百度重拾遊戲_風聞

百度遊戲，想要重新出發。

兩個月前百度重新註冊“百度遊戲”、“百度遊戲 MG.BAIDU.COM DU”商標之後，7月底，在上海ChinaJoy的會場上，百度遊戲還召開了一場品牌發佈會，一口氣發佈了23款遊戲新品。

此次，百度遊戲發佈的遊戲新品數量和品類都較多，其中包括《Island Crossing》《Call of Mini:Zombies Return》《Garden》等14款休閒遊戲，以及《武庚紀》《夢想新大陸》等9款重度遊戲，佈局也以發行、自研並重，同時探索國際市場。

2017年，百度曾以近12億的價格將旗下移動遊戲業務出售。重新入局遊戲賽道，對於手握頂級流量和資本實力的百度來説，看起來是一件容易的事情。而引起外界懷疑的則是，缺席5年後，百度遊戲是否還擁有一戰之力？突圍的前景又在哪裏？

從出售到重啓，百度已經缺席遊戲5年

故事要從2013年那起19億美金的收購説起。

2013年，百度以總價19億美元收購91無線業務，91無線主要涉及移動互聯網應用分發，而91無線的核心資產主要由 91手機助手，安卓市場，91移動開放平台，熊貓看書，手遊門户等組成。

在那個時期，這是一場絕對的天價併購案，甚至遠超了2005年雅虎10億美金併購阿里巴巴，成為中國互聯網有史以來最大的併購案，而91無線母公司網龍當時的市值也只有16億美金左右。

這也讓外界戲稱百度投資風格是“意識流”，時至今日，依然有人將百度看作91的“接盤俠”。

事實上，在當時，面對阿里巴巴一系列的收購佈局以及騰訊的微信，百度還在經歷着錯過移動互聯網初期的陣痛，所以這一收購案具有一定的戰略性。對應的，91也確實讓百度拿下了中國應用分發的大渠道。

2014年，百度整合了百度多酷和91無線的遊戲發行業務，成立百度移動遊戲。

然而，百度遊戲卻沒有給百度帶來太大的意義，雖然百度曾對移動遊戲寄予厚望。

當時，李彥宏助理張東晨出任百度移動遊戲事業部CEO，直接向百度副總裁王湛彙報，從此可見百度對這一業務的重視。

可是，百度遊戲卻命途多舛。

2014年8月8日百度移動遊戲發微博稱，百度遊戲事業部副總監廖俊嚴重違反公司職業道德紀律，已經被公司解除勞動合同，並正在接受公安機關調查。

而這僅僅是百度遊戲高管幾度換人的開始：2015年3月，王菲出任百度移動遊戲CEO；12月，百度再次構架調整，移動遊戲及百度貼吧轉入百度MSG事業羣組，原負責貼吧的副總裁陸復斌擔任MSG事業羣副總經理，向百度副總裁、MSG事業羣總經理李明遠彙報。

2016年3月，百度移動遊戲戰略升級為百度遊戲，在揭牌儀式上時任百度副總裁的李明遠還為其站台。李明遠在發佈上還表示，百度戰略上重視並支持遊戲業務。半年後，2016年11月4日，百度方面突然宣佈由於涉及“經濟問題”李明遠宣佈辭職離開百度。

在內，百度遊戲面臨着腐敗問題，在外，百度遊戲也成績不佳。

因為沒有太強的自研能力，所以，百度移動遊戲走的是發行道路，發佈了多款獨家代理運營的遊戲，卻幾乎都沒有什麼反響。

而那時，百度遊戲的對手卻已經打出了江山：2016年，騰訊憑藉102億美元的收入總額飽受關注，移動遊戲成為推動騰訊業績增長的主要推手；網易也藉助幾款移動遊戲的火爆，其營收達42億美元，增速超過50%。

多重因素下，落寞的百度遊戲被百度放棄。

2017年3月31日，百度將移動遊戲業務以12億元的價格出售。

有流量、需要錢，遊戲或者是百度的最好選擇

百度遊戲的放棄，只是百度在過去十年中業務失敗的縮影之一。

從PC互聯網道移動互聯網，百度錯失的還有社交、電商、短視頻等多個風口，新業務都是建的快、拆的也快，雖然百度也曾進行過C2C的電商化探索，也曾重金打造O2O，但是隻是屢戰屢敗，屢敗屢戰。

因此，直到今天，百度的業務收入來源仍相對單一。

2020年財報信息顯示，百度來自搜索服務與交易服務的收入，在總收入中佔比將近80%。

而百度手上還剩的一張牌是AI。李彥宏將人工智能視作百度的未來，在李彥宏看來，“互聯網是一道開胃菜，主菜就是人工智能。”如今百度不斷加強人工智能的相關投入，就是想依靠人工智能實現彎道超車。

從整體而言，百度對人工智能的投入非常大、非常堅決、非常有耐心。

這也確實是一個需要時間、需要金錢的生意。

雖然已經投入多年，百度也確實在AI技術上處於國內領先地位，但是AI的新定位還沒有成規模的變現機會。截至2020年第四季度，百度來自AI及雲服務的收入佔比則不足20%。與此同時，百度還要集中精力在未來五年內為集度汽車投入500億元。

百度需要錢，因此，被視為現金牛的遊戲，出現在百度的戰略中也理所應當。而更值得關注的是，遊戲和百度的業務具有更高的契合性。

在流量方面，4月底，百度披露了運營數據，2021年3月，百度App月活躍用户5.58億，日登錄用户佔比超75%，百度智能小程序月活躍用户4.16億。

同時，百度也有大量的遊戲搜索流量。在本次發佈會上，百度遊戲總經理徐建表示，過去一年，百度每日處理的遊戲相關搜索會在1億次以上，其中有25.3%是找遊戲的，45.5%是搜攻略的，29.2%是找相關服務的。

除此以外，百度還擁有可以和遊戲實現共振的完善內容生態，包括小説（百度閲讀、七貓、縱橫）、視頻（愛奇藝、好看視頻等）、直播（YY）、貼吧、智能雲等。

可以説，除了對遊戲本身不太擅長以外，百度擁有做好遊戲的其他所有條件。

時代變了，百度還能做好遊戲嗎？

其實，百度從去年開始就已經開始佈局遊戲。至今，百度遊戲已正式上線《Bangbang Rabbit!》《一杆成名》等11款休閒遊戲。

在重度遊戲領域，百度已於去年成立了兩個自研團隊，規模計劃超過600人，並且已經在廣州組建了負責客服和遊戲運營的團隊，目前已進入正式開發階段。

而縱觀這次百度將推出的產品，包括《武庚紀》《代號：北行客》《代號：冒險計劃》等，也不發IP遊戲。

或許是從字節跳動的突圍路線中獲得了靈感，百度遊戲也選擇從休閒做起，殺入重度市場，並且擯棄了過去的重發行模式，開始在自研方面有所投入。

整體而言，百度遊戲的新姿態，算得上是穩健。

但是，百度也知道挑戰不小，畢竟，如今的百度已經算得上是完全沒有遊戲基因。而眾所周知，重度遊戲的投入不僅需要較長的時間，還需要極大的人力，一款遊戲能不能火，背後因素眾多。而剛剛開始投入自研的百度，面對騰訊、網易等老牌廠商，真的能夠衝出來嗎？

因此，在本次發佈會上，百度遊戲副總經理王慧也直言：“在內容為王的氛圍下，重度遊戲其實需要有多年的沉澱跟積累。百度的重度發行業務其實是從零開始、初出茅廬的情況。”

而如今的遊戲格局，相比過去也更為複雜，在老牌遊戲廠商之外，阿里、字節跳動、B站等互聯網新貴開始佈局，莉莉絲、米哈遊這樣的遊戲廠商也通過新遊戲開始了對用户時長的搶佔。

同時，從百度內部而言，無論從百度的老業務還是新戰略來説，能夠往遊戲領域有多少投入呢？在這個諸雄逐鹿的遊戲領域，百度如若只是懷着試試看的想法，或許並不能濺起太大水花。

當然，值得肯定的是，百度遊戲背靠百度的流量池，可以在一出世的時候就站在很高的江湖地位，如果百度遊戲能夠克服自己的內部問題，或許也將能打出一片天