回爐重做的《九九八十一》動畫，是PUGV衍生開發的試錯 | 新國漫研究_風聞

題圖 / 九九八十一

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這是新國漫研究所第88期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脱胎換骨，以嶄新的形式呈現在用户面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季一部國漫作品為選題，分析它們在內容、產業鏈上的概況。本期，我們關注的是《九九八十一》。

拜年祭作品動畫化？！

《九九八十一》是由兔將視覺製作、BILIBILI出品的動畫，於7月31日在BILIBILI平台獨家播出。該動畫主要講述了肩負重大使命的主角碧涵，為了挽救衰敗的隱樹與師姐若訥一同踏上了尋找神器鴻蒙的冒險旅途。途中二人結識了夥伴申天風與邢厝，組成四人小隊共渡難關、共同成長的故事。

2016年B站拜年祭上，由樂正綾演唱的原創歌曲《九九八十一》，因MV中登場的高人氣V家角色，以及歌詞對《西遊記》經典片段的集中呈現，獲得許多二次元愛好者的喜愛。第二年，B站為拓展“九九八十一”的創作內容，成立企劃《九九八十一取經計劃》（以下簡稱《取經計劃》），並先後推出歌曲《新·九九八十一》與《九九八十一》動畫。

目前動畫共更新4集，播放量約530萬，相較同期其他動畫新作已是不錯的成績，但觀眾評分卻僅有2.9分，這個分數在B站國創區難得一見。動畫之所以獲得了超低分數，一個很重要原因是動畫人設的去“V化”引發V家粉絲的誤會。

在2017年《新·九九八十一》歌曲MV公佈時，官方曾聲明“《取經計劃》已獲得拜年祭作品原作者授權”，為了方便後續開發，新MV中的角色經過了原作畫師“酥妃”調整修整。從那時起，《取經計劃》的人設就已模糊了屬於V家虛擬歌手的特徵。

但讓人意外的是，兩年後的《九九八十一》動畫首支PV上線，卻以“拜年祭作品動畫化？！”為標題，在眾多認為V家粉絲看來，動畫人設是蹭了V家和原作熱度，為此忿忿不平的粉絲們直接給動畫打出低分。

低分的另一方面，則是動畫的整體制作對原曲的劇情化呈現有失水準。

從音樂到動畫，過度自由反而成為創作障礙

在小説、漫畫、動畫、真人影視、遊戲這幾類內容形態的跨媒介改編之外，音樂作品改編為動畫並不多。究其原因，除了既要考慮影視內容呈現音樂內核，同時滿足觀眾的影視內容需求外，最大的問題可能在於偏意象化的歌詞雖有美感，給予了跨媒介創作者高度自由的拓展空間，但同時也非常考驗創作者自身水平。可以説音樂的跨媒介開發上限可以很高，下限可以很低。

前幾年青春片流行時，國內影視市場掀起了音樂作品的開發熱，如《同桌的你》《梔子花開》這些和青春相關的歌曲逐一被改編為真人電影。但電影故事對“青春”的詮釋不接地氣，和普通觀眾的真實感受相差較大，最終只有出演的明星粉絲叫好。

隨着動漫市場的快速發展，歌曲受眾和動畫觀眾之間具備的一定重合度，使得動畫以音樂為內容源頭改編衍生作品成為可能。在國內，華映星球製作的《愛在西元前》就是由周杰倫歌曲授權改編的動畫。

不過，一部優秀的音樂衍生動畫，不僅要滿足粉絲需求，還要擴大作品受眾範圍，得到更大範圍動畫觀眾的認可，故事劇情、人物設定、製作水準都是不可忽視的。

如果《九九八十一》動畫作品質量過硬，憑藉大眾口碑或許能挽回局面，但整體表現連普通動畫觀眾也很難滿足。部分觀眾表示人物建模粗糙，舉止僵硬、表情呆板，“好像在看遊戲動畫”；人設和劇情過俗套，缺乏新意，很難讓觀眾對後續劇情產生好奇心與期待感；動畫故事也缺乏和原歌詞之間的聯繫，以至於在上線4集後官方宣佈動畫下架回爐重做。

可以説，《取經計劃》裏的重要環節——動畫開發，目前看來並不算成功。

開發PUGV內容，需要不斷試錯

以音樂為源頭，通過多樣形式拓展內容的商業模式在日本早有先例。如通過音樂塑造個性鮮明角色的《陽炎project》，為二次創作留下了充裕空間，再輔以多樣性運營，使其成為了跨媒介運營的優秀範本。在B站其實也有類似的專業性企劃《時之歌project》，相較之下由PUGV內容（Professional User Generated Video，專業用户生成視頻）為源頭的《九九八十一取經計劃》，內容的呈現能夠更快速受到粉絲的回應。

作為中國最大的年輕人社區，B站的絕大部分內容都是由UP主創作的PUGV。針對人氣PUGV內容的衍生開發，是對B站IP儲備的有力填補。但是，這種由UP主製作的PUGV作品，由於作品和用户之間的聯繫相較於OGV內容更加密切，用户也會對PUGV的衍生內容抱有更高期待。

在《九九八十一》動畫之前，B站拜年祭作品改編的《風靈玉秀》，就是一部表現相對優秀的衍生動畫。《風靈玉秀》改編自《婕綸二重奏》的《發如雪》部分，動畫依舊保持着歌曲中濃濃的古風韻味和江湖俠氣，通過流暢自然的打戲與微妙又曖昧的少女情感，展現了觀眾心中“女孩子的武俠江湖”。面對《風靈玉秀》帶來的驚喜，動畫觀眾也回贈了作品積極、中肯的評價。

如今，《九九八十一》動畫已經停更，官方表示“希望以更好地視聽效果和觀眾重新見面”，這對《取經計劃》企劃的整個發展來説，未必是一件壞事。之前，動畫《萬國志》《鎮魂街》第二季因前幾集因敍事邏輯、人設崩塌等問題重新剪輯或重製後再獲觀眾認可，對於在B站上“土生土長”的《九九八十一》，重新優化將其打磨為更好的作品，在內容、宣發等各個方面實現整體提升，這不僅是平台的需要，更是用户的願望。

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