《定義2021》「透視」哥哥人生，大芒計劃打造PUGV進階樣本_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/丫老師。

《乘風破浪的姐姐》第一季（以下簡稱《姐姐》）播出時，被觀眾重新認識、熟悉的姐姐，其實不止節目中的30位，還有節目之外的易立競。她憑藉獨特的採訪風格和紮實的訪談內容讓《姐姐》配套的人物訪談節目《定義》也成為了“姐學”的重要內容。

今年，隨着《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》）的播出，《定義2021》也欣喜迴歸，每一期的內容也都在社交平台上引爆話題。

第一期播出後，#李承鉉當全職爸爸抑鬱一年多#就登頂微博熱搜，上線24小時討論9.2萬，閲讀5.7億，相關片段在抖音的熱度高達663.4萬。本週更新的最新一期播出又登熱搜，在#被大灣區的普通話笑死#話題下，網友已經總結出了陳小春、林曉峯和謝天華三位哥哥講普通話的精髓——無限捲舌+瘋狂兒話音。

重新出發的《定義2021》更好看了，而背後的操盤手也浮出水面。芒果TV在PUGV戰略方面的“大芒計劃”，通過以《定義2021》為代表的“輕綜藝”，為芒果TV的全視頻生態版圖拼接上重要的一塊。

收斂“冒犯”，《定義2021》依舊好看

對於還沒看節目的觀眾來説，只需瀏覽一些網友的評價，就能感受到明顯的變化。

首先是採訪者易立競這方面，這次《定義2021》，有觀眾説易立競“可愛”、“富有同理心”，甚至直接喊“老婆”。

而嘉賓對她的評價，更讓人大跌眼鏡。劉聰説她“像辛普森的媽媽”，趙文卓説易立競是個“圓”，有很大的包容性，李承鉉認為她幽默、快樂，甚至“令人舒適”。

除此之外，《定義2021》根據哥哥們的性格和經歷設置了一個個不同的沉浸式場景和互動方式，讓談話在場景和互動中自然展開。

《定義2021》易立競

目前，《定義2021》上線了五期節目，展現了三組嘉賓。這也是這一季的一個重要變化，每期會有兩、三位哥哥一起接受訪談。

第一組嘉賓是李承鉉和李銖銜。這期節目設置了“人生電影院”這一概念，乍一看並不新穎，但其實非常巧妙。

原因在於，在《哥哥》開播前，大部分對李承鉉的認識也僅僅停留在“戚薇老公”這一身份標籤，對李銖銜就更陌生了。通過“人生電影院”的形式，可以自然地讓觀眾快速瞭解他們過去的職業背景、人生中的高光和低谷。剛巧李承鉉和李銖銜有高度相似的成長經歷和文化背景，“人生電影院”的形式可以最大程度地提高觀眾獲取信息的效率。

節目中李承鉉坦言自己在做全職奶爸期間曾有過一年多的抑鬱狀態，更是深深觸動了很多年輕家長，尤其令職場女性和新手媽媽感到共情。李承鉉的發聲，讓很多人意識到社會和家庭應該更多地肯定全職媽媽的價值，感激她們的付出。

第二組嘉賓組合令人意外又驚喜——趙文卓和劉聰。這期的場景設置在一個茶館，符合趙文卓“世外高人”、“養生達人”的形象，從而用功夫茶室作為情境包裝。但這一集最大的看點並不在易立競和嘉賓身上，而是趙文卓和劉聰之間的互動。

一個早已功成名就的動作演員和一個年輕的rapper，要不是因為《哥哥》這個節目，原本恐怕永遠也不會有合作，趙文卓自己大概都不會知道，自己僅憑一身浩然正氣，就收服了一羣恨不得把“態度”二字寫在腦門上的“哈人”。

《定義2021》第二組嘉賓：趙文卓、劉聰

有幸當上卓哥的隊員的劉聰更是憑實力成為了趙文卓的“關門弟子”——趙文卓一個眼神，劉聰馬上就起身去關門。《哥哥》播出後，趙文卓在這一屆網友心中已經不只是最性感的法海了，還是“平嘻王”、“哈人剋星”。

在《定義2021》的兩期節目裏，每當劉聰展現出一些口無遮攔的“哈人習氣”，比如自嘲自己“心術不正”，趙文卓都會馬上糾正他，一副護徒心切的樣子，生怕劉聰被誤會。

從採訪過程中也能看出他們在靠近的過程中彼此瞭解、互相影響。趙文卓説，他一開始總覺得嘻哈、説唱是一種“舶來品”，在他看來：“就算把嘻哈音樂做得再好，根卻不在中國。”但接觸了節目裏這幾位嘻哈選手之後，他的想法已經發生了改變，相信任何音樂形式都有共通性，“節奏和旋律可以是西方的，態度卻可以是中國的，只要有民族特色就是自己的文化。”還評價劉聰的説唱音樂，有態度和情懷，“有點像古時候的江湖”。可以説是一個習武之人能給出的極高的評價了。

而劉聰也做出了一個新穎又精妙的比喻，他説“七步成詩”就是中國最早的freestyle，曹植是freestyle祖師爺。”能説出這樣的話，説明他在努力為自己的創作找尋一條屬於自己的文化命脈。

這些不乏深度和思考的內容，都是在喝茶、閒聊中由嘉賓自然而然道出的，而之所以能夠擦出這樣的火花，也和大芒計劃對嘉賓的組合、排布有關。

哥哥們相伴參加節目，一方面消減了他們“單刀赴會”的恐懼。由於易立競此前名聲在外，幾乎所有哥哥來之前都不約而同地表現出了一些不安，另一方面，節目錄制開始後，哥哥們要經歷密集的訓練，長時間的相處除了讓原本沒有交集的哥哥成為朋友，比如趙文卓和劉聰。

另外，《哥哥》也讓老友更加親密，最典型的就是“大灣區靚仔”們了。

除了他們一起説普通話的樣子直接讓觀眾捧腹大笑以外，陳小春、林曉峯和謝天華三個人聚在一起也不只會搞怪。他們説起自己童年的窮苦，又袒露如今作為父親的心情。看着曾經桀驁不馴、意氣風發的古惑仔如今説出“養兒一百歲，常憂九十九”時，不禁讓人感慨時間對人的改變。

#被大灣區的普通話笑死#衝至微博熱搜前列

《定義2021》既有哥哥們和易立競的互動，也有哥哥更多面的狀態，是對主節目的重要補充。

歸根結底，網友們喜歡《定義2021》，是因為通過大芒計劃全新的策劃，易立競和哥哥們能夠卸下明星、藝人的防備，展露出他們真誠的一面。

但卸下防備不僅僅有令對方丟盔卸甲這一種方式。畢竟現在的網絡上真正稀缺的不是“冒犯”，而是真誠。

而《定義2021》正式揭開了大芒計劃的內容方法論。

大芒計劃揭開內容方法論

大芒計劃的首要原則是“輕”，不同於芒果TV其它製作流程龐大的OGV內容，大芒計劃重點在於芒果TV站內PUGV生態的構建，除了數量可觀的二創、達人原創等UGV內容以外，輕綜藝、微短劇等PGV方面的補充也是大芒計劃給到芒果TV不小的流量彈藥。

普通觀眾可能對這些無感，但過去一年裏陪伴千萬觀眾的下飯劇，如《無法抗拒的戀愛》《本宮今天不加班》《進擊的皇后》等，都是大芒計劃交出的成績單。其中，已上線作品《進擊的皇后》站內播放量2億，相關話題曾跑至快手熱榜第一，其抖音快手話題量破4億，而高分甜劇《陛下在左，老闆在右》也達到抖音熱榜第九的好成績。

除了微短劇，大芒計劃也包含輕綜藝。目前“大芒輕綜藝”這一品牌下就有《定義2021》、“十分鐘極速推理”的《YES OR NO》、“十分鐘心動實驗”的《衣見傾心》等節目。

其中，《衣見傾心》是一檔穿搭相親輕綜藝，每期邀請兩位男女嘉賓，通過對方在不同場合下的服裝搭配以及犀利問題的回答，瞭解彼此，展示Z世代戀愛觀。《YES OR NO》是短時間的推理類節目，嘉賓向NPC提問，對方只能回答“是”或“不是”，用這種方式獲取信息，推理出整個故事。

在這些輕綜藝的搭建邏輯上，就能清楚看到大芒計劃對於芒果TV內容生態的反哺作用。

以上這三檔節目有一個共同點，就是都延展了芒果原有的成功IP，是對現有長視頻內容的補充和拓展。比如《定義2021》之於《披荊斬棘的哥哥》，《YES OR NO》會讓觀眾聯想到《明星大偵探》《密室大逃脱》《名偵探學院·密逃大神版》等解密類綜藝，《衣見傾心》則和芒果TV擅長的情感、青春路線一脈相承。

另外，《定義2021》只是揭開了大芒計劃在“輕綜藝”方面內容生產力的一角。現在的“輕綜藝”佈局，基本能實現每天都有獨特的內容去服務圈層用户，並且做出了“90相親節目帶”“燒腦節目帶”“一個人撐起一檔節目帶”“人間煙火氣節目帶”等多個垂直內容劃分。固定且有效的生產機制配上精準服務的分眾內容，使得輕綜藝的產量和質量都所有保障，在大芒計劃的發力下，芒果TV顯然在輕綜藝賽道上跑至了視頻平台的領先位。

芒果TV通過大芒計劃，向有才華的創作者和團隊開放IP，既可以挖掘IP的潛力，也可以為平台用户，大概率也是這些IP的粉絲，提供更多他們喜歡的內容，從而有利於社區情緒的構建。

僅2021年，大芒計劃全線排播微劇、輕綜超過50檔，其中不乏單部播放量上千萬的內容，已然成為平台新的流量增長點。

發力PUGV，創作者機制是大芒計劃的第一要義

長視頻平台集體發力PUGV生態已經不是什麼新鮮事，而芒果TV的大芒計劃在走過吸引頭部創作者入駐、發展站內二創內容之後，能在一年多的時間內，實現以《定義2021》為表達的“輕綜藝”帶來高話題度和亮眼數據，首先得益於大芒計劃對於創作者機制的高度重視。

千萬獎金、千萬流量、“芒果製作人”的身份，對於年輕的創作者來説，以上三項不管能獲得哪一項都足夠有吸引力，而大芒計劃將這些同時開放給創作者。

另外重要的是，在長短平台為了版權大動干戈的今天，大芒計劃為創作者提供最強大的版權支持。

創作者們不僅可以直接對芒果系原創內容進行二創，還可以製作基於IP的原創內容，和官方直接聯動。可以想像，對於很多用愛發電的創作者來説，不僅無需揹負侵權的風險，甚至能直接加入“官方”，會是多麼大的鼓舞。

而芒果TV本身就是一座版權富礦，經過這麼多年的娛樂內容積累，包括打通湖南衞視版權庫體系，使其擁有足夠強大而優質的原創內容供給PUGV生態圈去做全新的內容發酵。

大芒計劃發起《披荊斬棘的哥哥》相關二創徵集

深厚的版權沉澱也是芒果TV能夠成為全中國唯一實現盈利的長視頻平台的重要原因之一。芒果TV爆款長視頻內容均為自有版權內容，且擁有長視頻行業最強的多元複合商業化變現能力。

因此，當大芒計劃願意給創作者提供版權支持，開放製作參與通道，同時也意味着其願意與芒果製作人們共享平台的廣告資源。打開芒果TV，首頁就給“大芒”留着一級的黃金入口，以便更多的流量曝光。

“年輕”、“青春”是湖南衞視時期就烙下的標籤。芒果TV信任年輕的創作者，也注重培養、扶持年輕人，這一點作為大芒計劃的實施目標更為顯著。

在大芒計劃，創作者可以獲得知名芒果系製作人提供的內容方法論，從而幫助年輕人慢慢地從掌握短內容、創新短內容，上升到參與精品長內容，甚至到最後單獨扛起碼盤長內容這項龐大工程。

這便意味着，在資源、資金之外，大芒計劃還給到創作者重要的職業進階的吸引力，從UGV到PGV甚至到更為龐大的OGV，這條對於創作而言的躍遷路徑十分清晰，大芒計劃無疑在幫助有才華的創作者走得更遠。

而對於像《定義2021》裏易立競這樣成熟的合作伙伴，大芒計劃給到了其足夠的話語權，易立競不想重複之前的《定義》，因此，節目策劃便呈現出情境化包裝，幫助易立競進一步解讀哥哥們，也能讓其找到未知的自己。為成熟的合作伙伴增強創新性，是大芒計劃在創作者機制上的又一條重點。

易立競與陳小春、謝天華、林曉峯

高度重視創作者的機制，顯然讓大芒計劃在PUGV佈局上不斷進階，邁向新的發展階段。

從全球短視頻產業的發展來看，短視頻需要短平快的生產週期、大體量的內容來源，更適宜個人化、輕體量的機構製作，大芒計劃不僅可以幫助平台快速集結一批大規模、高質量的PUGV性質的創作者，還能用其獨有的“KOL+IP”的內容生態理念，對內容調性和風格進行潤物無聲的把控，讓平台上的短視頻內容不僅豐富，還能更加貼近芒果TV的風格和調性。

在大芒計劃的推動下，芒果TV又獲得了新的內容自生力，且“長短”相互反哺的化學反應，也讓芒果TV的全內容生態更為完善、更有活躍度。

《定義2021》是大芒計劃讓芒果TV的PUGV生態、創作者機制再次進階的一次成果展示。面對接下來視頻媒體時代曠日持久的“長短”之爭，芒果TV該如何突圍，實現進階的大芒計劃就是答案。