張一鳴和扎克伯格，一生之敵_風聞

張一鳴和扎克伯格再次狹路相逢。

8月31日，Pico發佈全員信，證實該公司被字節跳動收購。據業內人士透露，張一鳴以數十億元的價格壓倒騰訊，拿下了這家目前國內規模最大的虛擬現實企業。

不少人將這次收購與2014年Facebook花30億美元收購Oculus對標，認為張一鳴此舉，是為了給字節拿到一張元宇宙的入場券。

2014年，Facebook以近30億美元的價格收購Oculus，其中現金部分只有4億美元，剩餘部分以Facebook股票支付，這些股票的價格已經漲了4倍，相當於當年的收購總值已超過50億美元。其創始人扎克伯格曾不止一次表示，他看好VR/AR作為下一代計算平台的信心，“我們一直相信當活躍用户到大約1000萬時，使用VR的人們的市場就足夠大了，對於開發人員而言，這都是值得的，要為此開始開發。”更為重要的是，Facebook確實給予了非常高的投入。

對於字節跳動來説，之前1億元投資元宇宙概念公司代碼乾坤似乎更像是小試牛刀，如今豪擲近百億收購一家VR硬件公司，完成了對Facebook在某種程度的追趕。兩家公司也因此有了更多的商業糾葛。

Pico作為一家VR軟硬件研發製造商，除了致力於虛擬現實軟硬件的研發，同時也涉及虛擬現實內容及應用的打造，幾乎和Oculus一樣，都是在為VR終端用户提供從完整的產品與服務體驗。而且，Pico的大股東歌爾聲學作為知名的硬件代工廠，也是Facebook旗下Oculus Quest系列的主要代工廠之一——這也是Pico的產品能夠在很多層面非常接近Oculus Quest 2的重要因素，儘管Quest 2並未在國內銷售，但其中的利益衝突依然存在。

在此之前，字節跳動就曾與Facebook站在了對立面。2017年，TikTok的前身，美國初創公司 Musical.ly深受美國青少年羣體歡迎，Facebook 曾考慮過將其收入囊中，但被字節跳動搶先一步。這次收購失敗，也導致了後來Facebook一直在短視頻領域被TikTok壓制。

智能推薦賦能的短視頻搶佔了大量用户時間，這在一定程度上造成了Facebook的影響力下降。2020年Tik Tok全球下載量超過了Facebook，Facebook在北美市場陷入了用户“0增長”困境。Facebook後來通過推出各種短視頻產品，來抵抗Tik Tok帶來的衝擊，但收效甚微。去年，因為在Tik Tok封禁風波中的表態，扎克伯格在中國的形象一落千丈。

張一鳴在公司成立兩三年接受採訪時曾將Facebook作為榜樣，而如今，不管是通過硬件佈局“元宇宙”還是短視頻領域，他與扎克伯格已然站到了對立面。隨着技術發展趨緩，科技公司想要持續增長，必然會攻入新的領域，張一鳴與扎克伯格未來或將展開更激烈的競爭。

短視頻成為時代主流的同時也使得Facebook的廣告價值大幅度削弱，廣告營收佔比98%的Facebook陷入了社交疲軟的困境，雖然2021年Q2營收大增，但財報公佈後股價卻下跌3%。

停滯的當下與不樂觀的未來迫使Facebook尋找新的流量出路以及給資本一個新交代。而元宇宙則是最好的故事，Roblox所描述的元宇宙背後不僅有社交，還有年輕化的受眾羣。

2016年4月中旬扎克伯格在F8開發者大會，亮出了Facebook的10年規劃，這也是扎克伯格第一次清晰的描繪出該公司發展願景，會上主要提出三大目標：全球互聯，人工智能和虛擬現實/增強現實。

這也是扎克伯格買下Oculus的原因之一。Oculus主打產品為Oculus Rift，致力於通過技術改進人們玩視頻遊戲的體驗，是一個頭戴式遊戲眼鏡，融合虛擬現實技術。對於扎克伯格來説，Oculus的核心價值有機會創造有史以來最具社交的平台，與Facebook結合，在虛擬場景中改善工作、娛樂和交流的方式，符合Facebook的戰略需要。

由公開數據看出，目前Oculus Quest 2上線社交平台Facebook Horizon，不僅可以在線社交中只通過文字、圖片和語音進行互動，還能解決過去在使用VR應用時產生的孤獨感，同時還可以創建角色，和朋友聚會等。

在扎克伯格的元宇宙概念中，Oculus的定位變成了“硬件+操作系統+內容生態+應用商店分發+社交”的下一代超級平台，在這個定位下，Facebook的元宇宙概念逐漸清晰。在今年7月29日的財報會議中，扎克伯格宣佈，Facebook將在五年內轉型成為“元宇宙 (Metaverse) ”公司，並從各業務部門抽調得力人手推動落實。

扎克伯格的佈局與推進，給張一鳴的“元宇宙”戰略打了個樣。

字節跳動想要憑藉自身的社交、內容、全球化優勢，將Tiktok、飛書（Lark）應用到下一代顛覆手機的終端設備中，去構建屬於自己的“元宇宙”。它的元宇宙佈局也在不斷深化。今年4月份，其斥資1億元投資了元宇宙概念公司代碼乾坤。官網顯示，代碼乾坤成立於2018年，公司產品有青少年創造和社交UGC平台《重啓世界》（Reworld），該產品與“元宇宙第一股”Roblox頗為相似。

如果説投資代碼乾坤，只是字節跳動殺入元宇宙的第一步。那麼，如今收購Pico則意味着張一鳴的元宇宙野心再次加速。對字節跳動而言，收購一家VR硬件公司僅僅只是一個開始，要真正保持競爭力並搭建起元宇宙的基礎框架，後續在軟件生態、VR穿戴設備上必須保持持續的投入。

如果説佈局元宇宙是扎克伯格為張一鳴帶路，那在短視頻領域，張一鳴毫無疑問是扎克伯格的老師。

​2019年，短視頻的崛起，讓扎克伯格充分意識到了中國公司的強大競爭力。短視頻有着全球通用的語言，病毒式傳播的特點，爭奪的是全球年輕用户的時長。

從用户羣體角度，相關數據顯示，TikTok用户中，18-24歲佔35.3%，為所有用户中比例最大的羣體，同時，25-34歲的用户羣體佔比也在快速上升，這些羣體是被眾多廣告商所看重的中堅力量。而Facebook的營收幾乎全部來自廣告，2019年其廣告營收佔比達到98.53%。“移動社交+廣告”是理想的商業模式，但前提是用户一直增長，而且願意在平台上消耗時間。TikTok在歐美市場崛起、不斷獲得優質用户，對Facebook的廣告收入是個潛在的威脅。

不過，TikTok在海外突飛猛進的成績，也離不開在Facebook上異常激進的投放，據説TikTok有短時間每天花在營銷上的費用是100萬美元。但是因為最初內容創作者和消費者雙邊網絡的規模效應還沒起來，TikTok留存太低，Facebook一心想賺推廣費，並沒有將TikTok視作威脅。

2018年下半年，Facebook開始採取反擊行動，推出了一款幾乎照搬TikTok模式的應用程序Lasso。但相較於TikTok當時已經出現的病毒式傳播效應，Lasso從一開始就輸在了起跑線上。同樣的一個視頻在TikTok上能收穫成百上千的贊和視頻，而在Lasso上只有幾個或幾十個。

Lasso發佈後一年，全球僅被安裝了42.5萬次，而TikTok在中國以外的市場同期被安裝了6.4億次。2020年7月10日，Facebook正式宣佈關閉Lasso。但Facebook在抄襲TikTok上並不死心。這一次，在後來的嘗試中，Facebook決定依託於自己已有的流量平台來實現彎道超車。

為了打擊競爭對手，扎克伯格開始在各個場合發表批判Tik Tok的言論。2019年10月，扎克伯格在美國華盛頓的喬治敦大學發表了一場35分鐘的演講，公開批評中國互聯網公司對內容進行審查，並點名批評了TikTok。去年七月，當Facebook、蘋果、谷歌、亞馬遜四家科技巨頭齊聚美國國會反壟斷聽證會時，Facebook創始人扎克伯格直接將刀鋒對準中國科技公司，公開抨擊其互聯網價值觀，認為TikTok等產品對美國的安全造成了直接威脅。

2020年8月，在Tik Tok面臨高密度監管的當口，Facebook同時在美國和其他50多個國家推出了嵌入在Instagram上的應用程序Reels，Reels允許用户製作和發佈15秒短視頻，提供海量音樂庫，視頻發佈算法還可以讓用户看到最熱門視頻，而不是針對用户偏好定製的個性化內容。這樣的功能，被認為是複製版的Tik Tok。

去年8月2日，字節跳動的深夜聲明將槍口對準了Facebook，張一鳴正式對扎克伯格宣告開戰。聲明中，字節跳動表示在致力於成為一家全球化公司的過程中，其面臨着各種複雜和難以想象的困難，“包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與衝突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。”

不過，即便遭遇監管打擊與巨頭的抄襲幾家，Tik Tok一路高歌猛進。根據Sensor Tower的最新數據，TikTok 是2021 年上半年全球下載量最大、收入最高的非遊戲應用程序。今年第二季度，TikTok 的消費者支出實現了自 2020 年第二季度以來最大的環比增長，從上一季度的 3.847 億美元攀升 39% 至 5.346 億美元。

目前，TikTok也成為繼WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram之外全球第五個下載量超過30億次的應用程序。而相比之下，Facebook的Reels在用户數方面跟Tiktok還存在着數量級的差距。

從過往的經歷來看，扎克伯格與張一鳴，都想要成為贏家，而當他們在踢到鐵板時，會通過鈔能力將對手收購，終結在競爭中落入下風的局面。

Facebook與字節跳動在純線上流量積極枯竭的當下，開始不斷探索新生態。VR+遊戲就是新生態最直接的體現。

從去年開始，VR遊戲的相關融資增長明顯，且投資額開始顯著上升，更關鍵的是部分頂級VR內容廠商已經悉數被收購，光是Facebook一家就已經收購了5家VR遊戲企業，其中就包括《節奏光劍》的開發商Beat Games、《Population:One》開發公司BigBox和《Onward》開發商Downpour Interactive。

字節跳動也在不斷加碼佈局遊戲。自從2019年起逐步發力遊戲業務以來，字節跳動除了承擔自研業務主要力量的朝夕光年外，還先後收購了沐瞳科技、有愛互娛等有不錯市場表現的遊戲公司，研發實力基本上得到保障。朝夕光年也在進行一些VR相關業務的嘗試，如使用體驗設備創作全3D內容的虛擬偶像組合A-Soul等等。

字節跳動此次收購Pico，被認為是希望在遊戲領域彎道超車的一種新嘗試。對字節來説，當下這個時間點談VR內容佈局可能還有點遠，畢竟自研的中重度遊戲目前還尚未出世，能給VR遊戲的資源有限，但現在至少是有了Pico+字節跳動獨佔內容的苗頭，有可能形成競品見不到的有吸引力的VR體驗。

遊戲之外，社交是元宇宙的另一個關鍵因素。如果説VR硬件是元宇宙的硬件骨架，那麼社交關係則是元宇宙的軟件靈魂，畢竟沒人想在空空如也的虛擬現實裏遊蕩。

Roblox公司的CEO Dave Baszucki認為，想要構建一個元宇宙，需要滿足以下條件：一個虛擬身份；現實感的真人社交；可以從任何地點登錄；極低的延遲；大量且多樣化的內容；完整的經濟系統；具有安全性和穩定性。

以上述規則來看字節跳動的元宇宙佈局，其在社交方面的不足將會成為拖後腿的因素。即便TikTok在國際短視頻業務上依然壓制着Facebook，但後者總量接近35億的社交媒體用户，顯然才是扎克伯格ALL IN元宇宙的最大底氣。雖然Tech星球曾報道稱，字節內部正在開發一款元宇宙的社交產品“Pixsoul”，但現在的起步離起效更是遙遙無期。

目前扎克伯格聚焦元宇宙主要是為了Facebook未來十年的發展， 但也正如他所言，元宇宙絕對不會出自哪一家巨頭之手。與互聯網一樣，元宇宙不是一家的生意，整合行業的能量來自於每個用户，而不是公司。

從這個角度來看，無論是Facebook還是字節跳動，在構建元宇宙方面，還有很長的路要走。

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