引進片能填補暑期檔蒸發的100億嗎？_風聞

到“重估引進片”在國內市場價值的時候了嗎？

暑期檔進入尾聲，許久不見的引進片也陸續回到影院。

自8月20日迪士尼動畫電影《夏日友晴天》國內上映起，截至毒眸發稿日，已經有包括《失控玩家》《混沌行走》等在內的5部引進片上映。

目前已經確認引進的還有9月3日上映的《明日之戰》，以及其他尚未定檔的《沙丘》《007：無暇赴死》等影片。與之形成鮮明的對比的是，今年7月，僅有《狼行者》這1部進口動畫電影上映。

可以預見，在國慶檔到來之前，引進片將會佔據很大的市場份額。

但慘淡的8月，難以因這5部引進片而實現逆襲。畢竟根據燈塔專業版數據，還剩1天就結束的8月，目前累計票房不足20億，已經遠遠落後於2020年同期的34億。

8月27日，福克斯出品的科幻動作電影《失控玩家》在國內正式上映，燈塔專業版數據顯示，上映首週末國內累計票房1.55億，票房佔比50%以上；北美上映首週末2836萬美元、票房佔比42%左右。

除去《失控玩家》單日票房能達到千萬級別外，其他四部影片的單日票房總和甚至都不足千萬。被寄予厚望的《夏日友晴天》上映8天累計票房不足7000萬，週日單日票房不足650萬。

早在疫情之前，引進片在國內表現就不樂觀，2019年全國票房前十中僅有2部引進片。在觀影人次同比2019年下降3億多人次的暑期檔以後，以特效為主要看點的進口大片，仍需要在較冷的市場環境中調動觀影積極性。

這需要接下來的長久觀察。還剩4個月的2021年，引進片究竟能起到多大的救市作用，除了引進影片本身的質量、數量，也與其宣發定檔策略，以及各種外部不可抗因素有關。

引進片“扎堆”在9月

引進片在暑期檔尾聲跑步入場，已是近些年的市場規律。

在2019年8月最後一週，有5部引進片定檔，2018年同期也是5部。在國慶假期來臨之前的9月，引進片往往能獲得亮眼的成績。2019年8月23日上映的《速度與激情：特別行動》以3.1億的月度票房、40.87%的票房佔比位居9月票房榜單第二。2018年的8月31日上線的《碟中諜6：全面瓦解》，則以10.7億的月度票房、71.2%的票房佔比位居9月票房榜第一。

2019年7月引進片票房排名（數據來源：拓普數據）

今年過於冷淡的市場，更需要引進片的票房助力。燈塔專業版數據顯示，截至8月25日，2021年票房已經比2019年同期落後了超100億。在《70地影院停擺、長津湖撤檔，暑期檔提前結束？》中，不少影院經理都表達出希望引進片救市的願望。

毒眸在上半年的盤點文章中也已經提到，上半年3、4、6月單月票房與2019年同期相比差距較大，很大程度上是因為引進片的缺席，7月、8月這一情況非但沒有改善甚至愈演愈烈。

今年7月，引進片累計票房不足1400萬，而2019年7月引進片的累計票房則為19.3億。

截至8月29日，引進片票房不足3億，而2019年8月，進口片票房為13.2億。

在疫情後，國產電影更傾向於選擇大檔期上映，讓9月這樣的冷檔期無人問津，截至毒眸發稿前，並無從暑期檔撤檔的《長津湖》《狙擊手》，以及早先宣佈定檔的《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等國產頭部影片的定檔消息。

據多家媒體消息，《特種部隊：蛇眼起源》《沙丘》《叢林奇航》《007：無暇赴死》《蜘蛛俠：英雄無歸》《毒液2：大屠殺》等影片已確認引進。而《尚氣與十環傳奇》《黑客帝國4》《王牌特工：緣起》雖未有引進消息，但已有中文預告片發出。

拓普數據曾預測，2021年有望上映的進口片為22部，這些影片能否全部引進，還會受到包括引進策略、北美影片檔期調整等因素影響。

除去分賬大片外，批片也在會陸續在傳統冷檔期內上映，如已經定檔9月10日的《夢可寶與皮卡丘的冒險》和8月27日上映的《白馬王子》等。

9月為引進片提供了相對充足的定檔空間。此前7月20日北美上映的《明日之戰》已於昨日定檔9月3日，像《特種部隊：蛇眼起源》《叢林奇航》這兩部影片已經確認引進、並已於7月在北美上映的影片，在9月上映的可能性較大。

9月17日這個週五，因19日開始的為期3天的中秋假期，雖然目前並尚未有引進片定檔，但預估會是引進片“爭奪”的好時機。

未來四個月裏，結合北美檔期，《沙丘》《黑暗帝國4》《蜘蛛俠：英雄遠征》《永恆族》等好萊塢電影都還有機會進入內地市場。

引進片還能救市嗎？

在目前引進片片源相對充足的情況下，如何在有限的時間裏為內地市場帶來更多的票房助力，是下一步需要思考的事。

從觀影情緒來看，今年暑期檔影片類型較為單一，未來科幻、動作災難等類型的引進片入場，也對觀眾則具有一定吸引力。

大眾仍然對好萊塢大片抱有期待。8月24日《蜘蛛俠：英雄無歸》正式發佈首個預告，24小時觀看高達3.56億次。成為“史上發佈24小時內全球觀看次數最多的預告”，此前冠軍為24小時觀看量2.89億次的《復聯4》的首預告。

由此可見，視效大片仍具有穩定的受眾羣。中國電影評論學會會長饒曙光也曾告訴毒眸，能激發觀眾觀影熱情的，仍然是高技術規格、重視聽、奇觀的進口片。

但好萊塢的視效大片也不永遠有效。特別是近年來，越來越多的好萊塢大片被國內觀眾詬病自我複製、劇情簡單，缺乏創新性。在今年，《速激9》因口碑崩壞而止步於14.92億，而此前《速激7》《速激8》的票房均在24億以上。

緊急定檔、宣發空窗期較短，也讓不少好萊塢影片難以觸達更多觀眾羣。燈塔專業版數據顯示，《失控玩家》在8月19日官宣引進到定檔8月27日這8天時間裏，雖然共有19個營銷事件，但其轉換率並不高。在豆瓣評分7.8的情況下，目前該片的想看人數也不過10萬。

好萊塢電影也需要通過宣傳來累計人氣。《哥斯拉大戰金剛》從3月4日官宣定檔到正式上映前的21天時間裏，累計發送18個宣傳物料，最終積累了近50萬的想看，助力該片獲得12.33億的票房成績。

由於國內和北美沒有同步上映，國外流媒體資源的過早流出，也會對國內觀眾影院觀影形成干擾。這也和北美院網同步的發行策略有關，早在去年12月，華納就發佈公告稱2021年全部新片將同步流媒體上線，這都讓觀眾更容易收穫盜版資源。

像《混沌行走》《明日之戰》《寶貝老闆2》《空中大灌籃2》等影片，國內甚至早已有高清資源流出，在國內上映前豆瓣已產生評分。

冷淡的暑期檔大盤，也降低了觀眾走進電影院的熱情。今年暑期觀影人次與2019年同期相比下降了3億多人次，觀眾的觀影習慣進一步被消磨的情況下，對影片質量提出了要求。

疫情前每月觀影在2次左右的廣州觀眾陽陽告訴毒眸，今年一共在影院看了3部電影。進影院頻率降低，既有5月份廣州疫情影院停擺的影響，但最大的原因還是，沒有“足夠有吸引力”的片子，“之前願意去電影院花錢看，就是想看好看高質量的片子。”

但對於已經確認引進的《007：無暇赴死》《沙丘》，陽陽表示會在第一時間去影院觀看，“畢竟電影院體驗比較好。”

《沙丘》劇照

引進片的質量，也將決定在觀影人次下滑嚴重的情況下，9月票房能否恢復乃至超越2019年同期。

拓普數據此前預測，9月份大盤有望達到25億左右，低於2019年的32.4億票房。在拓普數據CEO程飛看來，“9月份的引進片或承擔着主要的票房輸出席位，票房差距主要是差在9月30日，19年國慶影片均選擇在9月30日上映，而21年則是10月1日上映。”

業內某資深數據分析師也認為，今年9月無論是觀影人次還是票房總額都和2018年同期相比都有較大差距，甚至會低於去年同期。他認為9月並不會有10億體量的引進片定檔，多數引進片的票房區間在1—5億。

截至發稿日，8月27上映的三部引進片《失控玩家》《混沌行走》《白馬王子》，均不具備爆款潛質。而將於本週五上映的《明日之戰》目前不足4萬的想看，豆瓣評分僅有6.0分。具有10億+潛力的《毒液2》《007：無暇赴死》等影片，北美檔期則在10月以後。

截至8月28日，燈塔專業版數據顯示，國內上映的50部進口片中，票房過10億的只有《哥斯拉大戰金剛》《速度與激情9》兩部。票房在1億到10億這個區間的也僅有10部，2019年同期，這兩個數字分別為5部和36部。

由此來看，未來4個月，受海外疫情、大片存量、以及國產頭部影片的定檔策略影響，引進片很難產出票房20億以上的爆款電影，但過億甚至過10億的引進片仍值得期待。

但在程飛看來，引進片如想發揮救市作用，“需要增強宣發，瞭解國內觀眾喜好，在發行上營銷上雙管齊下，在合理的優化場次的同時，也要加強線上的營銷力度。”程飛説。

而隨着北美的院線同步嘗試，漫威IP告一段落及觀眾觀影習慣的變遷，好萊塢自身也在經歷創作調整。如果今年視效及品牌均不能打動中國觀眾，也就到了“重估引進片”在國內的市場價值的時候了。 

文 | 陳楠楠

編輯 | 張友發