首映擊敗“賤賤”，《糖果人》再造恐怖片新招牌？_風聞

恐怖片屢創高回報，捍衞大銀幕窗口期。

8月最後一週，由環球影業發行的《糖果人》全球公映。

在暑期檔收官戰中，《糖果人》以逾2千萬美元的亮眼表現登頂，創今年恐怖片的第三高開畫數字。

《糖果人》（2021）

同時，堅持院線獨家放映的《糖果人》再度印證大銀幕的生命力，也為下週亮相的《尚氣與十環傳奇》積蓄了能量。

《糖果人》首映超預期，老牌系列重煥生機

據IMDbPro統計，《糖果人》首日在3569家影院拿下922萬美元，擊敗前兩週冠軍《失控玩家》（361萬美元）登頂票房榜。

隨後兩天，《糖果人》票房環比分別下滑14%和39%，首週末票房達到2200萬美元，創自《招魂3：鬼使神差》（2410萬美元）後的恐怖片最佳成績。同時《糖果人》的單館收益為6164美元，與《失控玩家》開畫周的6810美元相仿。

這部電影改編自恐怖小説大師克里夫·巴克的短篇作品，圍繞“對着鏡子説5次糖果人”的傳説展開。實際上，《糖果人》系列在上世紀90年代曾有3部前作：第一部《糖果人》於1992年10月公映，彼時僅在北美拿下2579萬美元，但在粉絲中卻被奉為邪典。隨後《糖果人2：腥風血雨》下滑至1394萬美元，第三部更是直接轉為視頻播放。因此，新版《糖果人》選擇跳過兩部續集，而銜接第一部的故事線。

《糖果人》（1992）

雖然《糖果人》的品牌號召力不算強大，但背後卻聚集了諸多知名影人。曾執導《逃出絕命鎮》和《我們》的喬丹·皮爾擔綱本片的製作人和聯合編劇，而導演尼婭·達科斯塔的下一部作品將是漫威影業的《驚奇隊長2》。除此之外，在《海王》中登場的葉海亞·阿卜杜勒-邁丁加盟主演，而託尼·託德也迴歸重拾“糖果人”的角色。

葉海亞·阿卜杜勒-邁丁和託尼·託德

2017年，《逃出絕命鎮》曾以3338萬美元驚豔亮相，最終長線續航至1.76億美元，成為當年北美最大的票房黑馬之一；兩年後《我們》首映衝至7112萬美元，累計1.75億美元也維持了前作的水準。

由於幕後主創喬丹·皮爾的賣力宣傳，《糖果人》被認為獲得了不少前者的粉絲加成。在《糖果人》首週末購票入場的影迷中，非裔族羣的佔比達到37%，同時18到34歲的年齡組為69%，進一步證明了影片營銷動作的精準。

根據The-Numbers的測算模型，《糖果人》的開畫預測值為1051萬美元，實際數字則高出了約109%；若以提前場190萬美元作校正，《糖果人》的結果上修至1882萬美元，但仍比環球影業公佈的數字低了14%，足見《糖果人》首周的炸裂程度。

不過，北美尚未恢復線下影院的滿額運轉，而據The-Numbers估算，目前北美的觀眾迴歸比例僅為51%，再加上變異毒株帶來的不確定性，《糖果人》的觀影潛力並未最大化。

從口碑來看，《糖果人》的爛番茄新鮮度達到85%，高於《失控玩家》（82%）和《狗狗巡邏隊》（79%）；同時《糖果人》在IMDb上得到6.4的平均分（逾6千人打分），有望在後市中維持穩健走勢。

在《糖果人》的強勁助推下，北美週末大盤報收於6111萬美元，環比微跌3.6%；與此同時，北美年度總票房達到20.3億美元，距離2020全年的21億美元僅一步之遙。

值得一提的是，《叢林奇航》公映5周後正式突破1億美元，成為今年第5部北美達標的影片；《失控玩家》再度將跌幅控制在29%，累計攀升至7892萬美元，即將在年度排行榜上反超《黑白魔女庫依拉》。

《失控玩家》

而在海外市場，據comScore統計，《糖果人》共登陸52個國家和地區，全球收益（含北美）為2760萬美元，屈居《失控玩家》後位列次席；從9月初開始，《糖果人》還將擴映至印度、韓國、法國和日本等國家。而《速度與激情9》總票房達到7.04億美元，穩坐今年最賣座好萊塢影片的寶座。

恐怖類型領跑暑期，堅守院線獨家放映

縱觀暑期檔，《糖果人》的超預期表現再度印證了恐怖片的穩定輸出。

從5月初《人之怒》揭幕後，動作、歌舞、喜劇、科幻、體育等類型片接連登場，為院線奉獻了源源不斷的內容供應，其中尤以恐怖/驚悚片的回報率最為出色。

5月底，《寂靜之地2》在“陣亡將士紀念日”強勢起航，不僅成為今年首部北美破億的影片，全球票房也達到2.69億美元，相當於製作成本（6100萬美元）的4倍以上。與此同時，《寂靜之地2》堅守45天的院線窗口期，為去年的《信條》後真人電影中的“清流”。

《寂靜之地2》

在《寂靜之地2》公映一週後，召回原班人馬的《招魂3：鬼使神差》緊接着亮相，最終全球同樣累計至2億美元以上，為4千萬美元預算的5倍左右。另據Samba TV統計，《招魂3：鬼使神差》在HBO Max上線的前18天共吸引了3百萬美國家庭觀看，在華納兄弟的院網同步影片中暫居第5名。

當然，恐怖片的相對優勢在於以低成本博取高收益。7月初，《人類清除計劃5》於“獨立日”檔期登陸大銀幕，以1800萬的成本換回7394萬美元的收益，回報比為4.1倍。隨後，由M·奈特·沙馬蘭出品的《老去》曾在首映時拿下1685萬美元，全球票房更是達到8448萬美元，接近投拍預算的5倍。除此之外，《密室逃生2》、《電鋸驚魂9：漩渦》和《屏住呼吸2》的回報比在1.9到3倍之間，稍遜於前述的同類型影片。

《人類清除計劃5》

此番《糖果人》的開畫成績僅次於《寂靜之地2》和《招魂3：鬼使神差》，在今夏的恐怖片中排進前三甲，後續全球有望衝擊1億美元；而《糖果人》的製作成本僅為2500萬美元，預示着環球影業“以小博大”的策略再添一例。

得一提的是，除了華納兄弟出品的《招魂3：鬼使神差》之外，其餘的恐怖片都採取院線獨家放映的模式。

《招魂3：鬼使神差》

一方面，激進挑戰窗口期的迪士尼和華納兄弟並不以恐怖片見長，而環球、索尼和派拉蒙則在院網同步實驗中更趨保守，並不急於將大銀幕電影投放至流媒體上。

另一方面，恐怖片在影院獨家投放能最大激發其票房能量：在窗口期模式中，影片將依次在大銀幕、家庭娛樂和在線點播等渠道發行，單部作品在各個渠道均能回收利潤，從而更容易覆蓋千萬美元左右的製作成本；若直接投放至流媒體，由於恐怖片對盜版下載的抵抗力更弱，原有各階段的收益將面臨更嚴重地侵蝕，甚至可能出現收不抵支的情況。這讓恐怖片成為堅守傳統發行模式的主力軍。

事實上，恐怖片在暑期檔一直扮演以小博大的角色：2019年，《安娜貝爾3：回家》全球狂攬2.29億美元，達到2700萬美元成本的近8.5倍；隨後《在黑暗中講述的恐怖故事》也以2500萬美元的預算換回逾1億美元的票房，投資回報比超過4倍。同時，《恐怖大媽》、《鬼娃回魂》、《仲夏夜驚魂》等作品也取得優異的成績，在大片雲集的暑期檔中掙得特定觀眾羣的支持。

《尚氣與十環傳奇》

下週，定檔於“勞工節”假期的《尚氣與十環傳奇》將為秋季檔揭幕。在《黑寡婦》捲入“寡姐”和迪士尼的訴訟風波後，《尚氣與十環傳奇》有望讓“漫威宇宙”重拾升勢，也為院線票房的復甦進程注入強心針。

文 | 陳鑌

編輯 | 張友發