倒退8年的2021暑期檔_風聞

作者 / 坦克

2021暑期檔慘淡落幕。

截止8月31日，2021年暑期檔終於落下帷幕，相比2019年下跌61.1%。除了國產片票房佔比之外，今年暑期無論是票房成績還是場次數據，都沒有創造任何一個新的紀錄，這也讓官方發票房戰報，都不知道從何吹起了。

儘管在暑期檔正式開始之前，考慮到大盤的持續低迷以及較少的定檔影片，我們並沒有對今年暑期抱有太大的票房預期，雖然較難達到2017-2019年這三年暑期檔120億+的票房成績，但80-100億左右的票房成績總該是有的。

但沒成想，今年竟然成為了2013年以來，票房最低的暑期檔。站在暑期檔的尾巴上，我們也一起來聊聊這兩個多月的暑期檔所經歷的點點滴滴與雜陳五味。

悽慘成績

關於暑期檔的定義，目前無論是官方還是民間都擁有較大的衝突。廣義上的暑期檔指6-8月跨度長達三個月，而狹義的暑期檔則是7-8月兩個月，暑期檔作為電影檔期，其實是與學生放假的時間吻合。根據統計，大學生、中學生、小學生羣體，目前佔據了觀影人羣的1/3以上，可謂是目前中國院線電影受眾的中堅力量。也正因如此，從7月開始伴隨着學生羣體的放假、更大規模的觀影人羣的加入，市場才迎來真正的高潮，這也意味着暑期檔大幕的正式拉開。因此本文我們統一以7-8月定義為暑期檔。

從最近8年的暑期檔票房成績，我們也可以清晰的看出今年暑期檔的慘狀。可以看出，2017、2018、2019年三年暑期檔的票房成績已經基本穩定在120-140億之間。但是今年的票房成績，竟然連這三年的一半都到不了。整整兩個月52億的票房表現，甚至不如今年大年初一到大年初四4天57.32億的票房產出。

另外，考慮到2017年以來的票房統計是包含有電商服務費的，在扣除服務費之後，今年暑期檔票房大盤僅有48.06億，只比2013年增長了18.6%，實在很難把這種成績稱得上是全球恢復最好的電影市場。

片荒

作為全年中時間跨度最長、容納影片數量最多、票房產出最高的檔期，暑期檔向來是每年電影市場關注的重中之重。然而今年暑期檔最嚴重的問題，還是片荒。受疫情影響導致庫存減少只是一方面，更重要的還是政策方面的障礙。

從今年暑期檔國產片單我們也能清晰看出，除了提前5天空降定檔的《怒火·重案》之外，今年暑期檔影片的題材類型其實十分單一，只有主旋律、動畫、青春三類。

2019年七十週年國慶檔，主旋律三部曲合力貢獻了超70億的票房成績，讓國慶檔刷新了多項票房紀錄。然而僅僅在兩年後，一百週年的獻禮月，主旋律電影的“獨佔”卻讓內地影市徹底啞火。原本已經基本定檔在暑期的多部影片，因為政策等多方面原因遺憾撤檔。

從全年電影市場環境來看，暑期檔至關重要。作為疫情後期第一個完整的年度電影市場，2021年電影市場依然是特殊且重要的，其既需要接力2020年後半年完成復甦的任務，同時也肩負整個市場繼續發展和升級的重擔，如今600億KPI立下了，但完成之路依然艱辛。然而伴隨着暑期檔的失利，不僅僅600億的票房目標無法達成，甚至連500億都比較危險。

疫情

人禍之外，不可預測的天災對暑期檔也絲毫不留情。

伴隨着7月底南京德爾塔疫情的反覆，全國各地超過20%的電影院被統一安排關門。而民間對電影院、對文娛產業的敵意，也在這個暑期迅速擴散。而也因為考慮到大量電影院關門會受到票房影響，包括《長津湖》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個撲水的少年》等國產片，還是選擇了撤檔，不僅僅讓大盤再度陷入冰點，並且也讓電影行業恢復的信心受到了嚴重打擊。

然而，在國產片紛紛撤檔躲避疫情的當下，進口片卻並沒有扛起復工階段的大旗。原本擠壓着多部好萊塢分賬庫存電影，但是並沒有因為國產片的撤檔而享受到迅速救市的待遇。從8月20日到中秋之前，目前進口片依舊以每週一部的緩慢速度在推進，大盤因此也一直處於不温不火之中。而《密室逃生2》《特種部隊：蛇眼起源》《叢林奇航》《蜜熊的音樂奇旅》《汪汪隊立大功》《追憶迷局》《尚氣》《沙丘》等大量的好萊塢分賬片，依舊處於積壓狀態。這也讓越來越多的業界人士直呼“看不懂”。

這也在一定程度上導致了今年是一個缺乏爆款的暑期。如果説去年的復工月都還有《八佰》取得了30億+票房，重新把觀眾拉回影院的話，對於今年暑期檔，無論是主旋律影片還是青春片、動畫片都沒有取得超出預期的票房表現，哪怕是票房突破10億的《怒火·重案》，也很難稱得上是冷檔期爆款。唯一能稱得上暑期檔驚喜的，或許只有在暑期檔最後一個週末上映的《失控玩家》。作為封禁兩個多月後第一部好萊塢大片，該片的票房走勢表現極佳。儘管如此，目前僅有5億量級的《失控玩家》依舊無法力挽狂瀾。

2021最後的希望

對比2019-2021年的月度大盤成績，我們可以發現。在1-2月，今年內地影市的表現還是相當不錯的，然而從3月開始，大盤表現卻急轉直下。而收到疫情和政策雙重衝擊的暑期檔，則更是與2019年拉開了差距。

伴隨着暑期檔的徹底失敗，2021年電影市場的最後希望，寄託在了一個月之後的國慶檔身上。除了目前已經定檔的《我和我的父輩》《鐵道英雄》《十年一品温如言》之外，網傳即將定檔的《長津湖》也大概率即將定檔。雖然很難刷新2019年國慶檔的票房紀錄，但是有望與去年保持一致，在國慶檔取得40億左右的票房表現。

而在國慶檔之後，從10月中旬到12月中旬，考慮到國產片對冷檔期的嗤之以鼻。包括《007；無暇赴死》《毒液2》《壯志凌雲2》《蜘蛛俠：英雄無歸》等好萊塢大片會是市場的絕對主力。然而，如果沒有政策方面的支持，好萊塢電影的票房依舊無法像2019年那樣實現最大化。而在檔期縫隙，日本買斷批片和好萊塢經典重映，也會是票房市場的重要補充。最後在12月中下旬，賀歲檔依舊存在2-3部票房10億+國產影片的可能性。

距離500億大盤越來越遠，中國電影人也得指望自己了。想要憑藉1-2個月的恢復期就恢復到疫情爆發前的市場水平是奢望，無論是活躍銀幕數、觀眾觀影習慣、影片庫存供應，都已經和之前完全不同，內地影市或許至少需要3年才能夠達到一個新的平衡。

2021年電影市場已經過去了2/3，剩下的1/3，電影人們需要再加把勁了。