從“耽改101”到集體啞火，耽改劇的未來會走向何方？_風聞

從耽改劇爆火以來，關於它的爭議就一直沒有斷過。8月26日，隨着耽改流量張哲瀚暴雷和《光明日報》發表的《警惕耽改劇把大眾審美帶入歧途》一文，又將關於耽改劇的問題放到了我們眼前。事實上，耽改劇的出圈，是資本迎合受眾大力鼓吹的結果，但大肆鼓吹無法改變其小眾化的本質。因此，無論耽改劇的受眾羣體擴大到何種程度，或是帶來多大的商業價值，它也不可能成為主流。

　　作者 | 張文棟（文化產業評論作者團）

　　編輯 | 斯琴

　　來源 | 文化產業評論

　　正文共計4559字 | 預計閲讀時間12分鐘

　　耽改為什麼會流行？有什麼危害？是誰將它引入大眾視野？它的未來又會走向何方？

　　當前市場對耽改劇的態度是很猶豫的，這點或許能從優酷將《山河令》先下架又上架，隨後再度下架之事的小動作上看出點端倪，而這也恰恰反映出了耽改劇目前的真實境遇。

從“耽美”到“耽改”

　　**“耽改劇”，是指由耽美作品改編成的電視劇。**因此討論“耽改”，還得從它的本源“耽美”説起。

　　耽美意為耽於美色，在中國主要指BL（boy’s love），即表現兩個男性之間的愛情的文化作品，主要以女性為受眾羣體。2012年左右晉江言情開始衰退，由海外傳入國內的小眾耽美文化成了新的刺激點，並逐漸開始流行，隨後一大批耽美作家在此先後成名。

　　與此同時，由於粉絲們喜歡通過劇情或綜藝中的嘉賓互動，看CP之間的甜蜜化學反應，併為之歡欣鼓舞，“磕CP”作為營銷手段也逐漸流行了起來。

　　2014年，《古劍奇譚》開播，比起劇中的男女主CP主線，各大“兄弟情”副線討論度更高，其中李易峯和陳偉霆不僅在劇裏兄弟情深，在劇外也是互動不斷，在眾CP中強勢突圍，脱穎而出。《古劍奇譚》熱播，不僅讓李易峯和陳偉霆一躍成為一線藝人，也給國內劇集市場提供了一種新的宣傳思路——男男CP營銷。

　　2015年，網劇《盜墓筆記》開播，藉助原著擁有的數量龐大的男男CP粉絲，該劇開播後順利吃到了巨大CP紅利，楊洋更是成功躋身頂流之列。

　　《盜墓筆記》的成功讓影視公司和視頻平台的動作大膽了起來。2016年，小成本耽美題材網劇《上癮》爆火，兩位名不見經傳的主演也憑此順利出圈。但是，由於題材限制，《上癮》在僅上線一個月後就慘遭全網下架。資本在瞭解到耽美題材的紅利和禁忌之後，開始了對耽美IP的探索改造之路，在耽改的道路上越走越遠。

　　2018年，《鎮魂》橫空出世捧紅了朱一龍和白宇，2019年《陳情令》IP化全線運營不僅將肖戰和王一博捧成頂流，還開創了付費花絮、付費線上演唱會、衍生周邊等一系列二次變現模式，割足了粉絲韭菜。而2021年《山河令》更是成功復刻了《陳情令》全線運營的爆款模板，賺的盆滿缽滿。

　　耽改紅利太過豐厚，資本已然開始瘋狂。

耽改爆火為哪般？

　　**在過去兩年裏，幾乎所有的頭部耽美IP都被視頻平台和影視公司開發，進入影視化流程。**相關資料顯示，僅今年，待播、已開機和籌備中的耽改劇就超過80部，耽改劇的扎堆，甚至一度被戲稱為“耽改101”。

　　事實上，無論是男男CP也好，耽改劇也好，他們的直接受眾都是女性，他們的成功是在女性地位提升的大環境下，迎合了逐漸崛起的女性消費羣體的具體體現。

　　傳統的影視作品大多由男性寫作且符合男性審美標準，其中的女性角色多是供男讀者們評論賞玩的對象。但在耽改劇中，被觀看、消費的對象卻由女性轉變成了男性。劇中雙男主的顏值夠高，且他們之間關係平等，並肩作戰，這其中既顯示了女性消費的特點也投射了女性對感情關係的理想期望。

　　一般來説，耽改劇的流量來源主要分為兩個方面，一個是強大的原著粉羣體，另一個就是劇播出後被情節吸引的粉絲羣體。

　　由於耽改劇多是由已經經歷過市場檢驗的原創耽美IP改編而成，在內容上有其獨到之處，也有一定體量的原始粉絲積累。

　　同時，當前作為市場消費主力的90後、00後是極其注重自我個性表達的一代，他們熱衷於接觸一些新鮮事物，俗套的言情內容早已讓他們產生了審美疲勞。於是當以敏感的同性愛情為題材的耽改劇出現時，觀眾感到了驚喜與刺激。

　　所以，即便長期處於“紅線”地帶，但市場背後的這股供需熱情，仍然能讓耽改激情販賣。再加上市面上的耽改劇確實拍的不多，這就決定了市面上的耽改劇一旦拍出來，哪怕沒有營銷宣傳，也總會被需求人羣看到。

　　**而由於耽改劇改編播出的政策艱難性，需求人羣總是會帶着包容與鼓勵看劇，**只要劇有任何一方面的優勢，例如演技突出，CP感足，服裝劇情優秀等，都會被大肆宣傳鼓勵，比起成熟流程製作下的言情劇被更多的觀眾挑剔，耽改劇比言情劇更易得到鼓勵和誇獎。

　　除此之外，耽改劇的圈層羣裏偏向二次元以及腐女（喜歡磕男男CP的女性），她們是網絡上最為活躍的羣體之一，不管是在微博、抖音還是大本營B站，她們的產出意願以及表達意願更為積極。

　　她們更願意通過畫插畫、寫分析論文、剪輯cp視頻等方式來為愛發電，為愛宣傳，這也使得耽改劇的衍生作品更多，熱度更大。而與其他觀劇羣體相比，二次元的消費習慣也使得她們更容易為愛買單，從而使耽改劇主演能夠極短的時間迅速擁有極高商業價值。

耽改劇引發的矛盾和衝突

　　有話説，成也蕭何，敗也蕭何。耽改劇在面對巨大流量紅利的同時，也伴隨着割裂式的衝突和紛爭。

　　**首先是原著粉與劇方之間。**原著粉和劇方所基於的立場是不同的，耽改題材的特殊性決定了其與原著之間的天然分歧，在政策紅線之下，耽改劇無法對原著進行完全還原，勢必會對原著進行相關改編。這種改編如果把握不好某些限度，就會引起原著粉的怒火。

　　比如《陳情令》早期因流出路透顯示，疑似增加女主而被原著粉怒罵。《成化十四年》的改編因強行加入女主感情線，結果撲的不聲不響。甚至《張公案》劇版沒有使用原書的任何情節，只是套用了書名和人物名，引發原著粉和劇粉之間的衝突。

　　當然，原著粉與劇方的衝突尚且在可控範圍之內，處理不當的最差結果也無非是這部劇的撲街，而一旦這種矛盾衝突發生在其他層面，後果就變得不可控了起來。

　　從《鎮魂》到《陳情令》再到《山河令》，耽改劇造頂流的速度和能力讓人咋舌。但與強大造星能力相伴的，除了耽改題材本身的爭議外，還有“耽改流量必有一人陷入負面新聞”的魔咒。

　　當然，所謂“魔咒”只是戲稱，畢竟如果把肖戰的“227”事件，朱一龍的“隱婚生子”事件，以及張哲瀚的“參拜靖國神社”事件分開來看，他們是性質完全不同的三個事件，彼此之間似乎沒有任何關係。

　　但若把三人冠以耽改流量的屬性之下再去看，便多少有些微妙了。耽改明星的翻車幾率如此之高，真的只是偶然嗎？

　　且不説肖戰227事件本身是極為明顯的“CP粉”和“唯粉”矛盾引發的圈層地震，朱一龍和張哲瀚的負面事件的直接原因也與CP粉密切相關。

　　其實張哲瀚本身被爆出的並不是“參拜靖國神社”，而是和朱一龍事件性質差不多的“隱婚”。身為吃着耽福利的流量明星，這種行為讓部分CP粉無法容忍，從而引發了大規模的脱粉回踩。

　　所不同的是，朱一龍團隊面對粉絲回踩，選擇通過工作室聲明網傳內容為杜撰和抹黑進行冷處理。而張哲瀚團隊則選擇了更為強硬的處理方式，鎖詞條、炸小組、舉報賬號、準備起訴一氣呵成。

　　而相對應的，朱一龍由於聲明中有關謠言的指向性並不明顯，被網友認為是“打太極式”澄清，雖依然有粉絲持續脱粉，但事件漸漸冷卻。而張哲瀚的強硬則徹底激怒了粉絲，進而被憤怒的脱粉者全網起底黑歷史，扒出多次參拜靖國神社等有關立場問題的行為，進而被業內封殺。

耽改盛行的危害

　　**在“流量為王、利益至上”的導向下，耽改劇雙男主人設創造的所謂的“CP”鏈條效應衍生出了諸多問題。**雖然劇方出於政策紅線要求，在創作過程中對同性之情的描述顯得較為剋制，但是他們在營銷上卻非常肆無忌憚，甚至無所不為地炒作男男曖昧情感。

　　這種肆無忌憚的營銷的結果，是粉絲羣體更傾向於“追星”而非“追劇”，從CP合體營銷階段屢屢發糖帶動粉絲狂歡，到後期營銷階段因“提純CP粉”而引發的粉絲站隊。

　　前後之間差別巨大，期間若未能有效控制粉絲間的互撕、拉踩行為，甚至縱容、挑撥各自明星粉絲羣體的對立，便會嚴重擾亂劇集的互聯網評價體系與輿論生態，前文所述的“耽改魔咒”現象便是營銷過度所引發的惡果。

　　耽改盛行和過度營銷所帶來的負面影響還體現在價值觀導向上。政策紅線中對同性之情的限制本是為了削弱男男CP的負面影響，但瘋狂的營銷和炒作讓這種考量成了空談。

　　事實上，對我國而言同性之戀本非主流，耽美文學也屬於相對小眾的亞文化圈層，耽美文化所宣揚邊緣價值觀和情感觀，在圈內自嗨無傷大雅，卻不適合被放在大眾文娛的層面大肆鼓吹。

　　畢竟耽改劇的很大一部分受眾是涉事未深青少年，對他們來説，長期接收到這種暗示，容易導致其價值觀發生偏移，產生諸如“男男才是真愛，男女只是為了傳宗接代”的錯誤思想，衝擊主流價值情感，擾亂網絡環境和秩序，更有可能會讓主流聲音的淹沒與遮掩。

　　正如《光明日報》所説的那樣：“耽美文化走上文化的前台，被越來越多的人熟知痴迷，甚至對主流價值形成衝擊之勢時，問題就沒那麼簡單了。”

耽改劇的未來會怎樣？

　　事實上，**如今對於耽改劇的批判並不在耽美題材本身，而在於輿論環境中對同性亞文化的過度宣揚和無底線炒作。**耽改劇的問題也更多體現在過度營銷炒作和資本扎堆方面。

　　就其本質來説，耽改劇就算出圈，也無法改變耽美文化小眾化的本質，文化市場應該是多種多樣的，所謂存在即合理，我們不該也不必去否定和抹殺任何一種文化的存在價值。

　　只不過主流文化與亞文化之間應該有明顯分別，屬於小眾羣體的亞文化不適合被放在大眾面前去宣揚和鼓吹。就像耽改劇的受眾羣體無論擴大到何種程度，或是帶來多大的商業價值，它也不可能成為主流。

　　就目前來看，儘管部分耽改劇已經完成拍攝等待開播，但出於近期形勢等原因，短時間內應該無法上映。未來政策層面應該也會針對耽改題材進行更為嚴格的數量限制和審核力度，耽改作品上映仍有空間，但耽改101集中爭豔的盛況，大抵是沒可能了。

　　部分資料參考：

　　1.《耽改劇的紅利還能吃多久？》

　　2.《明星暴雷，耽改危矣？》

　　3.《國家廣電智庫公號刊文：看清“耽改劇”的面相》

　　4.《“耽改”扎堆，要一夜變天了？》

　　5.《2021最大的選秀是IP劇“耽改101”？》