曾被點讚的飯圈，為何成“網絡公害”？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

這一次，飯圈文化可能真是要涼涼了。

近幾年來監管部門曾屢屢對飯圈亂象出手，2018年1月和2020年6月，網信辦兩次勒令微博下線整改熱搜、熱話榜。2020年9月，網信辦點名六家誘導未成年人大額消費、煽動粉絲互撕謾罵的互聯網平台，然而這些時不時的“敲敲打打”都未能遏制飯圈“妖風”越刮越盛。

直到今年，流量明星的接連“塌房”推倒多米諾骨牌，飯圈挾持輿論，橫衝直撞公然挑戰公序良俗乃至法律底線，才終於引來了監管部門一波強過一波的重拳出擊。全社會同仇敵愾的眾怒之下，整治飯圈成為民心所向的網絡清朗運動的重中之重。操控粉絲興風作浪的資本力量，推波助瀾吃流量紅利的平台，煽風點火挑動粉黑大戰的營銷號統統都在打擊之列。

嚴控未成年參與、規範應援集資行為、取消明星藝人榜單，問責網站平台等措施，都將在很大程度上切斷“粉絲經濟”的利益鏈條，斬斷飯圈的幕後黑手，也讓早已深陷PUA之中的996數據女工們可以重獲自由。

雖然我們相信“飯圈翻篇”之後娛樂產業必將重新天朗氣清，然而卻並不敢奢望積弊已久的亂象可以“畢其功於一役”，只要飯圈文化大行其道的土壤還在，就有可能通過其他的方式潛滋暗長。

該翻篇的不只是飯圈

還有被流量綁架的娛樂業

有媒體曾經梳理過“飯圈經濟”的產業鏈——“飯圈“既是明星產品的粉絲，又是內容產品的受眾、互聯網公司的用户，是各B端（企業端）最有保障的購買力。互聯網大廠耗費近十年探索出的這條“財富流水線”正在變得岌岌可危，處處受限。作為“飯圈經濟”的推動者和主要受益者，將流量玩弄於股掌之間的互聯網平台恐怕要另尋新的娛樂玩法。

音樂平台限制專輯重複購買，下線明星藝人排行榜單，對“粉絲團”“後援會”等賬號羣組進行清理只不過是第一步。如何應對“虛假繁榮”泡沫破裂之後的赤裸真相，如何從選題、製作、宣發環節，擺脱對於流量的路徑依賴，如何真正靠內容本身吸引消費者，才是各家娛樂平台要面臨的真正挑戰，而轉型陣痛必然不可避免。

以音樂產業為例，長久以來粉絲打榜、做數據撐起了數字音樂市場的半壁江山，數字專輯早已成為入手門檻最低的周邊之一，購買量也成為粉絲自證“忠誠度”的徽章，音樂平台也將這樣的“飯圈”心理利用到了極致。一旦嚴禁重複購買行為，音樂平台的數字音樂銷售收入必將大受影響。飯圈文化的退潮，只會讓國內原創音樂產業孱弱的現狀，裸露無遺。

而靠“飯圈經濟”起家的娛樂公司，最好也要做好“靈魂深處鬧革命”的準備，而不僅是置身事外般僅僅呼籲粉絲理智追星。

正如微博博主@一生不羈要上天 一針見血指出的：“熱搜上掛着的藝人工作室、經紀公司這那的表態，真的讓我看笑了。國家要打的從來不是‘粉圈’，而是利用粉絲形成了圈層文化的你們。”這時候仍然想矇混過關，試圖通過與“飯圈”切割洗清責任，説明飯圈的始作俑者尚未意識到問題的嚴重性，也不想在“飯圈經濟”之外另謀出路。

所以，應該翻篇的不僅只是飯圈，更是早已被“流量思維”綁架了的娛樂產業。

曾被點讚的飯圈

為何成為“網絡公害”？

“成功的操縱可以激起‘自由選擇’的感覺……操縱也可以發生在不存在社會關係的掌權者和權力對象之間，甚至後者不知道前者的存在。”《身體符號權力與秩序》一書中描述纏足儀式的這段話，用來描述粉絲與飯圈推手的關係，再恰切不過。而這種“自由選擇”的幻覺，這種貌似“民間代替資本造星”的民主投票機制，正是維持飯圈運轉秩序的基石。

正如很多人指出的，飯圈驚人的凝聚力來自於圍繞明星構建的身份認同，而外界眼中的種種亂象在內部看來都不過是通過排除異己、篩選過濾，不斷增強核心成員身份認同的手段。

這種羣體認同的需求源於他們爭奪話語權的心理需求。作為輿論場中最沒有存在感的羣體，作為經常被主流社會污名化的“追星一族”，只有在抱團行動的飯圈中他們才能體會到自己的“重要性”。

而互聯網的無疆界和虛擬化特質，讓狂熱的粉絲羣體的擴張速度、執行效率都無比驚人，聚是一團火，散是滿天星，既能提供龐大的推力，也能形成摧毀的合力。而這股高度組織化的力量也曾經發揮過正面的作用。

飯圈文化在公共視野中不只有破壞性的一面。在一些涉及國家利益、社會公益的事件中，飯圈曾經因為極強的凝聚力和團結力，釋放出了令官方、民間一起點讚的正能量。“飯圈女孩馳援武漢”“飯圈出征”等都曾經是她們的高光時刻(飯圈女孩“武漢救援”實錄)。

然而，文娛價值官（ID:wenyujiazhiguan）認為，在這些高光時刻之外，飯圈之間的互相爭鬥，飯圈力量對於互聯網輿論場的裹挾，“愛豆大過天”價值觀對於道德法律的衝擊，終究使其成為一股失控的不穩定因素，破壞了正常的文藝創作環境，導致浮躁成風，更影響了青少年樹立正確世界觀、人生觀和價值觀。

在飯圈生態中，高度參與的粉絲看似掌握主動權，一舉一動決定着明星的命運，在此過程中獲得了自身的存在感和話語權。在真實世界中無法實現的自由，更不可能通過飯圈來獲得。他們或許自以為和資本是“互相利用”的關係，但仍然只是被操縱的一方。

通過抱團四面出擊、剷除異議的方式獲得的所謂“話語權”，終究是一場夢幻而已。要想真正獲得尊重、認可，還是要通過與其他羣體對話、協作，融入社會來實現，而不是圈地自嗨。

驅扭轉飯圈的思維慣性

非在一朝一夕

“我們也想快樂追星，但營銷號製造的數據焦慮、對家的造謠和數據趕超，都讓我們不敢歇着”，重拳落下之後，有媒體去探訪粉絲組織內部，卻發現高速運轉的粉圈體系並沒有停下的跡象，“飯圈的江湖拼殺仍在繼續，只不過換了個地方。”

飯圈的思維慣性早已根深蒂固，如果不能從根源上剷除飯圈文化生存的土壤，治理行動反而會進一步催化飯圈更深層次組織化，從地上轉移到地下，以更隱蔽的方式生存。因此，“劣幣驅逐良幣”的互聯網生態治理不是一朝一夕之功。

“據説清網行動被某些明星的粉絲變成幫助自家偶像集中封殺批評賬號的工具了。”正如微博博主@沈逸 所觀察到的，“尚方寶劍”反而成為部分明星粉絲威脅所謂“黑粉”的手段（“粉絲的誤區在於，一聽見説整頓粉圈，就認為是收拾自己對家和黑的好機會”）。在官方媒體發佈的整治飯圈的口號之下，也依舊是整齊劃一的粉絲控評，要求整治“黑號”，多多少少有種黑色幽默的味道。

如此看來，徹底扭轉粉圈羣體的思維定勢和心理預期任重道遠。關鍵的問題在於，在粉圈這一身份認同之外，如何為他們提供替代性的身份認同？

雖然如今都在説,“虛擬偶像不會塌房”，但正如一位行業觀察者所説的：虛擬偶像吃的是二次元市場，而飯圈女孩就算反覆塌房住在地震帶上，也斷不會從此決定住“紙糊”的房子了。壓根不是一個心理，不是一個玩法。而且，虛擬偶像產業早就眼饞飯圈經濟很久了，未必不會把那一套玩法移植過去。