蘋果又被「啃」掉一口_風聞

蘋果的重大讓步。

**本文來自微信公眾號：壹番財經（ID：finance_yifan），**文｜鄭亦久。

雖然蘋果與谷歌各自都在美國與歐盟面臨着各種反壟斷審查，但截至目前，除了時常看到歐盟各種高額罰款外，對於這兩家公司在應用商店方面的壟斷地位其實並無太多實質衝擊。

不過這種僵局倒是被韓國和日本的立法以及反壟斷監管機構率先打破。

8月31日，韓國國民議會通過的一項法案，谷歌和蘋果在韓國將不得不向其他支付系統開放其應用商店。兩天之後，9月2日，迫於日本公平貿易委員會（JFTC）長達五年的調查壓力，蘋果公開表示在明年3月前，將允許Spotify、Netflix和其他“閲讀器”應用使用第三方支付選項。

儘管前者只針對韓國國內市場，後者則將應用範圍限定在了包含各種媒體應用的“閲讀器”範疇，但接連到來的監管行動都切實的讓蘋果與谷歌不得不放鬆其應用商店對於支付方式的壟斷，並且為其他地區的監管機構做出了明確示範。

WWDC2018

天下苦“蘋果税”久已，尤其是各大依靠用户訂閲的流媒體平台與中小型媒體，Spotify一向是在站在批評蘋果不公平待遇的最前線，而遊戲公司Epic Games與蘋果的訴訟也還在進行中。

事實上，國內的流媒體平台或許同樣也能通過這一次蘋果的讓步受益，畢竟要是能夠不交那30%的“蘋果税”，虧損着的愛優騰起碼還能立刻多出一筆收入。

01 韓國新規開世界先河，但蘋果是被谷歌拉下了水

韓國國會在8月31日通過的新法案在全球首開先河，該法律修訂了韓國的《電信商業法》，以阻止大型應用市場運營商要求使用其應用內購買系統。可以説，這項法案毫無疑問將會削弱這兩家科技巨頭對其平台上應用如何銷售數字產品的主導地位。

該法案之需要在韓國總統文在寅簽署後就將成為法律，文在寅所在政黨強烈支持這項立法，根據彭博社的説法，文在寅將會在本月初簽署。

除了打破谷歌與蘋果在應用內支付手段的壟斷，該法律還禁止平台不合理地拖延批准應用程序或從市場平台刪除應用程序，這些規定旨在阻止對應用程序開發者的報復行為。

違反規定的公司可能會被韓國放送通信委員會處以最高相當於其在韓國收入3%的罰款。

該委員會主席韓相赫宰接受媒體採訪時表示：“美國和歐洲正在提出具有類似影響的法案，韓國的法案將成為全球範圍內應用市場平台法規立法的基石。”

谷歌在公開聲明中稱：“我們將思考如何在遵守這項法律的同時維係一種支持高質量操作系統和應用商店的模式。”

事實上，該法案最早針對的主要對象並非蘋果而是谷歌，韓國一些議員和媒體把該法案戲稱為“防止谷歌濫用權力法”。因為之前谷歌並不像蘋果一樣會對所有應用內付費行為進行抽成，強制使用谷歌支付工具也僅僅只限制遊戲應用，而在去年八月谷歌改變了這一做法，隨即遭到了韓國互聯網公司的強烈反彈，並且隨即引起了監管機構注意。

這種激烈的反應也並非不可理解，根據StatCounter的統計數據顯示，在韓國市場，安卓系統佔據了超過70%的市場份額，iOS只佔28%。而且外界評論普遍認為，這項法案能夠在韓國如此快速的通過，與三星在韓國市場上的統治性地位或多或少有着有直接關係。

第二季度谷歌應用商店Google Play佔全球移動應用下載量的75%。根據移動應用分析公司App Annie的數據，當季蘋果旗下平台佔應用商店上消費者應用內購買和訂閲支出的65%。

這兩家公司並沒有披露其韓國應用商店的具體收入，但由於韓國的人口體量，其在兩家應用商店總收入中的佔比可能並不會太高。在全球範圍內，蘋果包括應用商店在內的服務業務收入上一財年為538億美元，公司總營收為2745億美元。Alphabet去年營收1825億美元，其中包括Google Play商店銷售在內的“谷歌其他”收入佔217億美元，佔比雖然不算太高，但架不住這一模式真的是躺着都能掙錢。

而如今這項“防止谷歌濫用權力法”，連帶“傷害”便是蘋果也必須做出改善，更重要的是這項立法可能會成為一個先例，並引起全球其他地區監管者的注意。

蘋果公司和谷歌在多個國家面臨訴訟和監管調查，涉及這兩家公司要求在其應用商店上架的應用使用內部支付系統，在大多數情況下，這些支付系統最多可從應用內銷售抽成30%。

歐盟在去年12月提出了《數字市場法》，旨在防止大型技術平台濫用“把關人”地位。美國36個州和哥倫比亞特區的總檢察長對谷歌提起了反壟斷訴訟，稱Google Play應用商店屬於非法壟斷。

美國參議院最近提出的一項獲得兩黨支持的法案將限制蘋果公司和谷歌應用商店的運作方式，以及可以對應用開發者實施哪些規則。

蘋果公司和谷歌已經做出了一些讓步。去年，蘋果公司宣佈，針對通過蘋果應用商店獲得的年收入低於100萬美元的小開發者，蘋果公司將其對應用內銷售收取的佣金費率下調至15%。

今年穀歌也跟進，宣佈針對開發者每年通過谷歌應用商店賺取的前100萬美元，谷歌收取的佣金費率下調至15%。

對於蘋果公司和谷歌做出的這些調整，應用公平聯盟不以為然，稱這沒有從根本上解決“所有開發者面臨的結構性、基礎性問題”。更為重要的是這些做法其實並沒有為用户帶來什麼實質變化，尤其是部分應用因為蘋果應用商店的抽成而不得不提高了價格，直接導致iOS用户需要支付更多，這甚至需要愛奇藝高管在財報會議上專門解釋，因為他們也無力改變蘋果的做法。

不過緊隨而來的日本監管機構壓力，便讓蘋果不得不進一步放開限制，而這可能會真的讓消費者受益。

02 既不能註冊也不讓訂閲，JFTC表示這種行為讓人迷惑

多年來，蘋果對於有關“閲讀器”類型的應用的規定所產生的實際效果給用户帶來了相當大困擾，主要是因為一些大公司一直在努力避免讓蘋果抽成。

比如，iPhone用户可以下載Netflix視頻應用，但如果如果沒有事前註冊和訂閲，那麼這個應用幾乎什麼也做不了，並且由於蘋果的規定，Netflix甚至連提示用户去網頁註冊的權利都沒有，即便是暗示也不行。或是像真正的閲讀軟件Kindle，亞馬遜也無法提供任何應用內買書的途徑，用户必須去亞馬遜官網才能完成購買的動作。

造成這些反常現象的背後，都是因為這些用户體量超大但利潤率並不算高的公司，不願意讓蘋果從每一次用户的數字產品購買行為中分走三成的收入，即便是蘋果私下向Netflix承諾了諸多特別的好處，最終也沒能挽回他們。另一方面又因為Netflix、Kindle以及Spotify的品牌知名度太高，即便是不嚴格遵守蘋果比如開啓內購的條款，蘋果也只能睜一隻眼閉一隻眼，不敢隨意下架。

而另一方面，蘋果本身有視頻、音樂流媒體服務，在這種還有同行競爭的情況下，“蘋果税”更是造成了不公平競爭的狀態。

針對這種讓用户無比迷惑的行為，日本公平貿易委員會（JFTC）在一份聲明中説，蘋果作出的調整將消除涉嫌違反《反壟斷法》的行為，因此才會有這一次蘋果在全球範圍內的讓步。

實際上，這一次蘋果的調整針對的是為數字雜誌、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻提供購買或訂閲內容的應用。諸如流媒體平台如Netflix和愛奇藝、QQ音樂、微信讀書等等，今後將能夠在應用內引導用户去他們的網站完成註冊，甚至也又可能能使用第三方支付，例如公眾號付費閲讀直接通過微信支付。不過外界評論對於今後蘋果如何定義“閲讀器”應用也還抱有懷疑，以及所謂的只能提供“一條”鏈接的措辭，也都讓部分開發者並不十分樂觀。

當然，JFTC迫使蘋果做出讓步在目前顯然並不會動搖蘋果應用商店的營收根基，畢竟真正的營收大頭還是來自於遊戲。

雖然最新的調整並不適用於Epic的訴訟，但這代表了一系列行動中蘋果的又一次讓步，這些行動最近開始撼動長期以來被認為是金規鐵律的App Store規則。雖然批評者稱這些規則是蘋果用來掌握權力和實施控制的策略，蘋果對此提出了異議，但這些調整並沒有觸及蘋果利潤的核心，例如《堡壘之夜》等遊戲。

《堡壘之夜》

《堡壘之夜》的開發商Epic Games去年公開挑戰谷歌和蘋果，在這款遊戲中添加了一個支付系統，阻止這兩家公司收取通常30%的抽成。隨後谷歌和蘋果公司將這款生存遊戲從其應用商店下架後，Epic立即起訴了這兩家公司。蘋果和Epic正在等待訴訟判決。

但最近的一系列監管政策顯然並不站在蘋果和谷歌一邊。

就在8月底，作為2019年集體訴訟的和解方案之一，蘋果表示，將允許開發者利用從應用中獲取的用户信息（如電子郵件地址）來提醒客户，他們有蘋果支付系統之外的其他支付選項，在此之前即便是這種暗示也會被蘋果視為“造反”。不過開發者依然不能在應用內推廣支付系統，當然等新法案簽署後，韓國的開發者將會成為那個例外。

不論是韓國這一針對性的法案還是蘋果應對JFTC調查的讓步，都還需要時間來驗證效果。

但起碼就目前來説，監管機構對於打破這兩大移動系統應用商店的壟斷終於有了實質性進展。

高牆不是一日建立起來的，顯然也很難在一夜之間就被拆掉，但一個更加開放的系統生態，不僅能夠進一步鼓勵競爭提高產品質量，最終也能讓用户有更多選擇並且從中獲益。