喜茶都在用諧音梗，新茶飲起名的流行又變了？_風聞

新茶飲的起名流行又變了？

前兩年家家都有“多肉XX”、“芝芝莓莓桃桃XX”、“滿杯紅柚/香橙/XX”，頭部品牌引發了行業潮流。

最近我發現喜茶、SEVENBUS都開始用諧音梗，比如馬不停蹄龍眼冰、一杯柚莓了。

我翻了30多個品牌菜單，總結了一份最新的“茶飲起名大全”，快點來Get！

飲品起名，現在流行用諧音梗？

起對名字，產品就成功了一半——一個好的產品名，可以降低和用户的溝通成本，讓銷售力翻倍提升。

7月11日，喜茶上新了一款馬不停蹄龍眼冰，這款產品中用到了馬蹄、生打椰冰沙和龍眼。

在新品宣傳推文的標題中，喜茶寫道：“籲——上新！馬不停蹄送清涼”。

被標題吸引打開文章的消費者，看到產品原料後恍然一個大明白，可以瞬間理解到產品名的精髓所在。

依稀記得去年年底，一個名叫QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶的珍珠奶茶點單視頻火遍全網，引發大批網友對疊詞奶茶名字的吐槽。

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有網友調侃，“珍珠奶茶這種純真質樸的名字已經滿足不了大眾品味了。”

而現在，飲品店起名的流行又變了。相比起之前的芝芝莓莓桃桃酪酪，最近的奶茶名字簡直像是上過脱口秀大會——到處都是梗！

特別是諧音梗（利用字詞同音或近音的條件，用同音或近音字來代替本字），緊跟時代的飲品店，也玩起了諧音梗。

除了喜茶的馬不停蹄龍眼冰，8月6日，SEVENBUS推出一款產品名叫一杯柚莓了。

這款產品的主要原料為柚子和草莓，起名**一顆柚莓了，**既追上了諧音梗的熱度，也讓消費者很快能猜想到這杯飲品是由哪些水果做成的。

此外，這款產品在宣傳和推廣方面也緊跟時代（網絡）熱點。

SEVENBUS微信公眾號的新品推文中，打出宣傳語“僅限三天，再不喝柚莓了”。在推文末尾，還發起了諧音互動。

無論是產品名字，抑或是品牌發起的宣傳活動，都無限貼近年輕人，讓這些懂梗、愛玩梗的年輕人看到活動就會心一笑，並積極參與進來。

“400g葡萄”，一聽就能帶貨

早些年，滿杯葡萄、滿杯紅柚、滿杯金菠蘿等等凸顯用料的奶茶名字火了起來。如今這一起名法則依然適用，而且有了更多創新。

我發現一個深圳品牌醒牧，甚至將產品名字具象到了多少克的程度。

例如十粒草莓、兩個新奇士、400g葡萄等等，將產品用料清晰明瞭地寫出來。

醒牧的創始人Ray告訴我，在品牌創立初期，他們很難像大品牌一樣獲取到穩定的NFC供應鏈，所以選擇了用“堆水果”的方式，通過不斷增加新鮮水果的用量來找到茶感與自然果味的平衡。

醒牧發現，純用鮮果用量很大，於是就產生了將水果用量和產品名綁定的起名創意，像400g葡萄、十粒草莓、兩個新奇士、三個獼猴桃等產品名都是由此而來。

3個獼猴桃

在最終確定使用這些“簡單粗暴”產品名之前，醒牧也研究了市場大牌的產品名稱，如奈雪的霸氣系列和喜茶的多肉系列，發現其背後的邏輯，也都是希望在產品名字上就能向消費者表達用料紮實的特點。

因此，這樣的命名邏輯在醒牧後續的新品研發上也一直沿用。

Ray告訴我，很多消費者都會表示這樣的命名很有趣，而紮實的用料，也讓很多消費者成為了回頭客。

醒牧日均營收中有近70%是來自於門店的回頭客，也成為了所在商業綜合體中入駐最久的品牌之一。

“楊梅很好喝”，名字直接是一句話

現在的飲品店老闆，已經無法被幾個字詞滿足了，他們需要的是一句話。

上海有一家名叫村口大樹的咖啡店，店內有一款名叫隨時幻滅的愛情的飲品。

隨時幻滅的愛情

簡簡單單一句話，直接吸引帶着同樣心情來喝咖啡的消費者。

瑞幸咖啡7月推出的幾款新品中也出現了“一句話”的名字：楊梅很好喝、車釐子很好喝等等。

雖然是一句話，但簡單上口，又能直截了當概括產品特點，為一些“點單選擇困難症”消費者提供了方便。

楊梅很好喝

生打、爆錘、手剝，突出製作場景感

近幾年的產品起名還有一個趨勢：突出產品在製作環節的特色。

比如生打椰椰的生打、爆錘檸檬茶的爆錘等關鍵詞的提煉，都找到了新的產品標籤。

生打、爆捶、手剝這樣的具有畫面感和場景感的字眼，令消費者很容易聯想到背後的工藝和製作過程，精準傳遞了產品特色。

而人工手作的加工過程，也體現了品牌在產品上的投入，為一杯飲品增加了價值感。

類似的還有百分茶的手舂系列，把手工舂搗寫進了名字裏。

用“意想不到”，製造反差和新奇

有些奶茶名字，如果不挑明瞭説、如果不是在奶茶店親眼看到，你可能很難相信這居然是一杯奶茶。

青島茶飲品牌Break Bubble（原名Blue Bubble）有很多這樣的奶茶名字。

例如：伊夫克萊因的理想、RH煤渣茶、桃太郎、泡泡浴、微醺的格格等等。出於好奇，我採訪了Break Bubble的創始人張騏堯。

當問起這些名字的起名緣由時，張騏堯説，RH煤渣茶是由樹莓和山楂製成，其中樹莓的英文名是Raspberry、山楂的英文是Hawkthorn，所以產品起名叫RH煤渣茶；

RH煤渣茶（右）

泡泡浴是一款氣泡茶、微醺的格格中添加了野格酒。

採訪完我的感受是，這些奶茶名字都是有跡可循的，雖然聽起來“不像是能喝的產品”，但偏偏又很形象。

一旦消費者get到茶飲店的隱藏小心思，就會與茶飲店達成一些默契，在與朋友解釋這些“梗”的由來時，彷彿化身品牌的“宣傳大使”。

此外，張騏堯説，曾經有一位名叫“格格”的顧客來到店裏，毫不猶豫地點了一杯微醺的格格，並且與店員聊了起來，後來也成為品牌的常客。

書生氣、酥山，用中國風圈粉

提到中式特色，相信很多人第一時間想起的就是茶顏悦色。

據飲力實驗室7月產品報告數據顯示，茶顏悦色7月份共上新2款新品，新品延續品牌一直以來的古色古香風格，分別起名為書生氣和酥山。

書生氣是今年茶顏悦色的一款夏季限定、有着梔子花香的氣泡茶；酥山是一款復刻了巖韻烏龍口味的冰淇淋。

還有大家已經非常熟悉的幽蘭拿鐵、蔓越闌珊、聲聲烏龍、桂花弄、箏箏紙鳶等等。

桂花弄

這樣的產品名字除了延續品牌整體風格，也會吸引消費者主動詢問“這是一杯怎樣的產品”。接下來，店員就可以發揮自己的口才，為新品進行推廣。

打造品牌感，一套風格用到底

類似茶顏悦色的產品名，這種一套風格用到底的起名方式，有利於快速建立品牌認知。

這樣的新樣本也有不少，比如温州的“逗號茶飲”。

阿基米德的逗號、摩根定理、歐拉幾何、笛卡爾的思考、芒果0次方等數學愛好者才懂的浪漫出現在菜單上。

摩根定理上面加滿了奶油和碧根果碎，笛卡爾的思考是由巧克力+紅茶組合而成。

摩根定理（右）

這些有新意又風格統一的名字，能快速在消費者心中留下印象，而且讓人更有分享欲，從而形成一定的品牌認知，不斷帶來新的打卡嘗試（當然，數學是童年噩夢的顧客除外）。

總結來説，好的產品名字有兩個核心：

要麼突出產品價值感，要麼製造“我非得點一杯嚐嚐”的打卡衝動。

自95後參與工作以來，整個社會的畫風都發生了一絲變化。

一些官方微博變得調皮起來，綜藝節目的起名也不再端着了，甚至新聞聯播的新聞稿也越來越受到年輕人的關注。

作為受眾羣體幾乎全是年輕羣體的茶飲品牌，有趣真的很重要，不要裝、別端着，能玩起來的名字他們才喜歡。

都在追求產品差異化，不妨先讓名字差異起來。

統籌｜笑凡  編輯｜居居  視覺｜江飛

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