彆着急喊2021國慶檔破紀錄_風聞

作者 / 坦克

伴隨着《長津湖》《五個撲水的少年》等影片新定檔，“史上最強國慶檔”的呼聲又一次如約而至。

或許是因為業界對今年暑期檔票房甚至全年票房表現太過於失望，今年國慶檔受到了行業前所未有的關注。距離2021年的結束只剩下115天，全年累積票房目前僅有332億，距離500億票房目標仍有着近168億的差距。這也讓今年國慶檔在被寄予更多厚望的同時，也面臨着更大的壓力。

打打雞血、喊喊口號誰都會。今年的國慶是否能再次撐起“史上最強國慶檔”的名號？讓我們先冷靜分析一下。

2021國慶檔，為什麼格外受到關注？

暑期檔的失利，也讓今年國慶檔擔起了重任。

更重要的，還是今年整體票房成績上的不如意。整體來看，今年也就春節檔和體量並不大的清明檔刷新了歷史最高成績。從3月開始，工作日大盤持續低迷，除了《哥斯拉大戰金剛》、《速度與激情9》以及520檔期這三週之外，沒有法定節假日加成的普通週末都表現極差。而從端午檔開始，大盤表現更是越來越糟糕，6、7、8三個月的票房成績，還不如今年大年初一到初六6天的總量高，也讓今年暑期檔徹底淪為笑柄。

而本週一工作日大盤，更是再一次跌到了3000萬以下，單日綜合票房創下4月底以來最差表現。更可怕的是，目前年度票房剛剛達到332億，年票房已經落後2016年（454億）同期，甚至目前累積的302億的分賬票房也只能勉強與2015年（437億）同期持平，如果今年整體票房大盤低於450億，倒退回2015-2016年的水準，那無論對於電影人本身的信心，還是對投資業對於電影行業的信心，都會產生較大的衝擊。這也是端午、暑期接連失利之後，行業內對國慶檔抱有巨大期盼的原因。

另外相比其他檔期，春節和國慶，更容易被冠以“史上最強”的檔期稱號。主要是因為只有春節檔和國慶檔這兩個檔期擁有7天以上法定節假日，能夠擁有少則3-4部，多則7-8部大片的進駐，多部影片扎堆公映的盛況，也更能對外營造出一種“神仙打架”的繁榮氛圍。

在2019年之前，國慶檔基本都是喜劇電影的天下。伴隨着2012年賀歲檔《泰囧》的成功，讓國產喜劇成為新的類型片風向標，國慶檔也成為了每年頭部喜劇電影的最佳駐紮陣地。2014年的《心花路放》、2015年《港囧》《夏洛特煩惱》、2017年《羞羞的鐵拳》，國慶檔大盤也隨之達成一個又一個的“史上最強”稱號。然而，隨着2018年《李茶的姑媽》的失利，國慶檔喜劇似乎也失靈了。

2019年，恰逢新中國70週年慶典，這也給國慶檔帶來了新的活力，無論是單片強度還是檔期大盤，都達到了新的高度，2019年國慶檔大盤總共收入超過50億票房，這個數據比2017年的歷史最高成績27.08億，要高出了近90%，也創下了內地影史大檔期增長幅度的歷史紀錄。

而一次性超越太多，毫無疑問也給接下來的“史上最強”創造了難度。從2019年至今，連續三屆國慶檔，主旋律電影都是檔期的絕對主力，從2019年的《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》到2020年《我和我的家鄉》《奪冠》《一點就到家》再到今年的《長津湖》《我和我的父輩》《鐵道英雄》都是如此。

而這也帶給了國慶檔的新的發展困境。

今年國慶檔真的擠嗎？

11部新片扎堆定檔國慶。

單是這個標題就足夠吸引人，但是仔細分析片單，就能看出這11部新片的“含金量”並不高，其中有7部電影都是票房體量在5000萬以下的低幼動畫或者兒童片，總票房體量加起來也很難超過3億。

這也意味着，目前具有破億空間的電影，有且僅有《長津湖》《我和我的父輩》《五個撲水的少年》《鐵道英雄》這四部。

還覺得擁擠嗎？

要知道，2017年國慶檔就有5部票房3億+的影片，2018年國慶檔即便表現不佳，也有4部票房2億+的影片，而目前2021年定檔的四部影片中，甚至還有一部有撤檔的可能性。

另外，目前定檔的頭部影片，類型依舊較為單一。除了青春運動題材的《五個撲水的少年》之外，不利因素也有，例如目前的影片類型還比較單一。雖然2019年國慶檔也是三部主旋律大片扎堆，但是那時候觀眾對主旋律商業片的興趣還比較高，從今年部分主旋律影片的市場表現來看，市場很難實現同一檔期多部主旋律大片的多贏，因此目前定檔的三部主旋律影片，或許也會有撤檔動作。

可以説，如果考慮到影片撤檔，今年國慶檔依舊還有1-2部影片的排映空間。雖然《長津湖》是目前檔期內絕對的一號種子，但是我們仍舊希望部分非主旋律電影能夠定檔國慶，以促成真正的強片雲集的繁榮，而不是虛假的扎堆。

國慶檔的更多可能

強片太少，今年國慶檔依舊還有升值的空間。僅從目前的片單來看，想要刷新2019年國慶檔的最高紀錄，依舊充滿着較大的困難。

2019年國慶檔爆發極高，建國70週年的絕佳環境氛圍，成為了三部獻禮片最佳的宣發強心劑。根據影片的映前想看人數與幾大平台的熱度指數來看，當年國慶檔三部獻禮大片的整體熱度，甚至超過了同年春節檔七部大片的熱度。其中，《我和我的祖國》更是成為了內地影史映前熱度第二高的影片。而在影片口碑上，2019年國慶檔影片的口碑更是達到了史上最高，無論是豆瓣還是貓眼淘票票，都比2017-2018年的平均分數高了1分左右，實現了質的提升。而今年國慶檔影片，目前宣發聲量上還相對較低，很難取得匹配2019年的水平。

相對比2019年、2020年國慶檔的票房成績，今年國慶檔還擁有着獨特的兩個優勢和一個劣勢。

第一個是票價優勢。從近幾年的趨勢來看處於穩步上升態勢，另外頭部影片《長津湖》高達185分鐘的片長，也會讓其平均票價增長，這也會導致今年國慶檔的平均票價也要再創新高，甚至可能達到42元以上。按照目前行業對幾部頭部影片票房的估算，大概率能夠超過去年，但是距離2019年七天44億、總票房73億的成績還擁着一定的差距。

另外，最近太過冷清的大盤，尤其是暑期檔絕對大片的缺失，也會加重觀眾對影片的飢渴程度。從過去的經驗來看，大檔期之前的過度檔期成績表現很差，相反會有利於大檔期的爆發。2019年、2020年的9月，今年1月，缺少新片入市，大盤表現極差。但這也帶動了大檔期的爆發。從今年9月來看，有關部門有意不調動好萊塢分賬對9月救市，或許也有這方面的考慮。

而最大的劣勢，也是目前國慶檔還存在的最大變數，不是空降或者撤檔，而是疫情的又一次反彈。從去年復工以來內地影市因為疫情的多次反覆搖擺可以看出，至少在明年冬奧會之前，內地還會經歷幾次疫情反覆，或許我們只能期待這些疫情反彈能夠發生在局部，對全國票房不會產生大的影響。否則如果再次上演今年1月東北河北或者7月南京疫情反覆的情況，對中國電影市場的打擊會越來越大，甚至北美市場反超中國都可能。