網紅“郭老師”的結束，會是主播圈自律的開始？_風聞

網紅賣醜的終結?

9月2日，話題#郭老師全平台賬號封禁#衝上熱搜。主播“郭老師”利用微博賬號“迷人的郭老師6”試圖做最後的“掙扎”，截圖顯示，其賬號封禁的原因是“不符合社區規範”。隨後，有網友發現她的微博賬號也遭到了封禁。

這已不是“郭老師”的賬號首次遭線上平台封禁。此前，她的賬號也曾因為頻頻出現不當言論、不雅舉動遭網友舉報。這次全平台封禁其賬號，也在行業內引發了連鎖反應，有網紅向懂懂筆記透露，自己所在MCN已於近期通知旗下所以藝人“收斂”，自查在鏡頭前的言行舉止。

此前管理部門已提出要防止網絡上“審醜”等現象對未成年人造成的不良導向，從根本上否定了一些網紅靠“賣醜”收割流量的行為。令人關注的是，以前走“賣醜”“擦邊球”路線的MCN與網紅，未來將如何收斂和轉變？

MCN全面自查

“公司已經連續三天，給旗下籤約的網紅開宣講會，目的是讓大家在鏡頭前、社交平台上謹言慎行。”杭州一家MCN的策劃經理花穎（化名）告訴懂懂筆記，自從網紅“郭老師”全平台賬號被封的話題衝上熱搜以後，高層也開始繃緊神經。

她回憶，儘管在此之前部分泛娛樂平台每年也都會有一、兩次整治網紅不良言行、不當舉止的行動，MCN也會組織旗下藝人自糾自查以往的公開內容。但最近兩三個月，公司高層明顯更為緊張。

“明星有時都會因不良言行遭人詬病、影響星途，更何況出身草根，靠出格舉止圈粉的網紅，很多網紅能抓的把柄肯定更多。”花穎表示，MCN在每一位簽約網紅身上都傾注了大量的資源和成本，一旦因為違規遭平台封殺，損失不容小覷。

因此，每當發現有知名網紅被點名和處罰，機構都會了解實際情況，要求籤約藝人主動自查。對於部分以前靠“賣醜”“擦邊球”收割流量的網紅，通常會要求停播或停更一段時間。即便是電商帶貨主播，也會要求在直播過程中收斂措辭，不要接觀眾丟出的“葷段子”。

“對於大部分MCN和網紅而言，賬號是賴以生存的基礎。為了保障賬號的安全，現在銷量可以先放一邊。”她告訴懂懂筆記，網紅賬號一旦被封受影響的不僅僅是本人，背後的團隊、簽約MCN、業務也一併受到巨大影響。

有的MCN為了讓網紅重視自身言行，避免給賬號、公司業務造成不良影響，更是與網紅簽訂了相關責任書，倘若因網紅個人不當言行、不雅舉止導致賬號遭平台處罰或封禁，損失也將由網紅賠償。

“聽上去是有點不近人情，但不嚴格要求，藝人就會不當回事，説話都不經大腦。”花穎告訴懂懂筆記，公司成立至今三年，由於網紅的不當言論、不良舉止被封的賬號累計達二十餘個，佔所有賬號的三分之一。

可見，每當有頭部網紅被封，都會引發行業的警醒，尤其是MCN，更擔心注入了大量資源與成本的賬號，會因為網紅的不慎言行而夭折。

那麼，在MCN的整改下，原本走上述人設的網紅，以後會用什麼方式吸引流量？

失去收割流量“能力”？

“公司要求所有藝人，一週內自查以往的短視頻作品、直播回放內容。”

在上海工作的網紅JOJO向懂懂筆記透露，自從郭老師被封之後，她所簽約的MCN便要求所有簽約藝人自糾自查。據她透露，類似的自糾自查每年至少都會有一輪，但最近這一輪似乎尤為嚴格。

除了以往的短視頻作品、直播回放內容之外，公司還要求籤約藝人翻查自己相關聯的微博、微信等社交平台，若發現轉發、原創內容中涉及不當的言論或舉止都必須刪除，“奢靡、炫富的照片，不文明的文字內容，穿着過於清涼的都要刪除。”

一系列自糾自查，讓JOJO和同事都有些“慌了”，而且公司重點要求她在直播、拍攝短視頻時，形象、語言都要“收斂”一些，在説任何話，做任何動作之前都要注意文明和規範。

“可能是我以前的風格太彪了，一下子在鏡頭前不能盡情地侃大山，我還真手腳無措了，以後做直播、拍短視頻該咋整？”JOJO是典型的東北“女漢子”，也是一名性格大大咧咧的美食博主，以前憑藉與生俱來的幽默感與大尺度的自黑，在短短兩年時間內收穫了47.3萬粉絲。JOJO分析，自己這種風格正是以前獲得大量粉絲關注的關鍵。

如今MCN的嚴格要求下，她開始擔心後期參與創作的內容將找不到感覺，甚至會掉粉。

她告訴懂懂筆記，其實行業內大部分的網紅、博主以前都是“野蠻生長”，靠出格博取用户的關注，如今MCN的嚴格自查或許會讓不少這類網紅變得不知所措。

“以前入行晚的網紅，雖然失去了流量紅利，但通過當‘網醜’、拼命自黑也有機會彎道超車。”其實，從她的話語中能看到，很多“劍走偏鋒”的網紅都面臨着市場的淘汰，這也對網紅提升自身修養和內涵提出了更高要求。

事實上，JOJO與部分網紅也承認，在一系列監管措施下，網紅行業裏的競爭會日趨有序、公平，真正有才華、有內涵的網紅會逐步脱穎而出。只是現在MCN的經營層面，為了將損失降至最低，簡單地限制網紅而不做引導，缺乏對旗下藝人系統性的轉型規劃，讓不少網紅感到失落。

入行門檻將越來越高

“我要是現在才入行的話，（面臨的）應該是最高等級的困難模式了。”

在電商主播周舟（化名）的眼裏，隨着泛娛樂行業直播、短視頻平台的監管日趨收緊，MCN對旗下藝人設置的規定趨嚴，留給當下大多數網紅的發展空間也越來越小了。

他認為，未來網紅能否走紅、能否獲取流量，與網紅個體特質（潛質）的關係越來越小，而與簽約MCN實力的關係越來越大。未來的網紅市場，將進入MCN實力的比拼階段。

由於合同期屆滿，計劃在年底離開所在MCN的周舟，最近正在物色新東家，“之前考慮籤成都的一家機構，這個MCN給出的薪資、待遇都不錯，我想到團隊裏當一回‘矮子裏面的將軍’。我以前自黑、神經大條的風格吸引粉絲一定沒有問題。”

但在目前監管趨嚴的環境下，隨着“網醜”郭老師的賬號遭全平台封禁，他決定放棄與小MCN合作。在他看來，行業管理趨嚴之後，原有網紅之間的競爭，也會因為高度同質化變得更加激烈。

能否在行業佔據一席之地，或將取決於MCN是否坐擁更多平台資源，這些資源是否願意往網紅身上傾斜。他認為草根素人成為網紅的門檻會越來越高，換句話説，以往全民皆網紅的時代，或將隨着“賣醜”“自黑”的消失，一去不復返。

與此同時，一部分MCN在挑選簽約藝人、孵化新人時，標準也會有相應的調整，“以前孵化新人、挑選藝人，我們主要找敢豁得出去、特立獨行的，越奇葩越能引發關注。現在開始要挑好管理、有氣質、有經驗、有內涵和知識層次的。”策劃經理花穎也告訴懂懂筆記，既然“賣醜”、自黑被淘汰，擁有一定表現力、知識內涵、優秀才藝的草根素人，也可以在資源的傾斜下，加速成為流量網紅。

那些坐擁強大策劃能力和平台資源的MCN，未來在與網紅的合作中將會掌握更大的話語權，“我覺得這對於MCN的優勝劣汰也是一件好事”。

她認為隨着行業、平台對“審醜”內容打擊力度的加大，網紅行業內的機構勢必將迎來新一輪的洗牌。由此可見，隨着行業的入行門檻日益增高，流量網紅或將往更加職業化的方向上發展，MCN的專業化能力也會更加重要。

顯然，正是因為有類似低俗“網醜”問題的存在，造成如今直播、短視頻領域“審醜”風盛行，更給行業造成了不良影響。以往一些大牌網紅譁眾取寵、賣醜自黑的方式，終究不是網紅行業發展的基礎。這些IP的倒塌，即便沒有外界因素的影響，也會自行崩潰。