兩週分賬1700萬的《贅婿》電影，如何重新定義IP的“影劇聯動”？| 對話主創_風聞

作者：阿Po

轉載來源：一點劇讀（ID：yidianjd）

“笑死了，就真按吉吉國王主演啊？”這是豆瓣網友在《贅婿之吉興高照》的頁面裏留下的第一聲爆笑。

2021年第一爆款劇《贅婿》的番外電影，在暑期檔也熱鬧地上線了，半年不見的“贅婿”驚變二房長子蘇文興，就是在《贅婿》第一季中，因為酷似“吉吉國王”而出圈的“反派”。於是一部“吉吉國王崛起記”幫蘇文興成功“洗白”，《贅婿之吉興高照》也成為了另一片“小小贅婿，大大天地”。

在整個上半年分賬票房破千萬作品數量同比去年上半年有所下降的網絡電影市場裏，由新麗電影、騰訊影業、閲文影視和愛奇藝出品的《贅婿之吉興高照》（下略《吉興高照》）依舊交出了站內預約人數超過150萬人次、上線兩週分賬票房破1700萬的優秀成績單。

知名IP在網絡電影中的“重生”不是什麼新鮮事，但一個爆款劇如何憑藉網絡電影這樣的載體，做到原有IP粉絲與電影新觀眾兩手抓，並非是拿IP當靠山就可以輕易“蹭”到的。

愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳以及監製劉聞洋表示，製作團隊希望入局網絡電影市場的堅定決心，以及愛奇藝作為平台方對 “一魚多吃” “影劇聯動”模式的不懈嘗試，正是一拍即合促成這部電影的真正原動力。

是番外也是獨立電影，把喜劇片玩到極致

“瞧不起贅婿的二少爺竟成贅婿，小丑竟是我自己。”在寧毅和蘇檀兒沒有現身的《贅婿》電影裏，蘇文興冒着“打臉”的風險扛起了“贅婿”大旗，親身講述了又一個鹹魚翻身的小人物成長史。

為什麼是蘇文興？

因為對於所有主創團隊來説，一開始就想得特別清楚，《吉興高照》就是個喜劇爽片，和《贅婿》網劇一樣，小人物的逆襲，IP的骨血，一脈相承。但劉聞洋又覺得網劇作為長線敍事，同樣的東西放進電影裏會略顯温吞，他要更極致的，所以他帶着團隊一起寫了很多大綱，故事走向各有不同。彼時，《贅婿》網劇還沒有上線。

在影片中，“吉吉國王”成了蘇文興的創業商標今年2月《贅婿》網劇上線，僅用一週左右時間就站內熱度峯值破萬，成為2021年愛奇藝首部熱度破萬劇集，也是愛奇藝史上熱度最快破萬劇集。而總是和與寧毅、蘇檀兒作對的二房之子蘇文興，也以酷似“吉吉國王”的外形和滑稽的人設出圈了，彈幕紛紛刷起“請文明觀猴”，至今《吉興高照》的評論裏大部分網友依舊是直呼“吉吉國王”。

從《贅婿》網劇的出圈到“吉吉國王”的出圈都有點出乎劉聞洋的預料，而後他在3月去杭州出差時和編劇開會，決定推翻之前所有的劇本，決定就寫蘇家二房的故事。

有網友評價説電影“迴歸了喜劇風格，還是《贅婿》內味兒”，但**“內味兒”肯定不止一種味兒，不然玩不到極致。**

電影前半程先讓觀眾回憶回憶《贅婿》網劇有什麼味兒，讓蘇文興Cos蘇檀兒染布，然後重走“寧毅上位之路”，從“拼刀刀”玩到皮蛋梗再玩到“蘇寧毅購”，卻必然與原版人物做出完全不用的反效果，圖的就是這口東施效顰的詼諧幽默。

蘇文興“致敬”蘇檀兒當所有人以為蘇文興就是這麼個廢柴的時候，他遇到了自己的真命天女高甜，一個明明是商業奇才，卻苦於女性封建地位而無法施展才能的女孩子。高甜帶着蘇文興賺大錢，蘇文興也不介意打着自己的臉説，“女人就不能自己出去闖蕩，成就一番事業了？”

故事線和感情線在兩人的互動中飛速展開。事業上，蘇文興為高甜提供經商平台，自己成了成功女性背後的男人；而感情上，吉吉國王戰勝了自己內心的小猴子，成為心愛女人眼中的齊天大聖。

吉吉國王從小猴子變身齊天大聖蘇文興以此被變廢為寶，昭示着一個廢柴真正的逆襲成功，同時他的故事也真正地完整獨立了。

“我們拍劇的時候就在想着要拍電影，想説如果電影接着劇拍，服裝道具都可以沿用，可是我又發現一個巨大的矛盾，我不希望這個電影只是一個附屬品，也不希望觀眾單片付費看的只是衍生片，我希望它可以是一部獨立的電影作品。”

蘇文興拒絕“躺平”要“躺贏”這樣自我糾結和尋求突破的想法，自然是劉聞洋作為傳統電影人的執着，也是愛奇藝作為網絡電影行業發起平台所一直倡導的東西。

所以當許多評價都給到了諸如“看之前以為是蹭熱度，看之後沒想到還挺感動，真香了”這樣的結論，就是肯定了電影內容的新鮮感、優質感和獨立感。這部電影可以是《贅婿》第一季和第二季之間的銜接過度，可以是《贅婿》網劇的風格延續，即使在從沒看過《贅婿》的人眼裏，它依舊可以獨立成章，表達自己的歡樂和思考。

“影劇聯動”第一步，“贅婿宇宙”的舒適感

拍一部《贅婿》的電影對劉聞洋來説有四個很重要的階段。首先是在2019年網絡電影的數量和質量都開始增長的時候，宋佳找到劉聞洋，想了解這些傳統電影人對網絡電影的興趣度。

那個時候還不存在《贅婿》這個項目，網絡電影也多是專門的網絡影視公司在製作，劉聞洋只是知道這樣的內容模式和發行渠道，國外早已存在，中國自然也會隨之發展，所以他動心了，雖然當時也僅有“要做一部網絡電影”的想法，還沒有進一步具象化的。

接着就是2020年的春節，《贅婿》網劇的籌備步入正軌但尚未開機，基於這個項目的故事內核與網絡電影的適配度，劉聞洋感覺是時候了，於是再度和宋佳聊到了做網絡電影的想法，這次他再往前走了一步，明確想做關於《贅婿》這個IP的電影。

等落實到故事大綱，正是2020年10月《贅婿》網劇殺青的第二天，劉聞洋已經拉着策劃、編劇和導演一起討論故事該怎麼寫。最後就是今年2月，蘇文興的故事在數版大綱被推翻廢稿後正式開始。

這四個階段可以連成一個很明確的過程，就是有所規劃、有所策劃、大綱摸索、確定大綱進入劇本，這個過程幾乎是與《贅婿》網劇同步進行，所以可以説**《贅婿》拍電影，是一場“有預謀”的“影劇聯動”行為。**

誠然在“影劇聯動”方面，過往已經有太多的IP做了嘗試，無論是全民爆款電視劇與院線電影的聯動，還是頂級IP的網劇與網大聯動，這種聯動已經嘗試過了各類電影和劇集的排列組合模式。

做的人不少，成功的卻不多。如何算成功？至少在聯動的兩個作品上能夠雙雙交出好成績，《贅婿》網劇和《吉興高照》都做到了。還能夠將IP基礎繼續加固、拓展延伸，如何去做？

“能把這麼多人弄在一起做這麼大的宇宙，歸功於他們都在一個系統裏。”

劉聞洋以大眾最為熟知的“漫威宇宙”做類比，國外的整體產業是從內容孵化到製作公司，從上游投資鏈到下游發行渠道，從專業的電影編劇、電視編劇到演員，每一條產業鏈和形成的整個產業都在非常茂密地發展，就如漫威花了大價錢購買《蜘蛛俠》的版權，也一定是希望將其納入自己的系統內，再得以做整體規劃。

而中國的影視行業卻經常出現一個IP電影版權、電視劇版權、網劇版權都各自賣給不同公司的情況，甚至一個IP裏的不同部分都賣給了不同公司，大家各玩各的，都有自己的主意和想法，很難做統一規劃。

劉聞洋拍過電影做過劇，但“影劇聯動”不是表面的“電影+劇”這麼簡單，從故事內核到視聽風格，從主創團隊到演員班底，要做到由內而外的一致，就必須保證這些東西是自己可控的。而現在，“在愛奇藝的幫助下，這個IP的基本班底，我可以調度了。”

“贅婿宇宙”起風了《吉興高照》的演員是《贅婿》網劇裏的一幫熟面孔，即使沒有在電影裏露面的演員也會在營銷時為電影打Call支持；主創陣容來看，電影的導演是網劇的編劇，電影的編劇分別是網劇的劇本總監、製片人和編劇。

這種裏外大團結才是劉聞洋認定的可以保證“影劇聯動”氣質不變、IP活力得以拓展延續的真正方式，也是他在做“贅婿宇宙”的過程中，當下最舒適的狀態。

愛奇藝如何做《贅婿》電影的有效培養皿?

雖然對於劉聞洋來説，《吉興高照》這個網絡電影項目似乎經歷了兩年的漫長過程，但對於宋佳來説竟是她經歷過可能有史以來最快的一個項目，從5月愛奇藝世界大會的官宣，到5月25日橫店開機，6月中旬殺青，後期階段同步送審，7月底就已經拿到上線號，終於趕在8月13日順利上線。

這也主要依賴於劉聞洋所帶領的主創團隊是非常成熟的電影團隊，並且在最後一版劇本誕生之前，宋佳作為平台方已經和劉聞洋的製作方有了長期密切的溝通，準備工作十足充分。

《贅婿》電影要做蘇文興娶妻記想做網絡電影的劉聞洋是初學者，他帶着做傳統電影的真誠入局；宋佳需要優質電影內容，她帶着愛奇藝在網絡電影方面的多年經驗，為《吉興高照》的落地保駕護航。在內容團隊的創作之路上，宋佳根據經驗，不斷地給到更多有明確方向性的指引。

為什麼是喜劇？為什麼是暑期檔？網絡電影有很多喜劇，但以東北喜劇為主，中國特色的通俗喜劇長期缺位，《吉興高照》正是補位好時機。網劇第一季完結半年，正是一個維護熱度的節點，且暑期檔有更需要輕鬆喜劇閤家歡的全年齡層受眾，收效優於其它時期。

“影劇聯動”是做基於劇集的番外電影，還是做基於原有世界觀另起爐灶的新電影？考慮到第一季已經播完，第二季網劇的正在開發，“承上啓下”的番外電影似乎就比僅有世界觀相同的獨立故事更有必要性。

再到最根本的問題上，為什麼一定是網絡電影，為什麼一定是這樣的體量？

雖然劉聞洋表示，“想做院線電影就不會是這個內容。”但作為傳統電影人，在做任何電影項目時難免都想做大做好，但在平台方權衡利弊的調研、數據參考和經驗面前，劉聞洋也理解一個爆款劇的番外電影是如何動力和壓力並存，電影人想做的“影劇聯動”也好，愛奇藝想做的“一魚多吃”也好，步子未必需要邁得太急，可以走一小步，走踏實一些。

“網絡發行可以幫助我們更好地講故事，它的土壤就是網絡。”

《吉興高照》作為一個內容極具現代互聯網特色的電影，可以通過網絡發行，實時看見彈幕反饋，觀眾的自嘲與吐槽，在彈幕與評論可以增加互動；播放窗口在彩蛋情節會彈出《贅婿》網劇的相關劇情跳轉鏈接，增加影劇之間的關聯性與交互。

電影彩蛋劇情跳轉《贅婿》網劇觀眾還會發現，在看《吉興高照》的視頻框中，進度條的指示點與界面的操作光標都會出現專屬於“吉吉國王”的可愛香蕉圖標，這些細節的設置都可以為用户增加趣味性和沉浸體驗。

“吉吉國王”專屬香蕉進度條以及電影片尾處的“愛布聯盟”彩蛋，也是對愛奇藝平台自身會員銷售渠道“i聯盟”的創意營銷，甚至是在電影殺青之後，考慮到內容場景與營銷的適配度，加寫了一段劇本，重新邀請演員再拍攝。

**平台技術、營銷模式和操作經驗，都是愛奇藝給予電影的優質土壤，反之也是電影為愛奇藝做出的新一次“一魚多吃”的嘗試。**但無論是平台還是片方，前提一定都是選擇最合適的項目做嘗試，貴精不貴多，做一個成一個才可以保證IP真正的可持續發展。