茅台僅拿萬國博覽會“三等獎”、非開國大典用酒？_風聞

飛天茅台一瓶難求，貴州茅台能夠被消費者追捧、賺取“暴利”，其品牌價值的支撐作用非常巨大。但在近期，貴州茅台的一些宣傳“黑歷史”又被扒出，其中的觀點明顯對茅台的品牌價值有衝擊。

貴州茅台“暴利”堪稱“印鈔機”

貴州茅台發佈的半年報顯示，2021年上半年，貴州茅台實現營業收入490.87億元，同比增長11.68%；歸母淨利潤為246.54億元，同比增長9.08%。雖然營收和淨利增速放緩，但是貴州茅台的賺錢能力依然讓人咂舌。其1-6月經營活動產生的現金流淨額為217.19億元，同比增長72.09%，堪稱”印鈔機”。

尤其是貴州茅台的銷售毛利率高達91.38%，遍尋全球能與之比肩的商品也不多。以飛天茅台出廠價969元每瓶和91.38%的毛利率估算，每瓶飛天茅台的硬成本不過約84元。但是飛天茅台的建議零售價高達1499元，真實零售價更超過了3000元/瓶，難怪一直被視為“暴利”。

貴州茅台被扒品牌宣傳三大“黑歷史”？

飛天茅台能夠被消費者追捧、賺取“暴利”，其品牌價值的支撐作用非常巨大。

但在近日，自媒體“劉虎在看”又翻出了一些貴州茅台宣傳方面的“黑歷史”。截止9月6日下午3點，該自媒體發佈的視頻被轉發1.1萬次，點贊1293條，評論64條。

該自媒體指出，貴州茅台被傳頌得最多的故事應該就是“怒擲酒瓶振國威“的故事。在1915年美國舊金山巴拿馬萬國博覽會上，積貧積弱的中國展台無人問津，一位中國人急中生智，佯裝失手打碎了裝有茅台酒的土陶罐，頓時酒香四溢。最終，茅台獲評金獎，為國爭光。

但這個故事的真假存疑，且故事的本來面目也被扭曲。目前茅台在巴拿馬萬國博覽會有獲得金獎、銀獎兩種説法，暫無法驗證。但根據中國知網上發佈的、華中師範大學吳偉碩士論文《中國參加巴拿馬太平洋萬國博覽會之研究》顯示，巴拿馬萬國博覽會的獎項分為大獎章、榮譽獎、金牌、銀獎、銅獎、獎詞共六個等級。

即使茅台獲得了金獎，也僅獲得了“三等獎”。且我國在巴拿馬萬國博覽會上獲得包括“大獎章”在內的獎項甚多，主要是絲、茶兩種產品。因此茅台在巴拿馬萬國博覽會上“為國爭光”的觀點就很站不住腳。

此前，茅台還存在一個“茅台護肝論”的説法。據《中國經營報》報道，茅台前董事長季克良在2002年曾表示， 1993年通過調查發現茅台酒能夠保肝，不傷肝。為證明這個觀念，茅台還進行了一項科學研究，結論是包括全國11個肝臟專家都簽字認可，茅台酒確確實實能夠保肝。

不過上述觀點明顯違背了醫學知識。

茅台還自封國酒，並長期在廣告宣傳“國酒茅台”定位。其“國酒茅台”説法重要支撐就是茅台是開國大典國宴用酒。但這也遭到了公開反對。

據媒體報道，山西汾酒董事長李秋喜公開表示汾酒才是開國大典國宴用酒。李秋喜表示，“我們走訪了一些當時在場的目擊者，走訪了對此有研究的專家學者，還找到了周恩來總理關於國宴用酒的批示，也找到了當時汾酒廠恢復生產負責人楊漢三的筆記。”在昨天舉行的“汾酒第一國宴用酒62週年紀念大會”上，李秋喜表示，各種資料證明，當時國宴採用的白酒是汾酒。