網易雲音樂不去買版權，卻去閒魚賣貨？_風聞

版權“困難户”網易雲，不務正業？

撰文**/** 星   晚

編輯**/** 黎文婕

想不到，網易雲音樂去閒魚上賣東西了。

8月25日，閒魚和網易雲音樂的官網微博接連發出聯名店鋪“開業大吉”的官宣消息，在閒魚上搜索“雲村雜貨店”，就可以購買雲村特產。

目前，“雲村雜貨店”僅上架了定製歌單、到點了盲盒等5件寶貝，玩的還是情懷那一套。但這一動作，似乎並沒有得到用户的讚賞，反而激發了用户對網易雲音樂“不務正業”的質疑。

究其原因，與網易雲音樂尚未在版權爭奪上做出明顯努力有關。7月24日，國家市場監管總局依法對騰訊控股有限公司作出責令解除網絡音樂獨家版權等處罰。

這意味着，騰訊音樂曾經以音樂版權為獨家優勢的時代成為了過去，那麼一直在版權上受到羈絆的網易雲音樂自然是迎來了機遇。只是從目前看來，用户們似乎沒等到網易雲音樂大膽的買買買，變灰的歌單甚至越來越多。

對版權淡定和對社交、電商熱情，網易雲音樂似乎越發不走尋常路了。

從雲村到閒魚，賣的都是情懷套餐

閒魚與網易雲音樂的聯動，從一開始就沒有收穫到想象中的效果。

在正式宣佈網易雲音樂入駐閒魚的官方微博下，出現了清一色的“翻車”評論。一部分吐槽閒魚平台上假貨氾濫、資金被凍結、無限制無監管的賣貨，一部分追問網易雲音樂為什麼還沒有購買版權的動靜，反而突發奇想到閒魚去賣貨。

之後，鋅刻度在閒魚上搜索“雲村雜貨店”發現，網易雲音樂在8月9日就已入駐閒魚，雲村雜貨店的簡介寫着，“老家在網易雲，搬了點土特產來賣。如果你有閒置故事，過期情緒或者精彩評論，歡迎來我這裏換東西。”

目前，雲村雜貨店一共上架6款寶貝，粉絲數量623人。從風格看來，這6款與閒魚聯合推出的寶貝都帶着網易雲音樂一如既往的腔調，一類是製作定製歌單、人氣樂評免費答疑解惑，另一類是玩諧音梗的網易雲熱瓶、用故事交換歌曲和盲盒的“好人好事”。

這或許不難看出，網易雲音樂在閒魚玩的還是情懷那一套，哪怕是真實售賣的貨品——熱水瓶，也僅以1.63元的超低價格換去流量。對網易雲音樂來説，無論走到哪裏，情緒和故事的價值似乎都更高。

網易雲音樂在閒魚上推出的產品

且不説網易雲音樂未來能否在閒魚上做出成績，但用户當下的不滿已經難以抑制了。

“一個月過去了，騰訊解除了獨家版權，但是網易雲一個也沒買回來，反而我的歌單灰了不少，網易幹得漂亮。”某網友在網易雲音樂的官方微博下留言表示自己的不滿。而類似的評論還有很多，網易雲音樂每發一條動態，就會有用户追問為什麼還不去把版權買回來。

一直處在是是非非之中的閒魚，也很難從這次合作中獲取流量和口碑。一方面，閒魚自身二手業務原本就因為商品魚龍混雜、“到手刀”、故意售價等問題飽受詬病，另一方面，如今閒魚已經淪為了微商無門檻開店甚至違規商品的銷售渠道。

在自身平台運營與監管水平和力度仍然存在較大問題的前提條件下，賣情懷、抖機靈的玩法顯然不太適合。與網易雲音樂的聯動，無論是想把情懷變現，還是想借機再度加碼社交，從現在看來都是難上加難。

遲遲不肯買版權？丁磊自有打算

除了入駐閒魚賣“土特產”之外，網易雲音樂還在8月25日上線了8.5版本。這個版本的重點，將網易雲音樂想要做社區的心，揭示得更加明顯。

據多家媒體報道，8.5版本的網易雲音樂將“關注”升級為一級入口，用户可以更便捷地查看關注的好友和音樂人動態，“雲圈”則新增了羣聊功能，“雲村”板塊還將Mlog和歌房重新整合。多管齊下，從社區內容互動到社區關係鏈接，都通過不斷更新，強調了網易雲音樂如今的“社區”屬性。

一心撲在打造情懷音樂社區上的網易雲音樂，如今似乎的確“重社區，輕音樂”了。這與網易雲音樂此前提交的招股書中所寫內容方向一致，“我們計劃在未來三年內不斷創新、進一步發展我們的社區、繼續投資於科技能力、追求與夥伴的雙贏合作、進一步使我們的變現能力多樣化”。招股書中提到。

而自從5月衝刺上市，8月放棄上市之後，網易雲音樂的處境與變化也值得深思。

事實上，網易雲音樂的從2018年到2020年間，收入從11億元、23億元突破到49億元，淨虧損從18億元縮減到16億元。這樣的變化，網易雲音樂自己在招股書中明確表示，是由於在線音樂服務及社交娛樂服務的收入增加。

更關鍵的是，這其中，2018年下半年才推出的直播服務，在2019年貢獻了5億元營收，在2020年貢獻了23億元營收，每月每付費用户的支付費用也從2019年的477.6元增加至2020年的573.8元。

或許換句話來説，網易雲音樂通過對社區的加碼、對直播業務的推進，已經發現了音樂之外的另一財富密碼。畢竟，在線音樂服務業務收入不僅在逐年下降，更依賴於88VIP等渠道的綁定式銷售。

圖片來源：QuestMobile

另一邊，在過去幾年通過搭建起包含QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等音樂平台在內的騰訊音樂，2021年第一季度總營收為78.2億元，音樂訂閲的收入是27.5億元，佔整體收入的35%。

這也意味着，騰訊花了大價錢收購獨家音樂版權，最終業務收入的大頭卻並非音樂訂閲，而是社交娛樂業務，也就是K歌和音樂直播等業務。

此番情景下，曾經多次公開炮轟過獨家版權現狀的丁磊，面對如今解禁的版權，自然更加謹慎。

在2020年三季度財報會上，丁磊曾提到，版權購買一直是網易雲音樂最主要的成本支出，“過去網易遇到的版權短板問題，其實是有些公司壟斷了版權交易，不進行轉售。”

之後在2021年一季度的財報會議上，丁磊再次抨擊：“過去幾年，世界三大唱片公司在中國採取的獨家銷售模式，使得中國的音樂運營商，包括網易、華為、小米等需要購買音樂版權的公司，付出了超過合理價錢兩到三倍以上成本。”

網易雲音樂提交的上市申請書顯示，公司三年淨虧損超50億。如果付出的高昂版權費與用户增長正相關，卻與企業營收負相關，那麼商人丁磊肯定自有打算。

後音樂版權時代，玩法是“音樂+”？

當獨家版權不再成為保護傘，各大音樂平台之間的競爭就將變成多業務線的並行競爭和整體戰略佈局的新考驗。

大環境是什麼呢？根據國家互聯網信息中心數據，截至2020年12月，我國網絡音樂用户規模達6.58億，較2020年3月增長2311萬，佔中國網民整體的66.6%。艾媒諮詢數據顯示，中國數字音樂市場規模保持穩定增長態勢，預計2021年市場規模增長至428.9億元。

普華永道發佈的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業展望》更體現了在全球範圍內，音樂市場的規模十分可觀。

報告提到，在流媒體和現場音樂的共同促進作用下，整個音樂行業將以12.8%的年複合增長率增長，在2025年達到293億美元的市場規模。預計2021年中國娛樂及媒體行業總收入約為3586億美元，至2025年收入將達約4368億美元，未來五年的複合年增長率為5.1%，高於全球的4.6%。

這意味着，無論是頭部平台騰訊音樂、網易雲音樂還是夾縫中生存的咪咕音樂、愛音樂、DJ多多等平台，都還在這個市場上有着很大的突破空間。

不難看出，目前網易雲音樂、騰訊音樂都在積極挖掘圍繞音樂展開的K歌、音樂直播、音樂周邊、電台、播客等多條支線業務的可能性。其中，直播打賞的變現可行性已經得到了驗證，但諸如電台、播客等玩法無論從流量還是變現能力上都還有待挖掘。

網易雲音樂打造的硬地圍爐夜

另外，網易雲音樂近年從評論區“網抑雲”到打造雲村、雲音樂商城、雲村有票，都是在網易雲音樂自有的用户氛圍上深挖業務可能性。但從最近的用户反饋來看，他們最關心的始終是變灰的歌單什麼時候能回來。

如果説過去騰訊音樂佔據着1%的音樂獨家版權，網易雲音樂尚可以保持一個無辜姿態抨擊獨佔版權的不良行為，並一邊賣力地發揮“網抑雲”的氣氛優勢。但隨着版權不再獨家，用户對網易雲音樂的期待自然也會發生轉變。

平台百花齊放，音樂家家有，平台們吸引用户的法則便不再是財大氣粗地“買買買”。音樂版權是基礎，在這之上，能否玩出新的花樣才是未來保持月活增長、營收增長的關鍵。

總的來説，版權不是萬能的，但沒有版權是萬萬不能的。

網易雲音樂遲遲不肯拿出購買版權的誠意，那麼用户對其他業務的捧場熱情也會隨之減退。基於用户情懷而建立起來的“網抑雲”氛圍，縱然是件武器，但面對未來全方面的競爭，以及外部短視頻平台對音樂市場的衝擊，網易雲音樂還是應該拿出更全面的方案。