從《十三邀》第六季看沃爾沃汽車營銷之道，熱度厚度共築競爭力_風聞

8月28日，由騰訊新聞出品的現象級深度訪談節目《十三邀》第六季，宣佈與獨家冠名品牌沃爾沃XC90達成合作，雙方將共同探索汽車營銷智者之道。知名作家及《十三邀》主創許知遠、沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁欽培吉、沃爾沃汽車大中華區銷售公司副總裁劉鵬、騰訊網總編輯賀國帥、騰訊廣告行業銷售運營副總經理施賽飛共同出席此次發佈會。

《十三邀》：兼具厚度與熱度的品牌營銷陣地

歷經五年發展，《十三邀》已成為騰訊新聞的代表性原創IP，兼具口碑和流量，播出後相關話題也在社交媒體引發了廣泛討論。截止目前，第五季期均播放量達3980萬，同時也收穫了豆瓣9.1分的好口碑。

口碑之上，思辨仍在繼續。作家及《十三邀》主創許知遠在現場談到：“我希望《十三邀》這個節目可以鼓勵更多人對於個人意識、個人精神、個人創造的一種確信，我們不是時代的稻草人，我們可能僅僅是一個小小的浪花，但這個浪花某天也有可能變成一個更大的浪潮。”

作家、《十三邀》主創 許知遠

以媒體公信力樹立態度，造就專業、可靠、及時的內容產出能力；以內容塑造力傳遞温度，提升用户審美愉悦感；以信息挖掘力釋放深度，激活價值成就感。通過態度、温度、深度三大根基，騰訊新聞希望不僅僅是做信息傳遞，同時也要以深厚的價值願景和高水準的製作，來輸出能夠佔領用户心智的“美好內容”。

這樣的內容是有能力去持續賦能商業的。好內容與品牌價值合一，即能夠為品牌帶來兼具厚度和熱度的營銷效應——厚度，可以在快節奏的商業時代突破流量侷限；熱度，則會超越短期聲量，為品牌構築更為獨特和堅固的競爭力。

對此，騰訊網總編輯賀國帥在發佈會上表示：“希望通過我們的內容能將態度、温度和深度以共創的形式傳遞給品牌，讓內容與品牌融為一體，達到品牌即內容的完美狀態，從而讓消費者更加信任品牌，讓生意變得更有意義。”

騰訊網總編輯 賀國帥

《十三邀》X沃爾沃：多維契合、強強聯合

作為一檔優質深度訪談節目，騰訊新聞《十三邀》吸引了大量高端用户。據騰訊新聞《十三邀》人羣畫像顯示，其觀眾以男性為主，具備高學歷、高收入特徵，黃金消費年齡羣佔主流，同時一線及新一線城市覆蓋率超高。

而沃爾沃XC90的消費羣體，同樣分佈在一線及新一線城市，與騰訊新聞《十三邀》同為高淨值人羣，且與許知遠粉絲畫像同樣高度匹配。

基於三方人羣畫像的高度重合，沃爾沃XC90可通過騰訊新聞《十三邀》實現對目標人羣的精準覆蓋，進而構建起獨屬於沃爾沃的高價值、高忠誠度圈層。

在人羣精準匹配之上，沃爾沃與騰訊新聞《十三邀》的理念和價值主張亦高度契合。

《十三邀》以“許知遠式”的發問，從偏見出發洞察社會切片，為大眾傳遞思想。而沃爾沃對“安全”、“環保”的堅持及對人文話題的關注和引領，與《十三邀》的理念相一致。

在發佈會現場，主創許知遠與沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁欽培吉展開互動對話，基於“好故事”探討了“愛與生命”這份價值觀下科技與人文的平衡，同時也針對“安全”的重要性進行了新的詮釋。

互動對話

沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁 欽培吉

共創新熱度，探索汽車營銷的“智者之道”

沃爾沃XC90作為騰訊新聞《十三邀》第六季的獨家總冠名品牌，將探索全新的內容營銷模式，以IP強綁定和品牌定製的策略搭載宣推資源升級，實現更強心智滲透。

IP綁定維度，沃爾沃的品牌理念將深度融入騰訊新聞《十三邀》第六季的精神語錄，巧妙植入XC90的產品功能點，加深沃爾沃品牌心智滲透。

品牌定製維度，騰訊新聞《十三邀》第六季將與沃爾沃XC90展開番外篇深度合作，除了作為節目用車出現在觀眾視野，番外篇會將熱點議題與沃爾沃的品牌內涵自然融入節目，以高品質傳達延展品牌信息。

此外，騰訊新聞《十三邀》第六季宣推資源將再次升級。

在線上，橫跨移動、PC、OTT多端，以多媒體平台全方位的高頻露出，深化沃爾沃“安全”、“環保”的設計理念。

而在線下，許知遠將以品牌摯友的身份參與沃爾沃XC90品牌主辦的線下活動，以直播形式打通線上線下，配合品牌核心活動期傳播熱點，持續保持人物熱度和品牌熱度。

針對新一季的商業合作模式，騰訊廣告行業銷售運營副總經理施賽飛在現場提到：“通過思想盛宴，給個體帶來快速成長，以內容表達把品牌價值觀和真實想法傳遞給用户，通過溝通和交流達成靈魂上的共振，通過好的內容理解品牌的真諦，用户才會長期地去喜愛這個品牌。”

騰訊廣告行業銷售運營副總經理 施賽飛

作為一檔深度、多維、高口碑的訪談綜藝，騰訊新聞《十三邀》將在第六季為大眾帶來更多思考與觀點。在這個信息爆炸卻優質內容稀缺的時代，通過攜手騰訊新聞《十三邀》，品牌能夠獲得的不僅是熱度與熱議，還收穫了與品牌志氣相投的優質用户。同時與許知遠和13位嘉賓共同探討“智者之道”，品牌的厚度勢必也會在潛移默化中被深化。