《不期而遇的夏天》上映，對首次主控出品的陌陌影業意味着什麼？_風聞

以口碑為利器的中小體量影片，正在尚未恢復的市場裏失去競爭優勢。

文/七月

首部主控出品的院線電影。

近日，由陌陌影業主控出品的院線電影《不期而遇的夏天》已經上映。但從目前的市場表現來看，《不期而遇的夏天》並沒有激起多大的水花：其首日排片佔比僅有7.4%，只達到了上映已超過1個月的《怒火·重案》排片佔比的一半。

實際上，對於早早進入到國內電影市場裏的陌陌影業來説，正在上映的《不期而遇的夏天》意味着公司已經進一步邁入了產業上游，這樣的新發展固然值得肯定，而首部主控的《不期而遇的夏天》最終能夠獲得怎樣的市場表現也有了更多的意義。

不過，以中小體量為主的陌陌影業應該看到自身的發展方向存在着一定的問題。畢竟，如今的市場並未實現完全的恢復，還處於長期復甦的階段，更加依賴於大盤熱度的中小體量影片想要實現突圍的難度會比以往更高。

尤其是，雖然陌陌影業也是一家互聯網電影公司，但不同於阿里影業、騰訊影業等其他同性質的公司，陌陌影業一路走來並沒有過多地獲得背後平台的直接扶持，基本上只靠自身的發展在接下來的過程中會更有難度。

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—“單打獨鬥”的陌陌影業—

特殊的互聯網電影公司。

回看近幾年的國內電影市場，於2016年成立的陌陌影業其實屬於較早進入其中的互聯網電影公司。對比之下，如今已經頗有成就的騰訊影業和阿里影業也不過是2015年和2017年成立的。

只不過，雖然陌陌影業與這些互聯網電影公司的入門時間相差並不大，但陌陌影業一直以來實際參與過的電影項目卻並不算多。根據貓眼專業版顯示的資料，截至目前為止，陌陌影業參與的院線電影共有11部，其中上映的影片共有5部。

不僅如此，對比其他的互聯網電影公司來看，陌陌影業具備一定的特殊性。至少在2016年至今的這段時間裏，陌陌影業的整個發展過程中沒有出現多少來自背後互聯網平台陌陌的直接扶持力量，更多的還是獨立發展。

而阿里影業、騰訊影業等大多數的互聯網電影公司，包括貓眼電影在內，往往與背後的互聯網平台關係緊密，或多或少地通過互聯網平台獲得了一定的發展助力。

此外，陌陌影業還與其他的互聯網電影公司有着另外一個不同之處：互聯網影視公司往往視自己為“平台型”公司，在人才綁定上在最開始的階段都是以量取勝。相比較傳統的影視公司，互聯網影企往往在資金和資源上佔據着優勢，憑藉着和人才綁定將兩大優勢充分“賦能”，就有了以最短時間進入市場核心陣地的機會。這種“更大的打擊面”對於非傳統影視公司，缺乏內容基因的互聯網公司來説是殺手鐧。但陌陌影業一路走來都與導演賈樟柯有着密切合作，在其他一線優質人才上缺乏佈局，這種與單一名導綁定的組合形式在其他互聯網電影公司中也是較為少見的。

具體來看，無論是陌陌影業從2017年開始便與賈樟柯聯合籌備了多屆平遙國際影展，還是陌陌影業主控出品的《不止不休》《一刀天堂》等影片都由賈樟柯擔任監製，以及《不止不休》的導演王晶出身於“賈家班”，都説明了陌陌影業與賈樟柯之間的關係十分緊密。

雖然沒辦法下定義陌陌影業的“孤軍奮戰”是錯誤的，但對於陌陌影業來説，如今應當思考的是，這種方式加上與單一名導的緊密聯合，是否適合其接下來的發展。

2

—以中小體量影片為主的發展方向—

注重口碑力量。

對比陌陌影業這幾年來的發展，可以梳理出一條較為清晰的路徑。從宣發推廣批片到投資出品國產片，陌陌影業一路向着國內電影產業的上游進行更多的佈局。

作為陌陌影業首部主控出品的院線電影，《不期而遇的夏天》的上映，已經意味着陌陌影業在出品影片的業務領域裏實現了更進一步的發展。這一點無疑是值得肯定的。

與此同時，無論是之前參與的批片《絕殺慕尼黑》《寶萊塢機器人2.0：重生歸來》等，還是之後出品的國產片《不期而遇的夏天》《不止不休》等，陌陌影業一直以來的發展方向都是以中小體量影片為主的。

其中，俄羅斯批片《絕殺慕尼黑》拿下了近1億的票房成績，成了目前為止陌陌影業參與的影片中票房最高的一部。而目前正在上映的《不期而遇的夏天》，貓眼專業版給出的總票房預測成績也落在了千萬級別。

除此之外，可以看到的是，陌陌影業在選擇參與的影片項目時，往往會考慮影片的口碑成績如何。以《絕殺慕尼黑》為例，這部批片是之前俄羅斯影史本土電影的票房冠軍，已經經過了一定的市場考驗；有着亞洲電影大獎等多項提名的《寶萊塢機器人2.0》也是類似的情況。

而這一考量因素顯然延續到了陌陌影業主控出品的影片當中。無論是正在上映的《不期而遇的夏天》，還是待映的《不止不休》等影片，目前陌陌影業主控出品的影片幾乎都有着提名平遙國際影展獎項這樣的口碑加分經歷。

由此可見，陌陌影業已經逐漸走出了一條與其他玩家有所不同的發展路徑，更加關注有着不錯口碑成績的中小成本影片。只不過，在如今遇冷的市場大環境下，開始主控出品的陌陌影業會不會被潑一盆冷水，成了需要關注的問題。

3

—不可避免的市場高風險—

難以實現以小博大。

毫無疑問的是，對於進入國內電影市場已久的陌陌影業來説，首部主控出品的院線電影《不期而遇的夏天》最終能夠獲得怎樣的市場表現，有着至關重要的意義。只不過，目前來看，《不期而遇的夏天》的市場表現似乎有些風平浪靜。

那麼，除了《不期而遇的夏天》之外，還主控出品了其他中小體量影片的陌陌影業想要憑藉這些影片實現更多的市場表現，就擁有了不少必須要承擔的市場高風險。

原因在於，目前的國內電影市場並沒有恢復到之前的大盤熱度，一部中小體量影片想要在這樣的市場大環境下，憑藉口碑釋放從而達到以小博大的難度不言而喻。畢竟，中小體量影片並不具備單獨帶動大盤的能力，口碑逆襲也是在市場熱度足夠高的前提下實現的。

以《我不是藥神》和《無名之輩》為例，這兩部中小成本的國產片能夠成功地在市場上突圍出來，得益於影片上映的暑期檔和賀歲檔都有着相對較高的大盤熱度，影片能夠憑藉自身的口碑優勢，逐漸推升票房成績。這顯然是《不期而遇的夏天》並不具備的一點。

不僅如此，對於這些突圍出來的中小成本影片來説，真正造就逆襲的決定性因素在於，影片有着足以破圈的優質內容作為內在支撐，高口碑也只是由此衍生出來的一個外在體現，單純依靠口碑難以實現逆襲。

如今，《不期而遇的夏天》豆瓣尚未開分，貓眼評分開分9.1，但評價人數只有區區的兩千人。在如今這樣一個極冷的市場大環境裏，《不期而遇的夏天》想要出圈的難度極大。這種難度，並非《不期而遇的夏天》質量好壞所能解決的，而是整個市場缺乏“破圈”的能力。而回到電影本身來説，電影也缺乏穿透市場的基因，最終的落點也只是一部口碑尚可的小成本電影。

從這個角度來看，《不期而遇的夏天》水花不大，足夠引起陌陌影業進行相應的產業思考——疫情的滯後性影響下，陌陌影業這種以口碑好的小體量影片為主的發展方向，在未來幾年內是否真的能夠貼合市場變化。

在大盤熱度足夠的時候，口碑是中小成本影片“翻身”的市場鑰匙。但如果大盤熱度不足甚至遭遇極端客觀原因，中小成本影片是否會就此匆匆走個“過場”而宣告結束？對於一家致力於進入產業上游的新秀公司來説，如果連續多部影片遭遇這樣的市場反饋，是否是一種合理的發展趨勢呢？