王興的一箭雙鵰之計：美團一年虧損253億，故意賣慘逃避打擊？_風聞

反壟斷陰雲之下，美團（3690.HK）開始了精彩絕倫的表演。

王興式共同富裕

近日，一則截圖在各個微信羣瘋傳。根據該截圖，王興在朋友圈對美團的名字進行了“解讀”，他表示，美團這個名字裏有兩個字，“美”意味着“好”，“團”意味着“一起”，“美”和“團”合起來就是“一起更好”，“共同富裕植根於美團的基因之中。

都説閩南商人會做生意，這個42歲的男人以自己的行動證實傳聞非虛。

國家提出共同富裕理念後，騰訊當天就宣佈了500億的計劃，近年處於宇宙風暴中心的阿里遲疑半刻加碼至千億。一個市值一度逼近三萬億港元的中國第三大互聯網公司一毛錢不想出也就算了，蹭概念倒是比誰都麻利，只是這年頭，吃瓜羣眾早已不好忽悠了。

雖然有牛文文等身價幾個億的大佬點贊，眼睛雪亮的網友們還是立刻識破了美團的小把戲，大家紛紛玩起了各大互聯網公司名稱新解接龍，就連今年初剛剛發生過23歲女員工猝死事件的拼多多，也就被説成“讓愛打拼的人，多一點財富，多一點幸福”，以助貸著稱的螞蟻則成了“像螞蟻一樣努力，一起走向共同富裕”的典範。

這看上去是一種無聊的惡搞，實則是一種對美團的絕妙諷刺。如果説，愛是做出來的，那麼，共同富裕更是來不得半點虛假，奮鬥與分享一樣也不能少。一邊瘋狂提高數百萬商户端的抽成，一邊利用系統逼迫風裏來雨裏去的騎手不惜橫衝直撞，只為準時送達或多為平台跑幾個單子，一邊通過大數據殺熟機制將億萬消費者置於砧板之上，美團被外界詬病的次數與頻率超越了即使沒有超越中國所有互聯公司，恐怕也讓絕大多數同行難以望其項背。

王興抖下機靈，共同富裕就實現了嗎？他或許應該公開發表説服力更強的宣言：福建出了一個王興，全省人均財富漲了一大截呢。

美團虧損不斷擴張大的元兇

事實上，王興可不只是玩玩遊戲而已，在他治下，美團的演戲能力不是一般的強。

幾天前，美團發佈了2021年第二季度財報。今年4-6月，該公司實現營收438億元，較去年同比增長77%，淨利潤-33.6億元，這將其過去三個季度的總虧損額推高至104億元，而在去年上半年，該公司還有着21.7億的淨利潤，要知道，當時還是國內疫情最嚴重的時候，各個行業都受到了停工停產的重創。

看到這份成績單後，一位媒體從業人士在長橋港美股交流羣中不無感嘆地説：王興這會兒肯定裝窮裝可憐，財報怎麼慘怎麼寫！猜測歸猜測，真相到底如何呢？

紫財經（ID：purplecaijing）深扒財報後發現，美團的虧損並非因為王興向外賣小哥進行了收入分配傾斜，也不是善心大發，減少了商户的抽成率。

餐飲配送相關成本由2020年第二季度的人民幣101億元增加至本季度的人民幣155億元，增幅為53%，低於餐飲外賣交易金額59.5%的增幅，換句話説，美團讓外賣小哥幹了更多的活卻沒有給予相應的回報。值得注意的是，第二季度，美團佣金增速69%，同期餐飲外賣交易金額增幅不到60%，這説明該公司對商户利潤的擠壓程度在加深。

那麼，是什麼造成了美團虧損大幅增長呢？答案是新業務及其他業務。2020年第二季度，該部分的經營虧損還是15億元，到了今年第二季度已飆升至92億元。王興解釋説，這是由於美團持續擴大該分部的投資特別是零售業務的投資所致。

根據天眼查APP，美團的零售業務主要分為社區團購、閃購與買菜三大版塊，該公司在財報中明確表示：“我們的社區電商業務美團優選依然是我們本季度最重點的投資領域。我們進一步擴大了地域覆蓋，並加深了對低線市場的滲透。”這意味着美團本季鉅虧的元兇即為社區團購。

從新業務及其他業務經營虧損變化趨勢圖可以看出，自去年第三季度以來，美團在社區團購方面的投入急劇增加，近一年時間虧掉了252.9億元，王興選擇在這個時間點大肆燒錢耐人尋味。

哭窮就能逃避打擊嗎？

2020年10月底11月初，螞蟻集團在登陸科創板只差臨門一腳之時意外跌倒，官方公開炮轟資本無序擴張，一場反壟斷風暴突然盤旋在各大互聯網平台的頭頂，市場監管部門火速公佈了《關於平台經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》。

在這樣的背景下，明眼人都知道，美團被罰是一個大概率事件。今年4月10日，市場監管總局對阿里巴巴開出182.3億元國內互聯網領域的最高單筆罰單。半個月後，該部門又發佈了對美團涉嫌壟斷行為立案調查公告。

既然在劫難逃，儘量降低損失是最優策略。如何才能最小化自己的損失呢？哭窮。從古到今，人們的思維都是吃大户，如果你能讓大家相信自己不是大户，很容易矇混過關。精明的王興打起了這張牌：你看，我們都虧得要吐血了，罰單能不能少開一點？其實呢，這些虧損是美團無法避免的嗎？

當然不是，王興基本上都燒在了社區團購上，國家三令五申不得惡意低於成本價擾亂市場，美團1塊錢領一箱農夫山泉的廣告依然滿天飛，在不少小區門口更是用3.99元換取一盒雞蛋和蔬菜大禮包瘋狂拉新。

這有着一箭雙鵰的效果，一方面讓財務報表很難看，有利於博取監管部門的同情，另一方面，燒出去的錢也不是打了水漂，而是一種對未來的投資，隨着外賣主業臨近天花板，社區團購若做成了，相當於迎來一片新天地。

魔高一尺，道高一丈。王興的小九九離成功實施還差很遠。7月22日，人社部等八部門聯合發文，鼓勵平台企業為外賣小哥購買人身意外、僱主責任等商業保險。幾天後，多個部門又發佈了《關於落實網絡餐飲平台責任 切實維護外賣送餐員權益的指導意見》，對保障外賣送餐員正當權益提出全方位要求。美團既想馬兒跑又想馬兒不吃草的完美計劃即將玩完，如果為百萬級的外賣小哥都買好五險一金，該公司還有好嗎？

不久前，交通運輸部門對外吹風説將對網約車的抽成設置限額。外賣平台暫時沒有傳出類似的消息，但考慮到其商業模式與網約車相似，倘若網約車對抽成率限高，外賣平台不可能獨善其身，多地餐飲業協會均炮轟過美團任性的抽成了。

這一系列制度若全部實施，威力可不是一次性罰款所能相提並論的，美團的大戲還在後面。截至9月3日收盤，美團股價為244.8港元，較近一年的最高點451.4港元已經跌掉46%，1.3萬億港元市值灰飛煙滅。（部分圖片來自網絡）