多圈層跨媒介,誰在多維度地看IP?_風聞
数娱梦工厂-数娱梦工厂官方账号-上海地区知名文娱产业媒体2021-08-31 09:30

作者|徐 冰
《蜘蛛俠:英雄無歸》近日發佈了全球首支預告,蜘蛛俠攜手奇異博士正式打開漫威多元宇宙,而老版蜘蛛俠電影中的章魚博士、電光人等經典反派跨時空登場,成為預告最大的驚喜彩蛋。
從2008年《鋼鐵俠》算起,漫威電影宇宙至今已經有十餘年的歷史,共推出了二十多部電影,十幾部衍生電視連續劇。2019年《蜘蛛俠:英雄遠征》宣告了漫威電影宇宙第三階段的結束,今年的《黑寡婦》則開啓了漫威電影宇宙新格局。
時至今日,包括漫威電影宇宙在內的漫威宇宙,早已成為一個全球超級IP文化景觀。
漫威宇宙並不是唯一的一個IP宇宙,DC的擴展宇宙、傳奇影業的“怪獸電影宇宙”同樣以龐大的IP世界觀構建著稱。伴隨着它們在商業上的成功,IP宇宙的概念為人們所熟知,越來越多人在實踐中尋找構建IP宇宙和豐富IP世界觀的方法論。

現在,IP一詞早已超脱”Intellectual Property”的原意,IP開發方式也不再侷限於單一形態的束縛,此前平行的單向改編,已經不能滿足如今行業發展需要。在國內,以愛奇藝為代表的的視頻流媒體平台,提出了“一魚多吃”等IP開發方法論。隨着產業鏈的不斷擴展衍生,從業者們更想要一個能夠被長期“續寫”的故事,一個能打通圈層、文化媒介之間的壁壘,實現多線交叉的跨媒介模式。
然而IP跨媒介開發的難點絕不只是不同形態上的轉換那麼簡單,如何構建一個宏大、同時可不斷衍生的宇宙世界成為思考的主命題。
人氣多級跳,漫威的跨媒介敍事
自從漫威電影宇宙系列第一部《鋼鐵俠》,將岌岌可危的漫威拉回舞台中央後,每當提到IP的系統化開發,勢必繞不開漫威宇宙。
這個宇宙由數十部電影、電視劇,以及數量極其龐大的漫畫、動畫作品和一系列衍生內容組成。漫威對這個IP開發的重點,不在於不同媒介形態的簡單轉換,而是更宏大的宇宙構建。
以當仁不讓的C位鋼鐵俠為例。在2008年《鋼鐵俠》電影上映之前,這個角色的人氣值並不突出。當他被選中成為漫威開啓超英宇宙計劃的開篇角色時,有媒體曾以“漫威派出了三流英雄出戰”的言論評價那次改編。

但在電影上映後,鋼鐵俠卻實現了人氣逆襲。相比於漫畫,電影拔高了鋼鐵俠在故事體系中的重要性,加強了戲劇張力,成功讓鋼鐵俠成為風靡全球的超級英雄,並幫助漫威完成從漫畫公司到電影公司的華麗轉身。
在這個例子中,我們可以看到漫威模式的跨媒介敍事的內容生產方式。
它不是簡單的對母本故事的複述,而是發揮媒體特色,不斷豐富人物之間的關係。**通過順從不同媒介的特點加入新的創意,從而使不同媒介的作品誕生出多線可能,最終共同搭建出一個又一個無限拓展,並且可以隨時將一切推倒重來的多元宇宙世界觀。**在這個宇宙中,英雄可以一個個疊加,他們每一位既可以獨立成篇,又能夠相互串聯,“美國隊長”隱退後,又會有新的角色接替他成為“美國隊長”。正是這個磅礴的世界觀,支撐着漫威宇宙長盛不衰。
不難看出,這種跨媒介敍事展現了擴展性、可鑽性、連續性和多樣性的特點,所謂擴展性和可鑽性,指的是故事世界擁有可以持續開發拓展的能力,而連續性與多樣性,則是可以通過不同線索發展成連貫的故事。這意味着,故事框架本身需要足夠龐大,留白足夠多。正是這些模式和特質,使得漫威宇宙的搭建成為可能。
漫威宇宙中的角色“毒液”就是一個例證。它本身是從《蜘蛛俠》的漫畫讀者腦海中誕生的同人角色,漫畫主編花了220美元從讀者手中買下這個想法。它在漫畫登場後深受讀者歡迎,接着被進一步詳細添加了來歷和故事線,到最後脱離了《蜘蛛俠》漫畫,擁有了自己的主線故事。在舊版《蜘蛛俠3》電影中,“毒液”也曾作為單純的反派登場亮相,人物設定都與現在大眾印象中極為不同,但這絲毫不影響它成為被觀眾津津樂道的人氣反派。到了2018年,“毒液”擁有了屬於自己的真人電影。

從同人角色到故事配角再到主角,“毒液”經歷了多個媒介,經手了多位漫畫家和創作者,不斷進行設定的延展和補充,到最終成功從母體主線中脱離出來,成長為一個全新獨立的角色,甚至能夠反過來孕育其它IP。
相反的例子也有。某些經典少女戀愛漫畫,雖然故事很完美,也經過多方改編,以動畫、電視劇、電影等等形式多次出現,但是無論是哪一版,都只能反覆去講述一條故事線,很難對事件發生的時空進行進一步的延伸,跳脱不出原有的框架。
“毒液”的成功和一些戀愛漫畫IP的侷限向人們證明了,在一個具有可鑽性和多樣性的世界觀裏,角色和IP可以通過跨媒介敍事擁有無限可能,反之,則難以建立真正的IP宇宙。
《春秋封神》:重新定義本土IP開發
漫威宇宙和其跨媒介敍事作為他山之石,為全球的內容行業提供了寶貴的經驗。近年來,國內的流媒體平台也致力於用本土化的方式,搭建自己的IP世界觀和跨媒介多元開發。
愛奇藝目前正在打造的動漫IP《春秋封神》,正是跨媒介敍事的又一值得討論的例子。
這是愛奇藝從2017年4月連載的S級獨家漫畫,連載期間積攢下了超60億的人氣值和105萬的關注量。2019年起,愛奇藝圍繞《春秋封神》IP完成了包括網絡電影、輕動畫、輕小説的一系列多形態的改編;今年4月,IP中超人氣角色小姒還被開發為了虛擬偶像成功出道;7月,《春秋封神》同名動畫上線播出;這之後,同名劇本殺產品將在9月份面世,同名手遊則將在今年年底上線。

《春秋封神》被選中進行系統性開發的原因,一個重要原因便是其滿足了跨媒介開發所需要的龐大世界觀的前提,故事框架具有拓展性與連續性。
這是一個發生在古代的少年冒險故事。
傳説中,幽王窮兵黷武不敬天族,妖魔亂世民不聊生。神秘少女子殤攜上古先賢的血脈之力,以行商身份掩護想要解開“太煜九鼎”封印,暗中對抗暴政、求安定天下。熱血少年臨鏡谷弟子韓箕,則奉仙師之命協助子殤一路斬妖除魔,解救天下蒼生。但就在解開九鼎封印的關鍵時刻,因為狐妖憐嬉的干擾導致太煜神元崩流分散,化為九座神鼎流落四方,於是韓箕與子殤再次踏上尋找九鼎的道路。
暴戾多疑的幽王、一心重振狐族的狐尊、以及隱秘幕後想要重啓萬仙大陣的“聖君”。人、神、仙、魔、妖五個種族,多方勢力都對能顛覆世界的“太煜九鼎”虎視眈眈。一場關於野心、陰謀與謎團的五界交戰就此拉開帷幕。
在對《春秋封神》的跨媒介敍事開發時,愛奇藝並沒有在每個媒介上重複一個故事,而是基於龐大和拓展性強的世界觀,每進行一個形態的轉換,就依據其媒介的特性進行調整,加入新的內容。通過因地制宜的落地改編,愛奇藝為不同平台的受眾創造了不同的內容體驗,在豐富IP世界觀的同時,不斷拓展除了漫畫粉絲之外的受眾羣體,使IP價值得到最大化的實現。
以改編動畫為例,動畫中繼承了漫畫的基本框架和設定,並將時代拓展為更具想象空間的架空王朝,加強戲劇矛盾。不僅韓箕和子殤的互動增多,原本戲份不多的城主,在動畫裏也成為了表面懦弱油膩人畜無害,實際則是潛伏多年屠殺男主父母的豹妖;動畫還加入了與韓箕心靈相通的原創法寶玄儀劍;提前了幽王引出刺客的劇情……這些改編使動畫劇情更加簡潔明快,更貼近動畫觀眾的觀影習慣。

而在即將推出的卡牌手遊裏,愛奇藝則是嘗試讓玩家以第三方視角進入到《春秋封神》的世界中,由玩家扮演的韓箕小師弟的角色,跟隨師兄下山歷練,一路上遇到各種人和妖,不斷接觸到與封神時代相關的歷史碎片,從而帶出自己撲朔迷離的身世。
手遊延續了漫畫的基礎背景,依然是幽王妄圖重啓封神遺蹟中的“萬仙陣”反抗神明。但與動漫不同,手遊增加了很多原創性劇情,將漫畫和動畫劇情作為地區活動副本呈現。這樣為原故事增添了新的解讀角度,使故事不再侷限於主角的單一視角,粉絲能夠擁有多方位的體驗和嘗試,瞭解無法在正片故事中展開的情節故事。

除此之外,手遊還完整製作了整個《春秋封神》世界的冒險地圖,在原作基礎上補全了尚未展開的天族、人族、妖族、靈族四個種族,以及封神台、魂靈碎片等設定,力求在統一世界觀調性的基礎上使動畫、漫畫、遊戲能各有側重,有所創新。
據瞭解,《春秋封神》是愛奇藝第一個做漫遊聯動的原創動漫IP。在架構整個IP網絡的時候,平台還有意加強了聯動的趣味性,遊戲中埋入了不少動畫、漫畫的彩蛋。
比如動畫配音將以原班人馬形式出現在遊戲中。遊戲畫風雖然進行了2D重構,但與動畫製作組之間實現了數字資產共享。手遊依託於動畫角色、場景建模等詳細資料,實現了對動畫中角色和部分場景的高還原。就連故事裏活潑逗趣的小胖鳥“小花”,也將成為遊戲裏隨處可見的吉祥物,甚至還有一款量身定做的小遊戲。

龐大的世界觀為《春秋封神》後續的改編開發留有足夠的空間,展現出IP的可鑽性、連續性和多線性。當《春秋封神》確立了基本故事框架後,它的後續改編既可以向前回溯歷史,比如展開人氣配角狐尊的身世故事,也可以向後延展進入到下一代的恩怨糾葛之中。還可以多點多角度甚至反轉主視角去嘗試和拓展。
從漫畫、網絡電影、到動畫、再到遊戲,《春秋封神》的IP在多個跨媒介的產品中不斷補強,同一個IP下的世界相互串聯補充,就像《權力的遊戲》下多國度、多主角一樣,最終隨着一塊塊故事拼圖的交匯,一個史詩級的世界觀浮出水面。這種跨媒介敍事的相互補充與多線開發為《春秋封神》拓展了無限可能,從此不再以單薄的形態存在,或者侷限單一故事線的成敗上,而是擁有了更多的支撐和可塑性。
“一魚多吃”的《春秋封神》與愛奇藝
還能有多少可能?
目前,《春秋封神》的IP下共存在漫畫、網絡電影、輕小説、輕動畫、虛擬偶像、動畫、遊戲、劇本殺八種不同媒介形態的內容產品。
2019年《春秋封神》網絡電影上線後,成為愛奇藝風雲榜全站所有視頻內容飆升榜第一,電影熱度榜第三,上線首日便登陸貓眼網絡電影分賬票房第二。
今年7月,由愛奇藝有料工作室出品,靈樨文化承製的《春秋封神》動畫於愛奇藝全網獨播24小時後,愛奇藝站內熱度值迅速破4000,同時斬獲愛奇藝站內動漫飆升榜TOP1、熱播榜TOP4、上新榜TOP4、熱血榜TOP2。
這些成績都證明了愛奇藝開發策略的正確性。

每當進行一個新形態的改編,《春秋封神》都在因地制宜對IP故事注入新的想法。這些新改編和設定補充交織在一起,構建出越來越複雜的IP世界觀。假以時日,《春秋封神》未必不能碰撞出如同漫威宇宙下“毒液”般的角色。
其實不只是《春秋封神》,愛奇藝IP《風起洛陽》也已展開了全產業鏈系統的開發。《風起洛陽》將延展開發出漫畫、劇集、綜藝、網絡電影、動畫、遊戲、紀錄片、舞台劇、VR全感電影、雲演出、衍生消費品、地產等的12種藝術產品形態,持續提升IP的增量空間。
無論是《風起洛陽》,還是《春秋封神》,多線跨媒介的開發方式,讓業界看到了一個國內本土化IP在開發中的系統性摸索,看到了打造屬於中國原創的IP元宇宙的無限可能性。