中年人去了小紅書B站 年輕人又開始逛淘寶了_風聞

　　花兒街參考 · 出品 

　　作者 | 林默

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　　一場屬於當代年輕人的文藝復興，正在互聯網老產品裏興起。

　　最近，淘寶換slogan了。“太好逛了吧！”

　　當看到開屏頁上跳出來的這五個自帶口音的大字，每個年輕人都彷彿聽到了李佳琦在耳邊激動地叨叨，他們一邊吐槽：好傢伙，瞎説什麼大實話，我的錢都已經給你了！一邊還會不由自主地點進橙色軟件，並嘴硬“就看一看，收藏一下又不花錢”。

　　當中年人憂慮着被年輕人拋棄，作為一款APP，已經18歲高齡的淘寶，卻再次與年輕人勝利會師了。

　　按照淘寶公佈的數據，95後已躍升為淘寶第一大用户羣體，90%的年輕網民都是淘寶的用户。晚上10點是年輕人逛淘寶的最高峯，凌晨兩點逛淘寶的大有人在，最近三年裏，熬夜刷淘寶的年輕人增長了3倍多。

　　當中年人給孩子輔導完功課，洗完澡爬上牀，刷完抖音、B站和小紅書，以為又刷新了一下自己，與時代同頻共振，欣慰地合上眼睛的時候，年輕人的夜生活，卻剛從逛淘寶開始。

　　可憐的中年人，就這樣又被殺了一個回馬槍。

　　這個劇情，多麼似曾相識，當年中年人們拋下自己年輕時沒日沒夜掛的QQ，遷徙到新時代的社交工具微信上。結果遠處的年輕人淡淡地拋下一句：“微信是中老年人才玩的”，然後在手機QQ上建立了自己的新王國，熱火朝天地玩起擴列和語C。

　　歷史總是驚人的相似，可是每次對中年人的傷害又如此不同。

　　明明是自己天天買東西的淘寶，咋現在的淘寶到底，又成了年輕人才知道的有多好逛？

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　　如果你每次打開淘寶，買啥就搜索啥，直奔目標而去，感慨擁有美貌的自己還擁有着直男般的效率，那麼，你是不會懂年輕人睡不着覺在逛啥的。

　　年輕人逛淘寶，就像你媽逛商場一樣，有事兒沒事兒逛一下。

　　如果把淘寶做成街，那麼這是一個集口水街、麗人街、靚仔街、潮玩街、雜貨街等等於一體的24小時不打烊的超級大市場。線下你要逛斷腿，但在線上，手指一點，就能擁有整個世界。

　　打開衣櫥總覺得少一件，穿搭靈感陷入枯竭時腫麼辦？當中年人打開小紅書準備取個經，年輕人選擇先逛了再説——淘寶的iFashion有着永遠走在潮流最前端的紅人、明星、設計師和潮流店主，不僅能幫你點燃穿搭靈感，還第一時間提供最尖最時髦的新品，讓你率先成為街上最靚的崽。

　　這裏一年到頭各種好玩的節日、集市接連不斷。譬如，發光蹦迪漢服、搖滾風的三星堆盲盒、熱乾麪風味的啤酒、沙縣口味的冰激凌……這些奇葩無厘頭的商品你聽説過嗎？歡迎來到淘寶造物節！無數熱愛二次元，腦洞比黑洞都大的年輕人在這裏激情登場，各種奇思妙想天馬行空的寶物從這裏閃亮出道。同時，淘寶還設置了造物神榜作為造物節孵化的全新日常IP，造物節則變成了全年的日常化欄目，從“神顏值”到“神創意”、“神功能”和“神技藝”，為年輕人表達個性化自我添磚加瓦。

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　　對於年輕人來説，除了逛先鋒時髦的買家秀、逛創意飛揚的淘寶店、逛稀奇古怪的寶貝，他們也在淘寶上分享自己的生活方式和態度，一起種草拔草，自由釋放自己的熱愛和創作靈感。

　　在淘寶上，據説年輕度排名第二的功能是“淘寶問大家”，超三分之一的用户都是95後。這個原本用來讓用户們溝通商品體驗的功能，現在已經成了許多年輕人的快樂源泉。

　　有人在一款榴蓮商品下打聽“跪起來疼嗎”，有人關心香蕉公仔買回家能不能自己走路，還有人問石獅子擺件“有健康碼嗎？有核酸檢測嗎？”

　　有人敢問就有人敢答。有一本正經表示香蕉公仔能“幫你做家務”的，還有建議石獅子擺件“先隔離一陣子，牽出去遛的時候戴口罩就沒問題的”。

　　而作為淘寶內容主陣地、最大的年輕人聚集地，淘寶逛逛則已然成為淘寶最大的流量入口。這裏有明星達人、各路垂直領域的專業人士，通過各種好玩生動的方式，分享各種潮玩好物、真實的購物心得，並與粉絲活躍密切地互動，從而為年輕的消費者提供有用有趣的內容消費體驗。

　　在這裏，愛豆情報局提供全套明星日常私服搭配，方便你第一時間GET偶像同款。

　　時尚達人為你揭曉在優衣庫買買買的秘密：1、雙休日是打折日；2、1月和7月清倉季折扣力度最大；3、新品上線兩週左右開始打折。

　　還有測評博主幫你測評各種寶貝：冰淇淋涼蓆到底能不能有效降温？哪款螺螄粉才是YYDS？風吹得特別大的網紅刷酸棉片應該怎麼選怎麼用……

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　　在最新的TVC裏，當週冬雨嘴裏唸叨着要減肥，身體卻很誠實地搜索美食；説好只吃一口，卻很快風捲殘雲吃了個底朝天。當金晨週末一個人宅在家，也要從睫毛到指甲，化一個美美的全妝討好自己。當歐陽娜娜把每一個心愛的手辦當成真人一樣對話交流……他們是無數每天流連徜徉在淘寶上的年輕人中的一分子，每一個年輕人也都能從他們身上看到自己的影子。而從美食、美妝到潮玩，作為年輕人熱愛的各種生活方式的構建和提供者，淘寶的品牌新主張“好逛”也由此更為深入地植入用户心智。

　　一代又一代，永遠有人正年輕，年輕化是一條跑不到盡頭的路。各個平台為了吸引和留住年輕人，從漢服、JK、Pia戲、娃圈……仍在不斷引入和創新潮流。18歲的淘寶，從萬能的購物平台到一路走上內容化、社區化，無疑也必須持續升級產品形態，優化業務渠道，從底層邏輯開始重整鏈路，並且在物流、支付等方面全方位地配套，才能永遠跟這個世界上最年輕的荷爾蒙交手。

　　當我這樣一箇中年人，兢兢業業逛了一下午淘寶，覺得自己重新掌握了年輕人的脈動，再度獲得了一些寶貴的安全感之後，跳出淘寶刷了刷微博，自信心再度受到重創，淘寶這貨，正在微博上官宣自己換了slogan。

　　slogan是啥，在我們中年人的世界裏，那是產品和公司的靈魂所在啊。企業換slogan，通常意味着其品牌調性、理念、價值觀乃至業務導向的巨大變化。

　　當淘寶把slogan從“上淘寶，淘到你説好”換成“太好逛了吧”，淘寶的品牌主張也從“萬能的淘寶”，升級成圍繞創造和滿足全網用户的個性化需求為核心價值的“淘寶就是好逛”。

　　這難道不應該大書特書一下麼？這不得眼含熱淚地解釋一下嗎？

　　結果人家直接在微博上發了一句“説個事兒，我換slogan了”，無比簡單。

　　今天的微博上已經有品牌和二方開始玩“太XX了吧”體

　　覺得自己又跟年輕接軌的中年人，就這樣自尊又被捶進了地裏。在中年人追求年輕的路上，果然從來就沒有容易二字。

　　世界上最顛簸的路，是情路。比情路還顛簸的，是中年人追趕年輕的路。