被罰50萬，放棄獨家版權，騰訊音樂徹底慫了_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：差評君

　　昨天晚上，我正聽着歌，刷着手機，準備睡覺的時候，突然手機彈出來了個新聞。

　　我拿起一看，騰訊竟然放棄了所有的獨家音樂版權了？

　　好傢伙，當時在我腦子裏第一反應就是：周董的歌，我終於也能在網易雲聽到了？

　　不知道差友們還記不記得，就在三年前，2018 年的時候，網易雲音樂就因為周杰倫的獨家音樂版權出過一場鬧劇。

　　當時，在周杰倫的版權馬上就要到期的前一天，網易雲音樂 “ 別出心裁 ” 的弄了個 “ 400 元打包 200 首周杰倫 ” 歌曲的活動。

　　基本意思就是，我們版權沒談下來，馬上下架啦，大家趕緊買啊，不買以後沒機會了。

　　這事也給周杰倫的版權方傑威爾音樂和騰訊音樂惹急眼了，連發聲明譴責網易雲音樂侵權售賣周杰倫音樂版權。

　　後來，網易雲發了一個道歉信，表示自己是 “ 豬頭行為 ”，但是字裏行間，也把這個 “ 鍋 ” 甩到了 “ 資源封鎖式競爭 ” 上了。

　　在當時，大家對網易雲基本都是一片罵聲，這種下架之前打包賺一筆錢的行為，不僅沒有贏得用户的口碑，還把版權方給得罪了。

　　這之後，網易雲上面，除了那些周杰倫和別人合唱的歌，版權不在傑威爾音樂公司手上的，周杰倫的歌，全都聽不了了。。。

　　誰能想到，三年河東，三年河西，騰訊音樂獨家音樂版權直接無了呢？

　　而且巧了，昨天正好還是網易發佈財報後的業績電話會議，丁磊在電話會議上還表示：“ 我們非常感謝國家市場監管部門做出的反壟斷處罰決定，給整個行業釋放出明確、積極和振奮人心的信號，廣大用户和相關從業公司對此充滿了期待。” 

　　總之，這波網易雲也是贏麻了。。。

　　其實，有一定網齡的差友估計也還記得，最早的網上聽歌沒有那麼 “ 麻煩 ” 的。

　　在互聯網早期的蠻荒時代，大家下歌都是用百度音樂或者千千靜聽。

　　那時候，也沒有什麼智能手機，想聽歌都是在這些網站下了之後，然後再拷貝到 MP3，MP4 裏面去聽。

　　當然，在當時，也沒有什麼版權之類的概念，基本上什麼歌都能下載到。

　　直到 2011 年，中國音像協會唱片工作委員會發了一篇針對百度的公開信，抗議百度在音樂領域的侵權行為，版權這個概念才開始逐漸開始被用户所理解。

　　但是，説實話，這個過程也是很困難的。

　　2015 年 7 月，國家版權局發佈了《 關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品 》的通知，徹底把盜版音樂給搞沒了，一波下來，原來那些靠盜版下載的音樂網站也基本絕跡了。

　　那些音樂平台為了保證自己還有音樂聽，只能花錢去購買版權。

　　但是這麼多的音樂平台能拿什麼吸引人呢？恐怕只有獨家的音樂資源了。。。

　　獨家音樂資源的重要性，從它的價格就能看出來：2017 年，環球音樂的版權費報價僅為 3000 多美元，但是在各平台的反覆爭奪中，價格越抬越高，最後騰訊花了 3.5 億美金再加上 1 億美金的股權才拿下了三年的音樂版權。。。

　　為了拿下版權，這完全就是整個行業一起在哄抬價格，本來這些錢無論是多做一些有價值的音樂，還是提升技術手段都可以，但現在就是比誰錢多，只是一種資金的 “ 內耗 ”，而這些海外版權方躺着賺錢，用現在流行的話，內卷都 “ 卷 ” 上天了。

　　後來版權局也看不下去了，2017 年 9 月國家版權局約談了二十餘家境內外音樂公司，專門提到了這個事情，讓他們避免獨家版權哄抬授權價格。

　　但為了搞到音樂版權，騰訊還可以使用資本運作。2016 年底的時候，騰訊就入股了中國音樂集團，拿到了 61.64% 的股份。

　　這個中國音樂集團聽起來名頭很大。。。但它的前身其實是海洋音樂，早在 2012 年就低價簽了大量的音樂版權，後來海洋音樂收購了酷狗音樂，酷我音樂合併成立了中國音樂集團。

　　騰訊入股之後，集齊三大音樂平台，直接佔據了中國 80% 的音樂市場份額，到了 2017 年 4 月，騰訊音樂把世界三大唱片公司：索尼，華納和環球的音樂版權都拿到手了，這麼一來它直接拿下了中國 90% 的音樂庫。

　　志得意滿的騰訊音樂 2018 年還跑到美國上市了，美國上市之後華納音樂，索尼音樂這些都成了騰訊音樂的股東，而且騰訊在 2020 年還入股了環球音樂。。。

　　等於説騰訊靠資本的運作，把自己和世界三大唱片公司緊緊的聯繫在一起，可以説徹底把音樂版權拿捏住了。

　　不知道，那時候志得意滿的騰訊音樂集團會不會想到，佔據那麼大的市場份額，這可能涉及壟斷了哦。。。

　　2018 年，在國家版權局推動下，騰訊音樂、網易雲音樂及阿里音樂達成了版權合作，各平台相互授權 99% 以上的音樂版權，剩餘的 1% 作為各平台競爭的核心內容。

　　但音樂行業，99% 的音樂其實無所謂，最重要的競爭力就是那 1% 的核心歌曲，而且就算是隻有 1%，那也是 20 萬首歌曲，對平台來説，只要拿下關鍵那幾個獨家，就夠了。

　　而如果拿不下來，用户就會無情地拋棄你。

　　2020 年，蝦米音樂經營不善，走向了關停的結局，音樂市場就只剩下了騰訊音樂和網易雲音樂。

　　而騰訊音樂集團手底下的 QQ 音樂，酷我音樂，酷狗音樂佔據了 80% 的市場份額， 90% 的曲庫，網易雲音樂只能在騰訊的圍剿下艱難的生存。。。

　　也難怪，丁磊在電話會議上説非常感謝國家市場監管部門對騰訊音樂的處罰決定了。。。

　　不得不説，這長達快 10 年的音樂版權之爭對於整個音樂行業，其實是一個好事情。

　　至少，原來被盜版音樂搞的賺不到錢的音樂人，現在靠着的版權分成，也能賺到錢了。

　　這大力的改變了音樂人的生存困境，原來那種窮困潦倒，酒吧賣唱，懷才不遇的音樂人，現在只要有能力，基本都能靠着版權的分成維持生活，甚至大富大貴。

　　從這個角度來説，這種版權之爭其實也是一個好事。

　　而且，正因為有競爭，才會有進步，才會有創新。

　　網易雲音樂在被騰訊音樂的獨家版權擠壓得這些年，能夠繼續維持，甚至贏得很多用户，靠的也是用户體驗的提升以及音樂社區的建設。

　　現在網易雲音樂上有很多獨立音樂人，小眾音樂人，也有很多的獨家播客資源，網易雲音樂反而再另闢蹊徑，找出一條自己獨特的道路。

　　其實吧，這些音樂平台之所以燒錢買版權，扶持獨立音樂人，走差異化道路，目的其實都是為了佔領用户的使用時間。

　　畢竟一天只有 24 小時，工作 8 小時，睡覺 8 小時，剩下 8 個小時用來娛樂，能從用户有限的娛樂時間裏面搶到聽音樂的時間，就是勝利了。

　　但諷刺的是，在音樂平台為了版權打的不可開交的這幾年，反而是各家都忽視的短視頻悄悄地把用户時間給 “ 偷 ” 走了。

　　現在，短視頻平台已經成了除了社交媒體之外，用户使用時間最多的互聯網平台了。

　　而且，作為後起之秀，短視頻平台上也捧火了很多歌曲，播放量不比音樂平台本身少。

　　現在，我去理髮店剪頭髮，就經常能聽到抖音歌曲連播。。。像是最近的《 105° 的你 》其實就是一首老 2019 年的歌，因為短視頻火了之後，又被炒起來了。

　　而且，原來短視頻平台受限於版權，音樂也沒那麼多，這次處罰之後，短視頻平台也可以買那些獨家的音樂了。。。

　　沒想到啊，最後這個處罰居然利好短視頻了。。。

　　無論如何，對於任何的互聯網平台來説，依靠市場資源來擠壓其他的競爭者，在已經有一定市場地位的基礎上，還排除競爭者的加入。

　　這就是一種 “ 壟斷 ”。

　　之前看有人問，反壟斷會改變什麼嗎？現在，我想很多人應該看到了反壟斷的改變。

　　至少，現在，你可能在網易雲聽到周董的歌了。

　　圖片、資料來源：

　　騰訊音樂 “ 獨家 ” 不再，周杰倫也不一定能 “ 隨便聽 ” ，娛刺兒

　　能聽周杰倫了？網易雲正抓緊洽談非獨家版權合作，電腦報

　　放棄 “ 1% 獨家版權 ” 後，音樂行業如何變天？，極點商業評論

　　“ 周杰倫下架事件 ” 覆盤：網易雲音樂做錯了什麼？，音樂先聲

　　重磅！騰訊宣佈：放棄音樂版權獨家授權，網友：周杰倫我來了！，每日經濟新聞

　　國家市場監督管理總局行政處罰決定書國市監處〔 2021 〕 67 號

　　中國音樂版權往事，科技新知

　　關於放棄音樂版權獨家授權權利的聲明，鵝廠黑板報