“叛逆”童話大王獲騰訊800餘萬投資，童話世界開啓新次元_風聞

近日，擁有鄭淵潔全線IP授權開發權益的北京皮皮魯總動員文化科技有限公司發生工商變更，新增持股比例高達26.98%的廣西騰訊創業投資有限公司。騰訊文娛帝國遇上“天馬行空”的童話大王，童話故事結局的走向，會是如何？

鄭淵潔，實在是個叛逆又勤奮的人

“叛逆”的基因，似乎早就埋下了。小學時期，自認為胸無大志的鄭淵潔寫下一篇《我長大了想當掏糞工人》的作文被語文老師推上校刊。卻又因《早起的蟲子被鳥吃》這篇作文，惹得老師怒火中燒，氣頭上斷定“鄭淵潔是班上最沒出息的人”，不顧其父鄭洪昇的求情，開除了鄭淵潔。自此，他開啓了家中自讀的人生。

也就是這個“最沒出息的人”，創下了一個人寫一本月刊32年的世界紀錄。這本月刊，正是大名鼎鼎的《童話大王》。

2009年，鄭淵潔在新浪博客上宣佈退出北京作家協會；2010年，他宣佈退出中國作協。對比小學時期的“叛逆”，成年後的鄭淵潔，似是尤過不及。

叛逆父與子，鄭亞旗超越鄭淵潔

1983年，鄭淵潔的兒子鄭亞旗出生了。按照鄭淵潔一貫“不走尋常路”的作風，上完小學的鄭亞旗被他接回家，開始了自創的賞識教育之旅。而童話人物皮皮魯，就在這樣自由教育的環境裏，貫穿了鄭亞旗的整個人生。在鄭淵潔的鼓勵教育下，鄭亞旗在童年時期就開始接觸國內外動漫與影視，這為他後來開創皮皮魯商業帝國，埋下了伏筆。

18歲那年，鄭亞旗被父親“趕”出了家門，除了一輛奧迪車，鄭淵潔什麼也沒給他。只有小學學歷的鄭亞旗找工作很艱辛，在超市當了幾個月搬運工後，憑藉着高超的電腦技術，他獲得了報社技術部的工作，僅一年，便成為了技術部主任。

早就賺到人生中第一桶金的鄭亞旗，並不滿足於現狀。彼時，《童話大王》月刊在1988年時就創下過100萬冊每月的銷量，而鄭淵潔筆下善良勇敢的皮皮魯，陪伴了幾代人的成長，相關童話角色早已深入人心。

反觀國外，斯坦·李筆下的漫威宇宙在與DC的互相角逐中，不論是漫畫還是漫改，都受到市場的大力追捧。兩大巨頭你追我趕，明朗了鄭亞旗心裏那個較為模糊的想法。

沒錯，為什麼我們不能擁有自己的“斯坦·李”和“漫威宇宙”？歷經數十年沉澱的皮皮魯系列童話故事，同樣擔得起國民級超級IP的稱號。2010年，擁有鄭淵潔作品獨家版權的北京皮皮魯總動員文化科技有限公司成立，鄭亞旗為法人。自此，鄭淵潔筆下的童話世界，在時代與靈感的碰撞下，經鄭亞旗之手，開始了自己的“宇宙”元年。

與漫威公開PK，鄭亞旗的野心不止於此

2012年，鄭亞旗就注意到，國內對於IP運營的概念還較為模糊。他在這一賽道搶跑的同時，緊緊抓牢了旗下各項IP的運營權，把各項影視化的把控工作，握在了自己手上。也正是這一決定，奠定了皮皮魯總動員影視化系列的優質口碑。

2013年，工信部正式向三大運營商頒發4G牌照，2018年之後，4G逐漸在全國普及，新媒體時代來臨，漫改、二次元、動漫等領域的新次元開啓。一時間，國內漫畫、動漫領域湧現出無數的優秀公司及作品。在這樣大爆發的流量大潮裏，皮皮魯總動員在出版、影視、新媒體出版以及授權領域的業績，節節攀高。

在官網上，鄭亞旗將皮皮魯總動員和漫威動漫的內容PK，放在了顯眼的位置。從年齡段來看，相較於只適合青少年及成人觀看的故事模式，皮皮魯總動員適合全年齡段的故事受眾更廣、市場潛力明顯更佳。

而不論是影視改編性或是世界觀架構以及不同次元的人物形象，皮皮魯總動員都不輸漫威。近些年，部分好萊塢電影及美劇裏，多多少少都能見到與鄭淵潔童話作品相似的情節。不同的是，國外搶先把這些故事拍成了影視劇。

國外可以拍，自己也可以。或許，公開將漫威動漫放在官網上與皮皮魯總動員PK，是鄭亞旗邁出野心的第一步。他要時刻提醒自己：想打造中國版“漫威宇宙”，顯然不能止步於此。他要的，是超越。

資本聞風出動，皮皮魯總動員獲5輪投資

鄭亞旗不是沒有碰過壁，在他剛剛佈局IP時，曾找過不少投資人。但那會兒即便是縱橫資本市場的頂級投資人，也不敢妄定文化產業的投資前景。好在，在鄭亞旗的努力下，2012年底，皮皮魯總動員獲得了北極光創投A輪投資。2016年B輪，獲正心谷、海通、星瀚資本投資。

根據三文娛資料，隨着電商的普及，僅2017年，皮皮魯系列圖書銷售額就已高達1.5億碼洋。而乘坐新媒體東風，《舒克貝塔歷險記》上架喜馬拉雅後，付費播放量突破6500萬。然而，這只是鄭亞旗商業佈局裏的一隅。

鄭亞旗曾在2018年ACGN未來峯會上分享他多年觀察到的經驗。雖然新媒體給各行業帶來了眾多新機會，可這波變革性的衝擊之下，報紙、雜誌和部分成人紙質圖書已經逐步消退，潮水退去，幾乎沒受到影響的，正是少兒圖書版塊。2020年C輪，皮皮魯總動員分別獲寶樾投資、點贊時代的戰略投資。

就在二次元、各種影改也逐漸飽和的市場環境裏，兒童市場反映出的良好勢頭，吸引了新一輪資本的目光。騰訊，在此時加快了腳步。

皮皮魯總動員和騰訊的“情緣”，可以追溯到更早時期。2018年，皮皮魯總動員宣佈將和企鵝影視聯合出品《舒克貝塔》動畫片。2019年，《舒克貝塔》動畫片在騰訊視頻首播，同年11月，《舒克貝塔》播放量破億次。時至今日，僅《舒克貝塔》第一季專輯播放量就破12億次。

在少兒內容領域，優質又不乏內容沉澱的原創漫改劇是觀眾極為渴求的，而IP運營市場呈現的良好勢頭意味着不俗的潛力。王牌IP帶來的鉅額播放量，讓投資觸覺一向敏鋭的騰訊，意識到這正是新一代的巨量市場，於是果斷出手。

援引三文娛數據，2021年8月，騰訊完成了對皮皮魯總動員的投資，持股比例為26.9805%。在今年投資的部分少兒內容公司裏，騰訊的持股比例從20%到30%不等。主要業務自IP運營至動畫開發、潮玩及動漫應有盡有。而根據資料，皮皮魯總動員本輪融資計劃將用於IP內容開發，其中，動畫、真人影視等內容形式赫然在列。

騰訊擁有優勢平台，鄭亞旗手握國民IP。還有比他們更契合的合作嗎？

競爭對手強勢崛起，兒童消費市場遭圍追堵截

2012年，除鄭亞旗之外，還有另外一家公司也注意到國內IP運營市場的空白。那就是同樣對兒童消費市場有強烈野心的華強數字動漫，他們旗下的原創動漫品牌方特卡通，是皮皮魯總動員的強勁對手之一。

2012年，華強數字推出系列動畫片《熊出沒》，短短兩年時間，播放量就已經達到20億，自此開啓了獨立IP的野蠻生長時代。2014年，《熊出沒》動畫電影上映，僅用時三天，票房過億，累計票房打敗《喜羊羊與灰太狼》保持多年的1.6億元票房紀錄之時，也創下了國產動畫片票房過億的新紀錄。後續上映的《熊出沒》系列電影，累計票房佔據了2015年至2010年國產系列動畫電影前十里的五席位置。

2015年至2020年，電視動畫IP轉換動畫電影數量佔比為29%，電視動畫歷經多年沉澱後以電影的形式再現大銀幕，尤獲觀眾偏好。從上圖來看，少兒向的國產動畫電影已呈現品牌化趨勢，而票房，足以證明市場潛力是無限的。

兒童市場經濟的巨大潛力，吸引了越來越多的競爭對手湧入，國產動畫同時也湧現越來越多的優質佳作。

2019年，一部現象級國產動畫電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，近50億的票房搶奪當年國產動畫電影近7成票房，創下當年單片票房反超進口的記錄，鑄就中國動畫電影史上的神話。2020年，國產動畫電影優勢再現，低迷的電影市場在《姜子牙》的強力席捲下，拿到近9成國產動畫電影票房。國產動畫不論品質抑或口碑，達到了頂峯。

市場留給鄭亞旗的時間，不多了。

童話故事的結局

當童話照進現實，在騰訊的助力下、在競爭對手的你追我趕中，“皮皮魯宇宙”是否會走向美好，進而開創下一個次元壁？

拭目以待。