調查 | 炒至5000一張“黃牛票”的環球影城，首體驗究竟如何？_風聞

文 | Mia

“人人想要，一票難求的硬通貨。北京送禮最佳選擇。”

由於疫情因素，北京環球影城開業時間被一再推遲，從5月到傳言中的8月，再到官方正式宣佈的9月1日試營業，千呼萬喚始出來，未開先火。而搶得環球影城搶先入場資格，便意味着擁有社交貨幣，獲得心理滿足感，佔領朋友圈優越形象制高點。

8月下旬至8月31日，為內測時間，僅針對員工及少量合作伙伴開放，例如參與園區建設的公司。由於人少、首批“嚐鮮”，內測票價被黃牛哄抬至5000元甚至7000元一張。試運營為邀請制，票價被定為1200元／張（平日），1380元／張（週末），但價格被炒高一倍多以上。有消息稱正式運營票價為660元/張（平日），799元／張（週末）。寶馬準備了2220套環球影城試運行指定單日門票，“抽獎寵粉”的營銷玩法，也受到網絡熱議。

某黃牛近日致力於高價收票、介紹票源發紅包，向記者表示：“9月的票有，2800塊一張。” 在記者加他時也格外謹慎，反覆確認。

警方嚴厲打擊下，黃牛倒賣成了高危區。據“通州警方在線”微信公眾號21日消息，四名黃牛倒賣環球影城內測體驗資格，已被通州公安分局依法行政拘留。

從5月到8月，圍繞着環球影城，各類真真假假的傳聞持續支配着話題熱度，假黃牛利用小程序、盜圖、驗證碼等騙錢新聞不斷，從土味宣傳視頻，到官方發佈聲明，表示“尚未發佈任何票務信息”，閒魚“轉票”信息銷聲匿跡。此外，受到非議的還有高價餐飲。真實體驗究竟如何？我們與環球影業員工，參與內測的體驗者聊了聊。

被視為環球影城概念股的有ST北文、首旅酒店等，股價一度隨其建成消息上漲。**考慮到迪士尼對於上海旅遊經濟的巨大提振，環球影城被寄予厚望。**千萬人次即將湧入。作為國內第一家、全球第五家環球影城，它將會如何輻射北京周邊文旅產業？

成人向、“高價餐飲”？北京環球影城PK上海迪士尼的IP拷問

“能流出來的內測票真的非常少，據我所知，周圍沒有一個人賣的，走到園區門口，倒是有好多人問我賣不賣。” Ricky即是幸運的體驗者之一，他表示，自己整個公司也只有6個名額。環球影業的樂樂表示：“員工票都用在自己身上了。”

據未參與項目遊玩，因工作合作而入園體驗的桃子表示，外圍城市大道有周邊店、泡泡瑪特，以及綠茶、全聚德等連鎖餐飲，“6顆巧克力200塊，一杯奶昔80塊”便是出自城市大道上的一家高價餐廳。另外，她還在園區內最貴的侏羅紀公園餐廳用餐，原價如圖所示——意麪漢堡單份均價百元，飲品28元，牛肋排單份近200元。他們結賬時打了3折。

“迪士尼小鎮，迪士尼園區裏的餐飲也不便宜啊，環球不同餐廳定價不一樣，沒有網上傳言那麼誇張。這個是屬於略貴，可以接受的景區價格，何況比起迪士尼，環球項目刺激得多。”桃子説。

園區內部七個部分為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。Ricky分享了整個遊玩體驗。

在他看來，小黃人和功夫熊貓更低幼一些，變形金剛基地的過山車最刺激、為必選項目。好萊塢項目提供了張藝謀和斯皮爾伯格聯合導演的真實特效。歡樂好聲音巡演和晚上城堡的燈光秀沒能趕上。每個項目都有專門的快速通道，價格待定。

和國外環球影城不一樣的是，北京環球影城侏羅紀園區沒有水項目，為了迎合中國消費者，專門開設了中國風的功夫熊貓蓋世之地，包含翡翠宮、熊貓村和智慧仙桃樹，“全室內很友好，一進去就是模擬夜晚。有一個類似孔明燈的設施。……有一個教你功夫的，都是小朋友。……嗯總的來看，成人向和低幼向項目比例，我覺得是2:1。總的體驗感可以打八九分，但開業後人多可能會打折。”

“哈利·波特園區是人最多的，同時也是最好買的。”考慮到原作IP在國內的情懷影響力也同樣如此，八部《哈利·波特》系列全球總票房超78億美元，《神偷奶爸》四部曲系列全球總票房為35 .528億美元，“哈利波特”主題區曾帶動日本大阪環球影城創下開業以來的最高紀錄，使得美國奧蘭多環球影城、好萊塢環球影城遊客量暴增14%左右。許多哈迷直言“就是為了哈利園區”，才希望從外地趕來。

Ricky表示，值得一提的是，細節體驗做得很棒，比如工作人員會稱呼哈利波特園區顧客為“魔法師”，所到之處都會熱情揮手，從刺激過山車下來後，會迎來熱烈鼓掌。

然而，人氣最高、最吸金的哈利波特園區並非環球影業自有IP，而是由華納兄弟授權。辛普森、蜘蛛俠、變形金剛等同樣如此。**IP儲備上的弱勢，一方面提高了成本，另一方面限制着IP衍生品開發等商業化想象。**為了彌補這一缺陷，環球影城與遊戲界的IP巨頭任天堂達成了合作，今年兩者聯手打造、耗資450億日元的“超級任天堂世界”開業，在IGN上拿到了9分的高分。

環球影城與迪士尼兩大巨頭的PK之戰，前者勝在主題性更加明確，項目冒險刺激性更高、對成年人更有吸引力，後者勝在全年齡層的閤家歡性質，手握大量自有IP，低幼向項目較多，更可能帶動親子消費，營造出童話世界氛圍，且在營銷上相對較有優勢。“在逃公主”梗及多個明星打卡，均將迪士尼變成了女性最愛、潮流網紅打卡地，反觀環球的土味宣傳視頻，或許其營銷之路還有很長的路要走。

近日，上海迪士尼樂園開業5年來第3次宣佈上調價格，明年1月起上海迪士尼樂園的不同門票將有39-104元的漲幅。考慮到疫情回血、虧損運營等因素，一南一北兩大巨頭的“漲價“將成為普遍趨勢。

真挑戰來了：歡樂谷華強方特們還好嗎？

隨着國內疫情得到控制，整個旅遊業正在回暖。迪士尼Q3財報顯示，本季度迪士尼的樂園、體驗和產品營收，從上年同期的10.7億美元增至43.4億美元。雖然錯過了暑期的最佳開園日期，被迫推遲至開學季開園，但國慶黃金週將為環球影城帶來巨大的人流量。

**上海迪士尼對蘇杭、烏鎮、周莊的輻射帶動作用，為北京環球影城帶來了輻射“泛華北地區”的想象。**據中國旅遊院對迪士尼300萬份樣本數據統計顯示，2017－2019年期間，上海迪士尼樂園重遊的遊客量（人次）上升了50%。以2018-2019年為例，非上海周邊地區的遊客上升趨勢明顯，增長率一直保持在兩位數。遊玩迪士尼的遊客在上海的逗留時間以2-3天為主，人均花費集中在1000-2000元。

據美聯社報道，北京計劃以環球主題公園為核心，串聯整合大運河、宋莊、台湖、張家灣等周邊特色文旅資源，策劃一批“環球主題公園+”文化旅遊精品線路。

一方面，通州周邊民宿、酒店餐廳等鑑於開園日近，摩拳擦掌，歡欣鼓舞。另一方面，環球影城開業，無疑將對北方本土樂園品牌帶來降維打擊。

一直以來，受限於氣候、基礎設施、經濟發展狀況、娛樂習慣等因素，**全球知名大型主題樂園，呈現出明顯的“南強北弱”態勢，**例如正在籌建中的樂高樂園位於深圳、成都、上海三地，迪士尼位於上海。整個北方，基本被歡樂谷、華強方特等本土樂園品牌所佔據。

擁有20多家主題樂園，在（TEA）與美國AECOM集團聯合發佈了《2019年度主題樂園和博物館指數》中位列全球五強，華強方特去年底第三次衝刺IPO。相比迪士尼和環球影城這樣的國際品牌，深入三四線城市的華強方特做到了足夠“下沉”。但實景娛樂的根本魅力仍然在於粉絲附着於IP上的情感粘性，其旗下每年春節檔“悶聲發大財”，收割低幼羣體的“熊出沒”IP未能完全融入樂園當中，系列動漫未能形成有足夠影響力的IP矩陣，《俑之城》票房撲街，都為樂園的長遠發展打上了問號。

“確實是體驗感相比下不太好。”資深樂園達人小希表示，部分國內樂園處處都透露出“土味”和“不用心”，燈光亂打，花車遊行審美不在線，衍生品做得差。來到主題樂園，不僅希望收穫雲霄飛車的刺激和尖叫，更希望獲得短暫刺激之外的深度感動，這才是讓粉絲反覆多刷的根本原因。

以環球影城為例，對衍生品的用心、對場景的還原一直備受稱道。每個環球影城中的哈利波特園區，均結合原作中的霍格莫德村而設計，擁有蜂蜜公爵糖果店、貓頭鷹郵局，能喝到“黃油啤酒”的三把掃帚酒吧，還有選購專屬魔杖的奧利凡得魔杖店。

不過，在世界範圍內來看，北京環球影城仍需努力。縱觀全球已有的四家環球影城，最大最豐富的奧蘭多環球影城擁有兩個哈利波特園區，是哈迷的終極聖地；大阪環球影城定期與名偵探柯南、EVA、最終幻想、美少女戰士、銀魂等日漫大IP合作，深度融入國民特色二次元文化，吸引全球ACG愛好者；好萊塢環球影城將攝影棚與樂園結合，至今仍是《絕望的主婦》等多部美劇的實景拍攝地，為影迷劇迷帶來了沉浸式的迷影體驗。這些或許都是值得北京環球影城學習借鑑，提高自身競爭力和體驗感之處。

“狼”終於來了。它會是刺激本土樂園奮起革新的大型“鯰魚”嗎？