榮耀“重回”榮耀？_風聞

8月20日，榮耀獨立後首部高端旗艦Magic 3系列開售。

此次新旗艦的發售，寓意着榮耀完成了作為一個獨立品牌，完成了低端機型到旗艦機型的佈局。同時，京東近百萬的預約量以及發售後非直營渠道高於發售價格的溢價也間接證明了榮耀現存的品牌力和Magic系列的火熱。

然而，火熱的同時也少不了受人詬病。榮耀新品發佈會後，小米集團國際部總裁盧偉冰發微博暗諷榮耀新機型為“保時泰”，不理解為什麼買保時泰這種“假牌”手機。

雖然盧偉冰常規性“暗諷”操作，已時常被網友詬病沒有氣度。但是作為撞檔的“友商”來説，營銷與挑刺也無可厚非。而且，此次榮耀“撞臉”華為Mate系列，已經是大多數人的直觀感受。

那麼榮耀發佈“克隆”而生的Magic系列，予以何為？在榮耀50系列帶動下，7月銷量超過小米步入國內前三的榮耀，能否靠Magic新旗艦系列進一步穩定和打開市場，“重回”榮耀呢？

榮耀“克隆”華為，“被利用”的刻板印象？

榮耀Magic 3未正式曝光前，很多人都在猜測榮耀獨立之後的首款旗艦機，如何才能讓用户擺脱掉華為的影子，成為“真正的”榮耀。

然而，當榮耀新品發佈會後，大家卻發現榮耀走了一條“與之相反”的道路。榮耀並沒有刻意避開“老華為”的標籤，而是利用用户的刻板為自身打響了高端旗艦機的第一槍。

因為榮耀Magic 3與華為Mate40系列外觀太相似了，在相近顏色的對比下足以讓部分用户無法一眼辨別出手機的品牌與款型。甚至，有數碼博主提出使用的是否為“華為Mate 50廢案”的猜測，不過被榮耀CEO趙明公開否認。

過去的一年可謂是榮耀最具傳奇色彩的一年，而榮耀走的每一步似乎都是在某個充滿外部“揣測”的風口上來證明自身。

榮耀V40系列，或許是為了給經銷商與用户一個交代，證明榮耀品牌還在。而隨V40系列推出的“100%保值換新計劃”，更像是對自身用户的一個保證：榮耀不會倒下，未來只會越來越好。

榮耀50系列，或許是為了證明了榮耀自身供應鏈體系的完整與強大，可以大量生產與出貨，給經銷商與用户底氣。而就是憑藉着次系列，使得榮耀手機的市場份額從最低的3%升至14.6%。

據每日經濟新聞聯合第三方數據機構CINNO Research所發佈的7月《中國手機通信產業數據觀察報告》顯示，榮耀7月出貨量達400萬，高於小米的390萬，位居國內第三，足以可見榮耀50系列對榮耀品牌本身的帶動。

而8月下旬榮耀所推出的榮耀Magic 3系列與榮耀X20，一高一低的定位更像是向市場證明榮耀已經完成了低中高端的全線佈局，並且榮耀有能力做好高端機。

除去備受爭議的外觀不談，此次其50MP（IMX700）+64MP黑白鏡頭+64MP長焦+64MP廣角鏡頭的配置與IP68的防水，加上為了應對888系列芯片“火龍”風格而採用的超高導熱係數的石墨烯散熱，並且搭配了從華為繼承的四網協同技術與OS TurboX技術，已經達到在國產高端手機市場中，能讓人一眼看到的水準。

當然這與榮耀本身實力是分不開的，作為國內最“硬核”的創業型公司，從老東家華為那裏所繼承的100+業界一流水準的實驗室，全國5個研發中心與中高端手機原班研發團隊，這都成為了新榮耀往高端躍進的勇氣。

然而在內部堆料與性能調教上誠意十足的榮耀Magic 3系列，卻在外觀上“致敬”了華為Mate系列，這種內外反差不得不令人深思其目的。不得使人懷疑，榮耀Magic 3系列所對準的目標，或許從一開始就是老華為用户。並且線下市場內，尤其是下沉市場中很多用户至今依舊存在“榮耀依舊屬於華為”的刻板印象。

而且，在網上手機數碼博主的推薦中帶有“華為Mate40平替”、“性價比版Mate”、“買不到Mate40就買Magic 3”的導向。不過此番“華為情懷”捆綁，加上榮耀自身原有的口碑與獨立後得天獨厚的線下渠道，使得Magic 3系列從預售到發售，無論線上與線下都有着不錯的成績。

或許，從一開始榮耀的目的，就不是“擺脱”，而是儘可能地收下華為因被制裁而遺失的市場份額，站穩自身在國內手機市場中的地位。

同時，此次榮耀Magic 3系列發售，使得榮耀與小米時隔三年，Magic 系列與MIX數字系列再次撞檔。不禁讓人夢迴3年前，在2018年10月份，小米與榮耀前後腳分別發佈了MIX3與Magic2的首次交鋒。

今時不同往日，榮耀不再屬於華為的子品牌，小米也抓住了華為被制裁的契機，一躍成為全球銷量第二的手機品牌，不禁然給人一種物是人非事事休的感覺，而且更有可能成為兩家高端化躍進之路的重要節點。

小米在今年國內高端手機市場上頻頻發力，從小米11系列到MIX FOLD，再到此次MIX4，但是市場反響平平。

尤其是小米11Ultra系列，其最高配12G+512G版本，在今年6.18大促上京東與天貓狂跌1100元，甚至在拼多多百億補貼上還要更低，可謂是真材實料的“跳水王”。雖然小米官方為原用户提供了無線耳機的補償，但是也無法挽回小米在高端市場的認可度。

而此次榮耀Magic 3系列撞檔小米 MIX4，在京東與天貓不相伯仲的情況下，或許就已經隱喻了小米MIX4 將成為榮耀高端化之路上的墊腳石。

榮耀獨立於華為後，已經從主線上轉變成了主線下。而且，從二手市場與第三方賣家對於兩款機型給出的二次售價來看，小米MIX4 持平或低於官方價，Magic 3 Pro與至臻版高於官方價格的溢價，成為華為之後新一代理財產品，也間接證明了榮耀此次高端化躍進的市場認可度與受歡迎的程度。

或許，榮耀與小米兩者都沒有逃脱用户對其認知的刻板印象。不同的是，刻板印象此輪被榮耀合理化“利用了”，而小米仍舊束縛於“屌絲形象”，無法徹底擺脱。

新榮耀激發“鯰魚效應”，市場正向洗牌？

此次Magic系列作為榮耀新旗艦的發佈，打破了原有的數字旗艦系列，也可以看出榮耀自身不甘居於過往，重新來過的勇氣，也象徵了榮耀帶着全線產品正式迴歸手機市場。

並且榮耀50連續17天斬獲京東+天貓平台2500+4000元價位段銷量第一，在此價位中，有着各家最暢銷的機型，包括紅米K40系列、OPPO Reno6等，從此可以看出，市場正在重新洗牌。

尤其是這次榮耀旗艦對準高端，回攏國內高端手機市場國產手機份額，雖然很難在看到在高端市場內，華為與蘋果那種大份額對立的局面，但是對國內手機市場來説絕對是正面的導向。而此次小米MIX4 與榮耀 Magic3 的交鋒後，一定會激發各家更大的產品研發力與市場品牌認可度的思考。

並且隨着榮耀在短短幾個月內市場份額從3%到14.6%的提升，並且隨着Magic 3系列與X20系列對高端與低端的補全，加上當下良好的市場口碑，榮耀的份額仍舊呈上揚趨勢。

其次，隨着華為鴻蒙OS2用户超越7000萬人次，芯片的侷限性肯定會促使華為向外展望，而在國內手機市場中，榮耀絕對是最與之契合的品牌，如若兩者再度合作，國內手機市場或許要再引起一番變動。

那麼小米、OPPO、vivo等國產手機巨頭一定不會甘願自身市場就這樣拱手想讓，定會加快自身在國內手機市場中差異化進程，並且當下外觀已經滿足不了用户的胃口，那麼有差異化就代表了自身技術的突破，對於國內整個科技氛圍都是向良的。

就正如vivo執行總裁胡波山在近期採訪中確定了九月將發佈的vivo X70系列，搭載地是首顆自研影像芯片V1。這也可以看出，國內手機市場由堆料時代逐步向自研時代的轉變。

榮耀能否“重回”榮耀，這是毋庸置疑的，或許下個季度我們就能看到新榮耀份額超越曾經自己身為華為子品牌時最輝煌的時刻。

那麼榮耀能否“超越”華為呢？摩根頻道想，重要的不是“超越”，而是“延續”與“繼承”，成為可以與華為同等分量的屬於中國自己的科技公司。當然，這不會僅是榮耀自身的較量，這是屬於中國任意一家科技公司的氣節與財富。