王者榮耀×閲文集團：強強聯合的妙筆計劃到底“妙”在哪裏？_風聞

©深響原創 · 作者｜祖楊

“紅葉最多情，一舞寄相思。”

這是王者榮耀遊戲中英雄公孫離的登場台詞，高馬尾、兔耳朵、撐着紙傘，外表看上去“人畜無害”，但其實作為一名射手型女英雄，阿離擁有着強敏捷力，手持紙傘時，技能可持續釋放兩次，打出爆發傷害。

在遊戲中，阿離是被教坊收養的兔子魔種，從小失去雙親後被師傅選中培養成為了一名“間諜”，表面是一名羞澀可愛的長安坊舞姬，但當宵禁來臨，達官貴人進入“夜夜笙歌”的狀態後，真正的阿離才會出場，隱藏於暗影，進行着秘密的正義。

而在作者油爆香菇《離夢長安》的故事中，阿離的人物形象更為豐滿：從小失去雙親的阿離在長大後一直救助與自己有着相似命運的孤兒；當孤兒阿圓被人擄走且偷偷進行不正當交易時，阿離以身犯險潛入敵人內部拯救阿圓，並阻止了不正當交易的發生。

一千個讀者有一千個哈姆雷特，一萬個玩家、作家有一萬個王者榮耀。

在作家辰一十一《守約》的故事中，對於英雄百里守約也有着不一樣的人物刻畫。流落荒野的少年百里守約，一直追尋着對弟弟百里玄策失去的約定，這正與王者榮耀中百里守約“言出必果”的承諾相互映射。而故事裏一直守護着約定的哥哥陰差陽錯間與弟弟多次擦肩而過，當所有人以為守約會迎來一個完滿結局時，作者用一個開放式的收尾讓人有了更多的想象空間。

這兩則故事都摘自於小説《王者時代：英雄書卷》，據瞭解，7月27日，王者榮耀與閲文集團合作的王者榮耀文學共創活動“妙筆計劃”正式啓動，自7月29日開始上線，到8月29日正式收官，共連載了32天，《王者時代：英雄書卷》正是“妙筆計劃”中以王者榮耀遊戲中的英雄為主題的共創小説。數據顯示，《王者時代：英雄書卷》上線30天內，僅起點平台收藏量便超過50萬。並多次榮登起點全站新星榜、奇幻類暢銷榜，以及QQ閲讀飆升榜、奇幻類人氣榜榜首。

結合了網文與遊戲的“妙筆計劃”，一方面滿足了大眾對遊戲人物更深層次的瞭解，用故事吸引了更多人的目光；另一方面也為大眾提供了全新的網文內容形式。

1＋1＞2

“妙筆計劃”是由王者榮耀邀請了25位閲文知名作家，基於王者榮耀的世界觀及英雄設定，創作出的作家心中的王者故事。首期共創小説內容覆蓋了長安、雲中、海都、稷下、玄雍五大王者世界區域，共產出一部共創英雄小説合集（含23篇共創英雄小説）及5部共創區域小説，分三個階段連載發佈。

區別於傳統意義上的作者共創，“妙筆計劃”雖是“半命題作文”，但蕩氣迴腸的英雄故事、風起風湧的王者大陸，都為作者提供了充足的可發揮空間。

而遠瞳、雲芨、宅豬、純潔滴小龍、國王陛下、黑暗荔枝、齊佩甲、油爆香菇、辰一十一、須尾俱全等多位閲文白金、大神級別的作家坐鎮，讓質量更有保障的同時，也豐富了共創小説的可看性。

進一步説，“妙筆計劃”在這場網文與遊戲的跨界合作中，達到了1＋1＞2的效果。具體拆分來看，“妙筆計劃”主要做對了三點。

其一，調動讀者、玩家及創作者的參與感。

網絡文學這塊“沃土”，是培育“好故事”的重要陣地。因為在故事敍事的維度裏，用文字講述的故事，往往能夠呈現最豐富的細節、探討最深刻的議題、承載最動人的情感，並留給讀者更廣闊的想象空間。當創作者筆下的主人公變成了玩家、讀者熟悉的英雄人物，作家會創作出什麼跌宕起伏的故事情節，這些疑問都會驅動着玩家、讀者投入其中，去看小説、追小説。

美國心理學家羅森塔爾曾提出“皮格馬利翁效應”，即人們會愛上自己創作的角色。在“妙筆計劃”創作之初，作家先是選擇與自己靈感共鳴的英雄，結合自己心中的想象，再針對每個英雄進行創作，也就是説，“妙筆計劃”中的所有英雄人物故事，其實都承載了作家內心深處的情感與期待。而玩家、讀者也會在追更的過程中對自己所認識的英雄有了更深度的瞭解。

其二，“強強聯合”的網文與遊戲搭配，兼具了IP放大器效應。

《王者榮耀》遊戲發展至今，其衍生出的產品形態愈發豐富，而此次與網文的融合也會碰撞出新的生態活力，進而放大遊戲IP的魅力。

這就像是四大名著之一《西遊記》，圍繞西遊IP，古今中外都有非常豐富的再次創作——《西遊記之大聖歸來》《西遊記之真假美猴王》等諸多經典的電影、電視劇、遊戲從不同的角度豐富着西遊的故事與人物，這些新形態最終都會實現對IP價值的反哺。

這次“妙筆計劃”的啓動，匯聚了創作者的粉絲、《王者榮耀》遊戲玩家以及網文愛好者，用户觸達不斷向外延伸，擴大了遊戲IP的影響力與受眾圈層。

其三， “開放創作”與“協調統一”兩者兼顧。

不同於簡單的徵文比賽，“妙筆計劃”首先有王者榮耀、閲文集團兩大官方身份背書，進行了專業化的定調；其次25位風格迥異、經驗豐富的頂級作家參與，也讓作品的輸出有了高質量保證，這些作家從自己擅長的玄幻、仙俠、科幻、遊戲等風格入手，在豐富了內容題材的同時，也給讀者帶來不一樣的體驗。

如閲文集團白金作家、科幻題材代表作家遠瞳已從事長篇網絡小説創作十餘年，其著作的《異常生物見聞錄》《黎明之劍》等作品長期位居科幻榜單前列，並被收錄入精品頻道。

還有擅長玄幻仙俠題材的白金作家宅豬所創作的《臨淵行》《牧神記》等作品長期位列網絡文學熱搜前五十，並積攢了頗具規模的忠實讀者。在參加完“妙筆計劃”之後，宅豬曾表示：“許多一線作家聚在一起，集思廣益，討論情節創意，的確人多力量大，能夠碰撞出更多的創意火花。”

其實放眼整個創作環境來看， “妙筆計劃”通過與頭部作家綁定，生產出優質內容的同時，也保護了IP羽毛，對於行業也有一定的啓示作用。

大閲文生態

“妙筆計劃”共創活動背後，離不開閲文的IP能力以及生態能力。

今年6月份，2021閲文年度發佈會上，閲文集團首席執行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武宣佈了“大閲文”戰略升級——以網絡文學為基石，IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。

IP生態業務矩陣的建立，仍然要回歸到內容創作的源頭——創作者。

作家是閲文平台的根基。據閲文集團2021年中期財報，至今作家數量已有940萬，作品總數達到1450萬部，今年6月份百度小説風雲榜TOP20中有17部出自閲文平台。而這背後正與平台所建立的作家生態息息相關。

閲文集團總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠曾表示，在線閲讀業務不能唯DAU、MAU、唯數據論，歸根到底要反哺作家生態，不管是付費的商業模式還是免費的商業模式，都希望作家能有更多的收入，作家能有尊嚴地在這裏寫作，收穫勞動帶來的回報。

好的作家是優質作品的源頭活水，而如何讓優質作品釋放更大的價值、產生更深遠的影響，這就需要平台不僅能自產優質IP，還可以與其他形態的IP共同繁榮。

以LEGO樂高玩具為例，最開始，樂高只是獨立的一款款積木，後來開始打破單一積木的定義，發展成不同套裝之間相互關聯、相互拼接的綜合體系，每當一款新品誕生就意味着樂高世界進一步擴大。而後自建IP樂高城市系列的推出，與《星球大戰》《哈利波特》《侏羅紀》等世界級大熱IP合作，以及今年上線的《西遊記》美猴王故事為設計靈感的悟空小俠系列產品，都展現了樂高已從一個玩具廠商，蜕變成了開放性的平台。

通過與大熱IP的合作，不斷撬動新玩家，讓更多影視劇迷轉變成樂高消費者，從玩具到IP聯合，樂高已然形成了一套打通玩、教、娛的方法論。

正如閲文集團首席執行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武所言，“大閲文”的使命是“讓好故事生生不息”，讓好故事不斷湧現的同時，也通過聲漫影遊等多種形式豐富內涵外延，長久流傳。

也就是説，閲文已經從單純的在線閲讀公司，變成了可以聯動各種形態的文化產業集團。

程武

之前，總有將閲文比喻為“中國漫威”的説法，但其實，這並不準確。就開放性而言，“閲文＝中國漫威”更是個偽命題。漫威手握鋼鐵俠、蜘蛛俠、雷神、美國隊長等超級英雄IP，並建立起了自有的IP工廠與成熟的產業鏈條，但漫威仍然是封閉的，侷限於自家的IP開發，相比較而言，閲文的IP開發更像是一種能力，不僅能夠開發自有的優質IP，還可以與其他形態的IP相互借力，共同發展，為受眾帶來更延展的想象空間。

程武曾告訴「深響」：“孤立地去看，網絡文學、動漫、影視……每一個行業都有着明顯的天花板。但如果以IP為核心用全面且長遠的視角來看產業全景，圍繞用户內容的需求去整合、去取長補短，這些困擾行業的難題或可得到解決。”

從網絡文學到大閲文，“妙筆計劃”正是其開放與連接的樣板，作為遊戲與網文合作的優質案例，“妙筆計劃”為行業共創帶來了的經驗和啓發，而跳出活動本身看，從網文單一業態升級為IP生態的閲文，未來還會在跨界融合、行業共創上帶來更多探索。