付費數字專輯限購，QQ音樂和網易雲“想開了”？_風聞

“聽歌可以單曲循環，但專輯一定要復購。”

近日，QQ音樂對數字專輯的購買數量進行限制，用户已購買的專輯將無法重複購買。無獨有偶，另一主要在線音樂平台網易雲音樂也於昨日表示，對所有付費數字專輯及單曲進行限購。

這兩大巨頭近乎一致的動作，與近期的風向變動不無關係。

8月27日，中央網信辦宣佈將進一步加強“飯圈”亂象問題治理，提出“取消明星藝人榜單”“優化調整排行規則”“不得誘導粉絲消費”等10條工作措施，QQ音樂和網易雲正是聞風而動。

實際上，專輯可再次購買的“重複造輪子”現象早已有之，但為什麼直到政策出台後平台才予以取消？這項政策落實以後，“飯圈”能否回到理智追星的道路上來？

一張專輯買32萬次，音樂App的“陷阱”早就挖好了

數字時代，人們花錢購買藝術作品版權無可厚非，不過在數字音樂領域卻有一個“迷惑”現象：同一個用户重複花錢購買同一個作品，重複頻率從數十次到數十萬次不等。

這種現象的出現，不僅與“飯圈”粉絲的非理性消費有着直接關係，音樂App在背後推波助瀾的行為也不可忽視。

據新華社相關報道，此前音樂App購買頁面上，還會根據重複購買的數量來列出冠、亞、季軍榜單。而且在某專輯的榜單上，一個賬號最高購買了同一張專輯重複達32萬次，消費達數十萬元。

除此之外，部分音樂平台還會設置歌曲銷量榜單，分別顯示歌曲在當日、當月或者是某一段時間的受歡迎程度。

隨着“飯圈”文化的異化，一旦偶像發行了新作品，身為粉絲必須要去“氪金”支持。而且理由也不是為了聽歌，只是為了“讓哥哥更有面子”、“不輸給‘對家’”等等迷惑行為。

而平台在早已發現這種非理性消費的情況下，依舊予以縱容，甚至買的多，還會獎勵消費者頭像掛件、專屬銘牌等虛擬形象。

不過話説回來，這其實與平台的經營壓力也有一定關係。

據網易雲音樂今年遞交的招股書來看，網易雲音樂在2018、2019、2020年的本公司權益持有人應占年內虧損分別達到了20.06億元、20.16億元、29.51億元。短短三年，虧損達到了驚人的70億元。

對此網易雲音樂稱虧損增加主要源於業務擴張導致的銷售及市場費用、研發費用增加。

實際上，網易雲音樂的主要開支還是在於歌曲版權費用。同時期網易雲音樂的內容服務成本分別為19.71億元、28.53億元、47.87億元，累計支出超過96億元。

而憑藉騰訊超大體量早早實現盈利的QQ音樂，近期的日子也不好過。據其最新財報數據，今年二季度利潤為近7個季度以來的最差成績。

更為重要的是，今年7月騰訊遭國家反壟斷調查，需解除網絡音樂獨家版權，這也意味着QQ音樂無法再憑藉獨家來“躺着賺錢”了。

因此，即便是QQ音樂、網易雲音樂這樣的業內巨頭，也不免面臨經營壓力，那麼它們通過誘導“飯圈”重複購買專輯“刷榜”的行為就很好解釋了：粉絲們重複購買專輯，可以讓自家偶像數據更好看；平台則是隻看營收的增加，畢竟賣誰不是賣呢？

追星想要躺平，可平台好像不太想

雖然網信辦提出整改要求後，微博、抖音、快手等多個平台紛紛取消明星排行榜來積極響應。但“飯圈”畸形生長已久，這次限購專輯只能算是治標不治本。

專輯限購目前只是讓刷榜變得更加困難罷了，平台還是留出了一些可以“鑽空子”的地方。

據《松果財經》瞭解，雖然QQ音樂限制了重複購買專輯，但對於歌曲的榜單、徽章認證仍然存在。其規則顯示，專輯5萬張銷量為“金唱片”、20萬張銷量為“白金唱片”等等，共有12個等級，最高等級為1000萬張銷量的“殿堂史詩唱片”。

既然有榜單存在，那就會有不理性的粉絲刷榜。《松果財經》發現，現在還是可以通過註冊多個qq號來反覆購買同一張專輯。

從另一層來説，重複購買專輯幫偶像刷榜，其實只是追星行為中很小的一環。例如某偶像選秀節目，爆出了大量傾倒牛奶飲品的惡性行為，粉絲表示只是為了獲得牛奶盒裏的一張選票。除此之外，還有購買偶像周邊、現場應援等等追星行為不再贅述。

不過從此次QQ音樂和網易雲音樂的行動速度來看，對於整治“飯圈”亂象的態度還是十分積極的。

近兩天的QQ音樂數字單曲暢銷榜按照銷售額進行排列。由於大部分流量愛豆為沖銷量，往往將單曲價格設為2元左右，在限制了重複購買後，目前已經能夠看出一定的脱水效果了，再過一段時間應該會更加明顯。

另外在購買頁面，QQ音樂和網易雲音樂均有提示理性消費的字樣，並且特別寫明，未成年人需在法定監護人的指導及同意下才可購買。

不管怎麼説，限制重複購買專輯，終歸是整治“飯圈”亂象的一個好開端。

除了政策的指引外，平台方也要積極自查，杜絕誘導消費的行為，有效遏止“飯圈”攀比，讓用户迴歸“理性消費、認真聽歌”。

而粉絲更要及時自省，“假如你吃了個雞蛋，覺得不錯，何必要認識那下蛋的母雞呢？”畢竟追星的初衷是將偶像視作為預期的自己，經營好自己的生活，才是更值得提倡的追星方式。

希望這次大水退去以後，能還原一個健康的行業生態。

文|松果財經（songguocaijing1）