中產幻覺新消費——按摩儀，值嗎？_風聞

家人們，你用過筋膜槍嗎？

由於NBA球星的集體帶貨行為，筋膜槍已經成為按摩儀界名副其實的頂流了，彷彿不買一個就追不上潮流。

上個月，工資到手正熱乎時，我也趕時髦買了一個，到手試了試，感覺確實不錯。結果前幾天我再一摸，上面已經落了一層灰，頓時覺得，自己頭頂有點兒綠。

別誤會，是韭菜的綠。

筋膜槍火了以後，大家彷彿被觸動了某根弦兒，紛紛透露出對“居家保健”“隨地按摩”的渴望。

但這些概念最早是國外品牌提出來的，走高端路線，價格飄在天上，一點兒都不接地氣。

不過這幾年，各種國產按摩儀品牌也算是玩明白了，走中低端路線，針對學生和社畜做營銷、搞聯動，賺得是盆滿缽滿。就問你中招了沒？

至於這些按摩儀的效果，眾説紛紜，實在是難以分辨。所以，今天本豆奶就要把按摩儀背後的門道兒給它挖得明明白白。

畢竟，不繳智商税，也相當於發了一筆橫財。

能賺多少錢這個問題，取決於按摩儀的成本、售價和銷量。

以筋膜槍為例，成本我們直接拆開看。

市面上所有筋膜槍都是由5個部分組成，外殼、電池、偏心輪、電機、MCU芯片。外殼材質不同，成本就有差距。

按照最貴的ABS+食品級硅膠材質來算（進口筋膜槍大部分都是用ABS材質），一公斤ABS塑膠30元左右，食品級硅膠材質大概70元一公斤。

算上加工費，一個筋膜槍外殼的成本絕對不會超過20元。

然後是電池，由於筋膜槍需要保證輕便，因此使用的都是這種可充電的小型鋰電池。

看網上賣多少，大家心裏應該就有數了。

電池成本同樣不會超過20元。

偏心輪決定筋膜槍的震動強度，屬於動力系統核心零件。

筋膜槍所需的震動強度不高，偏心輪使用的材質一般都是灰鑄鐵。

即便算上配套的承軸以及其他小零件，成本也不會超過10元。

品質高的筋膜槍使用的都是無刷直流電機，大家在購買的時候，看到動力多少轉以及噪音多少分貝，都是由電機品質決定的。

不排除有的良心廠商會採用高級無刷電機，但高端和中端電機在體驗上的差距其實大部分人並不在乎，也發現不了，所以這裏我們只考慮中端電機配置。

中端國產筋膜槍的電機價格都控制在100元以內。

最後是MCU芯片，生產商比較雜，型號的選擇也多。

芯片的品質決定升壓性、耐熱性等多項重要參數，尤其是升壓性。

低端筋膜槍經常被吐槽震感不足，有時候並不是電機的動力不足，而是升壓性差，遇到肌肉阻力就被壓停。

中端MCU芯片千片批發價2~3元，這裏我們以3元計算。

有一説一，拆完之後這配置和技術含量，簡單到讓我覺得我去廠裏上兩天班，自己也能組個筋膜槍玩玩了。

△有人在網上買了個按摩頭，用電鋸改造的筋膜槍，除了噪音大沒啥毛病，帶個耳塞就能解決

一通算下來，一款中端筋膜槍的成本，加上組裝以及人工費，不會超過200元。

其他的頸部、眼部按摩儀與筋膜槍的主體配置差不多，成本也不會有太大的差距。

△頸部按摩儀拆開的樣子

至於價格，小型按摩儀最便宜的100元不到，最貴的達到3000元。

網傳，300塊以下的按摩儀都是智商税，超過2000塊的都是進口，關税和品牌溢價加在一起不划算。

因此國產大廠牌的按摩儀價格都在500~1000元，這也是大部分人會選擇的價位。

拋開人力成本和營銷成本，一台按摩儀成本200元，售價600元，也是夠賺的。

這只是最保守的估計數據，相信大家心裏都明白，有些按摩儀的真實利潤遠不止如此。

此外，為了賣出高價，賣成爆款，各大廠商的營銷手段也是層出不窮。

小紅書、微博、B站等自媒體平台先鋪幾萬篇內容是基本操作，由於出手大方，導致大V網紅們都以收到了按摩儀品牌的“恰飯”為榮，甚至主動爭取。

再就是請流量明星代言，國產小型按摩儀兩大頭牌——SKG和倍輕鬆，代言人分別是王一博和肖戰。

△這兩個品牌老對頭了，營銷路線相似，目標客户羣體高度重合。

效果也是立竿見影。

倍輕鬆被稱為“國內智能便攜按摩器第一股”，市值在去年就超過了一百億。

2018年至2020年，倍輕鬆營業收入分別為 5.08億元、6.94億元和8.26億元，其淨利潤分別為4509.72萬元、5476.71萬元、7045.81萬元。

SKG則緊隨其後，預計在2021年就能成為第二家市值百億的國內智能便攜按摩儀公司。

△去年雙11期間，SKG明星定製款頸部按摩儀銷售量突破7.6萬台，品牌總銷售額超10億元

除了國產頭部品牌，組裝小廠也是賺得盆滿缽滿。

畢竟按摩儀的原理擺在那兒，都不用特地請人破解，簡單粗暴的價格戰術就夠了。

△百元按摩儀銷量驚人，月入百萬不成問題

毫無疑問，按摩儀是一個很賺錢的產品。

那麼，按摩儀是智商税嗎？這個我們還得看原理和使用方式。

像筋膜槍這種強調轉速、震感的通通是物理按摩儀。

賣筋膜槍的人會告訴你，我們的產品採用肌肉共振原理，可以加速血液循環，因此具有局部減肥功效。

其實，用人話説，就是模擬人工按摩。

△出門，左轉，找一家盲人按摩店，一小時100不到，你就能獲得全身升級服務

別看筋膜槍是從國外傳進國內的，按摩可是咱們中醫的老本行。

那站在中醫的角度，筋膜槍能替代人工按摩嗎？

我聯繫了一位老中醫，他表示：“可以啊，只要你能搞清楚300個正穴的位置，並根據肌肉和部位不同調整力度。”

最好手法也學一學，知道啥時候該換按摩頭。

如果不行，那還是勸大家慎重，使用不當會造成關節和肌肉損傷，別再貼進去一筆醫藥費。

老中醫還説，按照他行醫20年的經驗，大部分人腿上那二兩肌肉，用奶奶在廟會上花10塊錢買的養生錘來兩下，效果跟拿筋膜槍開最低檔按1分鐘差不多，還能順便練練臂力。

要是實在懶得動，買幾貼膏藥，哪兒痛貼哪兒。

總之，他不建議大家買物理按摩儀。

好，我們再看無振動且帶有電極片的電流脈衝款按摩儀。

這類按摩儀的原理是通過微電流刺激肌肉進行放鬆，聽上去就高大上，而且小巧便捷，躺着讓它自己動，總該有效了吧？

△舒緩膏抹在電極片上，避免和皮膚直接接觸，製造一個緩衝

我聯繫的一位西醫表示：“大家太天真了。”

其實這類按摩儀的原理和雷電法王楊永信戒網癮的原理是一樣的，就是電擊，只不過使用的電流十分微弱。

效果因人而異，但差距巨大。

老西醫告訴我，醫學上存在電流過敏，極微弱的電流對這類人也會造成強烈的刺激，嚴重的會造成休克和神經損傷。

當然也有對電流不敏感的人，就算開到最高檔，對肌肉也起不到刺激放鬆的作用。

大部分人可能沒這麼極端，但每天做十分鐘簡單運動就能免費解決的問題，何必花這錢呢？

△想入手眼部按摩儀的朋友，眼保健操瞭解一下？

一中一西兩位醫生對按摩儀的看法，總結下來就是：10個買按摩儀的人裏面，8個在交智商税，1個在貼醫藥費。

到這裏，我尋思按摩儀背後的門道兒已經被我扒得差不多了。但人類的本質之一就是——“這麼拉嗎？那我更要試試了。”

比如我的室友，明知我買筋膜槍遭遇了滑鐵盧，但她還是抱着“萬一爺是例外”的想法，義無反顧地跳進了其他按摩儀的坑。

結局不出我所料，