調查 | 炒至5000一張“黃牛票”的環球影城,首體驗究竟如何?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-08-29 22:02
文 | Mia
“人人想要,一票難求的硬通貨。北京送禮最佳選擇。”
由於疫情因素,北京環球影城開業時間被一再推遲,從5月到傳言中的8月,再到官方正式宣佈的9月1日試營業,千呼萬喚始出來,未開先火。而搶得環球影城搶先入場資格,便意味着擁有社交貨幣,獲得心理滿足感,佔領朋友圈優越形象制高點。
8月下旬至8月31日,為內測時間,僅針對員工及少量合作伙伴開放,例如參與園區建設的公司。由於人少、首批“嚐鮮”,內測票價被黃牛哄抬至5000元甚至7000元一張。試運營為邀請制,票價被定為1200元/張(平日),1380元/張(週末),但價格被炒高一倍多以上。有消息稱正式運營票價為660元/張(平日),799元/張(週末)。寶馬準備了2220套環球影城試運行指定單日門票,“抽獎寵粉”的營銷玩法,也受到網絡熱議。
某黃牛近日致力於高價收票、介紹票源發紅包,向記者表示:“9月的票有,2800塊一張。” 在記者加他時也格外謹慎,反覆確認。
警方嚴厲打擊下,黃牛倒賣成了高危區。據“通州警方在線”微信公眾號21日消息,四名黃牛倒賣環球影城內測體驗資格,已被通州公安分局依法行政拘留。
從5月到8月,圍繞着環球影城,各類真真假假的傳聞持續支配着話題熱度,假黃牛利用小程序、盜圖、驗證碼等騙錢新聞不斷,從土味宣傳視頻,到官方發佈聲明,表示“尚未發佈任何票務信息”,閒魚“轉票”信息銷聲匿跡。此外,受到非議的還有高價餐飲。真實體驗究竟如何?我們與環球影業員工,參與內測的體驗者聊了聊。
被視為環球影城概念股的有ST北文、首旅酒店等,股價一度隨其建成消息上漲。**考慮到迪士尼對於上海旅遊經濟的巨大提振,環球影城被寄予厚望。**千萬人次即將湧入。作為國內第一家、全球第五家環球影城,它將會如何輻射北京周邊文旅產業?
成人向、“高價餐飲”?北京環球影城PK上海迪士尼的IP拷問
“能流出來的內測票真的非常少,據我所知,周圍沒有一個人賣的,走到園區門口,倒是有好多人問我賣不賣。” Ricky即是幸運的體驗者之一,他表示,自己整個公司也只有6個名額。環球影業的樂樂表示:“員工票都用在自己身上了。”
據未參與項目遊玩,因工作合作而入園體驗的桃子表示,外圍城市大道有周邊店、泡泡瑪特,以及綠茶、全聚德等連鎖餐飲,“6顆巧克力200塊,一杯奶昔80塊”便是出自城市大道上的一家高價餐廳。另外,她還在園區內最貴的侏羅紀公園餐廳用餐,原價如圖所示——意麪漢堡單份均價百元,飲品28元,牛肋排單份近200元。他們結賬時打了3折。
“迪士尼小鎮,迪士尼園區裏的餐飲也不便宜啊,環球不同餐廳定價不一樣,沒有網上傳言那麼誇張。這個是屬於略貴,可以接受的景區價格,何況比起迪士尼,環球項目刺激得多。”桃子説。
園區內部七個部分為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。Ricky分享了整個遊玩體驗。
在他看來,小黃人和功夫熊貓更低幼一些,變形金剛基地的過山車最刺激、為必選項目。好萊塢項目提供了張藝謀和斯皮爾伯格聯合導演的真實特效。歡樂好聲音巡演和晚上城堡的燈光秀沒能趕上。每個項目都有專門的快速通道,價格待定。
和國外環球影城不一樣的是,北京環球影城侏羅紀園區沒有水項目,為了迎合中國消費者,專門開設了中國風的功夫熊貓蓋世之地,包含翡翠宮、熊貓村和智慧仙桃樹,“全室內很友好,一進去就是模擬夜晚。有一個類似孔明燈的設施。……有一個教你功夫的,都是小朋友。……嗯總的來看,成人向和低幼向項目比例,我覺得是2:1。總的體驗感可以打八九分,但開業後人多可能會打折。”
“哈利·波特園區是人最多的,同時也是最好買的。”考慮到原作IP在國內的情懷影響力也同樣如此,八部《哈利·波特》系列全球總票房超78億美元,《神偷奶爸》四部曲系列全球總票房為35 .528億美元,“哈利波特”主題區曾帶動日本大阪環球影城創下開業以來的最高紀錄,使得美國奧蘭多環球影城、好萊塢環球影城遊客量暴增14%左右。許多哈迷直言“就是為了哈利園區”,才希望從外地趕來。
Ricky表示,值得一提的是,細節體驗做得很棒,比如工作人員會稱呼哈利波特園區顧客為“魔法師”,所到之處都會熱情揮手,從刺激過山車下來後,會迎來熱烈鼓掌。
然而,人氣最高、最吸金的哈利波特園區並非環球影業自有IP,而是由華納兄弟授權。辛普森、蜘蛛俠、變形金剛等同樣如此。**IP儲備上的弱勢,一方面提高了成本,另一方面限制着IP衍生品開發等商業化想象。**為了彌補這一缺陷,環球影城與遊戲界的IP巨頭任天堂達成了合作,今年兩者聯手打造、耗資450億日元的“超級任天堂世界”開業,在IGN上拿到了9分的高分。
環球影城與迪士尼兩大巨頭的PK之戰,前者勝在主題性更加明確,項目冒險刺激性更高、對成年人更有吸引力,後者勝在全年齡層的閤家歡性質,手握大量自有IP,低幼向項目較多,更可能帶動親子消費,營造出童話世界氛圍,且在營銷上相對較有優勢。“在逃公主”梗及多個明星打卡,均將迪士尼變成了女性最愛、潮流網紅打卡地,反觀環球的土味宣傳視頻,或許其營銷之路還有很長的路要走。
近日,上海迪士尼樂園開業5年來第3次宣佈上調價格,明年1月起上海迪士尼樂園的不同門票將有39-104元的漲幅。考慮到疫情回血、虧損運營等因素,一南一北兩大巨頭的“漲價“將成為普遍趨勢。
真挑戰來了:歡樂谷華強方特們還好嗎?
隨着國內疫情得到控制,整個旅遊業正在回暖。迪士尼Q3財報顯示,本季度迪士尼的樂園、體驗和產品營收,從上年同期的10.7億美元增至43.4億美元。雖然錯過了暑期的最佳開園日期,被迫推遲至開學季開園,但國慶黃金週將為環球影城帶來巨大的人流量。
**上海迪士尼對蘇杭、烏鎮、周莊的輻射帶動作用,為北京環球影城帶來了輻射“泛華北地區”的想象。**據中國旅遊院對迪士尼300萬份樣本數據統計顯示,2017-2019年期間,上海迪士尼樂園重遊的遊客量(人次)上升了50%。以2018-2019年為例,非上海周邊地區的遊客上升趨勢明顯,增長率一直保持在兩位數。遊玩迪士尼的遊客在上海的逗留時間以2-3天為主,人均花費集中在1000-2000元。
據美聯社報道,北京計劃以環球主題公園為核心,串聯整合大運河、宋莊、台湖、張家灣等周邊特色文旅資源,策劃一批“環球主題公園+”文化旅遊精品線路。
一方面,通州周邊民宿、酒店餐廳等鑑於開園日近,摩拳擦掌,歡欣鼓舞。另一方面,環球影城開業,無疑將對北方本土樂園品牌帶來降維打擊。
一直以來,受限於氣候、基礎設施、經濟發展狀況、娛樂習慣等因素,**全球知名大型主題樂園,呈現出明顯的“南強北弱”態勢,**例如正在籌建中的樂高樂園位於深圳、成都、上海三地,迪士尼位於上海。整個北方,基本被歡樂谷、華強方特等本土樂園品牌所佔據。
擁有20多家主題樂園,在(TEA)與美國AECOM集團聯合發佈了《2019年度主題樂園和博物館指數》中位列全球五強,華強方特去年底第三次衝刺IPO。相比迪士尼和環球影城這樣的國際品牌,深入三四線城市的華強方特做到了足夠“下沉”。但實景娛樂的根本魅力仍然在於粉絲附着於IP上的情感粘性,其旗下每年春節檔“悶聲發大財”,收割低幼羣體的“熊出沒”IP未能完全融入樂園當中,系列動漫未能形成有足夠影響力的IP矩陣,《俑之城》票房撲街,都為樂園的長遠發展打上了問號。
“確實是體驗感相比下不太好。”資深樂園達人小希表示,部分國內樂園處處都透露出“土味”和“不用心”,燈光亂打,花車遊行審美不在線,衍生品做得差。來到主題樂園,不僅希望收穫雲霄飛車的刺激和尖叫,更希望獲得短暫刺激之外的深度感動,這才是讓粉絲反覆多刷的根本原因。
以環球影城為例,對衍生品的用心、對場景的還原一直備受稱道。每個環球影城中的哈利波特園區,均結合原作中的霍格莫德村而設計,擁有蜂蜜公爵糖果店、貓頭鷹郵局,能喝到“黃油啤酒”的三把掃帚酒吧,還有選購專屬魔杖的奧利凡得魔杖店。
不過,在世界範圍內來看,北京環球影城仍需努力。縱觀全球已有的四家環球影城,最大最豐富的奧蘭多環球影城擁有兩個哈利波特園區,是哈迷的終極聖地;大阪環球影城定期與名偵探柯南、EVA、最終幻想、美少女戰士、銀魂等日漫大IP合作,深度融入國民特色二次元文化,吸引全球ACG愛好者;好萊塢環球影城將攝影棚與樂園結合,至今仍是《絕望的主婦》等多部美劇的實景拍攝地,為影迷劇迷帶來了沉浸式的迷影體驗。這些或許都是值得北京環球影城學習借鑑,提高自身競爭力和體驗感之處。
“狼”終於來了。它會是刺激本土樂園奮起革新的大型“鯰魚”嗎?