《The Challenge》兩部老電視節目的全新版本。

在眾多流媒體平台中，HBO Max被認為最有可能成長為Netflix的競爭對手。

去年5月新加入流媒體陣容的HBO Max上線了熱門約會節目《單身天堂》（Bachelorin Paradise），並迅速推出《傳奇》（Legendary）《The Hype》和《Stylishwith Jenna Lyons》等反響較好的原創節目。

《傳奇》（Legendary）《The Hype》和《Stylishwith Jenna Lyons》

相比Netflix，出身華納媒體的HBO Max擁有強大的背景資源。HBO Max去年播出的《Stylish with Jenna Lyons》最開始就是在特納電視網立項的。此後，華納還將繼續跨平台開發大量無腳本項目。“無腳本節目將會成為HBO Max原創內容非常重要的一部分，”HBO Max原創內容負責人Sarah Aubrey在推出首部原創真人秀節目《傳奇》時表示。

Netflix上熱播的《粉雄救兵》也是從Bravo電視台購買的版權，啓動重製後收穫了意想不到的收視率。而相比另起爐灶的Netflix和Amazon Prime Video，HBO max等平台的真人秀策略顯然有着一定的傳承性。

流媒體做真人秀有天然的優勢。不同於傳統電視提供的內容受到CBFC，BCCC等協會的規制，Netflix，AmazonPrime這類OTT（Over the top）平台上發佈的內容不受到任何審查。因此，其真人秀節目更自然、尺度也更大，對觀眾也就有着更大的吸引力。

舉個例子，流媒體平台Peacock於今年8月12日推出約會節目《Ex-Rated》，邀請單身人士討論性與親密關係。《華爾街日報》認為，像《渣男島》（FBoy Island）《Ex-Rated》這類大尺度真人秀的興起，表明流媒體正在為了吸引觀眾而不斷挑戰色情的邊界。

同樣，Netflix第二季度財報指出，其最受歡迎的真人秀是《欲罷不能2》，而這是一款R21+的約會節目，內容是單身男女之間通過禁止發生性行為來建立更緊密的情感紐帶。節目在播出首月，就吸引了2400萬會員觀看。

《欲罷不能2》

新冠疫情也為真人秀的興起提供了契機。BBC報道稱，在大封鎖期間人們無法互動，只能從真人秀節目中尋求心理安慰。美國四大廣播電視網的收視率自2020年3月以來每週都在增加，其中《美國偶像》等真人秀節目的收視率增加了30%以上。

在疫情之下，開發真人秀節目是更好的選擇。對於真人秀來説，每一季都是新的開始，既能蹭以往熱度，製作成本也相對較低。目前熱播的節目中許多是老品牌的續作或者重製版本，這一定程度上解決了疫情期間製作新節目的困難。

對於真人秀這塊包含着潛在利益的大蛋糕，Netflix已經搶佔先機，其它平台也競相入局。流媒體戰爭在新的賽道上依舊激烈。

參考文獻：

1、https://deadline.com/2021/04/the-state-of-non-scripted-tv-broadcasters-streamers-optimistic-in-2021-feature-1234727534/

2、https://morningconsult.com/2020/07/29/streaming-scripted-unscripted-shows-analysis/

3、https://www.smh.com.au/culture/tv-and-radio/explosion-of-unscripted-content-netflix-push-into-reality-tv-puts-rivals-on-notice-20201002-p561ae.html

4、https://www.legalserviceindia.com/legal/article-3418-censorship-of-ott-platforms-a-boon-or-bane.html

文 | 韓瑞瑞

編輯 | 張友發