流量見頂,霸總甜文開始“圍獵”銀髮族?_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2021-08-28 20:44
撰文 |木子 編輯 | 秦言
來源:懂懂筆記
上至80歲老嫗,下到青春少女,都對網文中多金腹黑深情霸道的“總裁”欲罷不能?

近日有關機構發佈研究報告顯示:目前中老年用户逐步成為短視頻重度用户。數據顯示,2020年3月抖音新安裝用户中有14.6%為46歲以上羣體;快手用户中超過40歲的中老年佔比也達到了10.3%。
短視頻的威力確實驚人。但如果有一天,你發現老爸老媽不再捧着智能手機,開着外放、刷着短視頻,而是十分安靜地緊盯着屏幕,嘴角時不時露出一絲笑容… …
很可能,這就是沉迷(網絡文學)總裁甜文的典型“症狀”了。顯然,面對短視頻的強大攻勢,網絡爽文背後的各路平台也在發力銀髮羣體,而且這一次推手們用上了不同的套路。
銀髮族愛在網文中“追夢”?
最近,有網友向懂懂筆記透露,自己50多歲的老爸老媽爸迷上“霸道總裁愛上我”一類的網文。甚至為了追更,開始忘記做飯,甚至熬起了夜,最終,成為了自己最“討厭”的樣子。
在豆瓣、知乎平台上,也能看到一些年輕用户發帖吐槽,地鐵上有老大爺用平板電腦追霸總(外放聽書),老媽做飯不忘用廣播聽甜文,年近古稀的老爸最近愛用手機滾動播放“痞子逆襲”小説,樓下的保安大叔夢想着成為贅婿……

或許,類似的霸總甜文已經漸漸地“攻陷”了銀髮族。有網友甚至表示,這種追網文的情況還導致了部分家庭出現“情感”危機,這到底是怎麼一回事呢?
最近,上班族小鐘有些心煩。她告訴懂懂筆記,偶然的一天,她幫媽媽設置手機網銀時,看到手機裏有好幾個網文APP。一開始她以為是不小心捆綁安裝,但問了媽媽之後才知道,都是自己主動下載的。
一打開APP,撲面而來大量誇張的網文標題差點讓她笑噴。《狼性總裁太兇猛》、《獵心霸愛》、《暗夜囚寵》……點擊一些網文的簡介,描述的內容更是令人臉紅心跳,不由自主環顧四周……
“如果只是看看甜文我覺得無所謂,可沉迷甜文之後,媽媽的性格我感覺變化很大。”小鐘表示,自從媽媽迷上網絡甜文,着迷落魄出身但通過努力逆襲成為跨國企業總裁的男主角後,便開始覺得與自己同牀共枕將近三十年的老公一無是處。
“平時她常常數落老爸,同樣都是苦出身、落魄家庭,怎麼人家通過拼命、努力就能有上億身家?你是苦了一輩子,可卻連累老婆、女兒跟着受苦。”小鐘表示,“我爸有時愛較真,反問誰的命這麼好?是真人嗎?老媽頓時詞窮了,倆人時不時會因為這種話題冷戰。”
無獨有偶,同樣因為沉迷網絡霸總甜文影響到晚年夫妻情感的,還有網友“阿裕”的爸爸。與小鐘媽媽不同的是,阿裕剛剛60歲的老爸似乎將自己代入了網文中那些“逆襲霸道總裁”的角色,經常無法自拔、喜怒無常。
“真的是活久見,你能想象我爸出門遛彎回家,當着我的面‘壁咚’我媽嗎?”阿裕十分無奈地表示,自從爸爸沉迷於《甜妻入懷》、《貼身保鏢》等類似的霸總網文後,經常會在家裏學者用文中的“金句”撩年近六十的老媽。
相比這位父親的過分“熱情”, 阿裕的媽媽則顯得異常的冷漠,甚至漸漸演變成了嫌棄,夫妻二人之間的矛盾也越發嚴重。
“我媽甚至見人就抱怨我爸神經有毛病,可我爸似乎也沒有收斂的意思,還在繼續呢。”當阿裕發現,爸爸一切“反常”的行為,都是沉迷甜文所造成的,曾勸過爸爸不要追更這些網文,免得影響老夫老妻之間的感情,但遭到了強烈反彈。
看似都是家庭瑣事,但是短視頻、網文等信息化商品對於中老年人的衝擊還是不容小覷。有分析人士指出,銀髮族之所以漸漸沉迷霸總甜文類的文化,究其原因是多數銀髮族成長的年代有着各方面的約束,無法如網文的主角一般敢愛敢恨、自由奔放。如今一轉眼已年過半百,敢愛敢恨也不實際,就更甭説自由灑脱的生活態度了。
因此,一些55後60後只能懷揣着對美好生活的嚮往,在故事、人設近乎完美的霸總甜文當中尋找代入感,幻想着自己成為魅力無限的主角。那麼,霸總甜文能夠“攻陷”銀髮族,原因真的如此簡單?
誰將霸總甜文推向銀髮族?
“從半年前開始,網文內容的廣告推送計劃就有所調整,畢竟流量見頂要找出路嘛。”
聊及霸總甜文“攻陷”銀髮族的現象,張銘(化名)露出會心的笑容。在深圳香蜜湖某內容機構從事運營工作的他表示,如今銀髮族之所以沉迷於短視頻、霸總甜文,互聯網行業的相關內容策劃、發行機構,都可以説是功不可沒。

據張銘透露,在很長的一段時間裏,網文最主要的受眾羣體大部分是三、四線城市裏的年輕用户,生活越不順心的用户越是霸總甜文的死忠粉,至於原因,自然也十分簡單:在網文所締造的虛擬世界當中,充分幻想成為成功人士、紅塵英雄的快感。
在“第十八次全國國民閲讀調查報告中”顯示,接觸過數字化閲讀方式的羣體中有31%為18~29週歲。可見,網文在年輕用户當中的確頗受歡迎,更是年輕一族日常娛樂消遣的主要方式之一。
但今年春節後,張銘所在公司除了將網文試讀鏈接投放到年輕人經常“出沒”的社交平台、娛樂資訊平台以外,也開始將部分推廣內容投放至銀髮族常看的時政、新聞類平台,“畢竟,近幾年裏年輕網文的讀者規模增長已經見頂。”
與此同時,國內網文內容創作機構、團隊和作者的數量卻呈現快速的增長,尤其疫情之後的增速尤為明顯。以國內知名的某網絡文學發行、閲讀平台數據為例,僅2020年便有890萬創作者入駐,相比前年的810萬增長明顯。
也就是説,網文行業已經出現僧多粥少的情況了。
“所以,我們從事網文創作、發行的企業必須另闢蹊徑,挖掘新的受眾羣體。”至於為何將目光瞄向銀髮族,張銘表示這是由於中老年人大部分都已經退休,正是有時間、有閒情的時候。由於空閒的時間長,過於碎片化娛樂的短視頻,以及缺乏創新力的電視劇集,已經難以滿足其消磨時間的需求。

在從業者看來,需要細細品讀才能深刻體會劇情、具備代入感的網文,更適合銀髮族消磨閒暇時光。
“第十八次全國國民閲讀調查報告”也顯示:目前50週歲及以上讀者佔閲讀羣體的23.2%,相較2019年的20.4%增長了2.8%。在張銘看來,面向年輕用户的網文市場若是一片紅海,那銀髮族的網文市場便是一片藍海、充滿商機。
只是,流行了好幾年的霸總甜文,如今面向銀髮族羣體是否需要進行故事、情節上的改動?
答案是否定的,據張銘透露,銀髮族所沉迷的網文,內容題材大致與以前年輕人喜愛的一致,什麼“隱世狼王、霸道總裁、贅婿逆襲”等等統統適用。
簡單點兒説,曾經年輕人追看的霸總甜文,如今或許換個名稱、角色,重新包裝之後,就可以面向銀髮族進行新一輪的推廣,唯一不同的或許只有分發渠道罷了。
令人好奇的是,內容機構、發行渠道將霸總甜文推廣給銀髮族之後,又是如何變現呢?中老年人追更的動力,足以讓他們持續付費充值嗎?
能“免費”絕不去充值
“自從發現我老媽沉迷甜文之後,我就解綁了她手機裏的銀行卡。”
在豆瓣上有不少網友表示,自己很擔心沉迷於霸總甜文的長輩,會在內容、提示的誘導之下盲目充值;更有網友指出,部分“野路子”的閲讀應用利用銀髮族追文興趣濃厚時半路收費,而繼續往下閲讀的會員費——竟然高達幾十元甚至上百元每個月。
乍一看,內容機構、分發渠道利用霸總甜文的內容吸引銀髮羣體,通過誘導式方法收取會員費賺取收益,手段與之前面對年輕讀者羣體時並無兩樣。
對此,張銘也表示“生意經”大致相同,“網文變現的方式相對單一,都是通過一部分免費內容先吸引用户,趁其欲罷不能時收取相關費用。”

他告訴懂懂筆記,目前大部分在線閲讀平台的變現方式,都是收取用户的會員費用,至於IP授權的方式盈利難度巨大,能夠實現的機構寥寥無幾。
那麼,相比忙碌工作的年輕用户,銀髮羣體既有閒也有錢,在閲讀付費上是否比年輕用户更積極呢?
張銘搖了搖頭表示,目前還沒有達到理想狀態。銀髮族不到萬不得已不會輕易付費,“即便他們看到網文高潮部分,通常也都會讓子女為其尋找、下載盜版的網文。”
據《2018年中國數字閲讀白皮書》的數據顯示,50歲以上的用户“人均意願付費金額”和“人均實際付費金額”均低於其他年齡段。由此可見,想通過付費閲讀的方式賺取銀髮族的錢其實並不容易。
除此之外,有知情人士透露,目前網文行業也在試水一些新做法,就是面向中老年用户推廣的網文當中,植入保健品、養生品、首飾甚至是投資理財產品。
那麼,在“霸總、贅婿、狼王、美女老闆”等橋段的影響之下,相關的產品真能切開一條“夕陽紅”財路來?
【結束語】
顯然,銀髮用户“沉迷”霸總甜文只是一個開始,未來或許更多內容機構以及分發渠道,會深挖銀髮用户的習慣、特點,“有的放矢”地將兵王、贅婿、霸總甜文的廣告變着法送到銀髮用户的面前,想盡一切辦法轉化“老用户”,同時創造“新流量”。
儘管輿論對於霸總甜文滲透銀髮族有着褒貶不一的評價,但是有一些商業套路不容忽視:對上了年紀、錯過最佳“追夢”年齡的銀髮族而言,能夠通過網文的內容代入其中,將遲來的少女夢、英雄夢體驗一番並不一定是壞事,但要是藉着這種趨勢套路銀髮族的錢財,變相亂收會費、誘導充值甚至售賣違規理財產品、保健產品,就真的要人人喊打了。
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