真人秀會成為Netflix下一個內容發力點嗎?_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-08-27 15:58
8月9日,美國流媒體平台Netflix發佈官方聲明,續訂了此前倍受歡迎的《圓環》(The Circle)《印度媒婆》(Indian Matchmaking)《美國燒烤對決》(The American Barbecue Showdown)等一系列真人秀節目,並推出新節目《Roaring Twenties》。
與此同時,Netflix發佈了有史以來規模最大的一次真人秀選角。
美國、加拿大、英國和愛爾蘭18歲以上的成年人,可以在Netflix專門建立的網站上提交一分鐘的視頻,就有機會被選入節目。通過這種方式,Netflix將大規模擴大其真人秀佈局。

從曾經的DVD租賃公司,到如今流媒體行業的巨頭,Netflix似乎並不滿足於在電影和劇集上取得的成就。此番大舉進攻真人秀領域,Netflix試圖在激烈的流媒體競爭中彎道超車。
Netflix真人秀的擴張之路
北美真人秀電視節目歷史已久。
從1971年美國電視史上第一檔真人秀節目《一個美國家庭》播出以來,真人秀就受到觀眾的廣泛喜愛。據Job Monkey統計,2002年FOX廣播公司推出的《美國偶像》吸引了市面上一半的電視觀眾,連續十一年高居季度收視統計榜單前列,被譽為“美國真人秀之王”。21世紀初家喻户曉的真人秀如《Joe Millionaire》《倖存者》《美國偶像》的收視率經常超過同時期的《老友記》和《犯罪現場調查》。一項2000年在英國的調查也顯示,70%的人(4– 65歲+)偶爾或經常收看真人秀。

《美國偶像》
但流媒體平台對於真人秀的佈局尚且在起步階段。
2017年,Netflix上線了一檔由大衞·布魯姆和史泰龍聯手打造的運動闖關類節目《終極馴獸師》(Ultimate Beastmaster),併為六個國家制作了本地化版本,這是流媒體第一次在全球範圍內播出真人秀節目。
一年後,Netflix又推出了重製版《粉雄救兵》(Queer Eye)和美食節目《菜鳥烘焙大賽》(Nailed it!),收穫了口碑與播放量上的雙豐收。
嚐到了甜頭的Netflix開始大舉進軍真人秀領域。《悉尼先驅晨報》2020年報道,Netflix的原創真人秀節目在過去兩年內飆升了700%,無腳本內容爆炸式增長。流媒體服務指南 Reelgood認為無腳本(Unscripted)內容包含真人秀、紀錄片、競賽節目和脱口秀。
據Morning Consult去年7月的統計,Netflix總計提供了超過400檔無腳本節目。

美國主要流媒體平台上提供的有腳本(Scripted)和無腳本(Unscripted)內容比例(圖源:Morning Consult)
但Netflix無腳本和紀錄片部門的副總裁Brandon Riegg在接受《Vulture》雜誌採訪時表示,Netflix連無腳本模式的第一階段都還沒走完。
據Riegg介紹,Netflix在真人秀立項時並無偏好,而是試圖覆蓋所有訂閲會員可能會喜歡的題材。
現在其流媒體平台上大火的有約會節目《欲罷不能》(Too Hot to Handle),美食節目《菲爾來蹭飯》(Somebody Feed Phil),競賽節目《岩漿來了》(Floor is Lava),以及旅行、裝修、探險、時尚、競賽、社會觀察,甚至汽車和紋身這樣的小眾題材。
除了題材之外,Netflix在播出策略上也做了一些創新。不同以往一次性放出整季劇集的大手筆,對於一些熱度較高的真人秀節目,如《嘻哈星節奏》(Rhythm + Flow),《圓環》和《愛情盲選》(Love Is Blind),一週僅播放2到5集。
這使得Netflix有更多的宣傳和營銷時間,也能使節目熱度在社交媒體上更好地發酵。
在真人秀節目上,Netflix也延續了全球策略,如去年大火的《欲罷不能》很快推出了巴西篇,《粉雄救兵》也為日本製作了《霓虹國請多關照!》特別版本。

《粉雄救兵:霓虹國請多關照!》
隨內容井噴一起飆升的是投資。據Deadline報道,Netflix目前在真人秀上的投資規模無人能敵。這種方式看似粗放,但在流媒體的邏輯中,只要多樣化的題材能夠吸引更多潛在會員,就是一種成功。
Netflix一直以來做的都是燒錢的生意,內容成本居高不下,但相比於劇集,真人秀的成本要低的多。據Variety報道,高端有線電視和流媒體平台生產劇集的成本大約是每小時5百萬到7百萬美元,而Digiday的分析顯示,無腳本內容每集的製作成本不超過50萬。
相對較低的成本提升了Netflix的試錯空間。由於成本不高,如果有些真人秀節目收視率低迷,及時砍掉就行了。
這顯然是一筆劃算的生意。Riegg表示,Netflix下一步的計劃是繼續嘗試更多的真人秀題材。
真人秀會成為流媒體的下一個戰場嗎?
對Netflix來説,發力真人秀意味着在流媒體競爭中搶佔先機。
雖然Netflix以2.09億訂閲量位居全球第一,但其訂閲增長已顯露疲軟之勢。據7月發佈的第二季度財報,今年前兩季度,Netflix共增加了550萬用户,這與去年同時期增加的2500萬相去甚遠。並且,北美的訂閲量出現自2019年第二季度以來的首次下降。
事實上,Disney+已經以6910萬的訂閲量打敗Netflix(6680萬),成為美國的流媒體服務首選項。
除了虎視眈眈的流媒體,還有傳統電視和YouTube在搶佔用户的注意時間。Netflix聯合創始人、董事會主席Wilmot Reed Hastings就曾直言,(相比於Disney+),傳統電視和YouTube才是最大的競爭對手。

2021年6月,美國電視時間的平台分佈
對Netflix而言,真人秀是一項相對性價比較高的競爭領域,而這也在成為其他流媒體的共識。
根據上述MorningConsult的調查,美國140個流媒體平台總共提供了超過16000檔電視節目,其中有68%是有腳本的,32%是無腳本的。有説法認為,今天,無腳本內容正在迎來“咆哮的二十年”(the “roaring20s of non-scripted”)。
Amazon Prime Video入局真人秀更早於Netflix,在2016年就面向日本推出烹飪節目《慄原晴美的廚房》(Harumi’s Kitchen)。其自制節目數量豐富,許多人預測它可能是Netflix無腳本佈局的最大競爭對手。但它似乎並沒有找到正確的門路,口碑較好的節目只有2016年首播的《大世界之旅》(The Grand Tour),豆瓣評分全四季都在9.5以上。2020年自制時尚節目《Makingthe Cut》已經續訂了第二季,但IMDb評分僅6.6,難以與Netflix的時尚節目《Next In Fashion》(7.3分)相比。

《Makingthe Cut》第二季
而迪士尼流媒體矩陣的Hulu上幾乎播放着最多的熱門真人秀節目,如《愛情島》(Love Island (U.K.))《90 Day Fiancé》《Are You the One? 》《Married at First Sight》《與卡戴珊一家同行》(Keeping Up with the Kardashians)等。但其原創節目卻寥寥無幾,Hulu預計在下半年推出三部真人秀。
Paramount+上線了美國經典真人秀節目《老大哥》(Big Brother)和《倖存者》(Survivor)。它藉助MTV娛樂集團的跨平台資源,推出了《The Real World Homecoming》和《The Challenge》兩部老電視節目的全新版本。
在眾多流媒體平台中,HBO Max被認為最有可能成長為Netflix的競爭對手。
去年5月新加入流媒體陣容的HBO Max上線了熱門約會節目《單身天堂》(Bachelorin Paradise),並迅速推出《傳奇》(Legendary)《The Hype》和《Stylishwith Jenna Lyons》等反響較好的原創節目。

《傳奇》(Legendary)《The Hype》和《Stylishwith Jenna Lyons》
相比Netflix,出身華納媒體的HBO Max擁有強大的背景資源。HBO Max去年播出的《Stylish with Jenna Lyons》最開始就是在特納電視網立項的。此後,華納還將繼續跨平台開發大量無腳本項目。“無腳本節目將會成為HBO Max原創內容非常重要的一部分,”HBO Max原創內容負責人Sarah Aubrey在推出首部原創真人秀節目《傳奇》時表示。
Netflix上熱播的《粉雄救兵》也是從Bravo電視台購買的版權,啓動重製後收穫了意想不到的收視率。而相比另起爐灶的Netflix和Amazon Prime Video,HBO max等平台的真人秀策略顯然有着一定的傳承性。
流媒體做真人秀有天然的優勢。不同於傳統電視提供的內容受到CBFC,BCCC等協會的規制,Netflix,AmazonPrime這類OTT(Over the top)平台上發佈的內容不受到任何審查。因此,其真人秀節目更自然、尺度也更大,對觀眾也就有着更大的吸引力。
舉個例子,流媒體平台Peacock於今年8月12日推出約會節目《Ex-Rated》,邀請單身人士討論性與親密關係。《華爾街日報》認為,像《渣男島》(FBoy Island)《Ex-Rated》這類大尺度真人秀的興起,表明流媒體正在為了吸引觀眾而不斷挑戰色情的邊界。
同樣,Netflix第二季度財報指出,其最受歡迎的真人秀是《欲罷不能2》,而這是一款R21+的約會節目,內容是單身男女之間通過禁止發生性行為來建立更緊密的情感紐帶。節目在播出首月,就吸引了2400萬會員觀看。

《欲罷不能2》
新冠疫情也為真人秀的興起提供了契機。BBC報道稱,在大封鎖期間人們無法互動,只能從真人秀節目中尋求心理安慰。美國四大廣播電視網的收視率自2020年3月以來每週都在增加,其中《美國偶像》等真人秀節目的收視率增加了30%以上。
在疫情之下,開發真人秀節目是更好的選擇。對於真人秀來説,每一季都是新的開始,既能蹭以往熱度,製作成本也相對較低。目前熱播的節目中許多是老品牌的續作或者重製版本,這一定程度上解決了疫情期間製作新節目的困難。
對於真人秀這塊包含着潛在利益的大蛋糕,Netflix已經搶佔先機,其它平台也競相入局。流媒體戰爭在新的賽道上依舊激烈。
參考文獻:
1、https://deadline.com/2021/04/the-state-of-non-scripted-tv-broadcasters-streamers-optimistic-in-2021-feature-1234727534/
2、https://morningconsult.com/2020/07/29/streaming-scripted-unscripted-shows-analysis/
3、https://www.smh.com.au/culture/tv-and-radio/explosion-of-unscripted-content-netflix-push-into-reality-tv-puts-rivals-on-notice-20201002-p561ae.html
4、https://www.legalserviceindia.com/legal/article-3418-censorship-of-ott-platforms-a-boon-or-bane.html
文 | 韓瑞瑞
編輯 | 張友發