永遠年輕的《英雄聯盟》今年已經10歲了_風聞

來源：觸樂

　　不過，它看起來一點都不像一個10年的遊戲。

　　自2011年9月《英雄聯盟》國服上線以來，這個遊戲已經與中國玩家一同走過了整整10年。

　　讓我有點吃驚的是，它看起來一點都不像一個10年的遊戲——這當然有技術不斷迭代更新的原因，但更重要的是它始終保持着一種時髦、輕鬆和熱火朝天的青少年勁兒，它始終和當下時代中的年輕人走在一起，這並不是一件容易的事兒。

　　近期，我和“英雄聯盟”中國總負責人黃凌冬先生進行了一次訪談，我們談到了許多事情，包括騰訊和拳頭遊戲的合作，在過去一段時間裏關於《英雄聯盟》所做出的重要決定，以及他是如何看待這個遊戲IP的未來。

　　事實上，早在2011年的時候，騰訊和拳頭就意識到《英雄聯盟》不是一個簡單的遊戲，它可以，且應該成為一個長期運營的項目，或者説，它應該長久地陪伴在玩家身邊，成為他們的……成為什麼呢？黃凌冬先生的説法是“常青樹”，但當時誰也無法想象到後來的發展。

　　“英雄聯盟”中國總負責人黃凌冬先生告訴我，在他們眼中，《英雄聯盟》不只是一款簡單的遊戲，它可以意味着更多

　　3件事、3個問題、10年的堅持

　　無論對一個人還是一款遊戲來説，10年都是一個相當長的時間週期——幾乎任何事情都有可能在10年內發生，只看你如何選擇，以及如何在自己選擇的道路上走下去。

　　先介紹一下黃凌冬先生——他不太經常露面，你也不會頻繁地在各種新聞上看到他。如果你們在街上遇到，可能會覺得他是個大學教授或者設計院工程師之類的人——他看起來有點兒靦腆，似乎不太希望被人注意到。

　　所有同他有過接觸的人都認為他是一位務實的人。他告訴我，採訪的前一天是他在騰訊“工作滿11年”的日子，他在2010年加入騰訊，最開始負責上海騰訊遊戲的運營工作，然後來到深圳，負責管理多個部門及多款大型遊戲相關運營工作，再後來負責《英雄聯盟》直到現在。具體來説，他的工作主要分為兩大部分：和拳頭的戰略合作關係以及所有相關業務在中國的開展，還有電子競技方面的工作。

　　“在和《英雄聯盟》相關的回憶中，您印象最深的幾件事是什麼？”我問他。

　　他幾乎沒怎麼思索，就告訴我，第一件事是2017英雄聯盟全球總決賽，在此之前，中國從未擁有如此令世界矚目的電競比賽。他們很希望能在中國舉辦這場大賽——一場面向全球、舉世矚目的電競大賽。當時排除了很多困難，最後讓這場比賽成功在中國舉行，決賽落地鳥巢，現場有4萬多人。那是個難忘的時刻，也在《英雄聯盟》電競史上留下豐碑。

　　2017英雄聯盟全球總決賽是中國第一次舉辦面向全球的、舉世矚目的電競比賽，它有着對玩家——中國玩家的獨特意義

　　第二件是這些年電競的發展和奪冠，他談到2018年IG奪冠，那年LPL賽區也取得了國際賽的大滿貫以及亞運會表演項目金牌，2019年FPX實現了世界賽的蟬聯。這些時刻對於無論是《英雄聯盟》還是整個遊戲，乃至體育行業來説都意義非凡。

　　作為一名玩家，誰又能忘記這一刻呢？

　　第三件事是2019年《英雄聯盟》全球10週年盛典，現場公佈了《英雄聯盟手遊》等多個產品信息，國內外的玩家都對這個消息給予了足夠積極和正面的回應，這個事情意義深遠，也讓他對未來充滿期待和信心。就在前幾天，《英雄聯盟手遊》也公佈了不刪檔測試將在9月15日開啓，意味着國服真正意義上的到來。

　　“還有一件事……”在我以為他差不多説完的時候，他忽然又提到，《英雄聯盟》一直很重視公益事業，已經堅持了整整10年。這有些出乎我的意料，做一件事當然很容易，而把一件事持續10年就沒那麼簡單了，公益尤其如此。在某種程度上，公益行為意味着付出、無私、不求回報。我們都知道，放棄利益地去做一件好事並不容易，再加上貫穿始終，這確實挺難。

　　看的出他想説的還有很多，的確，《英雄聯盟》值得道來的事情不止這些，像“英雄聯盟”宇宙、虛擬偶像K/DA、動畫劇集Arcane等等很多都是值得遊戲行業研究的東西，這背後也展示着《英雄聯盟》難以想象的龐大生態能量。

　　黃凌冬先生的經歷可以説是《英雄聯盟》過去10年的一個縮影，他告訴我，作為一款現象級遊戲背後的工作者，項目組永遠在問自己3個問題——過去10年我們做得如何？目前的考慮是什麼？下一個10年又會怎樣？

　　《英雄聯盟》已經10週歲了，在這個風雲變幻的市場裏，它看起來相當從容，但不用懷疑，它一直在接受不同的挑戰。比如説，市場上有越來越多的遊戲，玩家羣體越來越細分，新的遊戲類型乃至新的娛樂方式都在對它形成挑戰。要如何解決這些問題？又如何發現和把握住每一個機會，更重要的是——如何連續在10年中持續地做到這一點？

　　每年都有人問：“《英雄聯盟》是不是不行了？”

　　在過去的5年，我們見證了一段移動遊戲快速崛起的時期——作為強調核心玩法的老牌端遊，《英雄聯盟》顯然也遭到了衝擊。許多知名的、傑出的經典遊戲曾因為相對複雜的機制被時代拋在身後。我們都知道這波衝擊並不輕巧，但《英雄聯盟》現在看起來欣欣向榮，它應對的方式是什麼？

　　我向黃凌冬提問道：“過去5年間，《英雄聯盟》做過哪些重要的決定？”

　　“有很多，我們的判斷是，《英雄聯盟》的生命週期還在青壯年，遠遠沒有到衰老的程度。”但在另一方面，他也暗自在心裏加了把勁。團隊的共識是，到了一個需要改變的時候了。

　　第一個改變是電子競技。當時《英雄聯盟》的電競團隊比較分散，騰訊有電競團隊，拳頭也在做電競工作，外部也有賽事合作伙伴……所有的決策鏈都很長，溝通成本也很高，團隊擔憂電競賽事發展速度跟不上大環境的發展速度，需要有人來將它理清。

　　出於打造一個專門的電競團隊來負責《英雄聯盟》賽事的考慮，他們建設了聯盟制度——一個標誌性的時刻是騰競體育的成立，這是國內第一家做《英雄聯盟》職業電競的市場化公司。“這意味着我們的道路更清晰了，溝通協同的能力變強了，也更有信心面對市場上的競爭，推動了此前無法推動的一些目標。”黃凌冬説。

　　我一直覺得，制度化、工業化從某種程度上來説是行業走向成熟生產的必然，電競也不例外

　　《英雄聯盟》的品牌已經足夠響亮，不過玩家渴望一些新的東西。我們總是期待一些打破常規的、超乎想象的刺激，雖然很多時候這種願望並不能得到滿足。《英雄聯盟》開始思考，他們不能做一些超越遊戲本身的事？

　　他們確實這樣做了，2018年，《英雄聯盟》推出虛擬女團K/DA，在全球總決賽開幕式表演中首次亮相，用增強現實的形式向玩家們獻上了首支單曲《Pop/Stars》，並迅速搶佔Billboard榜單及其他國外多個榜單的榜首。

　　K/DA的火爆超乎拳頭遊戲團隊的想象。畢竟，誰會想到讓遊戲中的刺客和法師以虛擬女團的方式出道呢？拳頭遊戲團隊一直有打造更多音樂內容的想法，相比於靈光一閃，K/DA更像是一份水到渠成的禮物。

　　K/DA是衍生於《英雄聯盟》的一個IP代表，但其實作為“英雄聯盟”真正的IP核心——“英雄聯盟”宇宙在2017年上線之後，就越來越成為遊戲以及衍生文化的核心支撐力，以世界觀、小説、漫畫、音樂等不同的形式，延展多元而又精彩的文化內容。

　　利用角色推出虛擬女團，發售單曲搶佔音樂榜單。這些在遊戲以外的事把手伸向現實，拓展了“英雄聯盟”的IP世界

　　“構建一個大生態是《英雄聯盟》一直看重的能力。”黃凌冬向我補充，“我們希望給用户打造出一個全立體的沉浸式體驗，而且這種沉浸最好是無聲無息的。除了好的遊戲體驗之外，還可以有更多的東西，用户喜歡動畫，我們就提供動畫，用户喜歡音樂，我們就提供音樂。”

　　選擇、未來、對的時間

　　從目前來看，《英雄聯盟》曾經做出的決策基本上都是對的。它不僅找到對的道路，還在正確的時間點做出了選擇。如今全球範圍內許多工作室在研發和創作能力上都有明顯提升。對於《英雄聯盟》這樣的產品來説，晚一點可能就會錯過很多。

　　黃凌冬也深有體會。“我們的團隊一直希望能夠在一些新項目的立項上——包括新項目早期的洞察上，能夠跟拳頭有一些溝通。中國市場擁有非常龐大的用户基數，中國遊戲公司在手遊領域對於用户體驗的鑽研在全球也是領先的。我們把一些關於未來的思考傳達出去，和拳頭一起在立項上推動起來。”

　　“拳頭內部有一個綠燈的機制，每年有很多新項目被提出，但沒能過拳頭的綠燈的——或許沒有可玩性，或許實現度不夠，最後這些項目都被取消了。”他説，“我們希望能幫助他們加快立項的過程。這些創意產品在綠燈前只是一個創意，重要的是把它推動起來。”

　　事實證明，雖然2020年爆發疫情，那一年拳頭依然推出了三四款新的產品，並且都取得了不錯的市場成績。

　　“他們非常高興。”他告訴我，無論是騰訊還是拳頭都對這個結果感到滿意，“最近兩年，拳頭在全球市場的表現屬於井噴式的發展，這是2020年以前無法想象的。”

　　我們經常誇獎一些公司或者團隊，誇他們總是在努力鑽研某一個遊戲或某一個品類，在這些領域取得無可匹敵的成就，稍不滿意就可以砍掉任何一個點子，對於絕大多數小公司來説這是近乎奢侈的事兒——像這樣的匠人精神，我們有時認為它就是這些公司成功的原因。

　　很顯然，騰訊和拳頭能打一套組合拳，各自主要負責自己最擅長的部分，並且跟對方保持緊密的溝通與合作，這樣或許就能孕育出最了不起和最受歡迎的作品——最好是兩者皆有。拳頭以“創意設計”的部分為主，而騰訊方面則是提供自己在產品運營、用户調研，還有研發及其他技術方面的經驗，騰訊可以“幫助拳頭更好地瞭解用户的需求”，讓好的點子能在他們那邊得到“綠燈”。

　　“今年國內有《英雄聯盟手遊》和《金剷剷之戰》，《Valorant》《英雄聯盟電競經理》也已經在路上，海外有《Legends of Runeterra》，而MMO等更多的產品計劃也在籌備中。”

　　從某種程度上來説，騰訊的行事風格恰好是與拳頭互補的，在黃凌冬看來，要找準這個平衡，重點在於兩家公司能否做到互相信任和互相配合。“這種信任和配合既要靠時間積累，也要靠成功的合作案例，還要靠我們對未來有共同的認知和判斷。”

　　幾乎所有的玩家都期待着《英雄聯盟手遊》，而你可能已經知道了，它即將抵達玩家的手中

　　全球化與IP開發的無限可能

　　ChinaJoy期間，拳頭宣佈在上海成立研發中心。

　　騰訊和拳頭的聯手是一個玩家乃至遊戲行業從業者都津津樂道的話題。原因其實很簡單，雙方的合作有太多的意義——《英雄聯盟》是過去10年最具里程碑式的遊戲——這後面甚至可以不用加上任何限定。騰訊也是國內最具影響力的遊戲公司，雙方的合作能摩擦出怎樣的火花，可能不需要我做更多的説明。

　　不僅玩家關心，遊戲行業從業者們也經常談到騰訊和拳頭的合作。原因也相當簡單——兩家公司的聯手能碰撞出太多令人期待的火花

　　“拳頭在上海成立研發中心不僅僅是為了中國的遊戲市場，從一開始就是立足全球的，同時會更注重為中國玩家帶來更好的體驗。”黃凌冬告訴我，“我們一直在跟拳頭説的是，希望他們能在中國打造出面向全球的產品。”

　　面向全球。無論對於騰訊還是拳頭來説，面向全球都是他們在下一個10年中毋庸置疑的重要課題。當然，他們做出過全球知名的作品，但他們也不希望只有這條熟悉的、不容易出錯的道路。黃凌冬談到未來幾年全球市場的一些趨勢：“海外市場增速其實比中國市場要大得多得多，這是一個很鮮明的特點。”而無論是什麼樣的市場，”最歡迎的都是有創意、有技術、帶給用户良好的互動體驗的產品。”

　　市場需要高品質的產品——從來都需要。尤其是在全球化的背景下，“成功的遊戲必然是在全球都會成功的遊戲”，所以更需要中外的人才強強聯手，共同打造下一個世代的好作品。拳頭的一些工程師與騰訊的合作長達10年。這些工程師非常清楚《英雄聯盟》一路走來的歷程，更重要的是，他們無需更多練習和磨合，就知道在騰訊的支持下如何發展運營、如何與用户溝通、如何積累技術、如何拓展市場。

　　黃凌冬告訴我，在上海開設的拳頭研發中心擁有相當自由的空間，這包括獨立的財務權、人事權、立項權、招聘權、考核權等，“可以認為是一間獨立的工作室”。騰訊的支持絕大多數是在人才、技術和資金上的——可想而知，騰訊的支持一定相當慷慨，只要有好的創意和好的項目，“作為開發人員基本上不用太擔心別的問題”。

　　拳頭在上海的研發中心承載着騰訊長遠的戰略目標。如之前所説，“英雄聯盟”宇宙的IP不斷完善與成熟，其背後擁有無限的開發價值，中國團隊會在裏面成為一個重要的生力軍。

　　黃凌冬相信，中國製作人的概念在全球範圍內會越來越流行。“從願景上來説，我們希望上海的研發中心在未來無論從規模還是從影響力上來説，都能比肩拳頭美國工作室。我們希望能在自己的手上誕生下一個像《英雄聯盟》這樣的標杆性產品。我們也希望中國的人才能夠在創意上向全球輸出。”他向我強調，“我們看的不是短期利益，而是未來3到5年甚至更久的時間的發展。我們是要以中國為核心，做面向全球的產業規劃。”

　　現在聽起來這是個有點兒遙遠的願景。在中國，以中國員工為主體的團隊，結合拳頭總部的遊戲開發經驗，開發一款在全球具備影響力的遊戲——這聽起來讓人興奮，只是他們之前從來沒有嘗試過。我們經常高估一個事物在一年內的成就，而低估一個事物在5年後的成就。在一定程度上，我當然期待拳頭上海研發中心幾年後的產出。

　　構建一個所有遊戲都夢寐以求的形態

　　對於黃凌冬來説，他們已經做了足夠多的事情，而要做的事情還有很多。我們很少看到一款遊戲能夠在誕生10年後仍然擁有如此廣泛的影響力，甚至毫不懷疑未來10年它會創造更多的奇蹟。這款遊戲，能夠以IP、電競為核心，通過各式各樣的產品與衍生產業讓它一直保持在潮流的前線。

　　很多人都羨慕迪士尼與漫威，其背後的本質在於這兩者掌控的IP宇宙可以通過不同的形式呈現出來，並擁有超高的商業開發價值。而在遊戲領域，《英雄聯盟》也正在成為這樣一種形態，而且它還有電競，這個正在超高速增長的新興體育產業。

　　《英雄聯盟》仍然是一個時髦的品牌。玩家們喜歡它，為它着迷。圍繞“英雄聯盟”宇宙，我們能看到更多基於同一世界觀下的遊戲……非常豐富的遊戲。現在他們有足夠多的渠道可以接觸到這個世界以及那些英雄，通過遊戲，通過音樂，通過動畫和電影，通過直播，通過主播，通過比賽，通過各式各樣的載體和介質——按黃凌冬的説法，這款遊戲正在逐漸構建一個“多元宇宙的生態”。

　　無比龐大的多元宇宙生態加上可以持續開發的宇宙IP，代表着無限發展的未來，這應該是所有遊戲都夢寐以求的狀態。

　　當然還有許多事情要做。黃凌冬説，“10週年就像是一聲發令槍，新10年有更多的事情要做”，在一定程度上，我會覺得，這聽起來有點兒……那種不太想讓自己停下來的感覺。就好像你考完了高考，回到家，然後打開大學的數學課本開始學。

　　在一定程度上，我當然也清楚，正是這種務實而勤勉的態度造成了《英雄聯盟》的成功。

　　10年是一個節點，對於一款遊戲來説——當然不是所有遊戲都能如此長時間地保持生命力——究竟意味着什麼？

　　我問他，5年之後，希望玩家們談到這款遊戲的感覺會是什麼樣的？“第一個感覺就是《英雄聯盟》很酷，他可能覺得電影很酷、動畫很酷，或者剛和朋友看了一場酣暢淋漓的比賽很酷……”黃凌冬又補充道：“我希望大家談到《英雄聯盟》的時候，會覺得興奮、激動、有滿足感，希望他們可以會覺得身為一個《英雄聯盟》玩家會是一件很幸福並且很酷的事情。”

　　“我希望它不僅是一款遊戲，而是一種生活方式。它無處不在，隨時隨地出現，但又以潤物細無聲的方式對人們造成影響，讓人感覺愉悦，而且讓人想要積極進取——我希望，5年後，當人們談到《英雄聯盟》的時候會有這些感覺。”

　　很少遊戲有資格談到“在生活中無處不在”。但我覺得更難得的是，只有那些格外卓越的遊戲，才能為自己定下“讓玩家感覺愉悦，讓人想要積極進取”的目標。在一定程度上，這也是優秀的文化作品和平庸的文化產品的區別。而事實上，《英雄聯盟》能做到的不止這些，作為一款影響力巨大的遊戲，它擁有數量龐大的玩家，憑藉自身的影響力帶動了足夠多的周邊產業，它創造了鉅額收入，也帶動了相關產業，以及持續為社會做出着貢獻。

　　也許有一天我們可以真正地發現，這款遊戲已經從龐大走到了偉大。

　　黃凌冬先生在週年慶後台等待上台，每年他都會上台和玩家見面

　　在採訪的最後，我問了黃凌冬先生一個問題。問題是這樣的，我問他，在同《英雄聯盟》相關的職業生涯中，他感覺最棒的時刻是什麼？

　　他沒有什麼猶豫就回答我：“是2018年中國隊在亞運會奪冠的時候。當時國旗升起來了，在場的所有人可能都是第一次看到因為電競升起的國旗。不管是選手還是工作人員全部立正，有的人還舉手敬禮，所有人一起唱國歌。”他停頓了一下，然後補充，“那種體驗，那種感受……有過一次就很難忘記。”