為什麼今年好看的網大變多了？_風聞

　　今年暑期檔，有部網大“神奇”的火了。

　　8月6日在優酷獨播的網絡電影****《硬漢槍神》，上線11天就發出“捷報”：

　　累計分賬票房突破2000萬！

　　截止今天影片上映剛好20天，累計分賬票房接近2500萬。

　　我們之前介紹過這部原創影片（傳送門 >> 真人吃雞電影《硬漢槍神》：網大“黑馬”要出圈！），116分鐘長度，成本怎麼看也能控制在千萬以內；那麼，剩下就都是賺的了。

　　△ 《硬漢槍神》是今年網絡電影的驚喜，叫好又叫座

　　對比一下，很多大IP的院線電影，總票房也就只有兩三千萬。

　　按照優酷“三個月”的分賬期計算，網大《硬漢槍神》好像比很多國產院線電影更賺錢！

　　然而在8月以來的網絡電影分賬收入榜單上，它還只能排第二；

　　排名第一的影片，是愛奇藝獨播的網絡電影****《贅婿之吉興高照》

　　——上線4天分賬票房即突破千萬，比《硬漢槍神》還猛。

　　縱觀近期網絡電影分賬票房榜，愛奇藝獨播的佔絕大多數。

　　受疫情影響，線下電影院蕭條，網絡平台成為電影發行的優選。

　　隨着平台分賬規則的不斷優化、創作環境的提升，今年我們有個明顯的感覺——網絡電影開始值得關注了！

　　今天，我們就要從優酷和愛奇藝這兩個國內頂級網絡電影發行平台的**“分賬票房”與“作品質量”**角度，看看中國網絡電影離春天還有多遠？

　　愛奇藝

　　想做中國的Disney+

　　2014年，愛奇藝最早提出**“網絡電影”**這個概念：

　　時長60分鐘以上，具備完整電影的機構與容量，符合國家相關政策法規，以互聯網為首發平台的電影。

　　2020年以前，愛奇藝針對“網絡電影”的票房分賬標準基本都遵循以下標準：

　　先基於作品質量，把影片分成A，B，C，D，E五個等級；

　　然後根據不同內容等級設定不同等級單價，不同等級的影片得到的分賬金額也不同，此處的計算公式為：

　　分賬票房 = 有效觀影人次 x 對應評級單價

　　之所以會產生“有效觀影人次”這個概念，因為網絡電影誕生初期，行業經歷過一段“野蠻生長階段”。

　　最早分賬遵循的是**“黃金6分鐘”，即“分賬票房 = 前6分鐘試看的觀影人次 x 對應評級單價”**。

　　這一分賬標準讓資本窺到了財富密碼，良莠不齊的影視製作方紛紛入局撈金，賺的盆滿缽滿；

　　雖然愛奇藝承受着鉅額虧損，但優質內容卻難覓蹤影。

　　舉個例子：2015年愛奇藝最火的網絡電影《道士出山》製片成本28萬，最終票房2400萬，豆瓣評分僅4.8。

　　△ 《道士出山》劇照，這已然是當年網大質量的天花板了

　　2018年是個轉折點，在出現了一大堆粗製濫造的網大後，政府開始着手監管市場。

　　愛奇藝在2018年一共拒絕了410部網絡電影，同年有362家網大公司被淘汰。

　　除此之外，網大“黃金6分鐘”的分賬規則，也被“有效觀影”取代。

　　最初設定“6分鐘”規則，主要是為了讓用户“找找感覺再付費”，但這樣的規則逐漸成了網大製作方“投機取巧”鑽的空子；

　　很多核心劇情、特效畫面、甚至是軟色情都出現在前6分鐘，之後的影片都在浪費時間，所以“有效觀影人次”和“人均觀影時長”被引入分賬公式中，以提升網大品質。

　　愛奇藝還在分賬票房的基礎上增加了**“營銷分成”和“廣告分成”**兩塊收益。

　　針對A級和B級兩檔作品，愛奇藝提供**“首月站外營銷推廣”**的補貼，當然還是得乘上“有效觀影人次”。

　　△ 2018年以後的愛奇藝網大分賬標準

　　當影片的付費期結束，轉入免費電影，愛奇藝還會繼續支付影片廣告轉化的費用，明細可以直接從愛奇藝的後台看到。

　　2018年，《靈魂擺渡·黃泉》上線27天即破了網大的各項記錄：

　　27天分賬票房破3000萬，首月觀影人次870萬，視頻網站評分人數510萬，豆瓣評分高達7.1分，被評為當年的“最佳網大”。

　　△ 《靈魂擺渡·黃泉》劇照

　　《靈魂擺渡》系列導演是從演員轉型而來的“鬼才”巨興茂，他憑藉網大網劇的成功實現了財富自由。

　　值得一提的是，2018年9月上線愛奇藝的《大蛇》，雖然口碑撲街，但分賬票房突破5000萬，破了網大行業當時的分賬紀錄。

　　△ 《大蛇》劇照

　　愛奇藝對頭部內容的資源傾斜，在疫情開始之後大幅提高了。

　　今年1月，愛奇藝再次更新網大分賬規則。這次調整，連帶“發行分級制度”一起都給改了。

　　更新後的發行分級改成了S，A+，A，B四個級別，A級及以上全部為愛奇藝獨播內容。

　　針對S級內容，愛奇藝給出了新的分賬方式：PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端點播分賬和買斷式混合的分賬方式。

　　△ 2021年愛奇藝網大的分賬政策，歡迎點開看大圖

　　PVOD是指平台以付費點播的方式，讓觀眾能以接近影院上映時間同步觀看院線長片的觀影模式。

　　迪士尼流媒體Disney+和華納流媒體HBO MAX在“網絡院線雙平台發行”時採用的就是這種模式，不同的是好萊塢PVOD的窗口期是90天，而國內的窗口期少於1個月。

　　△ 迪士尼管自己的PVOD叫Premier Access，《花木蘭》《黑白魔女庫伊拉》《黑寡婦》等影片的線上發行都用了這種方式，在訂閲基礎上單獨付30美金，就能與院線同步看到最新大片

　　愛奇藝的PVOD產品叫作**“超級影院”，以PVOD模式發行的首部電影《春潮》**，不僅斬獲了第29屆上海電影評論學會獎“年度話語電影十佳影片”，還獲得了第33屆中國電影金雞獎最佳故事片和最佳導演提名。

　　△ 《春潮》劇照，這是金雞獎“最佳故事片”歷年入圍影片中，唯一一部在視頻平台以PVOD模式發行的影片

　　今年2月，愛奇藝PVOD發行的影片《春江水暖》斬獲第18屆ICS國際影迷協會最佳影片、最佳攝影、最佳處女作三項榮譽，同時提名最佳剪輯、最佳原創配樂、最佳導演三個單元；

　　3月份，本片還榮獲了法國電影及電視評論工會最佳外語電影首作大獎。

　　△ 雖然根據第三方統計，《春江水暖》的分賬票房僅有幾萬元人民幣，但總算也是跑通了一種模式

　　多説一句，不僅網絡電影，其實愛奇藝對於院線發行的影片也有PVOD的發行佈局。

　　2019年，愛奇藝提出了**“原創電影計劃”**：

　　即愛奇藝以獨家投資、聯合制作或者院線發行的合作方式，與製片方、影院/院線、以及廣大觀眾共同分享互聯網發展紅利，實現**“院線電影票房 + 互聯網收益”**的最大化。

　　今年出現了一些“院線網絡幾乎同步上映”的電影案例，比如“五一檔”的視效大片《真·三國無雙》，它5月1日在影院公映，隨即5月6日就直接登陸愛奇藝。

　　愛奇藝PVOD模式也有它的弊端：比如國內用户對付費內容的接受度如何？付費數據是否公開透明？

　　但不可否認，這種模式形成了電影作品的商業閉環，也能激勵創作者們推出更多更高質量的作品。

　　優酷

　　破繭重生，把利益分給創作者

　　2020年9月1日開始，在優酷上線的網絡電影開始實行新的分賬標準。

　　根據影片質量，優酷將之分為S，A+，A，B，C五個級別；除了C級以外，其餘分級都是獨播。

　　網絡電影在優酷的分賬票房公式如下：

　　分賬收益=內容定級單價 x 有效會員觀看總時長

　　這個新的分賬標準，讓創作者能分得的票房收益比之前提升不少。

　　收入增量主要來自兩點：

　　**第一，取消了之前1.25小時這一定義“有效觀影時長”的要求。**也就是説，觀看時長不足1.25小時的用户也算“有效”了；

　　△ 優酷舊的分賬收益公式被取消

　　‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍第二，把“多次觀看”（對應觀影的“二刷三刷”）時長也算進“有效時長”了。“多刷”在院線電影的票房裏也是計算在內的。

　　這意味着，優酷的新分賬票房公式，已經跟院線票房的計算方式越來越接近了。

　　這種調整，意在給予電影創作者更高收入，從而吸引更多好作品。

　　所以，優酷獨播影片中能孕育出《硬漢槍神》這樣“叫好又叫座”的原創電影，是一種必然的趨勢。

　　影片38分鐘的室內槍戰，50分鐘的夜店戲，結局的熱血，中間穿插着的温暖橋段都是觀眾津津樂道的談資。

　　△ 槍神版“復仇者聯盟”

　　除了電影本身質量夠硬，優酷這次在宣發上也是不遺餘力。

　　在新分賬規則中，優酷對各級別內容的宣發的投入也制定了標準。

　　優酷電影按照優質院線電影的標準為《硬漢槍神》制定了宣發計劃。

　　電影上線之前，宣發破天荒地組織了數場線下觀影活動。

　　在線上，電影宣發在短視頻平台和其他平台持續發放物料，並且與各種達人號和影視KOL合作，為《硬漢槍神》持續製造熱度。

　　在話題持續發酵下，抖音自主傳播播放量達到了6.8億次。

　　△ 明星大咖推薦《硬漢槍神》

　　和院線電影一樣，宣發再怎麼“轟炸”，作品本身的質量才是影迷付費的關鍵。

　　優酷的《硬漢槍神》和愛奇藝的《贅婿之吉興高照》表現亮眼，但是國內網絡電影整體實力要追趕院線電影，還有很長的一段路要走。

　　“網絡電影”票房不是一部《硬漢槍神》或者《贅婿》就可以改變的格局。

　　回看8月網絡電影票房分賬榜，頭部作品與第五名以後的作品口碑與票房差距都相當大。

　　但好消息是，如今低評分網絡電影已經很難再拿到當年《道士出山》那樣的分賬票房了。

　　以愛奇藝和優酷為首的流媒體平台，願意改變網絡電影票房分賬政策，把更多收益出讓給優秀的創作團隊；

　　在新分賬規則下，行業和觀眾會給電影創作者提出更高的要求，想要拍出破圈的爆款電影，門檻會越來越高。

　　最重要的是，“平台，創作者和觀眾之間彼此尊重”的網絡電影時代，好像離我們越來越近了。