多圈層跨媒介，誰在多維度地看IP？_風聞

　　作者|徐 冰

　　《蜘蛛俠：英雄無歸》近日發佈了全球首支預告，蜘蛛俠攜手奇異博士正式打開漫威多元宇宙，而老版蜘蛛俠電影中的章魚博士、電光人等經典反派跨時空登場，成為預告最大的驚喜彩蛋。

　　從2008年《鋼鐵俠》算起，漫威電影宇宙至今已經有十餘年的歷史，共推出了二十多部電影，十幾部衍生電視連續劇。2019年《蜘蛛俠：英雄遠征》宣告了漫威電影宇宙第三階段的結束，今年的《黑寡婦》則開啓了漫威電影宇宙新格局。

　　時至今日，包括漫威電影宇宙在內的漫威宇宙，早已成為一個全球超級IP文化景觀。

　　漫威宇宙並不是唯一的一個IP宇宙，DC的擴展宇宙、傳奇影業的“怪獸電影宇宙”同樣以龐大的IP世界觀構建著稱。伴隨着它們在商業上的成功，IP宇宙的概念為人們所熟知，越來越多人在實踐中尋找構建IP宇宙和豐富IP世界觀的方法論。

　　現在，IP一詞早已超脱”Intellectual Property”的原意，IP開發方式也不再侷限於單一形態的束縛，此前平行的單向改編，已經不能滿足如今行業發展需要。在國內，以愛奇藝為代表的的視頻流媒體平台，提出了“一魚多吃”等IP開發方法論。隨着產業鏈的不斷擴展衍生，從業者們更想要一個能夠被長期“續寫”的故事，一個能打通圈層、文化媒介之間的壁壘，實現多線交叉的跨媒介模式。

　　然而IP跨媒介開發的難點絕不只是不同形態上的轉換那麼簡單，如何構建一個宏大、同時可不斷衍生的宇宙世界成為思考的主命題。

　　人氣多級跳，漫威的跨媒介敍事

　　自從漫威電影宇宙系列第一部《鋼鐵俠》，將岌岌可危的漫威拉回舞台中央後，每當提到IP的系統化開發，勢必繞不開漫威宇宙。

　　這個宇宙由數十部電影、電視劇，以及數量極其龐大的漫畫、動畫作品和一系列衍生內容組成。漫威對這個IP開發的重點，不在於不同媒介形態的簡單轉換，而是更宏大的宇宙構建。

　　以當仁不讓的C位鋼鐵俠為例。在2008年《鋼鐵俠》電影上映之前，這個角色的人氣值並不突出。當他被選中成為漫威開啓超英宇宙計劃的開篇角色時，有媒體曾以“漫威派出了三流英雄出戰”的言論評價那次改編。

　　但在電影上映後，鋼鐵俠卻實現了人氣逆襲。相比於漫畫，電影拔高了鋼鐵俠在故事體系中的重要性，加強了戲劇張力，成功讓鋼鐵俠成為風靡全球的超級英雄，並幫助漫威完成從漫畫公司到電影公司的華麗轉身。

　　在這個例子中，我們可以看到漫威模式的跨媒介敍事的內容生產方式。

　　它不是簡單的對母本故事的複述，而是發揮媒體特色，不斷豐富人物之間的關係。**通過順從不同媒介的特點加入新的創意，從而使不同媒介的作品誕生出多線可能，最終共同搭建出一個又一個無限拓展，並且可以隨時將一切推倒重來的多元宇宙世界觀。**在這個宇宙中，英雄可以一個個疊加，他們每一位既可以獨立成篇，又能夠相互串聯，“美國隊長”隱退後，又會有新的角色接替他成為“美國隊長”。正是這個磅礴的世界觀，支撐着漫威宇宙長盛不衰。

　　不難看出，這種跨媒介敍事展現了擴展性、可鑽性、連續性和多樣性的特點，所謂擴展性和可鑽性，指的是故事世界擁有可以持續開發拓展的能力，而連續性與多樣性，則是可以通過不同線索發展成連貫的故事。這意味着，故事框架本身需要足夠龐大，留白足夠多。正是這些模式和特質，使得漫威宇宙的搭建成為可能。

　　漫威宇宙中的角色“毒液”就是一個例證。它本身是從《蜘蛛俠》的漫畫讀者腦海中誕生的同人角色，漫畫主編花了220美元從讀者手中買下這個想法。它在漫畫登場後深受讀者歡迎，接着被進一步詳細添加了來歷和故事線，到最後脱離了《蜘蛛俠》漫畫，擁有了自己的主線故事。在舊版《蜘蛛俠3》電影中，“毒液”也曾作為單純的反派登場亮相，人物設定都與現在大眾印象中極為不同，但這絲毫不影響它成為被觀眾津津樂道的人氣反派。到了2018年，“毒液”擁有了屬於自己的真人電影。

　　從同人角色到故事配角再到主角，“毒液”經歷了多個媒介，經手了多位漫畫家和創作者，不斷進行設定的延展和補充，到最終成功從母體主線中脱離出來，成長為一個全新獨立的角色，甚至能夠反過來孕育其它IP。

　　相反的例子也有。某些經典少女戀愛漫畫，雖然故事很完美，也經過多方改編，以動畫、電視劇、電影等等形式多次出現，但是無論是哪一版，都只能反覆去講述一條故事線，很難對事件發生的時空進行進一步的延伸，跳脱不出原有的框架。

　　“毒液”的成功和一些戀愛漫畫IP的侷限向人們證明了，在一個具有可鑽性和多樣性的世界觀裏，角色和IP可以通過跨媒介敍事擁有無限可能，反之，則難以建立真正的IP宇宙。

　　《春秋封神》：重新定義本土IP開發

　　漫威宇宙和其跨媒介敍事作為他山之石，為全球的內容行業提供了寶貴的經驗。近年來，國內的流媒體平台也致力於用本土化的方式，搭建自己的IP世界觀和跨媒介多元開發。

　　愛奇藝目前正在打造的動漫IP《春秋封神》，正是跨媒介敍事的又一值得討論的例子。

　　這是愛奇藝從2017年4月連載的S級獨家漫畫，連載期間積攢下了超60億的人氣值和105萬的關注量。2019年起，愛奇藝圍繞《春秋封神》IP完成了包括網絡電影、輕動畫、輕小説的一系列多形態的改編；今年4月，IP中超人氣角色小姒還被開發為了虛擬偶像成功出道；7月，《春秋封神》同名動畫上線播出；這之後，同名劇本殺產品將在9月份面世，同名手遊則將在今年年底上線。

　　《春秋封神》被選中進行系統性開發的原因，一個重要原因便是其滿足了跨媒介開發所需要的龐大世界觀的前提，故事框架具有拓展性與連續性。

　　這是一個發生在古代的少年冒險故事。

　　傳説中，幽王窮兵黷武不敬天族，妖魔亂世民不聊生。神秘少女子殤攜上古先賢的血脈之力，以行商身份掩護想要解開“太煜九鼎”封印，暗中對抗暴政、求安定天下。熱血少年臨鏡谷弟子韓箕，則奉仙師之命協助子殤一路斬妖除魔，解救天下蒼生。但就在解開九鼎封印的關鍵時刻，因為狐妖憐嬉的干擾導致太煜神元崩流分散，化為九座神鼎流落四方，於是韓箕與子殤再次踏上尋找九鼎的道路。

　　暴戾多疑的幽王、一心重振狐族的狐尊、以及隱秘幕後想要重啓萬仙大陣的“聖君”。人、神、仙、魔、妖五個種族，多方勢力都對能顛覆世界的“太煜九鼎”虎視眈眈。一場關於野心、陰謀與謎團的五界交戰就此拉開帷幕。

　　在對《春秋封神》的跨媒介敍事開發時，愛奇藝並沒有在每個媒介上重複一個故事，而是基於龐大和拓展性強的世界觀，每進行一個形態的轉換，就依據其媒介的特性進行調整，加入新的內容。通過因地制宜的落地改編，愛奇藝為不同平台的受眾創造了不同的內容體驗，在豐富IP世界觀的同時，不斷拓展除了漫畫粉絲之外的受眾羣體，使IP價值得到最大化的實現。

　　以改編動畫為例，動畫中繼承了漫畫的基本框架和設定，並將時代拓展為更具想象空間的架空王朝，加強戲劇矛盾。不僅韓箕和子殤的互動增多，原本戲份不多的城主，在動畫裏也成為了表面懦弱油膩人畜無害，實際則是潛伏多年屠殺男主父母的豹妖；動畫還加入了與韓箕心靈相通的原創法寶玄儀劍；提前了幽王引出刺客的劇情……這些改編使動畫劇情更加簡潔明快，更貼近動畫觀眾的觀影習慣。

　　而在即將推出的卡牌手遊裏，愛奇藝則是嘗試讓玩家以第三方視角進入到《春秋封神》的世界中，由玩家扮演的韓箕小師弟的角色，跟隨師兄下山歷練，一路上遇到各種人和妖，不斷接觸到與封神時代相關的歷史碎片，從而帶出自己撲朔迷離的身世。

　　手遊延續了漫畫的基礎背景，依然是幽王妄圖重啓封神遺蹟中的“萬仙陣”反抗神明。但與動漫不同，手遊增加了很多原創性劇情，將漫畫和動畫劇情作為地區活動副本呈現。這樣為原故事增添了新的解讀角度，使故事不再侷限於主角的單一視角，粉絲能夠擁有多方位的體驗和嘗試，瞭解無法在正片故事中展開的情節故事。

　　除此之外，手遊還完整製作了整個《春秋封神》世界的冒險地圖，在原作基礎上補全了尚未展開的天族、人族、妖族、靈族四個種族，以及封神台、魂靈碎片等設定，力求在統一世界觀調性的基礎上使動畫、漫畫、遊戲能各有側重，有所創新。

　　據瞭解，《春秋封神》是愛奇藝第一個做漫遊聯動的原創動漫IP。在架構整個IP網絡的時候，平台還有意加強了聯動的趣味性，遊戲中埋入了不少動畫、漫畫的彩蛋。

　　比如動畫配音將以原班人馬形式出現在遊戲中。遊戲畫風雖然進行了2D重構，但與動畫製作組之間實現了數字資產共享。手遊依託於動畫角色、場景建模等詳細資料，實現了對動畫中角色和部分場景的高還原。就連故事裏活潑逗趣的小胖鳥“小花”，也將成為遊戲裏隨處可見的吉祥物，甚至還有一款量身定做的小遊戲。

　　龐大的世界觀為《春秋封神》後續的改編開發留有足夠的空間，展現出IP的可鑽性、連續性和多線性。當《春秋封神》確立了基本故事框架後，它的後續改編既可以向前回溯歷史，比如展開人氣配角狐尊的身世故事，也可以向後延展進入到下一代的恩怨糾葛之中。還可以多點多角度甚至反轉主視角去嘗試和拓展。

　　從漫畫、網絡電影、到動畫、再到遊戲，《春秋封神》的IP在多個跨媒介的產品中不斷補強，同一個IP下的世界相互串聯補充，就像《權力的遊戲》下多國度、多主角一樣，最終隨着一塊塊故事拼圖的交匯，一個史詩級的世界觀浮出水面。這種跨媒介敍事的相互補充與多線開發為《春秋封神》拓展了無限可能，從此不再以單薄的形態存在，或者侷限單一故事線的成敗上，而是擁有了更多的支撐和可塑性。

　　“一魚多吃”的《春秋封神》與愛奇藝

　　還能有多少可能？

　　目前，《春秋封神》的IP下共存在漫畫、網絡電影、輕小説、輕動畫、虛擬偶像、動畫、遊戲、劇本殺八種不同媒介形態的內容產品。

　　2019年《春秋封神》網絡電影上線後，成為愛奇藝風雲榜全站所有視頻內容飆升榜第一，電影熱度榜第三，上線首日便登陸貓眼網絡電影分賬票房第二。

　　今年7月，由愛奇藝有料工作室出品，靈樨文化承製的《春秋封神》動畫於愛奇藝全網獨播24小時後，愛奇藝站內熱度值迅速破4000，同時斬獲愛奇藝站內動漫飆升榜TOP1、熱播榜TOP4、上新榜TOP4、熱血榜TOP2。

　　這些成績都證明了愛奇藝開發策略的正確性。

　　每當進行一個新形態的改編，《春秋封神》都在因地制宜對IP故事注入新的想法。這些新改編和設定補充交織在一起，構建出越來越複雜的IP世界觀。假以時日，《春秋封神》未必不能碰撞出如同漫威宇宙下“毒液”般的角色。

　　其實不只是《春秋封神》，愛奇藝IP《風起洛陽》也已展開了全產業鏈系統的開發。《風起洛陽》將延展開發出漫畫、劇集、綜藝、網絡電影、動畫、遊戲、紀錄片、舞台劇、VR全感電影、雲演出、衍生消費品、地產等的12種藝術產品形態，持續提升IP的增量空間。

　　無論是《風起洛陽》，還是《春秋封神》，多線跨媒介的開發方式，讓業界看到了一個國內本土化IP在開發中的系統性摸索，看到了打造屬於中國原創的IP元宇宙的無限可能性。