為什麼今年好看的網大變多了?_風聞
极客电影-极客电影官方账号-2021-08-27 10:05
今年暑期檔,有部網大“神奇”的火了。
8月6日在優酷獨播的網絡電影****《硬漢槍神》,上線11天就發出“捷報”:
累計分賬票房突破2000萬!

截止今天影片上映剛好20天,累計分賬票房接近2500萬。
我們之前介紹過這部原創影片(傳送門 >> 真人吃雞電影《硬漢槍神》:網大“黑馬”要出圈!),116分鐘長度,成本怎麼看也能控制在千萬以內;那麼,剩下就都是賺的了。


△ 《硬漢槍神》是今年網絡電影的驚喜,叫好又叫座
對比一下,很多大IP的院線電影,總票房也就只有兩三千萬。
按照優酷“三個月”的分賬期計算,網大《硬漢槍神》好像比很多國產院線電影更賺錢!
然而在8月以來的網絡電影分賬收入榜單上,它還只能排第二;
排名第一的影片,是愛奇藝獨播的網絡電影****《贅婿之吉興高照》
——上線4天分賬票房即突破千萬,比《硬漢槍神》還猛。

縱觀近期網絡電影分賬票房榜,愛奇藝獨播的佔絕大多數。

受疫情影響,線下電影院蕭條,網絡平台成為電影發行的優選。
隨着平台分賬規則的不斷優化、創作環境的提升,今年我們有個明顯的感覺——網絡電影開始值得關注了!
今天,我們就要從優酷和愛奇藝這兩個國內頂級網絡電影發行平台的**“分賬票房”與“作品質量”**角度,看看中國網絡電影離春天還有多遠?
愛奇藝
想做中國的Disney+
2014年,愛奇藝最早提出**“網絡電影”**這個概念:
時長60分鐘以上,具備完整電影的機構與容量,符合國家相關政策法規,以互聯網為首發平台的電影。
2020年以前,愛奇藝針對“網絡電影”的票房分賬標準基本都遵循以下標準:
先基於作品質量,把影片分成A,B,C,D,E五個等級;
然後根據不同內容等級設定不同等級單價,不同等級的影片得到的分賬金額也不同,此處的計算公式為:
分賬票房 = 有效觀影人次 x 對應評級單價
之所以會產生“有效觀影人次”這個概念,因為網絡電影誕生初期,行業經歷過一段“野蠻生長階段”。
最早分賬遵循的是**“黃金6分鐘”,即“分賬票房 = 前6分鐘試看的觀影人次 x 對應評級單價”**。
這一分賬標準讓資本窺到了財富密碼,良莠不齊的影視製作方紛紛入局撈金,賺的盆滿缽滿;
雖然愛奇藝承受着鉅額虧損,但優質內容卻難覓蹤影。
舉個例子:2015年愛奇藝最火的網絡電影《道士出山》製片成本28萬,最終票房2400萬,豆瓣評分僅4.8。


△ 《道士出山》劇照,這已然是當年網大質量的天花板了
2018年是個轉折點,在出現了一大堆粗製濫造的網大後,政府開始着手監管市場。
愛奇藝在2018年一共拒絕了410部網絡電影,同年有362家網大公司被淘汰。
除此之外,網大“黃金6分鐘”的分賬規則,也被“有效觀影”取代。
最初設定“6分鐘”規則,主要是為了讓用户“找找感覺再付費”,但這樣的規則逐漸成了網大製作方“投機取巧”鑽的空子;
很多核心劇情、特效畫面、甚至是軟色情都出現在前6分鐘,之後的影片都在浪費時間,所以“有效觀影人次”和“人均觀影時長”被引入分賬公式中,以提升網大品質。
愛奇藝還在分賬票房的基礎上增加了**“營銷分成”和“廣告分成”**兩塊收益。
針對A級和B級兩檔作品,愛奇藝提供**“首月站外營銷推廣”**的補貼,當然還是得乘上“有效觀影人次”。

△ 2018年以後的愛奇藝網大分賬標準
當影片的付費期結束,轉入免費電影,愛奇藝還會繼續支付影片廣告轉化的費用,明細可以直接從愛奇藝的後台看到。
2018年,《靈魂擺渡·黃泉》上線27天即破了網大的各項記錄:
27天分賬票房破3000萬,首月觀影人次870萬,視頻網站評分人數510萬,豆瓣評分高達7.1分,被評為當年的“最佳網大”。

△ 《靈魂擺渡·黃泉》劇照
《靈魂擺渡》系列導演是從演員轉型而來的“鬼才”巨興茂,他憑藉網大網劇的成功實現了財富自由。
值得一提的是,2018年9月上線愛奇藝的《大蛇》,雖然口碑撲街,但分賬票房突破5000萬,破了網大行業當時的分賬紀錄。

△ 《大蛇》劇照
愛奇藝對頭部內容的資源傾斜,在疫情開始之後大幅提高了。
今年1月,愛奇藝再次更新網大分賬規則。這次調整,連帶“發行分級制度”一起都給改了。
更新後的發行分級改成了S,A+,A,B四個級別,A級及以上全部為愛奇藝獨播內容。
針對S級內容,愛奇藝給出了新的分賬方式:PVOD(Premiumvideo-on-demand)高端點播分賬和買斷式混合的分賬方式。

△ 2021年愛奇藝網大的分賬政策,歡迎點開看大圖
PVOD是指平台以付費點播的方式,讓觀眾能以接近影院上映時間同步觀看院線長片的觀影模式。
迪士尼流媒體Disney+和華納流媒體HBO MAX在“網絡院線雙平台發行”時採用的就是這種模式,不同的是好萊塢PVOD的窗口期是90天,而國內的窗口期少於1個月。

△ 迪士尼管自己的PVOD叫Premier Access,《花木蘭》《黑白魔女庫伊拉》《黑寡婦》等影片的線上發行都用了這種方式,在訂閲基礎上單獨付30美金,就能與院線同步看到最新大片
愛奇藝的PVOD產品叫作**“超級影院”,以PVOD模式發行的首部電影《春潮》**,不僅斬獲了第29屆上海電影評論學會獎“年度話語電影十佳影片”,還獲得了第33屆中國電影金雞獎最佳故事片和最佳導演提名。

△ 《春潮》劇照,這是金雞獎“最佳故事片”歷年入圍影片中,唯一一部在視頻平台以PVOD模式發行的影片
今年2月,愛奇藝PVOD發行的影片《春江水暖》斬獲第18屆ICS國際影迷協會最佳影片、最佳攝影、最佳處女作三項榮譽,同時提名最佳剪輯、最佳原創配樂、最佳導演三個單元;
3月份,本片還榮獲了法國電影及電視評論工會最佳外語電影首作大獎。

△ 雖然根據第三方統計,《春江水暖》的分賬票房僅有幾萬元人民幣,但總算也是跑通了一種模式
多説一句,不僅網絡電影,其實愛奇藝對於院線發行的影片也有PVOD的發行佈局。
2019年,愛奇藝提出了**“原創電影計劃”**:
即愛奇藝以獨家投資、聯合制作或者院線發行的合作方式,與製片方、影院/院線、以及廣大觀眾共同分享互聯網發展紅利,實現**“院線電影票房 + 互聯網收益”**的最大化。

今年出現了一些“院線網絡幾乎同步上映”的電影案例,比如“五一檔”的視效大片《真·三國無雙》,它5月1日在影院公映,隨即5月6日就直接登陸愛奇藝。

愛奇藝PVOD模式也有它的弊端:比如國內用户對付費內容的接受度如何?付費數據是否公開透明?
但不可否認,這種模式形成了電影作品的商業閉環,也能激勵創作者們推出更多更高質量的作品。
優酷
破繭重生,把利益分給創作者
2020年9月1日開始,在優酷上線的網絡電影開始實行新的分賬標準。
根據影片質量,優酷將之分為S,A+,A,B,C五個級別;除了C級以外,其餘分級都是獨播。

網絡電影在優酷的分賬票房公式如下:
分賬收益=內容定級單價 x 有效會員觀看總時長
這個新的分賬標準,讓創作者能分得的票房收益比之前提升不少。
收入增量主要來自兩點:
**第一,取消了之前1.25小時這一定義“有效觀影時長”的要求。**也就是説,觀看時長不足1.25小時的用户也算“有效”了;

△ 優酷舊的分賬收益公式被取消
第二,把“多次觀看”(對應觀影的“二刷三刷”)時長也算進“有效時長”了。“多刷”在院線電影的票房裏也是計算在內的。
這意味着,優酷的新分賬票房公式,已經跟院線票房的計算方式越來越接近了。
這種調整,意在給予電影創作者更高收入,從而吸引更多好作品。
所以,優酷獨播影片中能孕育出《硬漢槍神》這樣“叫好又叫座”的原創電影,是一種必然的趨勢。
影片38分鐘的室內槍戰,50分鐘的夜店戲,結局的熱血,中間穿插着的温暖橋段都是觀眾津津樂道的談資。


△ 槍神版“復仇者聯盟”
除了電影本身質量夠硬,優酷這次在宣發上也是不遺餘力。
在新分賬規則中,優酷對各級別內容的宣發的投入也制定了標準。

優酷電影按照優質院線電影的標準為《硬漢槍神》制定了宣發計劃。
電影上線之前,宣發破天荒地組織了數場線下觀影活動。

在線上,電影宣發在短視頻平台和其他平台持續發放物料,並且與各種達人號和影視KOL合作,為《硬漢槍神》持續製造熱度。
在話題持續發酵下,抖音自主傳播播放量達到了6.8億次。

△ 明星大咖推薦《硬漢槍神》
和院線電影一樣,宣發再怎麼“轟炸”,作品本身的質量才是影迷付費的關鍵。
優酷的《硬漢槍神》和愛奇藝的《贅婿之吉興高照》表現亮眼,但是國內網絡電影整體實力要追趕院線電影,還有很長的一段路要走。
“網絡電影”票房不是一部《硬漢槍神》或者《贅婿》就可以改變的格局。
回看8月網絡電影票房分賬榜,頭部作品與第五名以後的作品口碑與票房差距都相當大。
但好消息是,如今低評分網絡電影已經很難再拿到當年《道士出山》那樣的分賬票房了。
以愛奇藝和優酷為首的流媒體平台,願意改變網絡電影票房分賬政策,把更多收益出讓給優秀的創作團隊;
在新分賬規則下,行業和觀眾會給電影創作者提出更高的要求,想要拍出破圈的爆款電影,門檻會越來越高。
最重要的是,“平台,創作者和觀眾之間彼此尊重”的網絡電影時代,好像離我們越來越近了。