賣一個頭像,賺13套房!今年最瘋狂的暴利產品,讓首富都眼紅_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者2021-09-06 10:08

文/ 金錯刀頻道
題圖/ 視覺中國
1975年,美國人見證了一樁非常離譜的生意。
一個叫Gary Dahl的美國人,拿着隨處可見的普通石頭,告訴別人這是pet rock(寵物石),即:可以當寵物的石頭。

他還列舉了寵物石的好處:寵物石不用人照料;訓練寵物石很容易,它們能輕鬆學會坐下、別動、裝死。
半年時間,他賣了150萬塊小石頭,暴賺600萬美元!

46年後的今天,一樁看起來更離譜、更暴利的生意,正在席捲全球。
8月22日,波場TRON創始人孫宇晨,花50萬美元買下了一張以寵物石為靈感的圖。
這樣的圖還有99張,除了顏色,每一張都相同。

9月2日,孫宇晨又宣佈自己花了1050萬美元(約合人民幣6775萬元),買了一個微信頭像。如果按北京平均房價5萬來算,可以買13套100平米的房子。

這些事最離譜在於:這些圖不是什麼大師之作,而且在網上隨時都能免費下載。
普通人複製+粘貼,立省13套房。

買這些看起來毫無價值的圖,圖什麼呢?
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讓世界首富都眼紅的暴利風口
在普通人看起來毫無價值的圖,在大佬們眼中卻價值不菲。
因為那些都是NFT作品。
NFT(Non-fungible Token),中文直譯是“非同質化代幣”,是結合區塊鏈和加密貨幣的應用程序。
什麼是非同質化代幣?
在加密領域,這枚比特幣和那枚比特幣,價值相同,可以互換或替代,叫做“同質化代幣”。
NFT不一樣,每一個NFT都有自己的價值,都是獨一無二、不可分割的。就像《清明上河圖》和《蒙娜麗莎》,雖然都是紙,都是古董,但各有價值,誰也不能替代誰。

所以,數字作品經過NFT化後,就相當於有了唯一的所有權證書。
對於花1050萬美元買頭像的孫宇晨,他可以説:雖然大家都能用這個頭像,但我才是真正擁有這個頭像的人,我的才是正版。
聽起來好像還是沒什麼卵用,然而不斷有人殺入NFT市場。
推特創始人把他的第一條推特,也是世界上第一條推特,在NFT化後,賣了290萬美元。這條推特就五個單詞“just setting up my twttr”(剛設置好我的推特),算得上一字千金。
前世界首富馬斯克也來湊熱鬧,他表示,自己要發佈一首以NFT為主題的歌曲,並將其作為NFT出售。

網友腦洞大開,開始套娃:“我要把馬斯克那‘我要把這首關於NFT的歌,當成NFT賣掉’的推特截圖,當成NFT賣掉 ”。

就連日本AV女優,都沒能抵制住NFT的誘惑。上原亞衣的3張照片,變NFT後賣了幾萬美元,比拍戲賺得輕鬆多了。

波多野結衣則玩起了NFT寫真盲盒。還是老師傅更會玩。

隨着越來越多人的加入,NFT市場越來越火熱,幾乎到了瘋狂的地步,常人根本無法理解。
一名作家為《紐約時報》寫了一篇關於NTF的專欄文章,並把這篇文章的圖片作為NFT掛到了交易平台,最低價格定在約800美元。
沒想到,最終賣了56萬美元!他大吃一驚,又寫了一篇文章:《為什麼會有人花56萬美元買我的專欄文章的圖片?》。
但這還不是真正的瘋狂。
3月11日,在佳士得拍賣會上,一名叫做Beeple的數字藝術家的NFT作品《每一天:最初的5000天》,從100美元的底價一路拍賣到6934萬美元!

《每一天:最初的5000天》
這個價格,比達芬奇、梵高、畢加索等藝術大師的大多數作品都要高得多。
然而這個作品,只是一個316MB的JPG文件,裏頭的每一個像素,都是Beeple創作的一幅圖,共有5000幅,每幅都可以在網上免費下載。

拍賣結束後,他在推特上難掩激動之情:Holy fuck。
在這一波波狂熱人羣的推動下,NFT的影響力和市場規模迅速擴大。
據CoinGecko數據顯示,目前NFT的市場規模已經超過200億美元。
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一張隨時都能免費下載的圖片,
憑啥比畢加索的真跡還貴?
有些人把NFT比喻為“吹牛的資本”。
這個説法不難理解,畢竟買家買了NFT作品,其他人還是可以在網上隨時瀏覽、複製或下載這個作品。
對於買家而言,除了向別人吹牛“我確實買了它”,好像真的沒什麼用。

這張誰都能下載的動圖,它的NFT賣了58萬美元
如果真是這麼簡單,那麼NFT市場恐怕就不會如此火爆了。
每一個NFT都是獨一無二、不可分割的。而且,數字作品成為NFT後,區塊鏈會將每一次交易、每一個擁有者記錄在冊,所有人都能查到,現在誰才是這件NFT的擁有者。
NFT的這些特性,對買家意味着什麼呢?
第一,真實性。相比傳統作品,NFT的買家永遠不用擔心會買到贗品或損壞。
紐約大都會博物館的館長曾經被問到:“你覺得牆上掛的這些藝術品,有多少可能是假的?”他回答:“我也不知道。”
NFT就不會有這樣的情況,絕對保真。對於習慣和喜歡數字資產的人,肯花錢買數字專輯、遊戲裝備,沒理由拒絕NFT。所以“加密貓”曾紅極一時,有人甚至花10萬美元購買一隻虛擬貓。

紅極一時的加密貓
如果還是難以理解,那麼想想將NFT應用到門票、賬單、房產證、身份證上,能確保它們的“真實性”,價值夠大了吧?
第二,稀缺性。每件作品一經NFT化,就擁有了獨一無二的身份。
8月28日,NBA球星庫裏宣佈自己花18萬美元購買了一件NFT作品——一隻“無聊猿”,並換成了頭像。

很多網友跟風把頭像換成了“無聊猿”,調侃説自己省了18萬美元。

“無聊猿”是無聊猿俱樂部推出的1萬隻表情陰鬱的猿猴NFT作品,庫裏購買的這隻“無聊猿”是稀有物種,眼睛、皮毛等地方的特徵很罕見,因此價格不菲。

換句話説,不是因為作品是NFT的形式所以才貴,而是因為作品本身有價值。
只是NFT化後,確保了作品的稀缺性——網友複製再多“無聊猿”,也威脅不到庫裏手里正版的“無聊猿”——又給它的價值錦上添花了。
為了確保稀缺性,NFT市場還有一些狠操作,比如毀掉實體作品。
今年3月8日,著名街頭藝術家班克斯的作品《白痴》被其持有者燒燬並全程視頻直播,然後售賣這幅畫的NFT版本,最終賣了約247萬元人民幣。

諷刺的是畫作的內容:在一個拍賣場裏,有一幅鑲框的藝術品,上面寫着“我真不敢相信你們這羣白痴買了這個玩意兒”。

3月25日,在北京798藝術區,國內著名畫家冷軍的一幅水墨畫作品《新竹》也被現場焚燒,並生成NFT版,成了這幅畫唯一的原作,最終賣了 40 萬元。

網友開玩笑説:建議把達芬奇的畫燒了,生成NFT。
以如今NFT市場的瘋狂狀況來看,如果哪個熱愛NFT的人手裏有達芬奇的畫作,説不定真敢燒。
3
爆火的NFT市場,是不是在割韭菜?
作品拍出6934萬美元天價的Beeple,在接受《福克斯》採訪時説:NFT的價格絕對是一個泡沫。
按常理來説,NFT只是呈現作品的一個載體,決定NFT作品價值的應該是作品本身。就像100塊錢,放錢包裏和放保險櫃裏,價值應該是一樣的。
然而各種無厘頭的NFT作品,以讓人瞠目結舌的高價賣出,如果説沒有炒作才是有鬼了。

開頭提到的石頭圖,其實在2017年就推出了,當時價值只有幾百美元,隨後三年只賣出20張石頭圖。
直到今年NFT大火,剩下的80張石頭圖才被搶購一空,售價翻了成百上千倍。
再比如Beeple,他此前只是一位名不見經傳的數字藝術家,在2020年前甚至從沒賣出過任何一件作品。
對於那次天價拍賣,中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤表示:這隻能代表NFT藝術處於當前高新鮮度、強新聞性所帶來的關注度和稀缺性,並不能代表作者的藝術水準,以及未來其作品市場的可持續性和增值空間。
沒有Beeple,也會有其他人出現。

數字藝術家Beeple
在國內,阿里、騰訊、網易等大廠都開始試水NFT,只是由於政策原因,中國的NFT市場遠不如國外火熱。
即便如此,還是能看到炒作NFT的行為。
6月23日,支付寶聯合敦煌美術研究所、《刺客伍六七》推出了4款NFT付款碼皮膚,上線即售罄。

雖然支付寶強調“用户不得將NFT數字作品用於任何商業用途”,但是原價9.9元的NFT付款碼皮膚,很快就有人在鹹魚上以最低500元最高10萬元的價格回收。

但是,炒作的人未必能笑到最後。
《紐約客》的專欄作家James Surowiecki表示,在這波NFT熱潮裏,最終的真正贏家很可能不是在NFT領域裏投機的人,而是為投機交易提供服務的公司和技術服務方。
在NFT的交易中,普遍會用到區塊鏈平台“以太坊”的以太幣。僅僅一個“加密朋克”項目,1萬個像素圖像,就讓以太幣火上了天。
8月2日,其中一個像素圖像“加密朋克 3100”成交價42000枚以太幣,約合1.086億美元,成為目前世界上單價最高的NFT作品。

價值1億美元的像素圖像
還有全球最大的NFT交易平台OpenSea,上個月的銷量超過了19億美元,是今年1月銷量的237倍!
對於那些投機的人而言,NFT市場的狂歡中其實充滿了割韭菜的味道。
結語:
NFT市場的亂象,當然不能用來否定NFT積極的一面。

例如對於數字創作者來説,NFT就很有用。
他們再也不用擔心盜版的問題。發一首新歌,也不用通過唱片公司,省了平台抽成。
同時,創作者還可以從每一筆後續的二手交易中抽成,一般是10%的比例,躺賺。
上文提到的日本女優上原亞衣的三件NFT作品,有一件賣出了2枚以太幣的價格,後來買主開出了240枚以太幣的轉售價。如果賣出,上原亞衣能獲得24枚以太幣的版税收益。
所以對於NFT,過度推崇或唱衰應該都不可取。
和絕大多數技術一樣,NFT沒有好壞之分。
它是風口還是泡沫,只取決於人:是理智多一些,還是瘋狂多一些?
參考資料:
資本偵探:《馬斯克親自站台的NFT,是新風口還是泡沫?》
深響:《新風口NFT來了!一幅虛擬畫賣4.5億,馬斯克親自站台》
界面新聞:《支付寶發佈“NFT”版付款碼皮膚,閒魚炒作後被迅速下架》
差評:《免費圖片都能賣到4.5個億,NFT到底是致富經還是韭菜刀?》