光靠會員充值無法收回版權成本，超前點播至少改善了視頻網站30%的版權虧損_風聞

最近曾在《財經》上看到一篇有關於視頻網站超前點播的文章。

文章的開頭提到，由於最近在騰訊視頻上熱播的電視劇《掃黑風暴》，播出近半小時之後就推出了超前點播的服務。由於該服務不僅需要額外付費，而且無法自由選擇用户想要提前解鎖的劇集內容，從而引發了很多視頻用户的質疑。

超前點播是一項增值服務，用户需要在會員的基礎上額外付費，提前解鎖劇集內容。如果想要解鎖《掃黑風暴》的未播內容，會員需每集另付費3元，且只能按順序逐集購買。即觀眾如果想看其中一集，需要購買從超前點播首集到該集的所有內容。

**不少觀眾都對超前點播模式發出質疑，認為已經付費購買了會員服務，視頻網站不應額外收錢。**免費的盜版渠道受到歡迎——在微信公眾號、社區、論壇上，觀眾們可以輕鬆找到正在播出的超點劇集。

實際上，超前點播的模式並非是現在才出現的，早在前年的時候，愛奇藝就已經推出了超前點播的增值收費服務。

而且據愛奇藝的一位工作人員的透露，很多視頻網站上的用户充值費用無法讓平台收回版權費用的成本，而超前點播的收入至少改善了30%的版權費用虧損。

超前點播不是一個新鮮的模式。超前點播的雛形在愛奇藝的自制網劇《獨家記憶》（2019年1月播出）中首次出現。根據平台規則，付費會員只能提前看一週的劇集內容，如果想提前觀看全集，需要分享鏈接給多位好友，獲得助力後才能解鎖。

真正開啓付費超前點播模式的是騰訊獨播網劇《陳情令》（2019年6月播出），該劇在臨近大結局時開啓超前點播，觀眾可以選擇提前解鎖包含大結局在內的最後5集，每集6元。

該模式一經推出，質疑不斷，但觀眾的付費熱情仍然高漲。片方在慶功宴上透露，該劇的付費點播人數達520萬人次，超前付費總金額達1.56億元。

一位愛奇藝人士告訴《財經》記者，超前點播對愛奇藝來説非常重要，帶來了非常可觀的收入，“版權費用一直居高不下，平台僅靠黃金會員無法回本，而超前點播的出現至少改善了30%的版權虧損。”此外，除了直接帶來的巨大收益，超前點播還幫助視頻平台增加新的會員收入。愛奇藝星鑽會員的費用是普通會員的2.1倍，目前愛奇藝的星鑽VIP會員，“享受超前點播的權益。”

同時文章中還指出，由於短視頻的出現，長視頻在各種方面都收到了很多的衝擊和排擠。版權爭議帶來的虧損也讓視頻網站頭痛不已。

愛奇藝是長視頻三巨頭（騰訊視頻、優酷、愛奇藝）中唯一一家獨立上市的公司，但上市11年以來始終未能實現盈利。財報顯示，2021年二季度，愛奇藝總營收為76億元，淨利潤虧損14億元。2013年至2020年，愛奇藝的淨利潤累計虧損超過370億元。

據阿里巴巴財報，2019年優酷虧損超過100億元，2021年二季度仍處於虧損狀態。騰訊視頻沒有披露最新的財務數據，2019年騰訊視頻虧損30億元。

**持續虧損的核心原因是長視頻內容成本高。近幾年又出現了新的競爭者——短視頻對長視頻的衝擊和擠壓。**中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈的《中國互聯網絡發展狀況》顯示，截至2021年6月，短視頻用户規模達8.8億人，佔網民整體的87.8%。根據《2020抖音數據報告》，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

除了搶佔用户和流量，短視頻和長視頻之間還存在着版權爭議。2021年4月9日，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等長視頻平台以及其他影視傳媒單位共同發佈了《關於保護影視版權的聯合聲明》，呼籲廣大短視頻平台和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。

不過也有長視頻製作人認為，雖然視頻網站用超前點播來彌補版權虧歲，但還沒有到完全盈利的地步。

一位長視頻平台製作人向《財經》記者表示，超前點播等新玩法會改善虧損，但還沒到完全盈利的程度，在單個項目收入上可能比沒有超前點播多不到三分之一。

該製作人表示，超前點播從推出的時候就引發了很多負面的聲音，但與此同時，一些行業規範也相繼出台。超前點播帶來的收益不可忽視，用户爭議也客觀存在，二者在做決策時所佔的權重是需要視頻平台平衡把握的問題。目前平台處於相對壟斷地位，也嚐到了甜頭，所以還將大範圍推廣，但在金額和能夠提前收看的數量上，平台方會做一定的平衡。

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