《失控玩家》壓制《狗狗巡邏隊》,北美還有電影院網同步嗎?_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-08-29 17:01
《失控玩家》次周僅跌35%,享有45天院線獨家放映期。
臨近暑期檔尾聲,北美院線同時迎來四部大規模公映的電影。
上週冠軍《失控玩家》維持出色的口碑,以明顯優勢力壓眾新片登頂;作為迪士尼今年發行的首部院線獨家片,對比院網同步發行的《狗狗巡邏隊》和《追憶迷局》,《失控玩家》的強勢續航再度為大銀幕正名,也為愈演愈烈的窗口期爭論再添觀察範本。
派拉蒙入局流媒體,《失控玩家》後市堅挺
在北美暑期檔行將收官之際,派拉蒙出品的動畫電影《狗狗巡邏隊》趕上了院網同步實驗的末班車。
8月20日,《狗狗巡邏隊》共登陸3184家影院,首日進賬452萬美元屈居亞軍,負於公映次周的《失控玩家》(519萬美元)。不過《失控玩家》仍維持4165家影院的規模,因而《狗狗巡邏隊》的動員效率稍高。
據IMDbPro統計,《狗狗巡邏隊》首週末票房為1315萬美元,單館收益達到4129美元。與此同時,《狗狗巡邏隊》也在Paramount+同步上線,但派拉蒙尚未公佈流媒體播放數據。

《狗狗巡邏隊》
在收購20世紀福斯後轉由迪士尼發行的《失控玩家》僅下跌35%,最終以1850萬美元蟬聯冠軍,累積票房攀升至5853萬美元。
《失控玩家》由瑞安·雷諾茲和朱迪·科莫主演,講述了銀行出納蓋發現自己是電子遊戲背景角色後發生的故事。在《速度與激情9》完成兩週登頂後,《失控玩家》為近兩個月以來首部連冠的作品,成為今年最令人驚喜的黑馬之一。
值得一提的是,《失控玩家》的次周跌幅遠低於《X特遣隊》(71.5%)、《空中大灌籃2:新傳奇》(69.1%)、《黑寡婦》(67.8%)和《叢林奇航》(54.8%),在一眾大製作中展現出十足的後勁。
與前述各片同時登陸院線和流媒體不同,《失控玩家》將在大銀幕獨家放映45天,兩者迥異的表現,為好萊塢的窗口期爭論再添籌碼。

實際上,《失控玩家》首週末便斬獲2836萬美元,遠超業界此前預期的1601萬美元,力助北美院線終止下滑的頹勢。在《X特遣隊》開畫表現低迷後,《失控玩家》為月度票房續上一把火。
在口碑上,《狗狗巡邏隊》的爛番茄新鮮度達到84%,與《失控玩家》(82%)處在伯仲之間,上佳風評也為兩部影片的續航加碼。
根據The-Numbers的測算模型,對比過往相近量級的動畫電影,得出《狗狗巡邏隊》的預測值為1099萬美元,實際數字則高出約20%;同時《失控玩家》也大幅超出1千萬美元的預期,凸顯這兩部影片對整體市場的拉動作用。
在《失控玩家》和《狗狗巡邏隊》均超出預期的情況下,北美週末大盤報收於6342萬美元,環比跌幅為16%。截至上週日北美年度票房已達到19.43億美元,有望在下週突破20億美元關口。
當然,有得意者便有失意者。除行情火爆的《狗狗巡邏隊》之外,另外三部新片全數低收。由Maggie Q搭檔邁克爾·基頓和塞繆爾·傑克遜的《門徒》開畫低迷,只在2577家影院拿下291萬美元,遠遜於同屬獅門影業的《王牌保鏢2》(1140萬美元)。而麗貝卡·豪爾領銜的恐怖片《夜間小屋》則由探照燈影業發行,登陸2240家影院後進賬286萬美元。這兩部影片的單館收益都在1千美元左右,僅相當於《狗狗巡邏隊》的1/4強。

《門徒》
不過,本週最大的“災難”來自華納兄弟旗下的《追憶迷局》:該片鋪開至3265家影院上映,但首週末票房僅為195萬美元,單館收益低至597美元。坐擁休·傑克曼、麗貝卡·弗格森和桑迪·紐頓等全明星卡司,《追憶迷局》僅有38%的爛番茄新鮮度,各大媒體均對影片的質量存疑。
而在海外市場,據comScore統計,《狗狗巡邏隊》在34個國家和地區進賬2580萬美元,同樣位居《失控玩家》後名列次席。其實,《狗狗巡邏隊》提前一週便在海外市場拿到580萬美元,其中英國和法國分別貢獻334萬和273萬美元。
值得一提的是,在經歷了近兩個月的好萊塢“片荒”後,《失控玩家》已定檔8月27日於內地公映,有望為低迷良久的暑期檔注入一劑強心針。

《失控玩家》中文手繪海報
新老玩家境況殊異,窗口期演進待破局
分化的票房成績背後,《狗狗巡邏隊》和《追憶迷局》也成為觀察院網同步實驗的最新樣本。
《狗狗巡邏隊》系列動畫於2013年開始在Nickelodeon上播放,一躍成為派拉蒙最受歡迎的動畫IP之一。此番為了宣傳《狗狗巡邏隊》,派拉蒙母公司ViacomCBS可謂不惜血本,花費8位數的營銷預算投放了近2千個廣告,同時與2百家的消費品廠商進行合作,並提供一個月的Paramount+免費試用期。
ViacomCBS冀望通過《狗狗巡邏隊》為旗下其他家庭品牌,包括《海綿寶寶》、《忍者神龜》等尋找更多商機。同時,ViacomCBS也為知名系列《星際迷航》製作動畫版,預計將在今年後期在Paramount+上線,以期更多調動家庭觀眾的訂閲熱情。

Paramount+宣佈將上線《星際迷航》動畫版
不過,通過整合ViacomCBS原有的資產,Paramount+於今年3月才正式上線,截至第二季度末訂閲用户數為4200萬,與迪士尼旗下流媒體的近1.74億不可同日而語。而Discovery與華納傳媒的合併案、亞馬遜斥巨資收購米高梅等也讓ViacomCBS等中小玩家壓力倍增。
上週三,ViacomCBS和康卡斯特宣佈明年將在歐洲聯合推出名為SkyShowtime的流媒體服務,令外界對兩家公司各自的旗艦Paramount+和Peacock會否合作浮想聯翩。
另一方面,作為華納兄弟嘗試院網同步策略的第12部作品,《追憶迷局》反而刷新此前《猶大與黑彌賽亞》的下限(203萬美元),創下自《神奇女俠1984》以來的最低值。
據Samba TV統計,《追憶迷局》首週末在HBO Max上吸引了84.2萬美國家庭,僅高過《身在高地》(69.3萬)和《猶大與黑彌賽亞》(65.3萬),排在華納兄弟內部的倒數第3名。

《追憶迷局》
在《X特遣隊:全員集結》和《追憶迷局》連續送出“啞彈”後,華納兄弟對HBO Max高速增長的期待正在消退。這場挑戰窗口期的激進實驗行至末段,似乎已失去向上突破的能量。疊加涵蓋HBO Max在內的華納傳媒將與Discovery合併的消息,母公司AT&T的流媒體嘗試顯然算不上成功。
相比之下,《失控玩家》的高光表現則成為大銀幕活力的新佐證。與《黑寡婦》和《叢林奇航》等片不同,迪士尼為《失控玩家》安排了45天的院線獨家放映,之後才會投放至Disney+等流媒體。
根據以往的行業經驗,重磅新片在公映首週會吸引眾多影迷購票,隨後便以路人觀眾或重複進場的粉絲為主。但在院網同步實驗中,後兩種觀影行為被大幅轉移至線上,導致前述各片的次周跌幅加速放大。

而《失控玩家》則取消了這一新變量,讓其優異口碑和票房曲線直接掛鈎,從而最大化院線端的總收益。《失控玩家》也被視為漫威新作《尚氣與十環傳奇》的預演,北美院線票房有望延續良好的增長勢頭。
文 | 陳鑌
編輯 | 張友發