趕超“愛優騰”，芒果還有很長的路要走！_風聞

芒果TV 很忙，芒果超媒卻有點“黴”。

《浪姐》之後，芒果TV推出《披荊斬棘的哥哥》，延續了IP節目前兩季的熱度，也收穫了好評。

截至2021年9月1日，《披荊斬棘的哥哥》豆瓣評分已達7.5分。而在骨朵數據排行榜上，《披荊斬棘的哥哥》目前位居全網綜藝熱度指數第一。

節目從一開始就話題不斷，有男藝人涉及醜聞退出錄製，又因為節目中的精彩片段頻上了200多個熱搜。

8月芒果TV還和抖音合辦了一台新潮好物夜，長短視頻合作了雙贏。隨後，芒果超媒又發佈了2021半年報，數據可圈可點。

張雨綺因為惡意剪輯退出《女兒們的戀愛》也將芒果TV的博眼球模式推上風口浪尖。

芒果TV 很忙，與之相比，資本市場卻並沒有掀起太大的波瀾。自《披荊斬棘的哥哥》播出後，芒果超媒市值已蒸發超百億元，“錢楓事件”之後，8月26日，即便錢楓非芒果簽約藝人，芒果超媒股價仍舊受到波及連跌兩日。

今年以來，芒果超媒股價就好比是“過山車”，年初最高93.01元，3月和7月兩度大跌，7月底一度跌至49.06元，截至9月3日，股價為44.86元/股，總市值839億元。

明星“翻車”，為何芒果超媒遭受如此重創？蒸發的市值背後，“芒果模式”的價值幾何？

根據天眼查顯示，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司負責芒果TV的整體運營工作，而湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司正是芒果超媒的全資子公司。

2020年芒果TV的互聯網視頻業務收入為90.61億元，佔芒果超媒收入的64.7%左右，可以説佔據了芒果超媒營業收入的半壁江山。尤其伴隨2020年《乘風破浪的姐姐》的開播，更是讓芒果TV賺的盆滿缽滿。

與芒果TV依附湖南廣電相比，“愛優騰”背靠資金實力更雄厚的“BAT”三棵大樹，為何只有芒果TV實現盈利？而若想超越“愛優騰”坐上網絡視頻平台第一把交椅，芒果TV還有哪些路要走？

且看本文分解。

一、“內循環”讓芒果TV搶跑長視頻

芒果超媒2021年上半年財報顯示，公司2021年上半年實現營收78.53億元，同比增長36.02%，營收的增長，主要還是來源於其主要業務芒果TV 廣告和會員收入的增加。

芒果TV“破圈”的背後，站的是近30年“不破不立”的湖南廣電和由它衍生的芒果帝國。

電視圈流傳的是：美有好萊塢，韓有忠武路；北有百子灣，南有馬欄山。而馬欄山正是湖南廣電的大本營。

湖南廣電作為傳統廣電集團裏的第一梯隊，早在2014年就開始了互聯網轉型，轉型的結果就是推出網絡電視平台——芒果TV。

自此湖南廣電所有的自制節目都開始在芒果TV獨播，實現內部循環，而芒果TV通過承接湖南廣電的大量綜藝和劇集資源獲得了迅速成長。

《快樂大本營》、《天天向上》等一些湖南衞視傳統老牌節目的強勢入駐，為芒果TV帶來一大部分忠實、穩定的用户。

同時，《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《嚮往的生活》等多款火爆綜藝的獨家播出，更是為平台收割了一波又一波用户，為平台宣傳營造一波又一波熱度。

芒果TV依靠湖南衞視的強勢資源再加上自身超強的自制能力，不必重走“愛優騰”燒錢大戰的老路，以極低的價格就可以獲得熱門綜藝和電視劇的獨播權。

根據天眼查顯示，從2018年到2020年，芒果TV支付給湖南衞視的獨家節目版權費用分別為4.51億、4.96億和5.46億。而5億如果放到“愛優騰”可能還不夠購買一部爆款電視劇的價錢。

除了接受優質的內容外，資本的運作也是芒果TV迅速崛起的秘訣。

2018年，快樂購將芒果TV、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司打包上市，並於當年7月正式更名為“芒果超媒”。藉助資本的力量，芒果TV也可以投入更多的資金與其他互聯網企業進行“燒錢”大戰，並最終在網絡視頻領域尋得一席之地。

二、芒果TV連續盈利的秘訣是什麼？

在湖南廣電的加持下，芒果TV並沒有停止前進的腳步，在用户、內容、廣告變現等方面的持續發力，也讓其逐漸形成了芒果獨有的發展模式。

與其他視頻平台面向所有人羣不同的是，芒果TV以女性用户作為主要的目標人羣，平台近8成為女性用户，在人羣年齡分佈上也多數集中在24歲以下用户。

年輕女性的消費能力不容小覷，芒果TV聚焦於這類用户在一定程度上保證平台收入，同時也培養起較有粘性的用户羣體。2020年8月，芒果TV月人均用户時長提升至86.2分鐘，超越“愛優騰”位居首位。

內容方面，芒果TV依託創作人才、製作團隊和綜藝、劇集內容的支持在各大視頻平台競爭中脱穎而出。去年，芒果TV自制綜藝55部，自制率達到89%，為各平台之首，而“愛優騰”普遍保持在30%—40%左右。

《我家那閨女》、《女兒們的戀愛》、《明星大偵探》、《密室大逃脱》等節目都體現了芒果TV專注於女性化和差異化內容的趨勢。

而去年一炮走紅的《乘風破浪的姐姐》不僅是女性主題的進一步延續，更為平台帶來了巨大的曝光度和極其可觀的營業收入。第一季播出當日，股價一度達到67.58元/股，較播出前上漲28%，7天暴漲156億。

而劇集的創作以甜寵劇、校園劇、都市劇為主，《奈何BOSS又如何》、《下一站是幸福》、《時光與你都很甜》等電視劇，都以小製作博得了極高的話題度和關注量。

獨立的女性形象、養顏的男女CP、大熱的流量藝人，這些在電視劇中帶入的要素都成為年輕女性最關注的焦點。

去年9月下旬，湖南衞視和芒果TV打造“季風劇場”，打通電視和網絡受眾，選擇引發大眾共鳴、引起全社會討論的話題劇目，以周播短劇的形式推出一系列

高質量電視劇。

值得注意的是，芒果TV的盈利方式主要以軟廣為主，與播出的綜藝和電視劇集深度融合，完美匹配視頻內容，給用户帶來較為良好的廣告體驗，並激發購買慾望。

從投放效果和品牌數量來看，2019年芒果TV廣告營收為33.5億元，同比提升39%，同期愛奇藝廣告營收下降11%，騰訊媒體廣告收入同比下降15%。從2020年各平台部分頭部綜藝的贊助數量來看，芒果TV綜藝廣告贊助數量總體超越其他平台，《乘風破浪的姐姐》刷新多項招商記錄，贊助數量達到21家。

湖南廣電多年來與品牌商建立的良好合作關係，積累了強大的客户資源，同時優秀的綜藝和劇集製作也為招商提供了餓更多話語權，從而奠定芒果TV超強的變現能力。

三、芒果需要更多的《哥哥》《姐姐》

前有《姐姐》的成功，給芒果台內容創新帶來新的企圖，女性題材是新的流量密碼。

但芒果TV目前的亮點在一定程度上也成為制約其持續發展的弊病所在。

深耕女性題材為芒果TV帶來了一波忠實的用户，但捨棄了更多題材也意味着放棄了更多的用户。

芒果TV在專注於小、精、美的電視劇集時，缺乏一些擁有高社會話題度、大製作的IP影視作品，內容的同質化也將極大影響芒果TV作為一個視頻平台的引流能力。

芒果在綜藝類型上一直求新出奇，但是仍然被網友詬病“舊瓶裝新酒”，模仿痕跡過重。以《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》、《嚮往的生活》、《中餐廳》等為首的綜N代，由於節目缺乏創新和新意，過分聚焦於女性話題，使得觀眾出現審美疲勞，口碑和熱度均收到不同程度影響。

尤其是《浪姐2》，在口碑和熱度上都出現了斷崖式下跌。這次《哥哥》延續IP，轉換性別確實帶來新鮮感，但是《哥哥2》呢？還能有新的想象力嗎，猶未可知。

而騰訊、優酷等平台廣泛涉及情感、音樂、職場等類型的綜藝節目也為受眾市場提供了更多選擇。同時通過邀請具有流量的明星和製造話題熱度也為節目提供了更多曝光機會。

8月芒果超媒發佈公告，披露其45億元定增項目落地，其中的40億元將用於內容資源庫擴建項目，計劃採購6部S級影視劇的網絡獨家版權，並自制（含定製）11部A級影視劇版權、自制18部S級綜藝節目版權。