騰訊音樂放棄獨家版權，你就可以在抖音、快手聽歌了？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨沈   多

文娛價值官解讀：

就在宣佈放棄獨家版權，開啓在線音樂“後版權時代”5天之後，騰訊音樂推出了版直播音樂服務系統“音速達引擎”。“版權護城河”的瓦解，資源一家獨強時代的終結，似乎並未為騰訊音樂的未來蒙上陰影。

通過和幾大版權巨頭資本結盟，騰訊音樂早已是產業上游的重要玩家。音樂開放授權反而解除了它身上枷鎖，讓它可以主動出擊，全力推動娛樂平台的音樂正版化，拓展出新的商業模式，通過合縱連橫與抖音等平台相抗衡。

騰訊放棄獨家版權雖然有助於增加版權市場活力，但並不意味着版權費用會大幅回落，更不意味着與“免費聽歌”時代的迴歸。音樂版權市場仍然是個競爭不充分的賣方市場，當初騰訊之所以能在版權大戰中勝出，是充分競爭的結果。如今，為了利益最大化，在音樂平台只剩寥寥幾家的情況下，版權方依然會追求利益最大化。

對於曾經被版權獨家扼住咽喉的網易雲來説，也並不意味着競爭天平開始向自己傾斜，缺少了娛樂生態的變現能力，未來反而有可能進一步被版權成本拖入虧損泥潭。對於已經大舉入侵音樂產業的抖音、快手來説，它們並無意於把自己變成又一個音樂平台，而是志在從上游對傳統音樂產業釜底抽薪。

靴子落地之後

騰訊音樂順勢轉型

發佈《關於放棄音樂版權獨家授權權利》聲明的當天，騰訊音樂的股價沒有重挫跳水，反而低開高走之後最終收漲3%。在此之前，“版權壟斷”一直是懸在騰訊音樂頭頂的一把達摩克利斯之劍。這次“棄權聲明”反而化被動為主動，對於資本市場來説無異於“利空出盡是利好”。而且，既然騰訊音樂願意打破“護城河”，意味着它早已籌劃好了“後版權時代”的轉型路徑。

實際上，騰訊音樂早已不止是一家在線音樂平台，與唱片公司的合作也早不止於版權，而是深入到資本層面。如果説以前與幾大音樂巨頭交叉持股是為了鎖定版權，以後則可以從更多平台的授權費用中獲得分成。儘管獨家版權的地位不在了，但它仍然是穩坐上游的收割方，仍然高居下游的其他音樂平台之上。

正如知乎用户@合同工老田 所分析的，音樂版權市場是幾大唱片公司寡頭壟斷的賣方市場。騰訊之所以能夠奪得獨家版權，是因為只有它能給得起唱片公司的抱團抬價，“騰訊不買，也沒有其他家來詢價，即便是有其他家來詢價，也是給的很少，宣發費用都收不回。”而騰訊音樂之所以願意出高價，是因為它不靠音樂本身掙錢，而是靠社交娛樂服務來收回成本。今年二季度，社交娛樂服務在騰訊音樂營收中佔比63%。

雖然獨家版權保證了騰訊音樂的行業地位，然而版税和收入分成一直是塊沉重的負擔。今年二季度，騰訊音樂營收成本比去年同期增長了17%，導致淨利潤同比下降12%。騰訊音樂放棄獨家版權，推出正版直播音樂服務系統“音速達引擎”，無疑是試圖把“成本中心”轉換成為“利潤中心”。

一方面，其他平台可以幫忙騰訊音樂分擔版權成本。另一方面，“音速達”通過版權曲庫化買為租、按需付費的方式，將其他的娛樂平台都拉入自己的社交娛樂生態之內。之所以騰訊音樂可以牽頭做這件事，無疑是因為其橫跨版權、平台方的身份，這一舉措也將進一步鞏固其在產業上游的地位。

至於開放版權之後，騰訊音樂的用户是否會紛紛投奔網易雲音樂的懷抱，一方面要看準備網易雲是否有魄力一口氣補上版權短板，另一方面要看騰訊音樂的用户黏性究竟有多高，具體影響我們在下個季度的財報中就能夠看得分明。

變現能力孱弱

網易雲可能被拖入更深漩渦

騰訊音樂宣佈放棄“版權獨家”之後，網易雲也積極響應反壟斷政策，摘掉了音樂“獨家”標籤。在當天舉行的網易財報會議中，丁磊也公開表示網易雲已經準備好了充足資金，並願意以最大誠意與版權方展開公平開放的合作，頗有一股志在必得的架勢。

然而，提交的IPO招股書顯示，近三年來網易雲一直深陷虧損的泥潭，僅今年前三個月就虧損了17億，音樂授權費用成為壓在它頭頂的一座大山。之所以難逃虧損，歸根結底還是因為網易雲音樂的變現能力太弱。2018年—2020年網易雲三年收入總和約為84億元，但騰訊音樂營收總和高達736億元，是網易雲高出了9倍。

騰訊音樂依靠騰訊的熟人社交生態，使全民K歌和酷狗直播都成為國民級應用。雖然網易雲試圖複製騰訊的成長路線，通過音樂秀場直播，社交音樂服務也已經佔據其總營收的半壁江山。

然而，直到如今網易雲都嚴重依賴一款App，LOOK直播、音街、聲波等應用嘗試都可謂失敗。將直播和聽歌兩種使用場景都放在一個平台上，在相互轉化的同時更容易相互打架。而“文藝範兒”的網抑雲用户和圍觀美女的直播用户，也是迥然不同的兩個羣體。這讓網易雲的直播很難做到其他平台那樣“接地氣”，反而衝散了自身獨一無二的文藝氣質。從長遠來看，對於網易雲來説，保持獨特性和營收增長很難兩全。

如果網易雲音樂的變現能力不提升，僅憑砸錢買版權非長久之計，持續增加的版權成本反而會把本就不樂觀的財務狀況拖入更深的漩渦。

至於版權開放之後，其他小眾音樂平台是否會迎來春天，則要看它們是否都找到了變現之道，豆瓣FM、蝦米音樂這類純音樂應用的時代已經一去不復返了。

專注培育“BGM工廠”

抖音、快手更想讓你刷短視頻

關於這件行業重磅新聞，很多媒體都用了這樣的標題《騰訊放棄了獨家版權，但在線音樂的江湖已經變了》《網易雲音樂可能奪回周杰倫，但時代是抖音的了》……似乎在短視頻野蠻人的入侵之後，版權已經無法左右在線音樂市場的走向，似乎短視頻是音樂市場的下一個發展階段。

我們也在《在抖音聽歌的人，還會打開QQ音樂、網易雲嗎？》中分析過抖音、快手的進攻策略，以及對版權的態度——張一鳴曾明確表示不會捲入“版權戰”，與唱片公司的合作或許僅僅在於規避版權風險，他更大的野心是顛覆數十年的音樂產業模式和音樂生態，取代唱片公司這樣的“中間商”，在另一個維度上爭搶音樂市場的蛋糕。

然而，儘管版權已經不再是“護城河”，但在抖音神曲和完整音樂之間仍然隔着一層“次元壁”。先在抖音上以十幾秒的短視頻 BGM 刷屏，再擴散到主流的音樂平台，已經成為一首音樂傳播的常態。過去，短視頻用户要跑到QQ音樂、網易雲音樂去搜索收聽完整歌曲，這是否意味着他們以後就可以直接在抖音、快手中聽歌？

這就要看平台是否願意為一首音樂的完整版權付費，而不僅僅是15秒。答案很顯然是：不會。用户從刷短視頻轉為聽音樂，顯然是抖音、快手所不希望看到的。它們之所以推出“音樂人補貼計劃”，發起音樂大賽，是為了招募更多的“BGM工人”。

“抖音神曲”不會成為未來在線音樂的主流趨勢，短視頻也不會是在線音樂平台的終結者，因為兩種媒體的消費場景、需求滿足完全不同，音樂作為私人情感寄託的作用永遠不會消失。

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